Instagram 是否允许人们在个人资料上购买 Shoutouts？

最近有很多关于在 Instagram 上购买 shoutouts 作为增长策略的讨论。 在某种程度上，它类似于影响者营销，用金钱代替有机关系。

从 Instagram 上有影响力的创作者那里购买宣传是获得大量流量的好方法。 如果您的帐户不负众望，您可以将该流量转化为关注者、访问您的网站并转化为转化。

问题是，它合法吗？ 您甚至可以购买 shoutouts 吗，或者这样做会让您的帐户面临风险吗？

Instagram 必须说什么

正式地，没有关于特别喊叫的消息，至少在 Instagram 帮助中心没有任何消息。 他们不会在任何地方喊出“shoutout”这个词，这是有充分理由的。 没有像 Instagram 这样规模的公司愿意担心个人细节； 他们将在使用条款和社区指南中进行广泛的讨论，并将解释权留给执行人员。

那么 Instagram 文档必须说明什么？ 让我们来看看。 可在此处找到 Instagram 使用条款。 以下是他们所说内容的摘要。

• 使用 Instagram 即表示您同意这些条款，并且您放弃参与针对 Facebook/Instagram 的集体诉讼的权利。
• 要使用 Instagram，您必须年满 13 岁。 您不能因不使用该服务而受到法律处罚。 您之前不能被禁止使用该平台。 你不能成为被定罪的性犯罪者。
• 您不能冒充他人或提供不准确的信息。 您不需要透露您的身份，但您不能就您在注册时提供给他们的信息向他们撒谎。
• 您不得将 Instagram 用于非法、欺诈或误导目的。
• 您不能干扰 Instagram 的正常运作。
• 您不能尝试以未经授权的方式从用户那里获取信息。
• “你不能试图购买、出售或转让你帐户的任何方面（包括你的用户名），也不能索取、收集或使用其他用户的登录凭证或徽章。”
• 您不能发布侵犯权利的私人信息或机密信息。 你不能侵犯知识产权。
• 未经 Instagram 事先书面同意，您的用户名不能是域名或 URL。

还有很多内容，主要是关于您在网站上发布的图像的权利以及关于他们如何处理纠纷等的其他法律术语。 图像版权的事情实际上通常被提出来作为“看，无论何时发布内容，你都在签署对 Instagram 的权利！”

好吧，不。 您授予 Instagram 显示您上传到其平台的图片的权利。 如果他们的使用条款中没有该条款，则每次显示照片时，他们都必须获得显示每张照片的明确许可，最终会变得一团糟。 Instagram 不会声称对您的图片拥有任何所有权，也不会以您不同意的方式使用它们。 该条款仅允许他们启用媒体嵌入并通过应用程序等使用。

在服务条款的重要条款中，只有一项可能与 shoutouts 相关，这就是我加粗的条款。 您不能买卖您帐户的任何方面。 现在，服务条款非常清楚这与购买或出售您的帐户、出售您的用户名空间、出售您个人资料中的空间等有关。 基本上，您不能出售您的帐户。

您的照片标题是否算作您帐户的一个方面？ 从技术上讲，是的。 此条款可用于表明您不得出售字幕中的空间，因此不得出售（或购买）字幕。

不过，服务条款并不是您在 Instagram 上必须遵循的唯一准则。 您还必须注意社区准则。 接下来让我们看看那个。

• 您只能分享您有权分享的照片和视频。 如果您拥有它或拥有发布它的许可，则可以共享它。 否则，就是侵犯版权。
• 您不能发布任何“不合适”的内容。 Instagram 将此定义为一般的裸体，有一些限制和漏洞。 这是最具争议的规则之一，多年来一直被推来推去。
• 您不能人为地增加关注者、分享、喜欢、评论等。 避免发布重复的评论或内容，也不要在未经他人同意的情况下反复与他人进行商业联系。
• 遵守法律。 显然，您不能支持恐怖主义、销售非法毒品或武器，或者以其他方式违反有关广告或销售赌博等服务的法律，这些都是不允许的。
• 您不能发布任何一般或特定针对个人的仇恨、骚扰、暴力、歧视或其他不尊重的内容。 你也不能美化自我伤害。
• 小心新闻劫持，因为它本身可能是不尊重的。

正如您从摘要中看到的那样，这里没有任何内容可以排除销售或购买 shoutouts。 从某种意义上说，它可能被认为是一种获得追随者的欺诈方式，但这不是一种利用，也没有使用机器人或假账户，所以它不太可能落入该规则的范围。

