如何在 Instagram 算法中生存（并超越）

您的品牌是否准备好在 Instagram 算法变化之前保持领先？

自从平台从逆时间顺序转向策划内容提要以来，这并不总是一个容易回答的问题。

过去的社交算法更新动摇了品牌的有机影响力，并可能让营销人员争先恐后地了解这些变化并重新考虑他们的战略方法。

在本指南中，我们将分解我们所知道的 Instagram 算法的状态。 我们还将深入研究一些特定的策略和策略，以确保随着算法的不断发展，您可以最大限度地扩大自然覆盖面。

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算法可能会改变，但你的表现不必改变。

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…[H]让 Sprout 不仅可以帮助安排内容，还可以根据页面或平台了解最佳发布时间是什么时候？ 这是一个改变游戏规则的人。

艾莉莎·汤森
社交媒体总监

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Instagram 算法是如何工作的？

为了更好地理解当今的 Instagram 算法，让我们把时间倒转。

2016 年，Instagram 宣布用户的提要将优先考虑“你关心的时刻”，结束倒序提要，转而采用类似于母公司 Facebook 的精选提要。 与 Facebook 优先考虑朋友和家人的变化类似，Instagram 算法优先考虑与用户感兴趣的领域相关的及时、新鲜的帖子。

该网络将 Instagram 算法排名信号描述为：

• 兴趣：您可能对基于类似主题的参与的内容感兴趣。
• 及时性：较新的帖子优先于较旧的帖子。
• 关系：您与更多互动的帐户中的内容优先。
• 频率：您将 Instagram 因素用于您的提要中的热门帖子的频率。
• 关注：您关注的人数会影响您所看到的内容——如果您关注很多账户，您可能会从任何一个账户看到更少的内容。
• 用法：在应用程序上花费更多时间滚动浏览您的 Instagram 提要意味着您将看到更多甚至算法目前为您提供的所有内容。

Instagram 在 2021 年的一篇文章中进一步解释了其每种内容类型的排名因素，旨在提高“算法、分类器和流程”的透明度，这些“算法、分类器和流程”决定了用户在应用程序上首先看到的内容。 对于提要帖子，此处提到的关键因素与之前报道的内容相当吻合：

• 关于帖子的信息：从参与度到更一般的数据（如位置）。
• 关于发布者的信息：例如您之前的互动或其他信号，表明您对他们的内容感兴趣。
• 您的活动：包括您喜欢的帖子数量以及您与内容的一般互动方式。
• 您与某人互动的历史记录：评论等操作可以显示您对继续与另一个帐户互动的兴趣程度。

就像任何精心策划的社交提要一样，Instagram 随着时间的推移不断更新和完善其算法的工作方式。

那么，这些技术见解会给营销人员带来什么影响呢？

想出一个内容策略，让 Instagram 算法得到它想要的东西。 一种方法是创建始终如一的高质量内容，以应对未来的算法变化。

当您注意到您的 Instagram 参与度下降时，它可能并不总是仅归因于算法。 但是，这些技巧将帮助您适应未来，并为任何具有出色内容和更深入了解平台工作原理的新算法更新做好准备。

了解其他网络算法

跨平台制定策略？ 阅读这些指南以了解有关针对每个网络进行优化的更多信息：

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• Facebook 算法的工作原理
• 关于 Twitter 算法如何工作的知识
• 如何理解 LinkedIn 算法

9 种超越 Instagram 算法的策略和策略

根据我们对算法工作原理的了解以及我们亲眼目睹的情况，通过精心策划的提要肯定可以扩大您的影响力和参与度。

如果您想保证更多人看到您的内容，以下是您应该采用的策略和策略的快照。

1. 提高照片质量

根据 Instagram 自己的说法，在您的追随者的供稿中排名较高与创建“精彩内容”密切相关。

不费吹灰之力吧？ 除了什么构成“好内容”是旁观者的眼睛，并没有给我们很多细节。

无论如何，不​​可否认的是，Instagram 上最受欢迎和分享最多的内容往往具有视觉冲击力。

大胆的颜色。 令人叹为观止的风景。 那种让人们停下脚步并粉碎“喜欢”的东西。

如果您已经在创建令人瞠目结舌的内容，那么您就处于领先地位。

如果没有，您可能需要考虑不时制作一些专业的视觉效果。 即使您身处一个看似“无聊”的行业，高质量的照片也是一种期望，而不是规则的例外。

此外，考虑到有大量的 Instagram 应用程序，例如 VSCO，它们可以在预算内为您的图像提供更专业的氛围。

2. 保持发布一致的故事

据说，Stories 对 Instagram 算法没有任何影响。

那么我们为什么要提到它们呢？

对于初学者来说，它们是一种非常受欢迎的内容类型，对于营销非常有效，每天有 500 多万用户和三分之一的观看次数最多的故事来自品牌。

此外，无论算法可能以其他方式优先考虑您的内容，故事都放置在用户提要的顶部，因此您可以始终处于首位并触手可及。

不过，这并不意味着您想在传统的提要帖子上发布故事。 而不是在故事和常规帖子之间进行选择，您的心态应该是“为什么不两者兼而有之？”

