评估影响者媒体工具包的终极指南

对于品牌来说，梳理影响者媒体工具包可能会带来压力。 当然，网红营销热潮意味着不乏可以合作的创作者。

但这也意味着将潜在影响者置于显微镜下比以往任何时候都更加重要。

这样做是获得顶级内容并吸引独特受众的关键。 找到合适的人选意味着要仔细审核影响者的内容、个人资料和参与度。

如果您知道如何审核媒体工具包，那么影响者媒体工具包可以为您提供上述所有信息。 在这篇文章中，我们将深入探讨在媒体工具包中寻找什么，以确保更好的创作者合作伙伴关系。

到底什么是影响者媒体工具包？

影响者媒体工具包是展示影响者过去的合作伙伴关系、内容创建经验和绩效指标的演示文稿。

媒体工具包可以以幻灯片、单页机或作品集网站的形式呈现。 通过这些演示，创作者实质上是在推销自己与品牌的潜在合作。

许多创作者会直接链接到其社交登陆页面上的媒体工具包。 在创作者中，这些工具包通常被称为“UGC 组合”或“影响者组合”。

将影响者媒体工具包视为内容创建者的数字简历。 这些演示是创作者个人品牌和业绩记录的快照。

如何为您的品牌寻找影响者

没有一个“正确”的地方可以找到有影响力的人来合作。

但有些地方比其他地方更好，具体取决于您的行业和受众。

例如，网红几乎已经接管了 TikTok 和 Instagram。 然而，YouTube 更多的是数字创作者的中心。 您可以查看我们的文章，详细分析了影响者和数字创作者之间的差异，以了解更多背景信息。 以下是为您的品牌寻找影响者的潜在地点的快速细分。

标签

在 TikTok 或 IG 上快速搜索主题标签可以帮助发现具有品牌合作经验的影响者。 #gifted 或 #brandambassador 等主题标签是可靠的起点。 您可以找到具有利基、以产品为中心的主题标签（例如#CleanTokReview 或#ConcealerReview）的特定行业创​​作者。

社交媒体

这里没有惊喜！ 考虑浏览您的“关注”列表或您自己的关注者以寻找潜在的合作伙伴关系。 定期标记您的品牌或与您的内容互动的影响者可能是一个不错的选择。

搜索

如前所述，许多有影响力的媒体工具包都托管在投资组合网站上。 您可以使用搜索运算符来查找特定领域的创作者。 例如，您可能会在 Google 上搜索“TikTok”和“k-beauty 影响者”（或“k-beauty 影响者”和“UGC 组合”）。

影响者平台

对于希望与有影响力的人长期合作的品牌来说，专用平台很有意义。 有各种各样的影响者营销工具，包括 CRM 和 Tagger Media 等发现平台。

影响者媒体工具包中应包含哪些内容？

同样，影响者媒体工具包有各种形状和大小。 并非所有这些都包含完全相同的信息或遵循特定的格式。 也就是说，最全面的套件确实有许多相同的细节。 以下是审核影响者媒体工具包时要寻找的内容的简要细分。

