Instagram 算法在 2022 年的工作原理

从 SEO 到社交媒体，算法通常决定了谁真正看到了您发布的内容，谁没有看到。

随着这些Instagram 算法的变化，昨天的营销策略明天可能会变得不那么有效。 这就是为什么您在每个平台上的策略也需要不断发展。

尤其是在 Instagram 上，简单地定期发布带有正确标签的内容并不一定能保证您的新内容总能到达目标受众。

相反，您需要考虑如何使用新的 Instagram 算法更新来改变您的 Instagram 营销方法。

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Instagram 算法是如何工作的？

• 该算法如何适用于 Instagram 提要
• 该算法如何适用于 Instagram Story
• 该算法如何适用于 Instagram Reels 和 IGTV

Instagram 算法如何用于提要

新的 Instagram 算法决定了用户在滚动浏览他们的提要时看到的帖子的顺序。

根据特定信号，它会优先考虑最好的帖子，将最相关的帖子推到顶部并给予它们最大的可见度，而其他内容最终会被放置在更下方。

虽然重要的是要注意新算法可能会发生变化，但这三个主要排名因素仍然可以帮助您制定 Instagram 策略：

• 与用户的关系。 如果某个用户与您过去的大量 Instagram 内容进行了互动，他们将更有可能看到您未来的内容。 这使得持续、重复地参与您的帖子对于建立忠实的受众很重要。
• 用户表达的兴趣。 该信号基于用户在浏览 Instagram 时是否与类似的帖子和帐户进行交互。 也参与类似内容的用户更有可能看到您自己的帖子。
• 帖子的相关性。 当您在 Instagram 上发布帖子时，该算法会给它一个相关性分数，这会影响它在提要中显示的人。

Instagram 还分享了其他更一般的注意事项，您应该注意：

• 如果用户关注了很多帐户，那么您将在他们的提要中获得更多的头把交椅。
• 如果用户在 Instagram 上花费的时间不长或不经常打开应用程序，那么如果您不在最热门的位置之一，您的内容被看到的几率就会降低。
• 与个人账户相比，Instagram 上的商业账户在自然覆盖方面并没有立即处于劣势。

Instagram 算法如何适用于 Instagram 故事

首先出现在用户提要中的 Instagram 快拍来自他们最常使用的帐户。 评论、喜欢和 DM 都计入您在用户供稿中的位置。 用户还可以按位置显示故事，这就是为什么在故事中使用位置标签变得越来越普遍的原因。

通过故事与您的品牌互动的人越多，他们就越有可能在您每次发布时看到您的更新。 了解这一点后，您将希望在人们打开 Instagram 帐户时持续发布故事以吸引他们。

Instagram 算法如何适用于 Instagram Reels 和 IGTV

Reels 和 IGTV 等视频内容的算法类似于 Instagram 提要的算法。 您的内容会向与您的帐户互动最多的人展示。

为了提高您的 Reels 的知名度，请先将它们分享到您的 Feed 并包含主题标签。 Instagram 倾向于提高新功能的可发现性，因此您需要尽快采用 Reels 策略。

要扩大 IGTV 视频的覆盖面，请将预览分享到您的 Instagram 供稿以增加曝光率。

现在，您可能想知道 Instagram 算法的所有这些方面将如何影响您自己的 Instagram 营销策略。 因此，让我们来看看您可以采用哪些不同的方法来调整您的方法以吸引更多客户。

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2021 年使用 Instagram 算法的提示

专注于关系，而不仅仅是触及

观众的忠诚度和追随者的持续参与现在比以往任何时候都更加重要，特别是因为它可以让您成为他们提要中的热门人物之一。

与您的内容建立这些关系的一些方法包括：

在您的故事中发布用户生成的内容。 用户生成的内容是您的关注者发布的关于您的品牌的内容。 发布它不仅会激发更多 UGC，而且您分享的内容的用户可能会在他们的故事中标记您，并进一步扩大您在 Instagram 上的数字足迹。

共享卷轴。 Instagram Reels 是您的企业可以在 Instagram 上发布的简短有趣的视频。 您可以录制带有音频、效果和不同创意工具的 15 秒短片，以娱乐观众并增加您的 Instagram 追随者。 卷轴在您的提要中共享，并且可以显示在“探索”页面上以吸引更多人。