故事提供了一种真实、快速的方式来吸引人们显然喜欢的观众。 他们还将您的品牌帐户推到了关注者提要的前端和中心。

简而言之，Stories 将持续不断地弹出您的个人资料。 当您发布鼓励关注者查看您的内容的故事时，这意味着参与的好消息。

3.发布更多视频内容

Instagram 并没有直截了当地说视频优先于照片。

这可能会让我们相信他们受到了同样的对待，但让我们更深入地了解为什么视频绝对值得您关注。

还记得我们之前所说的令人瞠目结舌的内容吗？ 鉴于视频会在您的关注者的供稿中自动播放，可以说没有更好的方法可以在某人坐在那里滚动时吸引他们的注意力。

如果我们遵循 Facebook 算法背后的逻辑，我们希望关注者尽可能长时间地与我们的个人资料互动。 短视频和长视频都需要人们停下来看看，简单明了。

Instagram 的平台继续添加更新的视频功能，例如 Reels 和 IGTV。 这些内容类型也可以出现在传统的提要和帐户页面上自己的标签中，这意味着 Instagram 正在认真强调观众查找视频内容的能力。

作为旁注，您的视频内容不需要是成熟的作品。 简单的延时摄影、幕后视频或短片足以吸引大大小小的品牌的观众。 重要的是您正在制作某种形式的视频。

4. 更频繁地上线

与 Stories 类似，实时视频对 Instagram 算法没有任何特定影响。

但是，Instagram Live 也会通过将自己置于关注者的故事提要之上来向关注者生成通知。

视频直播的美妙之处在于，观众对自发元素比对制作价值更感兴趣，并期待更简单和即兴的东西。 这意味着专业、精美的内容的压力再次减小。

就像品牌应该尝试传统视频一样，直播视频也是值得探索的。 在整个 2020 年，实时视频作为一种通过品牌问答、数字活动和公告保持联系的方式激增。 确保您正在测试实时视频并通过格式提高您的舒适度，而不是等待完美制作的时刻。

5. 制作更引人注目的字幕

Instagram 算法应该优先考虑参与度。

这意味着喜欢和分享是有价值的货币。

但直接鼓励互动在 Instagram 上是完全公平的游戏。 这样做也很容易，因为您可以直接要求关注者发表评论。

例如，标记朋友或基于问题的字幕是让人们交谈的好方法。 对话鼓励互动，这是对 Instagram 的积极信号。

不过，传统智慧应该告诉我们，并非每个帖子都应该遵循这个公式。 这是基于 Facebook 如何惩罚参与诱饵和故意试图玩弄其算法的品牌。 换句话说，您应该在 Instagram 上整合有意义的基于参与度的字幕，但不要过度地将策略不自然地融入每个帖子。

6.举办比赛或赠品

对于许多企业来说，您会注意到竞赛和赠品帖子是他们最受欢迎和参与度最高的帖子之一。

无论是分享主题标签还是创建一些用户生成的内容，竞赛都可以帮助推动您的个人资料的参与度激增。

尽管普遍认为，这些比赛仍然存在并且很好。 只需确保您有能力处理社交媒体竞赛并在开始之前了解其背后的法律术语。 此外，为您的比赛考虑“少即是多”的策略，以便有足够的时间在它们之间建立嗡嗡声。

7. 利用你的标签的力量

对你的帖子的关注越多越好。

标签可以帮助在几秒钟内吸引那些眼睛。

将主题标签作为内容策略的一部分可确保您的帖子基本上是可搜索的。 品牌、产品和社区标签的组合代表了鼓励参与的完美风暴。

如果您害怕标签过多，请不要这样做。 根据我们对如何使用主题标签的细分，使用最多 30 个主题标签可以有效地获得您想要的影响力。 但是，请确保它们高度相关并且不只是看起来像垃圾邮件。

要使用最有效的表现最佳的标签而不是不必要地膨胀您的标题，请使用 Sprout 归零哪些标签可以最大程度地扩大您的覆盖面。

8. 在高峰时段发帖

也许使用 Instagram 算法获胜的最直接方法是在高峰时段发帖。

以下是根据我们最新研究发布的最佳发布时间的一瞥。

由于非按时间顺序的提要，在高峰时间发布并不一定能保证大量活动。 但是，发布与人们实际使用应用程序时同步的内容将帮助您达到上述一些及时性和使用频率排名因素。

每个人的观众都是不同的，因此在不同的时间会最投入。 这就是 Sprout 的 ViralPost 等功能很有价值的原因，它会自动检测您的关注者何时更有可能看到您的内容。 然后，您可以提前安排您的帖子以赶上这些时间。

9. 如有疑问，请多发帖！

最后，不要害怕增加你的发帖频率。

正如 Recode 所强调的那样，Instagram 在 2018 年明确表示，“经常”发布是他们的最佳做法。 用他们自己的话来说：

“我们不会因为[频繁]发帖而降低人们的排名。 我们确实确保您的提要感觉多样化，因此我们可能会拆分帖子。”

在某种程度上，这为我们带来了全面超越 Instagram 算法的指南。

更频繁地发布将为您提供更多空间来试验和评估哪些内容（提示：如上面的类型）有效，哪些无效。

通过 Sprout 的日程安排，您可以计划一个多样化的内容日历，通过允许您提前排队发布帖子来帮助您接触更多客户。 这使您可以自由地按照自己的时间表更频繁地发布，而不必感到实时发布的压力。

Sprout 的分析和报告可以为您指出表现最好的帖子、高峰时间以及您的 Instagram 活动的哪些部分带来了最多的追随者。

这样，我们就完成了我们的清单！

你准备好接受新的 Instagram 算法了吗？

剧透警告：Instagram 算法不一定是一个巨大的问号。

面对不断发展的 Instagram 算法，品牌仍有很多方法可以吸引客户，而无需专门投资于广告。

这样做意味着利用平台的最新功能以及 Sprout 等调度工具，以确保您不断推出鼓励参与的新鲜、及时的内容。 与其回避算法的新规则，不如直面它们。

如果您确实发现自己在算法更改后难以重置您的内容策略，请查看我们的资源，了解当您的内容策略停滞不前时下一步该做什么。