简短的个人简介

大多数有影响力的人都会以简短的自我介绍和内容开始。 可以将其视为一种求职信。 第一印象可以让您了解影响者的氛围、语气和专业领域。

社交媒体帐户列表

您是否专注于 Instagram 影响者营销？ TikTok 和 YouTube 怎么样？

无论哪种方式，您都需要注意潜在影响者的活跃程度。 这应该是影响者媒体工具包的前面和中心。

请注意，并非所有平台的创作者都是平等的。 事实上，许多人都会拥有一个优先平台，他们的追随者最多、最成熟。

表现统计

这是一件大事。 参与率、关注者数量和联属链接性能等影响者指标在套件中很常见。 这些数据点让您通过数字了解创作者与其他品牌取得的结果。

请记住，这些指标对您的品牌的重要性取决于您的受众和目标。 例如，如果您全神贯注于真实的 UGC，那么性能数据可能就不是决定成败的因素。

成功的品牌交易案例研究

通过查看过去的合作，您可以了解创作者可以代表您的品牌产生哪些结果和内容。 记下任何著名的名字和竞争对手。

价格

影响者的比率最终会根据行业和经验水平等因素而有所不同。 了解您的品牌愿意花多少钱，并相应地补偿影响者。

内容

影响者的内容确实不言而喻。 查看帖子的真实示例可能是判断创作者是否合适的最佳指标。

联系信息

记下影响者想要联系的地点和方式。 许多人会拥有专用的企业电子邮件地址，而另一些人可能更喜欢在 TikTok 或 Instagram 上私信。

如何评估影响者媒体工具包

现在，来看看好东西吧！

如果做得好，媒体工具包可以一目了然地展示影响者的技能和潜力。

也就是说，有一些关键细节和危险信号需要注意。

您可能有信心知道如何识别假影响者。 虽然您不应该假设有影响力的人最坏的一面，但您必须考虑您想从合作伙伴关系中获得什么。 因此，品牌在浏览媒体工具包时应小心谨慎。

另外，请考虑影响者和消费者的关系正在发生变化。 受众变得越来越复杂，您认为的“好”影响者可能与受众的想法不同。 只是一些值得深思的东西！

抛开这些，让我们深入了解如何审核影响者媒体工具包的细节。

受众和利基

创作者对其内容专业化越清晰越好。

随着纳米影响者和微型影响者营销的兴起，品牌正在远离一刀切的影响者。 作为一个品牌，你的细节越细越好。 一些有影响力的人会坦率地说明他们为哪些特定领域创建了内容。

主要发布化妆品评论和操作指南的影响者默认会知道该说什么以及哪些类型的内容会引起美容买家的共鸣。 也就是说，将自己推销为多面手“美容影响者”与“韩国美容护肤品创造者”之间是有区别的。

追随者人口统计

深入了解您想要雇用的任何特定影响者的实际追随者非常重要。 有些工具可以为您自动执行此过程。 然而，你至少应该看看创作者如何与他们的追随者交谈以及这些追随者如何回应。

例如，他们的追随者的问题、担忧和语言是否与您品牌的受众相似？ 如果“是”，那是一个好兆头。

追随者增长

在关注者增长方面，不一致的发帖不会给有影响力的人带来任何好处。 随着时间的推移，大多数创作者通过定期发帖体验到一种滚雪球效应。 一致性可以表明粉丝数量的真实性，而与病毒内容无关的突然激增则是一个危险信号。

在这一点上，追随者数量绝对不是影响者对你的品牌价值的全部。 考虑到追随者规模较小、参与度较高的微型影响者的崛起，这一点尤其正确。

参与度指标

在衡量有影响力的人时，参与率是许多品牌的衡量标准。 也就是说，在真空中衡量参与度很少能揭示影响者的全部故事。 对于能够获得大量参与度的宏观影响者来说，情况往往如此，但他们的互动与关注者的比例并没有反映出来。 在审核影响者的内容时，背景很重要。

除了参与率和互动指标之外，请注意他们发布的内容量以及他们是否有任何帖子被病毒式传播。

内容格式和平台

影响者的内容因平台而异。

例如，运营 TikTok 活动需要具有丰富短视频制作经验的人。 另一方面，同一个创作者可能会在 Reels 上蓬勃发展，但很难在 Instagram 上创建更精美的轮播式内容。

当您浏览影响者媒体工具包时，请向相关创作者询问以下问题：

• 他们主要在 Instagram 或 TikTok 上发布内容吗？ YouTube？ 还有其他地方吗？
• 有更即兴的内容还是更专业、更精致的内容？
• 他们是否发布有关品牌的评论、操作方法和日常生活内容？ 他们还发布了什么？

品牌定位

影响者本质上是您品牌的延伸。 因此，制定要求和标准对于您决定雇用的创作者来说非常重要。 从他们的声音到他们的价值观，您应该对创作者的内涵以及他们是否会与您的观众产生共鸣有强烈的认识。

影响者媒体工具包示例

作为总结，让我们看一些现实世界中影响者媒体工具包的例子。 这些例子凸显了媒体工具包在格式和利基方面的多样性。 对于初学者来说，这是一个综合性影响者作品集网站，可以很好地反映创作者的体验。 他们的内容是最重要的，也是他们与品牌合作时的要求。

这是 UGC 创作者组合的另一个示例，突出显示了包括广告在内的各种视频类型。

对于我们的最后一个示例，请注意该创建者如何通过案例研究突出显示他们的参与度指标。

准备好为自己评价一些有影响力的媒体工具包了吗？

对于品牌来说，与有影响力的人合作既令人畏惧又令人兴奋。 也就是说，能够有效评估影响者媒体工具包对于营销人员来说是一项至关重要的技能。 如果您想与大量创作者长期合作，这一点尤其重要。 如果您想了解有关与品牌创作者合作的更多信息，请查看 Sprout 的影响者营销活动之一以获取灵感。