9个你永远不应该忽视的Instagram竞赛规则

您是否渴望提升您的 Instagram 帐户？

简单的比赛可能是提高您在 Instagram 上的品牌知名度和参与度的超级有效工具。 根据 Tailwind 对 60,000 多个 Instagram 帖子进行分析的研究，举办比赛的帐户比严格选择标准帖子的帐户增长速度快 70%。

举办比赛的帐户比严格选择标准帖子的帐户增长速度快 70%。

原因很容易理解：进入门槛很低，用户喜欢最小的努力和大奖的结合。

竞赛可能是一种有效的社交媒体营销策略，但并不像看起来那么简单。 虽然在最后一刻发布一个你认为会吸引追随者的奖品和规则似乎很诱人，但如果你搞砸了，你可能会从社交媒体平台和政府那里引发大麻烦。 毕竟，尽管具有虚拟性质，但 Instagram 竞赛受适用于所有企业抽奖活动的相同规则的管理。 此外，Instagram 维护自己的一套规则。

好消息？ Instagram 的竞赛规则易于遵循，尤其是与其他社交媒体平台相比时。

不过，不仅要仔细研究 Instagram 的规则，还要仔细研究联邦和州的要求，还是值得的。 无论您的比赛性质如何，请务必注意以下关键规则：

1. Instagram 缺乏认可

所有赠品必须明确提及 Instagram 不参与制定比赛规则。 这个要求出奇地容易满足； 只需包含一个免责声明，说明类似“本次比赛不受 Instagram 认可”之类的内容。

2. 使用条款和责任免除

您的比赛应承认，Instagram 不仅不认可促销活动，而且平台也不对参加特定比赛的关注者可能发生的任何事情负责。 这是您的竞赛条款应作为您的企业与任何竞赛参与者之间的法律合同编写的一个关键原因，以便您免受诉讼。 同样，基于竞赛的帖子必须要求参与者承认他们遵守 Instagram 的条款。

3. 不准确标记的内容

许多品牌试图通过强制关注者标记帖子或图像来提高比赛的知名度和参与度——即使关注者没有出现在突出显示的照片中。 这种策略直接违反了 Instagram 禁止不准确标记的规则。

与其鼓励关注者错误地标记自己，不如要求他们使用品牌标签。

4. 正确的标签

通常，竞赛参与者通过使用专门设计的主题标签来表示他们的参与。 在其认可指南中包含的常见问题解答中，联邦贸易委员会 (FTC) 强烈建议所有促销活动通过包含术语“竞赛”或“抽奖活动”在主题标签中明确指定其状态。 根据 FTC 的说法，即使是包含“扫一扫”的主题标签也不够具体，因为人们可能不会自动识别出该术语指的是比赛。

这是尼康的一个例子，他们为他们的比赛创建了独特的标签#nikonphotocontest：

5. 向 IRS 报告奖品

根据奖品的价值，可能需要向 IRS 采取额外措施（当然，如果您的比赛在美国举办）。

价值超过 600 美元的奖品达到 IRS 表格 W-9 所需的最低门槛，获奖者必须愿意填写。 此外，那些赢得价值超过 600 美元奖品的人必须愿意提供他们的社会安全号码。 应提前告知竞赛参与者向 IRS 报告的可能性。 还应提醒他们完成必要文件的截止日期。

6. 确定赞助品牌

品牌赞助或影响者推广可以显着提高比赛的知名度，同时还可以降低推广的间接成本。 然而，当赞助商参与进来时，额外的规则和协议就会发挥作用。 在所有与比赛相关的帖子中，应始终标记并明确标识赞助商和影响者。

使用主题标签显示它已获得赞助的 Instagram 帖子。

7. 当地规则

比赛规则不仅在一个国家与另一个国家之间而且在国家之间都有很大差异。 例如，在弗吉尼亚州完全可以接受的比赛可能看起来与纽约的立法完全不同。

基于州的规定的例子包括：

保税和注册奖品

一些州要求注册超过一定货币价值的所有奖品（通常为 5,000 美元，但罗德岛规定的限额仅为 500 美元）。 在佛罗里达州，必须在比赛开始前至少一周进行奖品登记； 在加利福尼亚州，需要提前整整一个月注册。

物理位置要求

在弗吉尼亚州，不能根据用户是否访问过品牌的实际位置来确定比赛资格。 换句话说，在弗吉尼亚州，店内竞赛（追随者访问物理位置​​，拍照并标记）是不可能的。

购买要求

一些州禁止将购买要求作为社交媒体抽奖活动的一部分。 例如，在佛蒙特州，即使选择获胜者取决于展示特定技能，也禁止购买要求。

众所周知，许多州都会打击不正确实施 Instagram 竞赛的企业。 如有疑问，请咨询您所在的州，以确保您遵守所有当地规定。

8. 显示比赛规则的单独网站

从技术上讲，基于网站的竞赛规则列表不是必需的 - 但它们是可取的，因为它们可以增加您通过所需的通知和说明进行跟进的可能性。

规则密集型赠品很快就会被文字弄得乱七八糟，因此许多 Instagram 竞赛转而链接到外部网站，这些网站以更加用户友好的方式概述了规则。 这种方法是完全可以接受的，并且在许多情况下可能证明是可取的。 下面是一个 ebatesshopping 竞赛，展示了如何通过 Instagram 帖子完成此操作：

再举一个例子，Birchbox 经常举办 Instagram 抽奖活动，每个比赛帖子都链接到网站的官方规则页面。

9. 没有来自 Instagram 的支持

Instagram 非常清楚：如果您在管理比赛时遇到困难，该平台将不会为您提供帮助。 此外，该平台的规则规定，Instagram “无法就使用用户内容是否需要同意或如何获得任何必要的同意向您提供建议。”

基本上，他们对比赛结果（正面和负面）的任何义务或支持都一清二楚。 因此，在 Instagram 上举办比赛之前，您需要在法律上知情。

结论

这么多品牌在 Instagram 上甚至违反了最基本的比赛规则，这是有道理的——为什么要在合规方面付出这么多努力？

相信我们; 打球很重要，即使感觉很麻烦。 违反规则的风险可能比您想象的要大得多； 您不仅会面临 Instagram 的处罚（甚至页面暂停），还可能会遇到 FTC 或 IRS 的麻烦。

做一点尽职调查是值得的。