赞助帖子、品牌内容、广告？

Shoutouts 避开了一条棘手的路线，这条路线实际上与 Instagram 上的政策无关，而与美国法律有关。

当 A 想让 B 大声疾呼时，有几种方法可以实现。

第一种方法是 A 为 B 的 Feed 中的广告空间付费。这在 Instagram 上不会通过广告发生，但在出售其广告空间的博客和其他类似情况下可能会发生。 几乎所有你在网上看到广告的地方，这些广告都清楚地表明是广告。 即使它们是旨在看起来像非广告内容的原生广告，它们仍然以可见的方式公开。

第二种方法是 A 花钱让自己写的帖子出现在 B 的 feed 中。通常，这些被标记为“赞助内容”，并且 A 和 B 之间的财务关系被公开。

第三种方法是大喊大叫，也就是我们今天要说的。 当 A 付钱给 B，让 B 在他们的自然帖子中提及 A 时。 这可能有也可能没有披露，最好的大喊大叫通常不会。

这里存在风险，并且该风险与美国联邦政府或相关实体发生冲突。 具体来说，这属于联邦贸易委员会的职权范围。 FTC负责监管商业，多年来他们在互联网方面遇到了很多问题。

一项对互联网产生深远影响的规则是要求披露财务关系。 这就是为什么你不能为更高的谷歌排名付费，这就是为什么所有的广告渠道都有披露，这就是为什么你应该始终确保在你付费的大喊大叫中有披露。

“哦，但我从未听说过 FTC 会处罚某人，所以这可能没问题！” 这是我听过几次的台词，但它是错误的。 事实上，联邦贸易委员会的这篇帖子本身谈到向 Instagram 影响者发出威胁信，要求他们不披露他们的财务关系。 他们甚至提到某些类型的披露，比如使用“#sp”作为赞助的缩写，是不够的。

事实上，所有在线营销人员都应该阅读 FTC 认可指南，至少是那些以任何方式受制于美国法律的营销人员。 这意味着任何使用美国服务的人，包括 Facebook 和 Instagram 等服务。 它涵盖产品植入、社交媒体代言、社交竞赛、中介等等。

FTC 法案是管理这些背书的法律，它可以征收各种罚款。 最常见的处罚是经济补偿； 您将被处以相当于您从背书中获得的经济利益的数额的罚款。 您也可能会禁止您的 Instagram 帐户，因为这违反了上面的一项相关规则：不要违法。

所以，用尽可能简单的术语来说：只要公开，在 Instagram 上的 Shoutouts 是完全没问题的，就目前而言。 Instagram 总是有可能决定他们想要分一杯羹并建立自己的赞助系统。 事实上，他们已经开始推出赞助内容和品牌内容。 这不是每个人都可以使用的功能，它不会完全关闭 shoutouts，但它可能会成为他们在未来一两年内开始打击的基础。

如何成功使用 Shoutouts

如果您已经阅读了所有这些内容，并且仍然想利用 shoutouts 的优势，那么您当然可以这样做。 只要确保以正确的方式去做。

第一个也是最重要的提示是确保对任何喊叫都包含充分的披露。 大喊大叫只是一个赞助帖子，如果不披露，您将面临被禁止购买或出售帐户的风险。

现在，我知道很多人会争辩说，只要他们小心，就不需要透露。 毕竟，只要您自己购买产品，产品推荐就可以了，对吗？ 或者您免费获得产品？ 好吧，不完全是。 自己购买产品当然没问题。 如果您免费获得它——或者如果您是免费提供它的人——这算作补偿，除非是任何人都可以免费获得的情况。 商店的免费样品很好。 向某人免费提供一件物品以换取评论需要披露。

这样想。 您所做的任何“但是又怎样”的陈述都是关于法律漏洞的。 法律漏洞只有在你被抓住并且你想与之抗争时才会发挥作用。 如果你被抓了，而且你没有能力在法庭上度过多年并聘请大量律师，那也没关系。 法律会嘲笑你，严厉打击你。 即使你能抗拒它，你可能仍然会发现你的 Instagram 帐户同时被禁止。 Instagram 当然不会为你辩护反对联邦政府。 只在法律的右边打球要好得多。

如果您有兴趣购买 shoutout，则必须决定要如何购买。 你想获得一个生物链接、标题中的提及、一张献给你的照片，还是一些专门的活动？ 您是提供内容，还是只是提供要拍摄的产品，或者只是对他们创造的任何东西提供经济补偿？

您还需要决定是否要通过大喊大叫服务或直接与人接触。 通过 DM 接近人们并获得回复可能很困难，但它可能比仅使用每天出卖自己的帐户更有回报。 另一方面，它最终可能会比您讨价还价贵得多。

无论您选择哪种方式，一定要调查谁在销售，他们的参与率是多少，以及您可以期待什么样的回报。 当然，还要确保他们正确披露与您品牌的财务关系。