衡量绩效的 8 个基本 Instagram 指标
已发表: 2022-10-12对于成功的社交媒体营销策略，密切关注各种举措的绩效至关重要，尤其是在 Instagram 上。 这有助于您了解何时调整策略或新想法何时奏效。
但是，在挖掘您的 Instagram 指标时，可能并不总是很清楚从哪里开始。
本文将向您介绍 Instagram 洞察，讨论为什么衡量它们如此重要，并展示最值得关注的八个 Instagram 指标。
- 什么是 Instagram 指标
- 为什么要跟踪 Instagram 指标
- 如何查看 Instagram 指标
- 要跟踪的 Instagram 指标
什么是 Instagram 指标
Instagram 指标是衡量绩效的指标，可让您了解 Instagram 内容的表现以及受众对其的反应。 Instagram 指标告诉您有多少人查看或与您的内容互动。
稍后我们将讨论具体指标，但您应该衡量的一些关键 Instagram 指标包括展示次数、覆盖面和追随者增长。
为什么你应该跟踪你的 Instagram 指标
如果您管理自己的 Instagram 帐户而不查看您的分析，那么在了解您的努力结果时，您将一无所知。
这些努力可能与公司或部门的目标（甚至只是您自己的 Instagram KPI）相吻合，这自然有助于告知您应该报告哪些 Instagram 指标。
因此，在回答“为什么”时，您还将披露要报告的关键 IG 指标。 以下是您应该跟踪 Instagram 指标的三个原因。
1. Instagram 指标让您知道您的受众喜欢哪些内容
如果您正在测试不同类型的内容，则需要检查您的帖子指标以了解哪些类型最受关注。 拥有这些知识可以帮助您建立一个 Instagram 内容策略，通过持续发布他们最喜欢的内容类型来引起观众的共鸣。
2. Instagram 指标使您的战略与公司目标保持一致
如果您当前的目标是增加公司的追随者人数，那么您需要确保您确实做到了这一点。 如果您想增加故事浏览量或帖子参与度，同样如此。 您需要能够检查衡量增长的指标，看看您是否达到了 KPI。
3. Instagram 指标可帮助您衡量特定活动的成功率
如果您在 Instagram 上开展一项大型活动（比如产品发布、假日促销或重要合作），您想知道该活动的效果如何。 您的 Instagram 指标可让您看到这一点，以便您知道是否需要调整您的消息。
如何在 Instagram 上查看见解
要在 Instagram 上查看见解和指标，您需要拥有 Instagram 业务或创建者帐户。 有几种不同的方法可以从 Instagram 应用程序访问您的见解。 （请记住，这些只能在移动应用程序上访问，而不是在桌面上。）
首先，前往您的个人资料并点击专业仪表板按钮。 第一个选项是您的帐户洞察力。 点击查看全部以访问您的 Instagram 指标。
其次，您可以点击个人资料右上角的汉堡菜单图标，然后点击Insights直接访问它们。
您可以在 Instagram Insights 中找到以下所有指标，或者您可以利用 Sprout Social 等第三方分析工具获得更深入的报告。
跟踪绩效所需的 8 个 Instagram 指标
如果您仍然感到有些迷茫，请不要担心，我们已经概述了几个关键的 Instagram 指标，以帮助您了解要查找的内容以及在哪里可以找到它。
作为奖励，我们甚至会确保您确切知道在 Sprout Social 中获取大部分 Instagram 指标的确切位置。
1. 印象
这个指标告诉你什么：你的内容被看到了多少次。
您的印象让您知道某条内容被查看了多少次。
这很有用，因为很多印象可能意味着某个内容很受欢迎，并且人们想回到它。 但是，对于 Instagram 广告，过多的展示次数会导致广告疲劳并降低转化率。
在 Sprout 中快速定位展示次数
