游戏行业的影响者营销趋势

在过去的十年中，游戏行业取得了长足的进步。 游戏玩家的数量显着增加，如今，估计全球游戏玩家已超过 30 亿。

更重要的是，随着数字的增长，更多的资金投入到了游戏行业。 这刺激了该行业的增长，使其成为推广您的品牌最有利可图的市场之一。

进入这个巨大市场的最有效方法之一是通过影响者的力量。 为了帮助您的业务发展，我们将通过向您展示其他企业如何利用影响者来增加参与度和推动销售，从而突出影响者营销与游戏行业之间的联系。

YouTube 上的影响者营销

毋庸置疑，YouTube 是最受欢迎的视频共享平台。 根据最新数据，该平台拥有超过20亿的MAU（月活跃用户）和约3000万的日活跃用户。 换句话说，它是提高品牌知名度的完美工具。

但是，即使您对平台的人口统计数据和财务状况了如指掌，破解该算法也并非易事。 例如，一个严格宣传其品牌的频道将很难获得订阅者和观看次数，而完全基于营销的活动将远未成功。

因此，为确保获得最佳结果，企业通常依靠影响者来帮助他们推广品牌。 游戏影响者被视为游戏行业的专家，如果您考虑到他们的整个职业生涯都围绕创建与视频游戏相关的内容这一事实，则尤其如此。

然而，影响者最吸引人的事实是，他们倾向于建立持久的关系并吸引观众，无论是通过他们的内容还是通过他们的个性。 无论出于何种原因，追随者都是有机的。

正如我们已经知道的那样，培育潜在客户是入站和出站营销最重要的方面之一。 这正是影响者通过与受众互动所做的事情，使他们成为每个企业的绝佳投资。

视频游戏开发者可以并且经常使用的最新影响者营销趋势是“让我们玩”视频。 简而言之，这些视频是对游戏评论的全新现代诠释。

它们几乎完全取代了过时的书面游戏评论； 他们向观众展示了一种新的、令人兴奋的方式来寻找可以玩的游戏。 毕竟，图形、音效和音乐以及身临其境的故事情节是很难仅用文字来描绘的。

大多数情况下，视频游戏开发者会联系有影响力的人，让他们有机会尝试和测试他们的游戏的 alpha/beta 版本。 然后，影响者将简单地玩该游戏，表达他们的意见，并提出可能的改进建议，同时为观众提供对即将推出的游戏的深入了解。

虽然一些有影响力的人更喜欢在发布前尝试新游戏，但其他人则为已经发布的游戏创建内容，并喜欢坚持流行的新游戏或特定类型的游戏，例如 FPS、RTS 或 MMORPG。

正如我们之前提到的，游戏玩家追随有影响力的人是有原因的，其中最明显的原因之一就是他们喜欢有影响力的人创造的内容。 换句话说，他们喜欢网红在他们的频道上报道的游戏类型——但也喜欢网红的个性、游戏风格和评论。

考虑到这一点非常重要，因为它允许视频游戏开发人员创建一个策略，通过选择合适的影响者来推广它，从而提高他们的活动的有效性。

毕竟，作为游戏行业营销人员，您的目标不应该是覆盖尽可能多的用户，而是确保正确的内容到达正确的受众。 根据最新数据，大多数游戏玩家年龄在 18 到 34 岁之间。 然而，统计数据还显示，游戏玩家属于所有年龄组、性别和种族。 换句话说，游戏玩家就像有影响力的人一样，虽然他们中的一些人喜欢探索新的游戏和类型，但其他人更喜欢坚持特定类型的游戏。

如果您计划通过广告或赞助视频宣传您的品牌，那么了解您的受众也很重要，这是 YouTube 上另外两个流行的影响者营销趋势。

我们都知道广告是可跳过的，但将正确的广告投放给正确的人，您就有潜在的合格潜在客户。 就赞助视频而言，在这种情况下，品牌可以简单地与有影响力的人达成交易，然后他们会将他们的视频片段或整个视频专门用于谈论某个产品或游戏。

