Instagram 广告:成功广告活动的 6 个步骤
已发表: 2020-01-28如果您正在寻找改进 Instagram 策略的方法,只需将 Instagram 广告纳入您的行动计划即可。
虽然这种策略需要一些资金来支持它,但品牌有很多理由尝试它。 每个月有超过 10 亿人访问 Instagram,平均用户每天在平台上滚动 53 分钟,您希望您的品牌出现在他们可以看到的地方。
无论您是一般业务的 Instagram 营销新手,还是刚刚开始采用 Instagram 广告,本指南都会为您提供支持。
继续阅读我们的 Instagram 广告演练、为什么它是您的业务的绝佳策略以及如何制作您的第一个广告。
什么是 Instagram 广告?
Instagram 在 2013 年被 Facebook 收购后,开始为精选企业提供广告位。在 2015 年他们向所有企业开放 Instagram 广告后,它呈指数级增长,到 2017 年达到 100 万广告商。
Instagram 广告在 Facebook 的广告管理器中进行管理,让广告商可以访问大量的定位选项,并可以同时为两个平台制作广告。
对于仅限 Instagram 的广告,您可以创建出现在受众供稿中的广告,以及在用户从一个故事点击到另一个故事时在用户故事之间播放的故事广告。
为什么你应该使用 Instagram 广告
虽然有机社交媒体策略一开始可能看起来很划算,但它们很耗时,需要大量的反复试验,而且只有在你面对不断变化的社交媒体算法时才能做到这一点。
这就是为什么专注于结合有机和付费策略的社交媒体策略如此重要的原因。 这样,您就可以两全其美。 您正在积极与您的受众互动并将内容发布到您的 Instagram 供稿中,但您正在通过付费广告接触更多可能还不了解您的品牌的受众。
作为一个视觉平台,Instagram 广告为您提供了展示产品的绝佳方式,并且通过 Instagram 购物,您甚至可以比以往更轻松地让人们立即转化为客户。
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您已经概述了您的 Instagram 广告标准,并且您已准备好开始,但检查效果至关重要。
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Instagram的广告费用是多少?
Instagram 广告成本取决于几个不同的因素,例如您定位的移动设备、人口统计数据、星期几以及您的广告是否在大型电视直播活动中投放。
这一切都取决于您的目标受众,这就是为什么了解您的 Instagram 人口统计数据如此重要的原因。
影响广告成本的另一个因素是广告的位置。 虽然 Facebook 的右栏广告往往是最昂贵的,但 Instagram 信息流和故事广告都是一些最便宜的展示位置选项,每次点击费用从 0.80 美元到 1.30 美元不等。
那么,您如何将其纳入您当前的营销预算中呢? 重要的是要专注于您今年的主要目标和目标,并且只将资金投入到有助于您盈利的广告和活动上。
把钱放在你已经知道有机地表现良好的帖子和内容上。 测试所有内容以查看效果最佳的内容,并将大部分广告支出用于此。 确保衡量您的广告是否成功,并记下没有达到您希望的效果。
如何制作 Instagram 广告
正如我们所提到的,您可以直接在 Facebook 广告管理器中创建您的 Instagram 广告。 这很容易,因为您可以在同一个地方管理您的 Facebook 和 Instagram 广告。
要开始制作您的第一个 Instagram 广告,请登录您的 Facebook 帐户,前往您的广告经理并开始新的广告系列。
1. 选择您的广告目标
创建新广告系列后,创建 Instagram 广告的第一步将是选择广告背后的目标。
有许多不同的选择,分为三类——意识、考虑和转换。 可供选择的广告类型有:
- 品牌知名度:非常适合吸引愿意与您的广告互动的用户,并为您的品牌带来普遍的知名度。
- Reach:这适用于试图在尽可能多的人面前展示广告的品牌。
- 流量:如果您的目标是让用户访问网站、登录页面或应用程序,那么流量目标是完美的。
- 参与度:如果您希望用户喜欢、评论或分享您的广告,最好将您的目标设定为参与度。
- 应用安装:这个目标是为品牌引导用户到应用商店下载或购买应用。
- 视频观看:在用户的信息流中播放插播广告,以展示制作、产品发布和幕后花絮,以视觉吸引用户观看。
- 潜在客户生成:试图简单地找到对您的品牌感兴趣或有些好奇的人? 设定潜在客户目标。