要查找您在 Sprout 中的印象，请访问您的 Instagram 业务资料报告。 在 Instagram 展示次数部分，您将看到指定时间范围内的总变化和百分比变化。
2. 到达
这个指标告诉你什么：有多少人在看你的内容。
如果您认为到达率听起来很像印象，那么您并不孤单。
这两个指标相似但又令人困惑，因此我们通过“覆盖率与印象数”和“Instagram 印象数”（如果您想了解更多信息）对这些主题进行了更深入的研究。
为简单起见，您只需要知道您的 Instagram 覆盖面表示您的内容的实际浏览量，而印象数表示它已显示但可能没有产生点击或任何其他形式的参与。
在 Sprout 中快速定位范围
您的覆盖面与展示位于完全相同的空间。 您可以在展示次数指标下方看到总变化和百分比变化，从而轻松同时查看两者。
3. 每个关注者的参与度
该指标告诉您：与您的关注者数量相关的内容参与度。
虽然将您的 Instagram 表现与大牌（想想奥利奥、星巴克、耐克等）进行比较可能很诱人，但除非您的受众规模大致相同，否则您不希望这样做。
为什么？
因为拥有数百万追随者的品牌应该会获得数以千计的点赞。 但是，如果您只有几千个追随者，那么您自然不太可能获得类似的结果，但这并不意味着您的表现仍然没有达到应有的水平。
这就是参与率（或每个关注者的参与）的来源，可以帮助确保您公平地评估您的帐户。
在 Instagram 上衡量参与率的公式如下所示：
总参与/关注者人数 * 100 = 参与率
随着时间的推移报告此指标将使您了解整体性能趋势，尽管您当然也可以针对特定帖子进行计算，以了解与您的受众产生共鸣的内容类型。
如何使用 Sprout 衡量 Instagram 参与度
为了找到这个 Instagram 指标，您需要首先收集您在给定时间范围内收到的参与总量。
在 Sprout 中，导航到报告选项卡，然后在按网络划分的配置文件下，单击Instagram 业务配置文件。
在“概览”标签的底部附近，您可能会注意到已经计算了参与率的部分，但请注意，此比率使用展示次数（而不是关注者计数）。
4. 追随者增长
该指标告诉您什么：您的关注者数量是稳步增加还是减少。
在评估不断增长（或减少）的 Instagram 追随者数量时，背景很重要，尤其是当您由于一次性促销或付费社交广告等原因而经历随机高峰或下降时。
确保随着时间的推移衡量您的追随者人数，并牢记上述背景示例，以便您确切了解导致人数增长的原因。 理想情况下，随着时间的推移，您会看到持续、逐渐的增长，这表明人们喜欢他们从您的内容中看到的内容，并且他们希望确保看到更多内容。
此外，在您的整体 Instagram 营销策略的背景下，了解什么有效或无效也是必不可少的。 您要确保知道要继续创建的内容类型以及可能需要调整的内容类型。
尽管总追随者可能被某些人视为虚荣指标，但它最终代表了您的内容的潜在影响力。 这会影响其他 IG 指标（如参与度）的表现，因此继续关注有机增长的受众仍然与以往一样重要。
如何使用 Sprout 衡量追随者增长
Sprout 使您能够查看有关您的追随者增长的各种信息，从综合增长图表到百分比增长。 选择您要衡量关注者增长的时间段，然后通过 Instagram 业务资料概览查看该报告期内获得和失去的关注者的差异。 然后，您可以使用相同的时间段深入了解后期绩效报告，具体了解哪些内容引起了共鸣，哪些内容表现不佳。
5. 收到的评论
这个指标告诉你什么：你的内容有多吸引人。
在评估 Instagram 性能指标时，点赞和评论之间存在重大差异。
点赞相当容易，而且您通常无法 100% 确定您的关注者真正看到了帖子。 有了评论，一目了然。 无论是正面的还是负面的，在您的帖子上留下的评论都表明您的内容产生了某种影响，或者至少足以让个人采取额外的步骤留下反馈。
这种类型的参与，尤其是积极的参与，是社区建设和建立忠实粉丝群的重要因素。 任何人都可以轻松双击，但那些不遗余力地发表评论的人是值得关注的。
在 Sprout 中管理评论