无论您走哪条路，YouTube 无疑都是游戏行业企业推广其品牌和推动销售的绝佳平台，而该平台的数据就是一个很好的证明。

营销和抽搐

Twitch 是一个流媒体平台，允许内容创作者播放他们的游戏玩法。 它还涵盖了各种不同的流媒体，例如现实生活中的流媒体、音乐广播、电子竞技比赛等等。

如果您需要在 Twitch 上推广您的品牌的理由，请记住，仅在 2021 年 2 月，用户观看了超过 20 亿小时的内容。

该原理类似于 YouTube 上的视频的工作方式，但在这种情况下，视频是实时流式传输的。 这允许观众实时与流媒体互动，而不是通过评论。

就像主播与 Twitch 合作一样，营销人员、品牌和视频游戏开发商也经常与主播合作。 这是因为，Twitch除了推广游戏外，也是PC硬件厂商推广产品的绝佳平台。

也就是说，如果你已经在 Twitch 附近呆了足够长的时间，你可能已经注意到几乎每个流媒体的“关于我”部分旁边都列出了他们的 PC 规格。

游戏玩家通常对流媒体的 PC 规格感兴趣，无论是耳机、麦克风还是其他外围设备。 造成这种情况的实际原因之一可能是简单地了解流畅运行流媒体游戏需要什么。 这在 CS:GO 和类似游戏的主播中尤为明显，其中设置和 PC 设备可以让世界变得不同。

一些游戏装备制造商甚至赞助具有完整设置的流媒体。 出于这个原因，您通常可以在主播的“关于我”部分找到附属链接和主播的特殊代码，游戏玩家可以使用这些代码以折扣价购买 PC 装备。

最后，与某些 YouTube 主播为特定类型的游戏创建内容的方式类似，某些流媒体会吸引特定类型的受众，这使得寻找目标受众的整个过程变得更加容易。

无论您怎么看，Twitch 都是为精通技术的游戏玩家提供的平台，这就是为什么它是游戏行业影响者营销的最佳平台之一。 但是，与 YouTube 一样，了解您的受众并选择合适的流媒体来推广您的品牌对于您的广告系列的成功至关重要。

电子竞技比赛

让我们先谈谈常规运动。 NBA有很多规则和限制阻止球员推销他们的装备，这就是为什么每个球员都与知名运动鞋制造商达成交易的原因。

在足球领域，俱乐部与制造商进行球衣和球鞋交易，并通过与品牌合作并在球衣上佩戴品牌标志来赚取收入。 此外，俱乐部总是在球场旁边展示广告，然后被全世界成千上万的球迷看到。

考虑到这一点，为什么电子竞技会有所不同，尤其是考虑到整个游戏行业的市场规模有多大？ 好吧 - 它不是。 事实上，许多品牌已经在使用电子竞技锦标赛来宣传他们的品牌。

在当今时代，像国际邀请赛这样的电子竞技锦标赛提供数百万美元的奖金。 此类锦标赛不仅汇集了最优秀的人才来争夺丰厚的奖池，而且还吸引了全球数百万粉丝观看比赛直播或在 Twitch 或 YouTube 等平台上观看比赛-时间。

就像“常规”体育运动员一样，职业电子竞技运动员也是团队或组织的一部分。 此外，他们在参加比赛或直播时也会穿着球队的服装，其中包括印有其他品牌标志的球衣或连帽衫。

然而，虽然你在技术上可以购买球队的商品，但球员们也在宣传这个品牌。 在这种情况下，品牌不是投资于单一的影响者，而是赞助他们的整个团队。

营销人员用来推广其品牌的另一个流行趋势是付费赞助某些锦标赛部分，例如分析板或重播部分。

不过，有些品牌选择更进一步，赞助整个锦标赛。 想到的一个例子是 IEM（英特尔极限大师赛），这是星际争霸 2 和 CS:GO 中最负盛名的锦标赛。

结论

利用影响者的力量来推广您的品牌并推动游戏行业的销售就像在任何其他行业一样。 首先，必须了解你的听众。 完成后，请寻找其追随者群体最有可能对您的产品感兴趣的影响者。

正如我们前面提到的，营销的目标是向正确的受众提供正确的内容。 当然，虽然您应该始终努力吸引尽可能多的潜在客户，但请记住，最好的方法是专注于娱乐并让广告有机地发生。

虽然我们向您展示了品牌用来吸引受众和推广产品的几种最流行的方法，但您的活动的具体细节将取决于您尝试宣传的产品。

因此，无论是 PC 设备、能量饮料、视频游戏还是其他任何与游戏相关的东西，请务必进行研究并相应地优化您的营销策略。

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