Instagram 营销：更新策略的 4 种方法

已发表: 2020-01-11

如果您觉得自己不太“获得”Instagram 营销，那么您并不孤单。

从表面上看，它似乎只是一个快照和自拍的地方。

然而现实呢？对于各种规模和规模的企业来说，Instagram 绝对是一座金矿。从社交销售到社区建设等等，Instagram 现在在企业和消费者中蓬勃发展是有原因的。

也就是说，Instagram 的“简单”可能具有欺骗性。许多品牌都在努力发展或采用 Instagram 作为其社交战略的一部分，我们完全理解其中的原因。

听着：你不能在“克”上“动起来”。如果您想扩大影响力并吸引客户，您需要一个清晰、可操作的 Instagram 策略。

这就是我们把这篇文章放在一起的原因。下面我们分解了 Instagram 营销策略指南，以帮助您开始使用该平台并了解增长的最佳实践。

使用 Sprout Social 全面了解您的 Instagram 形象
无论您是想查看品牌的 Instagram 增长和参与度，还是更有效地管理未来的内容，Sprout 都可以让您在一个地方完成所有工作。
直观的仪表板和可演示的报告将帮助您的团队快速了解您的社交策略所处的位置和前进的方向。
开始免费试用以亲自试用，或安排演示以了解有关我们 Instagram 功能的更多信息。

1. 在平台上定义您的 Instagram 营销目标和目的

这似乎很简单，您首先需要能够准确回答为什么要在 Instagram 上。

您对产生潜在客户感兴趣吗？建立社区？品牌意识？

设定社交媒体目标并非空穴来风。这些目标将决定一切，从您的内容策略到您在平台上花费的时间。

也没有你必须承诺的“正确”或单一目标。也就是说，您从 Instagram 获得的投资回报率真的归结为您的目标。

例如，Crate and Barrel 就是一个零售品牌的光辉典范，其 Instagram 战略专注于社交销售。他们的整个信息流都围绕着炫耀他们的产品和鼓励追随者也去看看。

在 Instagram 上查看此帖子
Room & Board Modern Furniture (@roomandboard) 分享的帖子

与此同时，美妆品牌往往专注于突出产品，同时通过不断与追随者来回建立社区。例如，Glossier 经常在他们的提要中展示他们的追随者以及只有他们的客户才会欣赏的内部笑话。

在 Instagram 上查看此帖子
Glossier (@glossier) 分享的帖子

本地实体企业通常专注于让客户了解他们最新的促销活动，同时建立关系。请注意 Dixie Dharma 除了炫耀他们令人垂涎的早餐产品外，还花时间回应客户的评论。

在 Instagram 上查看此帖子
Dharma Southern Kitchen (@dharmasouthernkitchen) 分享的帖子

一些品牌只是将 Instagram 用作炫耀团队和隐藏业务的一种手段。像 Zapier 这样的 B2B 品牌似乎无法从 Instagram 获得太多收益，但他们设法利用他们的平台展示了品牌人性化的一面。

在 Instagram 上查看此帖子
Zapier 分享的帖子 (@zapier)

Instagram 的美妙之处在于为您提供的大量创作自由。无论哪种方式，决定您将使用的 Instagram 策略都是从您的目标开始的。

我们建议您自己花一些时间深入了解 Instagram，以帮助激发您的业务战略。

关注一些你最喜欢的品牌。也关注一些竞争对手。以用户身份体验平台是了解企业和消费者如何互动的最佳方式。

2. 优化您的 Instagram 个人资料以提高参与度

这里有一些好消息：在设置您的个人资料方面，Instagram 相对简单。

但是，在整理个人资料时，需要注意一些小细节。

在您担心为 Instagram 创建内容之前，请确保您已勾选以下框。这对于希望微调 Instagram 营销的新个人资料和品牌来说是正确的。

转换为业务资料

首先，请确保您已将帐户切换到 Instagram 业务资料。这样做可以让您在 Instagram 简历中突出显示其他信息，例如您的行业、位置、电话号码和电子邮件地址。

此外，Instagram 业务资料可以访问分析，以帮助您了解关注者如何与您的帐户进行交互。当然，我们建议您在 Sprout Social 的帮助下超越基础级别的指标（稍后会详细介绍）。

