如何在 Instagram 上成功进行赠品（+想法！）

有趣的事实：与根本不举办比赛相比，Instagram 比赛或赠品可以帮助您在三个月内以 70% 的速度增加追随者。

我们知道这一点，因为我们做了研究！

在我们的主要原始研究中，我们分析了超过 60,000 条 Instagram 帖子，以了解 Instagram 抽奖、竞赛和赠品对您的 Instagram 营销的效果。 公平警告，结果可能会让你震惊！

因此，拿起您最喜欢的笔记本并舒适地学习如何在 Instagram 上进行赠品，这将增加您的关注者并增加参与度！

我们还介绍了如何创建 Instagram 内容规则、帮助您微调比赛结构的数据，以及一些您不想错过的 Instagram 内容创意。

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为什么要举办 Instagram 比赛？

如果您想在 Instagram 上增加追随者并吸引新的受众，那么您的营销策略中的 Instagram 赠品就是您的必经之路。 为什么？

运行良好的 Instagram 比赛可以吸引成百上千的参赛作品！

造成这种情况的主要原因之一是大多数 Instagram 比赛的结构。

他们已准备好吸引新的追随者和评论！ 我们的研究表明， Instagram 竞赛的平均点赞数是普通帖子的 3.5 倍，评论数是普通帖子的 64 倍。

Instagram 赠品规则和结构导致追随者和参与！

浏览您的 Instagram 以了解最近的比赛和赠品。 您会注意到很多比赛规则，例如，关注参与赠品的 Instagram 帐户、喜欢赠品帖子并在评论中标记朋友以进入。

事实上，我们研究中的绝大多数 Instagram 比赛都使用了这些常见 Instagram 比赛规则的变体。 但是，只要您遵守 Instagram 的推广指南，就没有什么能阻止您做出改变。

这些官方规则还要求您承认该促销活动绝不由 Instagram 赞助、认可或管理，或与 Instagram 相关联。

其他类型的 Instagram 比赛包括：

• 喜欢进入（双击获胜）
• 摄影比赛（提交照片以输入带有品牌标签的参赛照片）
• 店内竞赛（张贴在店内拍摄的照片并贴上品牌活动标签）
• 连续比赛（12天有奖，每天有新奖，最后一天有大奖）