根据您的 Instagram 帐户的大小，可以轻松地逐一查看您的帖子以查看和记录评论计数。 但有了 Sprout，工作就为您完成了。
使用前面提到的 Instagram 业务概况报告，指定时间段内的评论总数会与其他参与度指标一起显示。 然后，您可以将评论计数与收到的实际反馈进行交叉引用，以确定情绪以及您的内容是否按预期工作。
6. 参与度最高的主题标签
这个指标告诉你什么：标签性能。
虽然善变的 Instagram 算法有时可能会对您的内容策略造成严重破坏，但标签已被证明是保持势头的最可靠方法之一。
通过使用与您的行业或您的受众正在搜索的内容相关的主题标签，您可以帮助控制影响力和参与度。
Instagram 用户可以在每篇帖子中添加多达 30 个主题标签，但请务必通过研究和随着时间的推移从性能中学习来明智地使用该配额。 当涉及到主题标签时，您可能会惊讶于少即是多的频率。
测量 Sprout 中的标签性能
为了最大化这个特定的 IG 指标，您需要花时间在 Sprout 中查看您的 Instagram Outbound Hashtag 性能。
如下图所示，您可以在 Instagram 业务资料报告中获得按使用情况和参与度组织的主题标签的完整细分。 您可以使用这些数据来为未来的主题标签决策提供信息，尤其是在与其他工作相关的参与绩效方面。
7. 推荐流量
该指标告诉您： Instagram 对您网站流量的影响。
推荐流量描述了从其他网站访问您的域的人，而没有在搜索引擎上找到您。 当有人访问社交媒体或网站的链接并最终出现在您的网站上时，Google 分析会将访问者识别为推荐人。 您还可以使用 UTM 代码精确跟踪这些访问的来源。
社交媒体帖子的常见策略包括链接到网站的特定登录页面、产品页面甚至是主页，具体取决于您希望关注者在看到您的帖子时采取的操作类型。
但在 Instagram 上，这可能更具挑战性，因为显示可点击链接的唯一位置是在您的简历中。 您还可以选择在字幕中包含 URL，但无论哪种方式，跟踪来自 Instagram 的推荐流量都可能很棘手。
如何跟踪推荐流量
如前所述，由于 Instagram 不允许在您的帖子中包含可点击链接，因此跟踪来自特定活动的推荐流量的一种好方法是使用 UTM 参数。 UTM 参数是您可以添加到 URL 上的标签，可让 Google Analytics（或其他工具）准确了解用户引用的位置。
如果您要专门为 IG 活动实施任何登录页面，则需要阅读有关如何设置自己的 UTM 参数以确保它们正常工作的信息。
您还可以在 Google Analytics（分析）中查看您的社交网络推荐流量，以了解 Instagram 向您发送了多少流量，包括区分 Instagram（您的生物链接点击）和 Instagram 故事（您的故事向上滑动）。
8. Instagram 故事指标
该指标告诉您什么：您的 Instagram 故事的受欢迎程度和吸引力。
可以说，当前 Instagram 营销策略中最重要的组成部分之一就是故事的使用。
这些在许多方面都很有用，最明显的是因为它们为您的受众提供了另一个维度的内容。 照片和视频的消失特性为您提供了比 Feed 更大的自由度和灵活性。
对于 Instagram 快拍，有一些很好的指标可以密切关注，例如快拍回复、快拍前后点击量、快拍退出次数和印象数。
使用 Sprout 查看 Instagram Story 统计信息
如果您对上述任何指标感兴趣，请在 Sprout 中找到 Instagram 业务档案报告的 Instagram 快拍绩效部分，以查看每个关联档案的数据。
立即开始跟踪您的 Instagram 指标
掌握所有基本的 IG 指标后，您就可以开始报告进度了。 请务必使用 Sprout 的全套 Instagram 分析功能来更深入地了解您的表现。
如果您尚未使用 Sprout，请利用 30 天免费试用或请求个性化演示以立即开始使用。