破解 Instagram 的算法:创建吸引受众的内容

已发表: 2022-02-27

从魔术到百慕大三角,Instagram 算法的奥秘居于中间位置。 它难以捉摸,令人困惑,同时又完全引人入胜。 它是如何工作的? 为什么它似乎一直在变化,但自 2018 年以来一直没有“正式”? 为什么我们的一些帖子获得了疯狂的参与,而其他帖子看起来像是一个带有一个性感垃圾邮件机器人和两个追随者的等候室? 最重要的是,我们如何确保我们真正努力创造的内容能够传达给最重要的人?

遗憾的是,虽然没有任何明确的“黑客”可以击败算法本身,但有一些可靠的方法可以确保您的内容策略注意算法的工作原理,并适当配备以达到您的受众提要的顶部. 让我们讨论。

Instagram 的算法如何“工作”

如果您还记得 Instagram 按时间顺序对您的提要进行排序的日子,那么可能是时候开始使用眼霜了。 三年前,Instagram 的算法进行了一次大修,以最终改善用户体验。 我们的思维倾向于以线性方式思考,这就是为什么以看似随机的顺序查看内容可能看起来很混乱。 但是,它实际上对您自己有利,并提高了您在应用程序中的整体体验。

想想你在 Instagram 上关注的所有账户,以及像@InfluencersintheWild 这样的账户和你大学室友的表弟不经常开玩笑的账户之间可能存在的内容质量差异。 您可能希望看到更多让您发笑的内容,而不是来自遥远陌生人的随机一次性帖子。 该算法会根据您关注的帐户、您喜欢和参与的帖子,甚至您点击的广告来收集这些信息,从而为您创建一个独特的定制内容提要。 不错,对吧?

Instagram 是关于 BTE - Big Thoughtful Energy的。 它围绕一个主要目标——让人们留在应用程序中。 每当您创建内容时,请记住这一点。 想着你应该做的所有不同的小事情来“欺骗”算法很容易不知所措。 但是,请记住这个最重要的检查点,你会很成功:这些内容是否真实(相关。引人入胜。真实。可爱)足以让一个人(而不是机器人!)在应用程序上停留更长时间? 如果您回答“是”,它可能最终会出现在您的受众提要的上部区域。

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算法的不足之处

我们倾向于将诸如自动化系统、人工智能、增强现实甚至机器人本身之类的数字事物视为没有任何人性成分的非感知客观系统,但这个结论并不完全准确。 人类创建、设计和管理这些系统,这意味着它们天生就根深蒂固于我们自己的隐含偏见中。 如果您想知道这与 Instagram 的算法到底有什么关系,请坚持住,我们就快到了! 一个例子是许多自动化系统和算法无法识别文化俚语的细微差别,并且可以将“黑暗”、“黑色”或“生病”等内容中的同音词归类为天生负面的。 这部分是人为错误,部分是系统错误,但最终会导致更大的社会挑战——系统性偏见和缺乏多样化的代表性。

去年,当黑人大码模特Nyome Nicholas-Williams在 Instagram 上发布了一张自己高雅的裸照时,这张照片立即因违反社区准则而被标记并撤下。 但是,快速浏览任何名人模特的个人资料将证明违规行为并未普遍适用于所有用户。 它引发了人们对 Instagram 的算法偏见以及其系统是否过度沉默不符合典型美容标准的用户的内容的主要担忧。

了解 Instagram 的算法本身就是一项壮举,但增加系统性偏见的概念为 BIPOC、LGBTQ+、大码创作者和残障人士增加了另一层复杂性。 从好的方面来说,Instagram 最近成立了一个新的股权团队,其“既定意图解决 Instagram 内部和外部流程中的系统性偏见”,《今日社交媒体》报道。

创建算法友好的策略

现在,开始制定一项将所有这些考虑因素都考虑在内的战略。 在生成内容和管理您的帐户时,请记住一些简单易行的事情。

  1. 卷轴是你的秘密武器——Instagram 正在争夺 TikTok 的位置,并投入大量精力发展新功能也就不足为奇了。 始终如一地发布频繁的Reels是增加应用程序发现的一种简单方法。
  2. 质量胜于数量- 不要发布一些平庸的东西只是为了简单地勾选方框。 花点时间创造一些更有价值的东西,你的追随者会蜂拥而至,算法会奖励你。
  3. 围绕受众的行为安排您的帖子- 其中一个主要部分是了解您的目标受众以及他们最有可能在 Instagram 上活跃的时间。 PLANOLY 通过我们的快速计划功能让您了解最佳发布时间。 请记住,您发布后的前 30 分钟参与度是最关键的,它会告知算法您的内容是否值得推广。
  4. 抵制购买追随者和参与度的诱惑- 如果您是忙碌的企业家或刚起步的品牌,我们知道购买已建立用户的帐户或购买大量随机追随者可能是多么诱人,但它最终会让您的工作更难。 Instagram 可以检测机器人生成的评论和喜欢与真人留下的评论和喜欢,不幸的是,假人无法购买您的真实产品或吸收您的内容。

Instagram 算法更新

最近,Instagram 和 Instagram 负责人 Adam Mosseri 分享了对 Instagram 算法的一些新见解。 Instagram 提出了一种算法,该算法根据用户最关心的内容对帖子进行排名,因为他们意识到内容的时间顺序流对用户来说太多导航,并且他们错过了 70% 的紧密联系帖子。 这是解释算法的其余部分。

  • Instagram 的算法使用“信号”。 关键信号包括:
    • 关于帖子的信息- 这更多的是关于内容本身,例如有多少人喜欢帖子、视频长度、位置等。
    • 关于发布者的信息- 这有助于分类您是否会对此帐户感兴趣。 他们会查看历史数据,例如您喜欢他们的多少帖子。
    • 您的活动- 有助于了解您感兴趣的内容以及您通常喜欢的帖子。
    • 您与某人互动的历史- 确定您对查看特定人或帐户的帖子的兴趣程度。 一个例子是您的参与程度,例如您对彼此的帖子发表评论。
  • Feed 和 Stories 以朋友或您最常接触的帐户为基础,而 Explore 和 Reels 则用于根据趋势、兴趣等查找相关主题。
  • 探索页面根据您通常喜欢的内容类型共享内容。 它将展示来自与您已经关注和参与的帐户具有相似内容的帐户的内容。
  • 学习视频固然不错,但 Reels 不会扩大您的覆盖面,但通过利用所有类型的内容,您可以增加发现的机会。
  • Instagram 验证适用于最有可能处理假冒和验证基于媒体提及的帐户。

如果您希望扩大覆盖面,请注意您正在与谁和哪些帐户互动,并利用所有应用功能来增加在应用上被发现的机会。 Mosseri 的最佳实践包括每周 2 个 Feed 帖子、每天 2 个故事和标签使用。

这就是 Instagram 算法的精髓,我们希望这些策略和最佳实践能帮助您创建飙升的内容。

最初发布于 2021 年 4 月 30 日上午 8:00:00,更新于 2021 年 6 月 21 日