回顾一下：您的关注者看到您的帖子 > 他们喜欢、评论和标记朋友 > 更多人看到、参与和标记 > 算法将帖子显示给更多人 > 那些人看到、参与和标记。

冲洗并重复！

需要一些证据吗？ 在我们的研究中，收到 1,000 条或更多评论的所有帖子中有 91% 是 Instagram 竞赛！

Instagram 比赛的参与度非常高。 这会导致 Instagram 算法的性能更好（因此参与度更高！）

随着您对初始帖子的参与度增加，Instagram 算法会将其展示给您的更多关注者，并可能成为您使用的主题标签中的热门帖子！

（Psst ......需要重新选择相关的主题标签？这里是如何通过快速的 Instagram 主题标签研究找到伟大的主题标签！）

如何在 10 个步骤中运行赠品

在 Instagram 上运行赠品比听起来容易！ 查看这十个彻底的步骤，从头到尾规划您的 Instagram 比赛或比赛！

第一步：定义你的 Instagram 赠品的目标

Instagram 赠品成功的关键几乎总是在于计划。 在开始之前，您需要弄清楚您希望比赛的目的和结果是什么！

根据您的受众、品牌和业务目标，对您来说最有意义的结果可能与其他人不同！ 决定是否要：

• 在 Instagram 上增加您的追随者
• 提高你的参与率
• 提高品牌知名度
• 将人们带入您的营销渠道

一旦你明确了你的最终目标，你就可以制定策略，如何通过你的比赛主题、规则和结构来最好地完成它。

例如，如果您想增加追随者，这将告知您选择的奖品类型、进入规则以及让新追随者参与您的内容的长期计划。

另一方面，如果您想将人们带入您的营销渠道，您可能会安排您的比赛有点不同！

执行此操作的方法可能是将条目计为注册您的时事通讯或在您的网站上采取允许您捕获他们的联系信息的操作。

第二步：明确 Instagram 比赛的主题

如果您打算通过发布照片或视频并在其中标记您来让参赛者参赛，那么您一定要建立一个主题！

需要考虑的一些事情可能会影响您的比赛主题，例如假期、庆祝活动或比赛期间发生的特殊场合。

或者，您可以围绕与您的产品或服务密切相关的单词或短语来制作自己的竞赛提示！

如果用户生成的内容对您的品牌宣传有用，请考虑让您的主题变得有趣但足够通用，以便您可以在比赛结束后使用您的 Feed 和广告中的照片和视频。

借助 Tailwind 的浏览器扩展，您可以轻松地将用户生成的内容保存到您的 Instagram 草稿中，以便随时发布。

还没报名？ 在这里抓住一个，轻松地将最好的参赛作品保存到您的草稿中！

第三步：决定人们如何参加比赛

正如我们上面提到的，发布带有品牌标签的主题照片或视频以参加您的比赛是为您的 Instagram 动态和故事获取材料的好方法。

根据您在第一步中确定的目标，这可能不是让您达到该结果的最佳进入方法！

您可以创建追随者进入时需要采取的任意数量的操作，但尽量不要使其过于复杂。

在寻找更好的参与度或更多关注者时，进入 Instagram 赠品的最常见方法之一是创建竞赛规则，例如：

进入赢取：

1. 关注我们的帐户
2. 喜欢这个帖子
3. 在评论区标记一个朋友！ 每个标签都算作一个额外的获胜条目！

正如我们之前提到的，您还可以使用 Instagram 竞赛来吸引人们进入您的销售渠道。 只需让他们注册您的电子邮件通讯或使用他们的电子邮件地址输入！

第四步：弄清楚你将如何挑选获胜者

比赛的结构和风格将影响您组织参赛作品和挑选获胜者的方式！

例如，如果您鼓励提交照片或视频，您可以选择一个评审小组来决定获胜者。 或者，您可以使用调查系统对条目进行投票！

涉及喜欢、评论、标记朋友或使用品牌标签的传统赠品更容易追踪！

我们最喜欢的组织比赛和赠品的方式是跟踪完成在 Google 电子表格中参加比赛的步骤的每个 Instagram 句柄。 我们为每个额外的条目（用户标签）再次添加句柄，然后将列表导出到随机器以选择获胜者！

第五步：选择一个参与者会喜欢的奖项

说说大家都喜欢的部分吧：竞赛奖品！ 选择赠品奖品时要考虑的最重要的事情是与观众的相关性。

选择一个适合您的目标受众生活方式的奖品，是他们想要和需要的东西，并且符合他们的价值观和购买偏好，以获得最大的影响。

最好的部分是，您的奖金也不必倾家荡产！

虽然我们的研究确实表明，您的奖品越有价值，您在比赛中获得的参与度就越高，但这并不是故事的全部。 例如，许多奖金低于 99 美元的比赛的参与率超过 5.8。

相信我们，这是一个很好的成绩！

因此，不要让价值较低的奖品阻止您举办 Instagram 比赛。 在我们的 Instagram 竞赛研究中，价值低于 99 美元的竞赛的最高参与率仅为 25 美元的商店积分！

另一个关键要点？ 尽管 参与率往往会随着奖品的价值而上升，它不会继续与成本成比例地上升。 基本上，我们的研究发现，参加 10 场 100 美元的比赛比仅仅一场 1000 美元的比赛对你的参与度和关注度的影响更大。

（当然，这最终取决于您的品牌、业务规模和追随者，以及产品的平均成本。）

与其他品牌合作，提升总奖金价值！

想用您的 Instagram 赠品奖品引起轰动吗？

与另一个或多个互补品牌合作，汇集与您的比赛主题相匹配的奖品。

这不仅对参与度产生积极影响，还增加了您的影响力！

您的比赛帖子将同时出现在两个或多个帐户上，这意味着会接触到彼此的观众。

第六步：建立您的 Instagram 赠品规则、条款和条件

虽然 Instagram 比赛很容易参加，但这并不意味着参与者（和您！）没有指导方针！ 建立明确的条款和条件可确保您的比赛是合法的，并保护您和您的追随者！

如果您可以联系公司的律师，他们可以帮助您根据您所在的位置以及如何执行 Instagram 赠品措辞来确定哪些法律适用于您。

如果您无法联系律师，则有大量适用于条款和条件的 Instagram 赠品模板。

只需确保您了解当地、州和联邦的抽奖和竞赛指南即可。 并在发布规则之前就您不确定的任何问题提出澄清问题！

以下是一些帮助您入门的常见条款和条件：

• 您的品牌（或宣传比赛的品牌）的名称和联系方式
• 比赛日期
• 关于谁可以参与的规则（年龄、员工不能进入等）
• 明确的进入说明和指南
• 关于如何选择和宣布获胜者的透明指南
• 有关获胜者将如何进行的信息（领取天数、奖品将如何交付等）
• 有关奖品的信息和指南（描述、奖品数量、奖品的任何例外或限制）

最重要的是，您要遵守 Instagram 的规则，并明确承认该促销活动并非由 Instagram 赞助、认可或管理，或以任何方式与 Instagram 相关联！ 您还应该在用于运行比赛的任何其他平台或工具周围添加类似的保护和警告。

