哪个更好？ Instagram 卷轴与帖子

Instagram 曾经是一个专用的照片共享平台，现已发展成为发布图片、短视频和临时内容的首选目的地。 然而，对于社交媒体经理来说，决定创建哪种类型的内容并不总是那么容易。 你可能想知道：

• 我应该完全专注于 Instagram 卷轴吗，它们值得投资吗？
• 是否仍然值得发布图片帖子，它们是否必须是轮播？
• 无论如何，故事应该在哪里适合我的 Instagram 内容计划？

这是个好消息：在 Instagram 卷轴与帖子（甚至与故事）之间进行选择不一定是猜谜游戏。 当您了解每种内容类型的优势以及每种内容类型如何帮助您实现关键营销目标时，您可以在每次按下发布时做出正确的选择。

在本文中，我们将分解 Instagram 帖子和卷轴之间的差异，从创意元素到算法优势再到 ROI 潜力。 这样您就可以为您的公司或客户创建更多表现最好的内容。

什么是 IG 卷轴？

Instagram reel 是垂直的短格式视频（1080 x 1920 像素），可以显示在主 feed和reels feed 中。 它还可以显示在您的 Instagram 主网格和您帐户的卷轴选项卡上。

查看下面来自@agorapulse Instagram 帐户的示例。 卷轴（左）显示在主网格（中心）和卷轴选项卡（右）上。

当 Instagram 在 2020 年首次推出 reels 时，这些短视频最长可达 15 秒。 截至 2023 年 4 月，它们可以持续长达 90 秒或短至 3 秒。

无论您的目标是超短还是超长卷轴，您都可以一次性完成拍摄。 但您也可以选择将多个视频片段剪切在一起，以营造更加动感、快节奏的感觉。

卷轴的最大好处之一是它们为社交媒体经理提供了大量的创作自由。 使用 Instagram 应用程序，您可以将一长串创意元素添加到您的短视频中：

• 使您的内容看起来更有活力并在提要中脱颖而出的过滤器和效果
• 在视频剪辑之间创建无缝切换的过渡
• 覆盖整个视频或显示一段设定时间的文本叠加层
• 为追随者增加设计风格和互动选项的贴纸
• 来自 Instagram 音乐库的音频，包括免版税选项
• 画外音和原创音频突出您品牌的独特个性
• 字幕，包括最多 2,200 个字符的文本、表情符号和主题标签

适用于 Instagram 卷轴的应用程序

从技术上讲，您可以做任何事情，从拍摄镜头到直接在 Instagram 应用程序中添加上述元素。 但是，如果您在工作流程中包含第三方应用程序，您可以获得更多。

例如，我使用 Adob​​e Express 进行技术编辑，例如调整宽高比、更改播放速度和删除音频。 由于它是一款免费应用程序，因此适合任何社交媒体经理的工作流程。

对于创意编辑，我使用 Canva，这是另一个免费的社交媒体营销应用程序（具有付费订阅选项）。 它非常适合设计文本叠加层、将剪辑剪辑在一起以及添加免版税音乐。

如果您的团队同时为 Instagram 和 TikTok 创建短视频内容，那么 Capcut 是编辑卷轴的另一个不错选择。 使用 Capcut，您可以添加绿屏、生成画外音并协同工作。

Agorapulse 是安排卷轴的明智选择，因为无论您是一个社交媒体团队还是一个大型团队，它都同样有用。 使用 Agorapulse，您可以直接发布卷轴或获取推送通知以在移动设备上完成该过程。

无论您是否从 Agorapulse 发布内容，您都可以依靠这个社交媒体仪表板来审核评论、回复 DM 和分析结果。 您甚至可以直接从 Agorapulse 与利益相关者共享卷轴报告。

需要您的老板或客户在上线前批准您的 Instagram 卷轴吗？ 借助 Agorapulse，您可以设置包括内部和外部利益相关者的审批工作流，这样您就可以在不损害品牌的情况下高效工作。

什么是 IG 帖子？

Instagram 帖子是静态图片（1080 x 1080 像素或 1080 x 1350 像素），显示在动态和您帐户的网格中。 提要帖子可以包含照片或图形，但它们必须是静止图像。 Instagram 于 2022 年 7 月淘汰了视频帖子，因此所有单个视频现在都是卷轴。

帖子必须包含至少一张静态图片。 但它们最多可以展示 10 个创意，其中可以包括照片和视频的组合。 如果您在帖子中添加了多个创意，它会自动以交互式轮播格式显示——如下面来自@agorapulse IG 帐户的示例。