决定您的品牌创意

尽管它们很容易被忽视，但您的品牌创意是您的 Instagram 营销策略不可或缺的一部分。

具体来说，您的主题标签和简历。

创建主题标签的过程不必令人生畏。例如，大多数主题标签要么是品牌名称，要么是品牌名称的细微变化。

#Topshop #MyAnthropologie #SkechersStyle

看看我们在说什么？

拥有标签的目的是鼓励追随者标记您的品牌并使您能够这样做。 Hashtags 作为一种号召性用语来鼓励客户的照片和故事。

在 Instagram 上查看此帖子
SKECHERS (@skechers) 分享的帖子

反过来，您和您的关注者可以看到还有谁使用了您的标签并分享了他们的快照。

如需更多想法和灵感，请花点时间查看我们的 Instagram 主题标签综合指南。

制作引人注目的 Instagram 简历

尽管只有 150 个字符，但您的 Instagram 简历是无价之宝。

这是您的品牌对客户和潜在追随者的第一印象。它代表了一个机会来突出你的品牌是什么，并鼓励追随者采取行动。

哦，它是您唯一可以将 Instagram 流量引导到您的促销或网站的地方。

作为您的 Instagram 策略的一部分，请确保您的简历包含以下内容。

与您的业务相关的标签
某种号召性用语（“查看下面的链接”、“标记您的照片”）
用于监控 Instagram 流量行为的可跟踪链接（Bitly、Tap.bio 或 Linktree 都是不错的选择）

例如，Whole Foods 的 Instagram 设法实现了上述所有目标。

同样，您在 Instagram 上拥有大量的创作自由。作为参考，您可以在我们的 Instagram 简历编写指南中查看数十个示例。

选择一张“值得克”的头像

根据我们的社交媒体图片尺寸指南，您的 Instagram 个人资料图片仅限于区区 110×110 像素。

翻译？时尚，简约和高分辨率是要走的路。

例如，Casper 仅包含其风格化品牌字体的第一个字母，用于粗体的个人资料图片。

与此同时，BarkBox 设法将他们的全名包含在清晰易读的文本中。

不要试图在您的个人资料图片中塞入太多内容。如果您手头没有，有大量的社交媒体编辑工具可以帮助您模拟一个极简主义的标志。

3. 为 Instagram 创建您的客户会喜欢的内容

现在让我们深入了解您的 Instagram 策略的本质。

也就是创造内容。

创作自由的概念再次抬头。就您可以发布的内容而言，有如此多的可能性，您甚至从哪里开始？

在这里，我们重点介绍了一些特定的 Instagram 营销技巧，这些技巧展示了根据最佳实践粉碎它的内容类型。尽管这些不是您可以发布的唯一内容类型，但请考虑将这些帖子类型作为您的 Instagram 营销的基石。

令人瞠目结舌的画面

时尚的快照。

这正是让 Instagram 名声大噪的原因。

带有某种引人注目的创意商标的照片，无论是令人惊叹的设置还是明亮的配色方案，都是吸引“喜欢”和评论的帖子类型。

在 Instagram 上查看此帖子
Airbnb 分享的帖子 (@airbnb)