第七步：为您的 Instagram 比赛制定推广计划

接下来，您想宣传您的 Instagram 比赛，以激发参与的兴趣！ 概述比赛的宣传计划，包括您将发布的社交媒体网站、可能通过分享帖子为您提供帮助的任何合作伙伴、影响者和附属机构，以及宣传材料何时上线的时间表。

增加 Instagram 比赛和所有其他 Instagram 帖子的影响范围的一种方法是在最佳参与时间发布它们。 在发布后的最初几分钟内喜欢和评论您的帖子的人越多，您的影响力就越大。

这就是我们为 Instagram 构建 Tailwind 以自动为您生成具有最佳发布时间的日历的原因。

只需将您的帖子安排到 Tailwind（Instagram 官方合作伙伴），我们将确保您在最佳时间发布并覆盖更多人。

第八步：宣布获胜者并跟进

一旦到了选择获胜者的时间，您还需要计划如何宣布它！ 您可以发布另一个动态帖子或视频来宣布获胜者并祝贺他们，或者将其分享到您的 Instagram 快拍！

比赛的迟到者有时可能会错过条款和条件以及宣布获胜者的时间和方式的解释，因此将永久帖子或故事保存到您的亮点中，以便他们可以轻松找到和参考，这会有所帮助。

否则，您可能会在几个月后收到 DM 和问题！

在您的公告帖子中，确保您重申获奖者将如何采取后续步骤的条款和条件，以及领奖的时间段以及他们需要为您制定的任何联系说明。

最后，当您发送奖品时，请向获奖者索取照片或视频！ 这可能是方便的 UGC 来帮助您宣传未来的比赛 - 或您的产品！

第九步：回顾见解和经验教训

一旦一切都说完了，重要的是要回顾一下这个过程，看看哪些进展顺利，哪些可以在以后的比赛中进行调整。 花几分钟时间查看以下内容：

• 入境流程
• 参与率
• 选择获胜者的过程
• 奖品是如何寄出的
• 参与者或合作者的任何评论
• Instagram 对参与者的见解
• 哪些宣传平台最有效

查看所有这些细节将帮助您微调您的流程并在未来改进您的比赛！

Instagram 竞赛创意可激发您的灵感

你明白了——Instagram 比赛非常适合追随者的增长。

如需更多灵感和想法，请查看以下热门的 Instagram 赠品示例！

Instagram 比赛创意 1：从您的受众网络中获取潜在客户

Instagram 竞赛创意 2：庆祝 Instagram 增长里程碑

Instagram 竞赛创意 3：通过独特的照片挑战获取用户生成的内容

其他有用的 Instagram 赠品创意

我们关于这个主题的 Facebook 直播（见下文）收到了 128 条评论。 其中很多都是来自 Tailwind 成员和社交媒体影响者的绝妙建议。 以下是他们提出的一些最佳想法。

• 举行 Instagram 赠品活动，有人必须标记朋友，然后该朋友必须进入，二人组才有机会赢得奖品。 （米歇尔·格雷）
• 最便宜的工具是电子表格或随机数生成器来选择你的获胜者。 （金维）
• 使用 Instagram Stories 获取赠品。 从您的故事中向您发送消息的人越多，您的故事就越有可能在您的关注者源中显示为第一个故事。 （萨曼莎·约瑟芬·李）
• 在您的图像中添加“赠品”或“比赛”一词可能有助于识别这是一场比赛。 (Michelle Grey) 虽然我们的数据有成功比赛的例子，但他们的图像确实做到了，也没有做到这一点。
• 确保您研究适当的 Instagram 主题标签以用于您的比赛（Peg Fitzpatrick）
• Shortstack、Rafflecopter 和 Gleam.io 是我过去使用的一些竞赛应用程序。 （杰夫·谢）

结论：如何在 Instagram 上举办赠品活动

似乎 Instagram 上的每个人都会加入 Instagram 竞争趋势，但我们的研究发现，只有 2% 的 Instagram 营销人员实际上在 Instagram 上定期举办比赛！

大多数进行比赛的帐户只是偶尔这样做。 我们的研究发现，所有 Instagram 帖子中只有 0.56% 是竞赛。

这意味着一个独特的机会，可以通过 Instagram 比赛引起轰动并吸引大量关注和追随者！

你还在等什么？ 从今天开始计划您自己的比赛。 如果您需要更多洞察力，请观看我们的 Facebook 直播，专门讨论下面的所有 Instagram 比赛！

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• 使用 SmartSchedule 和 Hashtag Finder 优化每个帖子以提高参与度。
• 在第一条评论中自动隐藏帖子的主题标签，以保持标题干净整洁。
• 通过用户标记和位置标记使您的帖子更容易被发现。
• 使用智能分析分析每个帖子和个人资料的工作原理。

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观看我们在 Facebook Live 上讨论这些 Instagram 统计数据

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