Instagram 用于编辑帖子的内置工具远少于用于编辑卷轴的工具。 但是，移动应用程序可让您访问：

• 为您的帖子增添色彩和活力的过滤器
• 可让您调整亮度、对比度、饱和度和锐度的编辑工具
• 魔术棒工具，可调整勒克斯以帮助您的帖子在 Instagram 提要中脱颖而出
• 使动态帖子更具吸引力的音乐和音频
• 支持多达 2,200 个字符的文本、表情符号和主题标签的字幕

用于 Instagram 帖子的应用

由于 Instagram 没有太多用于编辑帖子的选项，因此第三方应用程序对于创建此类内容特别有用。 我建议在您的工作流程中添加免费的照片编辑和设计应用程序。

要在移动设备上快速编辑照片，Snapseed 是一个不错的选择。 除了调整亮度、对比度和颜色等基本工具外，此应用程序还具有 HDR 功能，可以真正使图像流行。

对于更复杂的设计和叠加，Canva 是一个很好的资源。 它的模板是 Instagram 图形的绝佳起点，并且该应用程序与 Agorapulse 集成——这意味着您可以将设计直接导入您的日程安排应用程序。

除了安排和发布帖子外，Agorapulse 还简化了 Instagram 的参与、收听和报告。 从一个仪表板，您可以管理多个 Instagram 帐户，而无需从一个选项卡跳到另一个选项卡。

Agorapulse 的批准选项也适用于提要帖子。 您可以将任何图片或轮播帖子发送给内部或外部用户，并在内容自动发布之前征得他们的同意。

什么是卷轴与 Instagram 上的帖子？ 6 个主要区别

从表面上看，格式是卷轴和帖子之间最大的区别。 但是选择正确的 Instagram 内容类型不仅仅是一个与设计相关的决定。 让我们仔细看看是什么让帖子和卷轴区分开来。

1.格式选项

从技术上讲，Instagram 卷轴和帖子具有完全不同的格式。 前者是短视频，后者是静止图像。

看起来很明显的区别，对吧？ 但是这两种内容类型之间的交叉比您想象的要多。

例如，可以在 Instagram 帖子中使用视频。 但是，它们必须是轮播的一部分。 它们还需要采用方形（1080 x 1080 像素）或纵向（1080 x 1350 像素）格式，而不是短视频（1080 x 1920 像素）格式。

此外，您可以使用 reels 发布照片和图形——单独发布或与视频剪辑一起发布。 当您将静止图像添加到卷轴时，Instagram 会自动显示它 5 秒钟，实质上是创建照片蒙太奇。

2. 交互工具

现在您知道源材料不一定必须确定您发布到 Instagram 的内容类型。 那么你还能如何做出决定呢？

对于许多社交媒体经理而言，互动功能至关重要——尤其是当您希望关注者直接在 Instagram 应用中对您的内容做出回应时。

卷轴和帖子都支持产品和位置的应用内标签。 如果您有 Instagram 商店，您可以标记产品以鼓励客户直接从您的内容中浏览和购买商品。 如果您有实体店面或场地，您可以使用位置标签来获得更多客流量。

两种内容类型还允许消息按钮。 如果您想从客户那里获得更多 DM，您可以在帖子或卷轴中添加消息按钮，邀请用户直接在 Instagram 应用程序中开始对话。

如果您希望关注者选择提醒，您也可以使用 Instagram 帖子或卷轴。 两种内容类型都支持提醒，它会发送有关内容上传或产品掉落等面对面或虚拟事件的应用内通知。

但是，帖子不允许互动贴纸。 因此，卷轴是通过举办民意调查、运行测验和邀请追随者用他们自己的内容做出回应来获得参与度的更好选择。

3.算法因素

Instagram 算法对于帖子和卷轴略有不同。

对于帖子，两个最重要的排名因素是关于帖子的信息和关于帐户的信息。 换句话说，帖子是与经常与您的内容互动的关注者建立联系的更好选择。

对于 reels，两个最重要的排名因素是用户的活动和交互历史。 换句话说，卷轴更适合与可能对您的内容感兴趣的非关注者建立联系。

Instagram 的内置洞察分析了看到每个帖子或卷轴的关注者与非关注者的比例。 这些分析有助于确保您的内容能够将参与客户与新关注者的正确组合联系起来。

4. 平均覆盖面

由于 reels 算法和 reels feed 协同工作，将您的内容呈现在更多新用户面前，因此短视频通常会产生更高的覆盖面。 事实上，Instagram 鼓励用户创建引人入胜的卷轴，以便有资格获得推荐。

因此，如果您的首要目标集中在 Instagram 指标（例如覆盖面和品牌知名度）上，那么发布卷轴可能是您最好的选择。 事实上，如果您打开 Agorapulse 仪表板并按覆盖率对热门内容报告进行排序，您可能会看到大部分内容。

