Instagram 广告与 Facebook 广告：哪个更适合您的业务？

您的社交广告预算有限，但您不知道该从哪里放弃：Facebook 或 Instagram？ 这是一个很难回答的问题：这取决于。 虽然这两个平台确实有重叠的用户，但交互和人口统计的细节仍然不同。

在任一平台或两者上运行都有各种优势。 无论哪种方式，在两个平台上运行的相同广告都不会产生相同的结果。 相反，您需要分析目标、内容和受众等因素，以确定最适合您的业务的因素。

分解广告的组成部分将帮助您决定哪一个最适合您。 想要一种简单的方式进入广告领域，并且只要广告获得吸引力就不太关心目标吗？ Instagram 适合您。 需要对广告的各个方面进行详细控制？ 使用脸书。 让我们更深入地研究这些主题，以便您决定如何分配您的社交媒体预算。

广告管理

Instagram 和 Facebook 广告都可以通过 Facebook 的广告管理器进行管理。 广告资源的单一位置使营销人员可以轻松选择多个受众和展示位置。 活动易于管理，结果可下载。

在 Facebook 上，活动经理有很多关于目标、广告组和广告的选项。 您有多种组合可供测试，还有多种方法可以预览所有可用的广告。

在 Instagram 上，广告经理选择了最简单的方法。 只需轻点几下，您就可以使用现有帖子或故事设置您的广告。 如果您不想要细节数据，而只想要界面简单的大图，那么 Instagram 是最适合您的广告管理平台。

类似地，如果您不熟悉两个平台的广告，并且每个平台都有现有的受众，请先使用 Instagram 试水。 一旦您掌握了它的工作原理，您就会更加准备好充分利用 Facebook 上的选项。

人口统计和受众

选择哪个网络更适合您的一个主要考虑因素是现有的人口统计数据和受众。 有什么不同？ 有时可互换使用，网络的人口统计通常是指其超过数十亿帐户的整体用户群。 但是，观众是您有能力接触到的您自己帐户的关注者。

如果您想产生新的追随者或粉丝，那么您需要查看人口统计数据，因为您需要确保您想要的目标受众中的人已经在该网络上处于活跃状态。

Facebook 的人口统计数据覆盖了所有网络中最广泛的领域，并且每年都没有显着变化。 许多品牌可能会在 Facebook 上找到至少部分受众群体。

另一方面，Instagram 的人口统计数据偏年轻，在过去几年中也没有发生太大变化。

一旦您确定您的广告的目标受众特征存在，您就可以执行您的广告。

如果您希望在广告上获得参与度或互动，那么您必须检查您的受众群体。 Facebook 的受众信息位于“洞察”选项卡中，而 Instagram 的受众位于应用程序的“洞察”中。 另一种选择是使用由 Sprout 等社交媒体管理工具生成的分析报告来生成您的受众信息。

Facebook 的受众定位比 Instagram 的更详细。 如您所见，Instagram 更加精简和简化——非常适合广告新手。

要制作具有参与度的成功广告，您需要有一些现有的关注者或粉丝会与您的广告互动。 最简单的方法是增加帖子，您的个人资料中的两个网络都可以访问该帖子，无需广告管理器。 在这种特殊情况下，两个网络在易用性方面是紧密相连的。

内容

查看您现有的内容或内容预算。 你有什么样的内容？ 你有能力投资更多吗？ 是否有专门为广告目的拍摄的视频或照片，或者您是否有大部分想要提高知名度的帖子？

Instagram 和 Facebook 在内容类型和与它们的交互方面存在很大差异。 在 Facebook，您可以选择使用多种类型的广告投放广告：

• 轮播：另外两个可滚动的图像或视频
• 单一媒体：图像、视频或图像幻灯片
• 现有帖子：包括您可能已分享的链接

对于 Instagram 广告类型，您在技术上拥有与上述相同的选项，但您无法使任何字幕链接可点击。 相反，您需要使用号召性用语按钮来添加链接。

在检查您的内容时，还要考虑您的目标。 如果内容与您的目标不符，那么无论副本有多好，您的广告都不会出现。 Facebook 上的行为倾向于与朋友和家人互动，分享有趣的链接和信息丰富的帖子。 更强大和可共享的内容，如博客文章、新闻文章或案例研究可以在平台上引起关注。