制作 IGTV 内容： IGTV 提供长篇、沉浸式视频，占据用户的整个屏幕。 IGTV 内容显示在“探索”页面中，因此他们可以轻松发现和观看创作者的视频（提示，那就是您！）并在 Instagram 上关注他们。

Instagram 算法倾向于广泛分享来自其较新功能的内容，即今天的 Reels。 如果您希望在 Instagram 上找到您的客户，那么在您自己的内容之外进行思考也很重要。 毕竟，这是一个社交网络。

评论相关用户和品牌的帖子

您还可以通过在潜在客户、相关影响者和相关企业的内容上留下有趣和参与的评论，与用户在他们的帖子上建立关系，从而在您自己的内容之外建立关系。

首先在拥有大量追随者的大型帐户上发帖有助于提高您的评论的知名度，并为您的个人资料吸引更多的 Instagram 追随者。 想想您的目标受众可能会关注的帐户，关注他们并加入对话。

这样做时，要真诚并增加价值。 不要试图仅仅寻找机会进行公开推销或留下一般的回应。 例如，如果他们告诉您查看他们的简历中关于他们新产品的链接，请实际点击他们 Instagram 简历中的链接，查看他们的产品，然后留下深思熟虑的评论。 展示您的品牌个性并以有意义的方式参与。

例如，Fashion Nova 经常出现在说唱歌手 Cardi B 和其他有影响力的人对帖子的评论中，在那里它获得了相当多的曝光率，并有机会与目标受众建立关系。

您甚至可以选择接收特定帐户的新帖子通知，以便您尽早发表评论，增加您的评论被看到的可能性，这要归功于 Instagram 提要关注最近的帖子。

为此，您需要先关注该帐户。 然后，单击应用程序右上角的三个点，然后点击“打开帖子通知”以在他们发布新帖子时开始接收推送通知。

除了与志同道合的创作者建立联系外，请尝试关注与您的品牌相关的某些主题标签，并参与使用这些标签的帖子。 这是优化更高参与率的另一种好方法。

在您的关注者最活跃时发布

由于及时性仍然是您的内容最终出现在关注者供稿中的一个因素，因此请充分利用它。 在帖子首次上线时获得大量参与度也不会受到伤害，并且会向 Instagram 展示这是您的更多关注者希望看到的帖子。

为了最大限度地发挥每篇文章的潜力，请尝试在发布高峰期增加您的内容。

找到您的高峰发布时间可能需要一些尝试和错误，但一个很好的起点是您的 Instagram 分析报告，该报告适用于移动应用程序中的所有 Instagram 业务配置文件。

如果您单击 Insights 中的“受众”选项卡并一直向下滚动，您会看到一小部分显示您的关注者何时在线。 您可以按星期几或特定日期的小时查看此信息。

您需要测试特定的发布时间以查看有效的方法。 也许在活动激增之前发布最适合您的帐户，或者您会发现最好在活动开始后立即发布。

在评论新鲜时回复评论

您是否注意到许多其他业务资料在 Instagram 上回复尽可能多的评论？

这为您的内容创建了社会证明，增加了您的评论数量，同时也鼓励了进一步的回复。 但是，当您的帖子的潜在影响力达到顶峰时，它也会增加您获得更多参与度的机会。

回复评论也可以鼓励原始发帖人的后续评论，即使只是感谢您回答问题。 但是，在某些情况下，这可以启动对话，为您提供重要的参与度，这也将有助于这篇文章和未来文章的影响力。

使用主题标签吸引活跃用户

Instagram 主题标签可以帮助您出现在相关搜索中，从而增加您的影响力。

但是，要使此策略有效，您需要选择目标受众实际搜索的主题标签以发现内容和其他用户。

社区标签特别活跃。 这些利基主题标签的帖子可能没有更流行的主题标签那么多，但它们已经被 Instagram 上的群组传播和搜索，以与对该主题、运动或社区感兴趣的其他人建立联系。

在这里，您实际上会获得可导致点击您的个人资料、参与度和潜在的新关注者的视图。

虽然这些有价值的主题标签会因行业而异，但您通常可以发现它们，因为它们充分描述了您的理想客户，并且在同一主题下不断填充新帖子：

• 销售定制行李的商家可以使用社区标签#welltraveled。
• 销售胡须油的在线商店可以选择#beardlife。
• 销售健康食品的店主可能会选择#livingfit。

但是，不要只是将这些主题标签添加到您自己的帖子中。 点击并参与您看到的正在使用它们的帖子。 至少，对某人帖子的简单赞可能会转化为个人资料视图甚至是关注。

同样，即使您的帖子没有到达这些用户，您自己也可以。

将旧内容重新发布到故事

如果您正在努力弄清楚在 Instagram 上发布什么以在平台上获得关注，或者您想确保尽可能多地看到特定内容，那么重新利用过去的帖子是一个不错的方法，尤其是随着您的追随者的增长.

