社交媒体营销人员的信息图表营销指南

已发表: 2020-02-25

随着对小型信息和视觉内容的不断需求，信息图表营销作为数字内容营销的一种格式只会越来越受欢迎。事实上，65% 的 B2B 营销人员已将信息图表用于内容营销，这使其成为最常用的五种内容类型之一。在 Infographic World 的一项调查中，84% 的受访者认为该媒介有效。

因此，如果您要赶上竞争对手，毫无疑问，信息图表应该成为您内容营销组合的一部分。但这说起来容易做起来难，因为要创建一个有很多东西。更不用说战略性地推广和分发它的过程了。

本指南让您深入了解信息图营销，以便您可以成功实施它。您将发现信息图表的一些最大好处以及创建图表时应遵循的最佳实践。

为什么要使用信息图表？

首先，让我们试着理解为什么信息图表会起作用，以及为什么你应该首先使用它们。信息图营销将帮助您：

1. 吸引更多观众

不是每个人都喜欢阅读大量文字的博客文章和文章；有些是视觉学习者，可能更喜欢图像内容而不是文本。信息图表可帮助您吸引具有不同偏好的人并扩大您的整体影响力。

2. 对旧内容进行新的改造

信息图营销为您提供了重新利用旧内容并保持博客不断更新的新方法。选择一些较旧的、大量文本的博客文章，并将这些点转换为信息图表的小信息。

信息图表也非常适合许多高度可视化的社交平台。他们可以通过将博客内容翻译成适合 Pinterest 或 Instagram 等平台的格式来帮助您扩大博客内容的覆盖范围。

3.建立高质量的反向链接

权威网站也意识到信息图表的好处。即使是拥有大量标准博客帖子并且可能不接受访客帖子的网站也可能有兴趣发布信息图作为替代方案。这意味着您可以构建高质量的反向链接并增强您的域权限。

例如，网红营销平台 Grin 发布了从网红营销的投资回报率到网红营销漏斗等主题的信息图表。

除了在他们的博客上发布此信息图外，他们还将其提交给其他权威网站，包括 Egg Marketing PR、Venngage 和 Smart Insights。

4. 带动优质流量

所有这些反向链接不仅仅是为了提升您的域权限；它们还可以帮助您将流量吸引到您的网站。一些读者在看到您的信息图后一定会对您的产品或服务表现出兴趣。因此，他们可能会决定查看您的网站，从而增加您的流量并让更多潜在客户进入您的销售渠道。事实上，众所周知，信息图表可以将网站流量提高 12%。

5.建立品牌权威

除了更多的流量和更高的域权限之外，由一个有信誉的网站发布会给你带来影响力。当权威网站决定发布您的信息图时，这意味着他们正在为您做担保，从而使读者将您视为您所在行业的思想领袖。

6. 教育你的听众

根据之前引用的 Infographic World 调查，信息图表是学习和保留信息的最有效媒介。因此，正确的营销信息图表可以帮助您更有效地传达信息，并让您的受众了解您的产品、服务和行业。

7. 加强您的社交媒体影响力

信息图表为您提供了一些视觉和有趣的东西，可以与您的追随者分享。这不仅会吸引他们，还会使他们更有可能与他们的网络分享您的帖子。这显着提高了您的影响力和社交媒体影响力。

你能创造什么？

您现在了解了信息图表的好处，那么您的下一个问题可能是您可以创建哪种类型？你应该分享什么类型的信息，什么信息图表格式最有效？

如果您希望重新调整自己的帖子的用途，请寻找可以轻松总结或说明的内容。您可能已经有帖子，其中快速要点或数据可视化可帮助读者了解您的内容的关键点。这些可以帮助形成信息图的基础。另一方面，您要避免如果没有大量清晰的副本就无法完全理解的复杂或细微的主题。

除了使用信息图表来重新利用旧博客文章中的信息外，您还可以创建原创文章以：

分享相关研究数据：您可以将研究或调查的原始发现作为信息图呈现。或者，您甚至可以从多个可靠来源收集相关统计数据和数据，并将它们转化为信息图。
分享相关的有趣事实：您还可以将一些与您的产品、服务或行业相关的有趣事实汇总在一起，并将它们变成易于理解的信息图。这些可以是对现有帖子的重要补充，以易于浏览的方式对其进行总结。
提供易于浏览的指南：信息图表是以易于读者处理的方式呈现说明的好方法。如果您有与您的产品或服务相关的“操作方法”内容，请创建一个简短的指南来帮助您的读者学习如何做某事。这些也可作为可下载的资产，帮助您的产品或服务的用户始终保持参考。
比较产品/服务：信息图表还可以更轻松地比较两个或多个类似的产品或服务。您可以在自己的目录或与竞争对手的比较中汇总不同产品的优缺点、定价等所有基本信息，并将其转化为信息图。

信息图表营销的最佳实践

现在您对信息图表如何使您受益以及您可以创造什么有了更好的了解，让我们来看看您应该遵循的有效信息图表营销的最佳实践。

1.从正确的话题开始

您选择的主题对于您的信息图表是否成功起着至关重要的作用。理想情况下，您应该避免选择宽泛的通用主题，否则您会发现自己很难缩小要包含的信息的范围。所以很有可能你的信息图会到处都是。

