Netflix 精湛的 Instagram 营销策略
已发表: 2023-10-10在社交媒体营销方面，公司不断寻找新颖的方式来使自己的品牌脱颖而出。 一些品牌取得成功的创新方法之一是通过多个目标驱动的子账户在一个平台上扩大其数字足迹。
在这篇文章中，我们将拉开帷幕，集中研究这种类型的 Instagram 营销策略（尽管它在技术上可以适用于大多数类型的社交媒体平台）。 我们将关注 Netflix 和其他几个较大品牌的案例，并从他们配置社交帐户的方式中吸取教训。
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乘法
Netflix 以其大量原创内容和全球用户群而闻名，它利用了独特的 Instagram 营销策略。 他们的做法？ 拥有大量 Instagram 帐户，根据国家/地区、流派和媒体进行战略划分。
可以将其视为细分，但使用类固醇。 他们没有通过一个主要帐户来宣传其庞大的产品目录，而是通过针对不同人群创建特定帐户来扩大其在线影响力。 例如，Netflix 日本、Netflix 英国和爱尔兰等，都是为了迎合这些特定地区的观众而量身定制的：
但这不仅仅与国家有关。 Netflix 的策略还深入探讨“电影”等类型作为一个广泛的主题，甚至深入到具体的节目，如《怪奇物语》：
他们创建的帐户使他们的 Instagram 形象高度集中并与特定受众群体直接相关。 谈论市场渗透！
该策略不仅涉及数量，还涉及互动的质量。 通过创建多个帐户，Netflix 成功地在不增加营销预算的情况下增加了印象。
我们可以从企业领导者身上学到什么
这个概念并不是全新的，也不是 Netflix 独有的。
其他全球企业集团，包括可口可乐和迪士尼，也同样增加了他们的账户。 逻辑很简单 - 通过使您的帐户多样化，您可以挖掘利基受众并为他们提供适合他们兴趣的内容。
查看可口可乐对其 Instagram 帐户进行分类的方式（这只是冰山一角）：
此外，随着社交媒体相互联系的不断发展，交叉推广已成为一种明确的、成功的方法，可以在一系列社交媒体账户上同质化品牌的受众。
考虑一个在不同平台上拥有大量帐户的品牌。 如果一个帐户推广另一个帐户，就会提高知名度，从而导致追随者快速增长。
在 Instagram 等平台上，参与度是重中之重，这种交叉推广可以成为指数增长的催化剂。
本地化：超越倍增策略
虽然 Netflix 的客户数量倍增引人注目，但他们在战略的另一个关键方面（即本地化）方面并不是先驱。 早在 Netflix 声名鹊起之前，许多企业就认识到根据区域偏好本地化内容的力量。
这不仅仅是翻译——它涉及文化相关性、理解地区差异并相应地迎合内容。
例如，由于政府制裁，一家美国企业可能无法在伊朗等地开展业务。 尽管如此，对于那些在多个国家/地区开展业务而没有此类限制的企业来说，以每个地区的语言创建本地化的社交档案可以极大地提高参与度和品牌忠诚度。
特许经营的本地化社交媒体
随着特许经营权在不同地区扩张并建立立足点，对本地化社交媒体帐户的需求变得至关重要。 原因深深植根于数字营销和客户参与的细微差别。
首先，每个特许经营地点虽然具有相同的品牌名称，但通常在不同的社区内运营。
每个社区都有其独特的属性、事件、偏好甚至挑战。 对社交媒体采取一刀切的做法不仅会淡化信息，而且无法与当地客户进行有意义的互动。
让我们举一个在迈阿密和西雅图经营的特许经营咖啡店的简单例子。 虽然总体品牌和主题保持一致，但考虑到这座城市温暖的气候，迈阿密分店可能希望推广冰咖啡和海滨小酌。 另一方面，考虑到凉爽多雨的天气，西雅图分店可能会强调舒适的室内座位和热饮。
这就是两个特许经营地点之间的自治权有利于吸引特定区域的当地居民。
此外，特许经营商可以利用本地化帐户来突出显示该地区特有的特定促销、活动或合作伙伴关系。 庆祝当地节日、与附近企业合作联合促销，甚至解决当地问题都可以通过专门的本地账户进行有效管理。
如果您的品牌恰好是这样的特许经营品牌（或者您正在考虑通过特许经营来扩展您的品牌），那么您就无法制定严格的社交媒体政策，以便当这一天到来时，您可以在处理数十或数百个地点时，您有一个清晰的系统来确定如何在社交媒体上区分每个地点的品牌标识。
病毒式传播游戏
追求病毒式传播在数字营销领域并不是什么新鲜事，但它仍然是一个黄金目标。 关键是不要盲目追逐病毒式传播，而是要了解其背后的机制。
那么，让您的内容实现病毒式传播的最佳方式是什么？
首先，跨平台重新利用内容——从 Instagram 视频到 YouTube 短片，甚至 TikTok。 进行实验和创新，直到出现一种能引起观众共鸣的模式或“系列”。 一旦确定，您就可以开始增加您的帐户，从您的创世帐户指向您的新帐户。 这就像形成一个相互关联的帐户网络，每个帐户都相互引用。
从本质上讲，Netflix 的 Instagram 策略和其他全球领先者采用的类似模式都强调了现代营销的基本原则：了解游戏规则，然后巧妙地玩它。 品牌可以选择袖手旁观，也可以沉浸在不断发展的数字营销游戏中。
但正如 Netflix 的成功所表明的那样，那些愿意创新、适应和参与的人往往能够登上顶峰。
Netflix Instagram 营销策略的最新消息
尽可能扩大社交媒体影响力是关键。
Netflix 的 Instagram 营销策略为理解受众细分、超本地化的价值和交叉推广的艺术提供了有力的教训。 虽然这种策略可能并不适合每个品牌，尤其是那些没有多样化产品的品牌，但它证明了数字营销领域创新思维的潜力。
无论品牌是想制定 Instagram 营销策略还是完善现有策略，了解并采用行业领导者的行之有效的策略都可以为提高参与度、品牌忠诚度和业务增长铺平道路。
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