- 消息:这鼓励用户与您的品牌互动以回答产品问题、提供支持或完成购买。
- 转化:如果您正在寻找广告上的直接销售操作,例如添加付款信息或进行购买,那么转化是理想的目标。
- 目录销售:该格式适用于展示您的产品目录中的产品的品牌(必须设置一个以使用此格式),然后针对您的受众。
- 商店客流量:这非常适合那些推广多个营业地点以增加店内访问量的人。
明智地选择你的目标。 如果您选择了一个没有意义的目标,例如为视频创建流量广告或为 Instagram 展示位置创建消息广告,您的广告可能会被拒绝。
另外,您不想浪费您的广告预算,因为您选择的目标对您投放在广告中的内容没有意义。
2. 为您的 Instagram 广告活动命名
选择您的广告目标后,屏幕将扩展以允许您命名您的广告系列。 这是在 Instagram 广告管理器中跟踪广告的最佳方式,因此我强烈建议您有意为每个广告系列命名。
你在宣传什么? 是月刊广告吗? 添加您正在创建的月份。 包括促销的名称。 找到适合您并帮助您轻松找到广告并跟踪其效果的命名方法。
当我们在这里时,您还可以选择开始拆分测试广告并尝试不同的变体,以及决定是否优化跨广告组的预算。
拆分测试或 A/B 测试允许您测试不同的广告变体或广告组,将最大的预算分配给效果最佳的广告。
广告系列预算优化将自动在您的广告组中分配您的广告预算。 您可以选择这样做,或者根据您自己过去的测试和结果手动设置每个广告组应该花费多少。
3. 选择您的广告展示位置
尽管首先选择您的受众群体是页面上的首要任务,但实际上最好先滚动过去并选择您的仅限 Instagram 的展示位置。 不同的广告功能可用于不同的展示位置,因此将其排除在外是个好主意。
您所要做的就是从平台上取消选中Facebook和Audience Network ,以确保您的广告只会在 Instagram 上投放。
4.瞄准你的观众
啊,现在是好的部分。 定位您的受众是您深入了解 Instagram 广告细节的地方。
您不想通过尝试针对任何人和每个人来浪费金钱。 这是您真正确定品牌目标受众的人口统计、兴趣和行为的机会。
您可以在广告管理器中定位以下受众类别:
- 位置:根据极其具体的位置(下至邮政编码和地址)或全球地区或国家/地区等广泛区域来选择或排除受众。
- 年龄:选择您的特定年龄范围(从 13 岁一直到 65 岁以上)。
- 性别:为您的广告选择所有性别、男性或女性。
- 详细定位:分为三个子类别:
- 人口统计让您可以根据生活方式、就业和教育来包含或排除人员。
- 兴趣根据喜欢的页面、参加的活动和相关主题过滤用户。
- 行为以购买、活动和旅行意图为目标。
- 语言:仅当您的目标受众是说该地区不常见的特定语言的受众时才需要。
- 连接:选择已连接到您的应用、活动或主页的用户。
您还可以根据您在网站上放置的像素创建自定义受众。 这些将是访问过您网站的用户,或者可能是具有相似行为和兴趣的相似受众。
5. 定义您的广告预算和时间表
在设置您的 Instagram 广告预算和时间表时,您可以完全控制您的广告何时投放以及将在广告上花费多少。
首先,您需要在每日预算和终身预算之间进行选择。 每日预算允许您的广告无限期投放,同时每天花费您分配的金额(您仍然可以设置开始日期和结束日期),而生命周期预算将运行一段时间。
如果您选择终身预算,您还可以选择特定的广告投放时间。 也许您希望它们仅在工作日或周末显示。 您可以手动选择向目标受众展示广告的日期和时间。
6. 选择您的 Instagram 广告格式
完成最后三个步骤后,单击继续转到您的广告创建仪表板。 这是您上传内容、撰写广告文案和发布广告的地方。
这也是重新审视我们的 Instagram 广告尺寸指南以确保您上传正确尺寸的广告资源的好时机。
根据您在本指南开头选择的广告目标,可以使用不同的格式,但基本的 Instagram 广告格式是:
- 照片广告:其中包括一张图片,因此您要确保它是一张好图片。
- 轮播广告:这些广告允许用户在其移动设备上水平滚动浏览多个图像或视频。
- 收藏广告:这些使用户能够直接从广告中购买产品。
- 视频广告:这些视频剪辑的长度可以从 3 秒到 60 秒不等。
- 故事广告:这些可以是在用户点击他们关注的故事时在用户故事之间运行的照片或视频。
立即开始使用 Instagram 广告
准备好开始自己制作 Instagram 广告了吗? 我们迫不及待地想看看你把什么放在一起。
如果您正在寻找更多技巧来管理从付费到自然的整个 Instagram 策略,请查看我们的 Instagram 营销策略综合指南。