这会将您最好的内容带回顶部，向更多可能第一次错过它的人展示。

虽然有些人会简单地删除帖子并以他们过去共享的方式上传，但重新利用您的内容是这里的理想方法。

重新利用内容可以节省大量时间，但请记住要谨慎行事，切换内容并修剪您自己的提要以删除重复内容。 用户仍然可以滚动浏览您的图库，并且您不希望他们一遍又一遍地看到同一张照片。

鼓励参与您的故事

Instagram 快拍之所以受到广泛关注，是因为它们与您提要中的帖子采用不同的算法。 它们也是与您的追随者交谈并建立忠诚度的好方法，从而提高您对静态 Instagram 帖子的参与度，从而扩大影响范围。

您可以通过多种方式使用它们：

• 使用您的品牌标签添加标签贴纸。 当用户点击您的品牌标签贴纸时，他们将被带到使用该标签的静态帖子的提要中，无论它们是您自己的、客户提交的，还是两者兼而有之。 还可以添加位置标签以帮助您的内容出现在本地搜索中。
• 分享其他用户的故事。 Instagram 不仅可以让您在有人分享提及您的故事时收到通知，还可以将他们的故事直接分享给您自己。 您甚至可以鼓励或激励您的关注者将您的一篇帖子分享到他们的故事中。
• 使用互动贴纸激发参与度。 这包括投票贴纸、表情符号滑块和问题贴纸。 后者可让您向用户提问，然后稍后将他们的回复发布到其他故事。 这为您提供了更多关注者可能与之互动的内容。

但是您是否知道您也可以将自己的 Instagram 帖子分享到您的故事中？

只需点击您自己的帖子上的直接消息按钮，您就会看到“将帖子添加到故事”的选项，您可以在其中调整它的大小并应用文本和其他编辑。

这是确保您最重要的帖子（如新产品公告）有更好的机会接触到您的关注者的好方法。

接受直接消息

随着应用程序的使用和聊天功能数量的增加，Instagram 的私人消息平台越来越受欢迎。 越来越多的用户向企业发送私信以提问和取得联系。

直接消息通常涉及较长的对话，它使您有机会一对一地培养个人关系。

当您使用直接消息进行外展时，这也适用。 您可以通过他们的个人资料或他们的故事向他们发送消息，从而与您想与之合作的合格客户、潜在合作伙伴和影响者取得联系。

请注意，这是一种无法很好扩展的策略，因此您需要有选择地选择要联系的人。 寻找品牌倡导者、根据他们对您帖子的评论似乎需要帮助的客户，以及您想与之合作的合作伙伴或影响者。 分别关注每一次对话，避免笼统的回应，而倾向于真实的回应。

通过 Instagram 广告和影响者为覆盖面付费

在任何平台上解决有限自然覆盖率的最快方法是付费。 如果做得正确，这可以给您带来一股动力，帮助您在以后获得更好的有机结果。 您在这里有两个主要选择：Instagram 广告和影响者营销。

Instagram 广告确实要花钱，如果您不小心，广告支出可能会迅速增加，但如果您无法在平台上获得关注，这是一项很好的投资。

使用动态和出色的图形运行 Instagram 动态和故事广告。 潜在客户会喜欢它，与您的页面互动，并帮助将您的内容展示给更多人

请务必设置终生预算，特别是如果您是 Instagram 新手，这样您就可以控制自己的支出。

监控您的努力如何转化为结果

您可以通过查看 Instagram Insights 中的指标来跟踪您使用这些策略的进度。 虽然大多数人都关注关注者数量，但您可以通过查看个人资料浏览量、覆盖面和网站访问量来了解更多关于 Instagram 营销为您的业务所做的事情。

Instagram 算法可能会改变，但建立关系不会改变

如果您想充分利用 Instagram，仅关注定期发布内容是不够的。 相反，您还必须专注于建立整体关系和高质量内容，同时与您的帖子之外的 Instagram 用户互动。

Instagram 算法的变化总会发生。 但如果营销人员愿意与他们一起改变，你会发现惊人的新方法来接触你的目标受众。