在 Instagram 上，这种行为更注重视觉。 在任何其他类型的内容之前，您必须首先考虑在那里创建引人注目的照片或视频。 新闻文章显然不会在这里表现最好，除非它们附有有助于讲述故事的引人注目的图像。

如果您有强大的视觉内容可用于广告，那么 Instagram 将是您更好的选择。 如果您有足够的预算来创建此类内容，这个网络也会很好。 如果您的内容更加多样化或包含更多书面内容，那么 Facebook 可能更适合您的业务。

目标

本指南中一直有一个主题，其中意识到您的目标与决定在哪里投放广告的几乎所有方面息息相关。 如果您的广告没有明确的目标，那么您需要停下来想一想，然后再继续下一步。 如果没有具体的目标，您将无法确定指标、活动的成功，甚至无法确定您想要的目标。

Facebook 的 Ad Manager 让您从一开始就选择目标，让您轻松选择目标。 这管理 Instagram 和 Facebook 广告，但并非所有这些选项都在 Instagram 上可用。 如果您要通过该应用在 Instagram 上做广告，则您无法选择目标。 当您确定目标时，请记住这一点。

品牌知名度等目标与吸引眼球的内容相结合，在 Instagram 上会表现良好。 然而，像网站点击这样的目标与有利的新闻或评论文章配对在 Facebook 上会更好。

行业

在 Facebook 与 Instagram 上对比广告的另一个考虑因素是您所在的行业。出于某种原因，喜欢食品、时尚和时尚消费品等视觉效果的行业在 Instagram 上更强大。 如果您已经在这两个平台上都有一个帐户，请查看您的整体社交媒体分析，看看哪些已经获得了您所瞄准的最有机的互动类型。 在 Facebook 上获得更多点击？ 考虑到这一点并制作与该类型内容类似的广告。

您所在的行业也会影响您为广告支付的费用。 更昂贵的产品将需要多次投放广告以提高消费者意识，以帮助促进购买考虑并将客户转移到营销渠道中。 如果该行业在网络上没有强大的影响力，那么您在广告方面的竞争可能会减少，因此成本也会降低。 话虽如此，您需要同时拥有较小的行业影响力和较高的目标人群才能将广告瞄准。 如果这不存在，那么您的广告将不会发挥作用，因为受众太小而无法获得任何吸引力。

结论：实验与分析

在为相同的受众服务的同时，不要害怕尝试具有各种内容类型和目标的水域。 为此，Facebook 广告管理器中提供了 A/B 测试。 一旦你有一些表现不错的广告，实验是一个自然的途径。

这两个平台的优势在于能够在广告运行时对其进行调整。 广告系列是否超出预算？ 淡化它或早点结束它。 对于观众来说，一种类型的内容是否比另一种更好？ 结束效果不佳的广告。

社交媒体广告的成功是计划、分析和一点运气的结合。 你一年前使用的策略今天可能行不通，未来也一样。 此外，网络不断调整其算法和广告功能。 看到 Instagram 的定位扩展为更像 Facebook 的定位或添加新的 Instagram 特定选项也就不足为奇了。

如果您不想进入 Ads Manager 或 Instagram 的应用程序来检查您的结果，请使用 Sprout 的 Facebook 和 Instagram 付费绩效报告。 它可以轻松说明您的广告效果如何，并且可以在几秒钟内为您生成一份可供演示的报告。 此外，您可以查看这些报告以及分析您的其他社交活动，而无需在各个网站之间进行交换。

要更详细地了解两个平台上的广告，我们建议了解成功的 Instagram 广告活动需要什么，并确保您的 Facebook 广告策略明确到位。

如果阅读本指南让您意识到在开始投放付费广告之前需要重新审视您的社交策略，请下载我们的免费社交媒体工具包，以帮助您开始新的方向。