那么这是否意味着帖子在影响力方面永远不会超过卷轴？ 一点也不。 在上面的示例报告中，图片帖子和轮播帖子出现在帐户的热门内容报告中——这表明它仍然值得发布高质量的图片。

推动发现任何类型内容的一种方法是使用高性能主题标签。 Agorapulse 的主题标签报告可以帮助您确定哪些标签获得最多的互动，以便您可以优先将它们添加到新内容中。

5.平均参与度

然而，参与度分析讲述了一个不同的故事。 在各个行业中，轮播的参与度最高。 下面的示例证实了此数据，因为轮播在热门内容报告中占据显着位置。

当您想提高参与度时，发布引人入胜的轮播可能是您最好的选择。 但这并不意味着您应该注销卷轴以进行参与。

当您制作故事板时，请考虑如何与追随者建立联系。 例如，您可能会提出问题来促使追随者做出回应，或者展示引起反应的娱乐性、教育性或相关情境。

为了更好地了解什么对您的受众有用，请按参与度对您的 Agorapulse 内容报告进行排序。 然后打开并查看表现最好的卷轴，寻找可以重复的图案或元素。

6. 投资回报

影响力和参与度对于扩大受众群体和提高品牌知名度很有用。 但是，如果您的营销目标包括产生潜在客户或推动销售，那么您确实需要了解可带来最高投资回报率的内容类型。

投资回报率问题没有千篇一律的答案，因此请查看您的帐户分析以找到适合您业务的正确答案。 借助 Agorapulse 的投资回报率报告，您可以准确查明哪些活动推动了网站流量、交易和收入。

要跟踪您简历中链接的投资回报率，请将 UTM 代码添加到 URL。 Google Analytics Campaign URL Builder 是创建 UTM 代码的好资源。

虽然您无法将可点击的 URL 添加到 Instagram 上的内容，但您可以在 DM 中包含可跟踪的 URL。 Agorapulse 具有内置的活动跟踪功能，因此您可以直接从仪表板创建和添加跟踪代码。 如果您为 Instagram 卷轴与帖子产生的 DM 创建单独的跟踪模板，则可以更轻松地计算每种内容类型的投资回报率。

任何时候您在 DM 响应中包含一个链接，请单击您的 Agorapulse 仪表板上的未跟踪图标。 然后选择一个跟踪模板或创建一个新模板。 密切关注您的投资回报率报告，了解您最赚钱的内容，并利用这些见解来推动您的 Instagram 策略。

IG Story 与 Reel：何时分别使用

当您想要为您的提要创建短视频内容时，发布 Instagram 卷轴是一个明智的选择。 但是什么时候应该发布 Instagram 故事呢？

与卷轴一样，Instagram 故事使用全屏垂直格式（1080 x 1920 像素）并且可以同时支持视频和照片。 故事还有一长串内置编辑工具，用于添加文本叠加、绘图和贴纸。

由于故事支持交互式贴纸，您可以使用此内容类型来提问、投票关注者和运行倒计时。 故事还支持链接，使其成为将客户引导至外部登录页面的理想选择。

与卷轴不同，Instagram 故事会在 24 小时后消失。 因此，它们最适合不是常青树的内容。 换句话说，故事非常适合：

• 戏弄产品发布
• 宣布限时优惠
• 突出时间敏感事件
• 分享不符合您的网格审美的幕后内容
• 链接到外部资源（如下面的 Agorapulse 故事）

由于快拍非常适合推动网站流量，因此它们有可能创造任何 Instagram 内容的最高投资回报率。 您如何确认故事是否正在推动您的销售线索和销售？

您始终可以创建一个单独的登录页面以链接到 Instagram 故事。 然后您就会知道来自该着陆页的任何交易都源于一个故事。

但有一种更简单的方法，可以将来自 Instagram 快拍的数据包含在您的 ROI 报告中。 当您从 Agorapulse 仪表板安排故事时，将链接添加到标题框。 然后单击未跟踪图标以添加跟踪模板并完成计划。

当需要发布故事时，您会在移动设备上收到通知。 Agorapulse 移动应用程序会自动复制跟踪的链接，因此您可以将其添加到 Instagram 应用程序的链接标签中。

发布故事后，您可以在 Agorapulse 中查看您的投资回报率报告，全面了解哪些 Instagram 活动带来了最多的网站访问者、交易、收入——以及最终最高的投资回报率。

总结我们对 Instagram Reels 与帖子的了解

随着 Instagram 越来越多地转向短视频，人们很容易认为卷轴应该成为社交媒体营销人员的首要任务。 但帖子、故事和短片在 Instagram 上都有不同的用途。

要发布正确的格式，请使用上述指南使您的 Instagram 内容与您的营销目标保持一致。 通过定期跟踪链接和检查报告，您可以确保您的内容有助于您实现关键目标并最大限度地提高投资回报率。

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