当然，并非所有人都有幸在一个允许我们拍摄异国情调照片的行业工作。值得庆幸的是，大多数现代智能手机都内置了一些功能，可以拍摄几乎任何东西的引人注目的照片。

在 Instagram 上查看此帖子
MINIMALIST BAKER (@minimalistbaker) 分享的帖子

此外，还有许多 Instagram 应用程序，其中包括过滤器和样式选项，以提升您的照片。

以人为本的照片

这可能听起来陈词滥调，但社交媒体是社交媒体。

这意味着将您的内容策略以人为中心。具体来说，突出支持您的业务的人。

例如，用户生成的内容和客户照片是 Instagram 的主要内容。共享此类快照可以让您展示您满意的客户，并将您的产品置于真实环境中。

https://www.instagram.com/p/BzllhOjBnSD/

不要忘记也向您的团队展示一些爱。走进幕后并庆祝您的同事是使您的品牌人性化的一种简单而有效的方式。

在 Instagram 上查看此帖子
Mellow Mushroom (@mellowmushroom) 分享的帖子

视频

视频内容是社交媒体（包括 Instagram）中最受欢迎和分享的内容之一。

如果您不是专业的摄像师，请不要惊慌。许多品牌分享一口大小的促销来代替大制作。

是的，您可以制作仅靠智能手机销售的视频。

在 Instagram 上查看此帖子
Stone Brewing (@stonebrewing) 分享的帖子

请记住，Instagram 上的视频内容不必类似于传统商业广告。藤蔓风格的循环视频和延时视频非常受欢迎，并且可以在几秒钟内组合在一起，这要归功于第三方应用程序。例如，下面的视频是使用 LifeLapse 创建的。

在 Instagram 上查看此帖子
劳拉 (@ljnockett) 分享的帖子

模因和图像宏

非常适合幽默或灵感，并非 Instagram 上的所有内容都需要来自您的相机卷轴。

事实上，模因和图像宏是一种打破单调乏味的提要并在个人层面吸引关注者的方法。

在 Instagram 上查看此帖子
世界最强咖啡 (@deathwishcoffee) 分享的帖子

笑话？提示？励志名言？如果您对想法束手无策，那么此类帖子可以解决问题。哦，多亏了像 Canva 这样的工具，你可以很快地把它们弄出来。

Instagram 故事

品牌正在以前所未有的方式将故事整合到他们的 Instagram 策略中。

为什么？对于初学者来说，Stories 使您能够通过将您的帐户放在他们的 Story 队列的前面，在您的追随者的提要中“免排队”。此外，对时间敏感的内容会利用您客户的 FOMO 感（害怕错过）。

非常适合交易、公司更新或只是简单有趣的内容，故事是您应该每天努力创建的东西。查看我们的 Instagram 快拍指南，以更好地了解如何创建可销售的快拍。

Instagram 营销工具

无论您选择创建哪种类型的内容，随着时间的推移跟踪内容的性能至关重要。这使您可以查看哪些帖子实际上导致了有意义的参与。

这就是 Sprout 等工具与 Instagram 的原生分析相比改变游戏规则的地方。 Sprout 密切关注参与趋势和内容表现，以帮助您随着时间的推移更好地完善您的内容策略。

4. 将您的内容发布到 Instagram 以最大限度地提高参与度

假设您已准备好发布内容。怎么办？

好问题！简单地随意发帖对你没有任何好处。

作为 Instagram 营销策略的一部分，在发布下一篇文章之前，请注意以下事项。

制作字幕

您发布的每篇文章都应该有一个独特的标题。即使是这些标题中看似最小的细节也会影响您的参与率以及您的帖子是否被发现。

使用 2,000 多个角色，您当然拥有创作自由。但是，您会注意到许多企业对他们的 Instagram 标题采取“少即是多”的方法。

无论您在说什么或推销什么，请确保在您的标题中包含以下内容的组合。

号召性用语（一个问题，“查看我们的简历”等）
一点个性（使用表情符号，采用会话语气）
标签（包括您的品牌标签，一到五个被认为是最佳的）

在 Instagram 上查看此帖子
Chewy (@chewy) 分享的帖子

时间和频率

发布内容的时间以及参与度的重要性。

大多数品牌每天或几乎每天发布一次。当然，您不想为了数量而牺牲质量。

此外，您发布帖子的时间会影响您的关注者看到它们的可能性。作为参考，这里是根据关于在社交媒体上发布的最佳时间的研究，发布到 Instagram 的最佳时间。

不得不担心实时发布可能会很痛苦。这就是为什么我们再次建议使用诸如 Sprout 之类的 Instagram 营销工具来完成繁重的工作。例如，ViralPost 等功能可以提示您何时您的特定帐户获得最高参与度。然后，您可以提前自动安排您的内容以达到这些时间。

来自其他社交网络的交叉发布

对于许多品牌而言，跨 Twitter、Facebook 或 Pinterest 等网络交叉发布您的 Instagram 内容是有意义的。这样做可以为您节省一些宝贵的时间，并防止您从一个网络跳到另一个网络。使用 Sprout，您可以交叉发布和编辑您的个人帖子，以确保它们专门针对 Instagram 进行了优化。