广告商们，请兴奋起来，因为 Instagram 最近推出了一些新的、超级有用的广告选项，您一定会喜欢的！ 系好安全带，准备好开始以新的方式与观众互动！

今年（2023年）3月21日，IG推出了“提醒广告”以及搜索结果中的广告。 他们在公告中表示：

提醒广告作为信息流中的一个选项向所有广告商推出，可帮助广告商建立对即将到来的时刻的认知、预期和考虑。

我们将解释这两者是什么以及这对您的 IG 营销策略意味着什么。

什么是提醒广告？

提醒广告是一种用于提醒消费者其产品或服务的广告策略。 这些广告旨在重新吸引以前与某个品牌互动过或对其产品表现出兴趣的个人。 提醒广告的主要目标是增强品牌知名度并鼓励潜在客户采取行动，例如进行购买或重新访问网站。

提醒广告的一种常见形式是重定向广告。 重定向涉及向访问过网站或在网站上执行过特定操作的用户展示广告，例如将商品添加到购物车或注册新闻通讯。 这些广告出现在各种在线平台上，起到温和的提醒作用，让潜在客户对品牌保持新鲜感，并吸引他们返回并完成他们想要的行动。

提醒广告可以在多个渠道展示，包括网站、社交媒体平台、搜索引擎和移动应用程序。 如果您使用 Facebook Pixel，这些方法尤其有效。

通过战略性地将这些广告放置在相关受众面前，企业可以有效地保持其在数字领域的存在，并最大限度地提高将感兴趣的潜在客户转化为付费客户的机会。

为了制作成功的提醒广告，营销人员经常采用个性化消息传递和根据个人之前的互动或兴趣量身定制的优惠。 通过利用数据和跟踪用户行为，企业可以提供与消费者产生共鸣的相关且及时的提醒，从而增加积极响应的可能性。

然而，在使用提醒广告时必须保持平衡，以避免压倒或烦扰潜在客户。 广告频率上限和仔细的定位有助于防止广告疲劳，并确保以有用且不具有干扰性的方式提供提醒。

提醒广告是广告武器库中的一个有价值的工具，可以让企业保持品牌知名度、重新吸引感兴趣的个人并推动转化。 如果有效且周到地实施，这些广告可以充当温和的提醒，引导消费者完成购买旅程，并有助于整体营销的成功。 现在让我们来看看Instagram 上的提醒广告……

Instagram 上的提醒广告

Instagram 最近推出了提醒广告，非常棒！ 想象一下能够以观众注册的定时方式与他们互动！ Instagram 上的提醒广告确实很棒！ 它们允许您让您的受众选择接收来自您公司的活动、发布和销售提醒。 如果您的一位关注者使用广告中的 CTA 选择加入这些提醒，他们将在其 Feed 中收到 3 个后续提醒。 什么时候？ 很高兴你问：

• 活动前一天
• 活动开始前 15 分钟
• 在您活动期间

嘭、嘭、嘭！ 您已经提醒了您的受众，这将使他们更有可能参与您的活动或销售。 您可以将提醒视为一种选择加入的自动化形式。 它看起来像这样：

搜索结果中的广告

IG 提供的另一种令人兴奋的新广告选项是搜索结果中的广告。 随着该选项的推出，他们正在继续进行测试，因此随着该选项的使用越来越多，肯定会出现更多的数据。 对于广告商来说，“ Instagram 搜索广告”将改变游戏规则。 我们来谈谈什么是搜索广告。

什么是搜索广告？

当您在 Google 等搜索引擎上进行搜索时，您可能会注意到，除了自然搜索结果之外，还显示广告。 这些广告通过称为搜索引擎广告或搜索引擎营销 (SEM) 的过程出现在搜索结果中。

搜索引擎广告采用按点击付费 (PPC) 模式，企业对其产品或服务相关的特定关键字或短语进行竞价。 当用户输入与企业出价的关键字相匹配的搜索查询时，就会发生拍卖以确定将显示哪些广告。

搜索引擎广告对于企业来说是一个强大的工具，因为它可以让企业接触到正在积极搜索与其行业相关的产品或服务的用户。 通过出现在搜索结果中，企业可以提高其知名度，吸引目标流量到其网站，并有可能将这些用户转化为客户。

此外，搜索引擎广告为各种规模的企业提供了公平的竞争环境。 即使营销预算有限的小公司也可以通过优化广告活动并定位与其产品高度相关的特定关键字来与较大的竞争对手竞争。

Instagram 搜索广告

到目前为止，Instagram 还没有在搜索中使用广告。 这实际上为 IG 广告打开了一个全新的市场。 据 Meta 2023 年 3 月报道：

广告将显示在人们点击搜索结果中的帖子时可以滚动的提要中。 我们计划在未来几个月内在全球范围内推出这一布局。

对于广告商来说，这显然是一扇通往新可能性的大门。 另一方面，IG 用户发现自己在问：“为什么 Instagram 现在全都是广告？” 与所有社交媒体平台一样，广告是资金的来源，但用户不想感觉自己身处在线集市或跳蚤市场。 考虑到这一点，Instagram 搜索广告需要与平台和受众保持一致。

如果以尊重和吸引社交用户的方式进行，社交媒体上的广告可能会有效。 请记住，关键是在推广品牌和尊重用户的社交媒体体验之间取得平衡。 如果您想了解有关如何使用这些出色的新 IG 广告选项的更多提示，像我们这样的广告代理机构是一个很好的起点。

IOHO（我们的拙见）

在颠覆性广告，我们致力于利用新的和改进的广告选项和技术。 这就是我们的团队成员认为“ Instagram 搜索广告”和“ Instagram 提醒广告”对您的意义/

积极影响

IG 搜索广告将成为企业强大的广告展示位置。 这些广告显示在人们点击搜索结果中的帖子时可以滚动浏览的提要中。 例如，如果您搜索“男士时尚”，您将在搜索结果源中看到相关广告。

对于广告商来说，诀窍是制作让用户感觉不像广告的广告，以免干扰用户的预期体验。

-Cory Wray，付费社会策略师

此类广告意味着我们可以在 IG 上获得更高质量的定位。 在过去的几年里，由于隐私政策的原因，Meta 删除了许多不同的基于兴趣的定位选项。

[现在]这里有很多机会出现在人们面前。 由于提醒将显示在锁定屏幕通知上，因此这是一个高质量的提醒。

我们很高兴开始测试这一新策略[提醒广告]以进行促销。 让人们为您即将推出的大型促销活动设置提醒。 我认为这对于产品发布也很重要。

-Kezlie Halversen，社会主题专家

负面影响

可能发生的情况是每千次展示费用 (CPM) 的增加。 通常，较高质量的展示位置将具有较高的每千次展示费用。 目前，我不知道该展示位置是否属于自动展示位置的一部分，或者是否完全独立。 如果它是自动展示位置的一部分，我预计平均每千次展示费用会增加。

我感兴趣的是有多少用户和广告商使用这个平台。

-Kezlie Halversen，社会主题专家

正如我们过去看到的那样，Meta 开放了不同的测试版计划，其中一些计划比其他计划对某些客户更有利。 对一个品牌有效的方法现在可能也适用于另一个品牌，反之亦然。 然而，对任何新功能进行 AB 测试始终符合品牌的最佳利益。 任何改进，无论多么微小，对于品牌来说都是在拥挤且竞争激烈的广告领域的胜利。

-Jimmy Forman，付费社会策略师