对主题进行非常具体的处理，以便更容易挑选出要包含的小信息。例如，与其创建有关“博客提示”的信息图，不如通过创建博客的清单、提高博客流量的提示等来获得更具体的信息。

例如，在 Sprout，我们创建了一个关于如何通过影响者营销建立社会关系的信息图。这比“你需要知道的一切”类型的信息图更有意义，对于像影响者营销这样的广泛主题，这需要我们将太多信息放入单个信息图中。相反，此信息图侧重于以视觉方式回答几个关键问题。

2. 遵循连贯的时间表

无论您想讲述什么故事或计划使用哪种设计，都应该遵循逻辑时间表，以便人们可以以有意义的方式处理信息。您的信息图表应该有一个流程，引导读者完成一个连贯的旅程。这意味着您应该专注于创建逐步流程，按时间顺序排列您的信息，为您的信息编号等。

想出一个与您想要提供的信息相匹配的视觉故事情节，然后开发一个最有意义的追随者。

例如，在我们的社交媒体最佳实践信息图中，我们使用基于列表的格式来传达我们的信息，并将相关数据点分组在每个部分下。该信息图还遵循从制定社交策略的初始步骤开始到以更复杂和持续的任务结束的流程，并赋予它一些叙述结构。

3.选择正确的配色方案

在为营销创建信息图表时，我们怎么强调配色方案的重要性都不为过。首先，您应该选择相得益彰的颜色。如果您可以将您的品牌颜色应用到信息图中以实现一致的品牌，那将是理想的选择。但这可能有点棘手，因为您必须考虑令人赏心悦目的颜色。

在每个 Sprout 信息图表中，您都会注意到定义的品牌颜色的使用，例如我们的视觉风格指南中的绿色阴影。但是，您不希望仅使用您的标志性品牌颜色在视觉上超载每一个信息图表。在许多情况下，这会降低可读性，这就是我们在下面的社交媒体团队信息图中使用空白和其他平衡部分的原因。您的设计团队很可能已经将辅助的、互补的品牌颜色定义为您的社交媒体风格指南的一部分，因此这可能是找出改变信息图表的方法的一个很好的起点。

4.选择正确的字体

字体是另一个重要的考虑因素，可以决定你的信息图表设计的成败。目标是提供有价值的信息，因此它需要可读且易于处理。最好避免使用难以阅读的花哨字体，而是使用简单的字体，让您的信息图看起来更专业。

此外，您选择的字体还应符合您的品牌形象——无论是有趣、大胆还是时尚和专业——以及主题。但无论你做什么，确保你不要使用每一种对你来说都很好的字体。这可能会导致概念超载，您的信息图可能最终看起来很混乱，更不用说难以阅读了。

例如，以下关于历史上奇怪菜肴的信息图只使用了两种易于阅读的字体。他们没有使用花哨的字体，而是使用图形元素来赋予信息图一些实质和视觉吸引力，同时保持较大的副本块具有高度可读性。

5.充分利用空白

空白是信息图表中的另一个关键元素，因为您不想要完全超载的图形或狭窄的视觉元素。这样做意味着你将很难以一种对读者有意义的方式传达你的信息，因为有太多的分心。充分利用空白来分隔点、图形元素和部分。

例如，查看以下关于信息图表历史的信息图表中空格的使用。间距用于清楚地分隔不同的部分，并按时间顺序排列信息流。

6. 品牌化

虽然信息图表的主要重点是教育您的受众，但您的信息图表营销工作也应该帮助人们发现您的品牌，特别是如果您想在核心网络域和社交资料以外的网站上获得链接和可见性。这就是为什么为您创建的任何信息图表打上烙印至关重要。这包括在设计中实施您的品牌颜色和字体，以及在信息图的末尾添加您的品牌徽标。

这是 Freeflush Rainwater Harvesting 的一个示例。

7.引用你的来源

除非您要展示公司的原创想法和研究数据，否则不要忘记在页脚中引用您的来源。这增加了您的信息图表的可信度，并增强了所提供信息的可靠性。这也意味着您应该只使用来自可靠来源的信息，例如同行评审期刊、知名公司的调查等。

例如，Happify 创建了一个关于为什么锻炼让你快乐的信息图。最后，他们引用了多个同行评审期刊和其他可靠来源。

最后，宣传你的努力

如果您希望您的信息图表营销工作取得成功，您需要持续不断的推广工作。这意味着除了将您的信息图表发布在信誉良好的网站上之外，还要在任何地方共享您的信息图表。您还应该在社交媒体和信息图表目录上发布它们，并通过电子邮件和博客外联分享它们。

如果您想要获得最佳覆盖率，您甚至可以在 SlideShare 上发布它们。请务必采取必要的步骤，使您的信息图表在所有这些平台上都可以共享，而不会牺牲质量和设计。您可能需要将它们裁剪成多个页面，以满足每个平台的设计规范。查看我们关于社交媒体图像大小的最新指南，了解有关为各种网络调整内容大小的更多提示。