Instagram Reels vs. TikTok：哪个是最好的短视频平台？

试图在 Instagram Reels 和 TikTok 之间做出决定？

您并不孤单——各大品牌现在都在全力投入小视频内容。

值得深思的是：惊人的 89% 的营销人员计划在 2022 年增加（或维持）对短视频的投资。

这是因为短视频是建立品牌知名度和教育客户而又不失其注意力的完美方式。

但 Reels 和 TikTok 上的内容与您在社交媒体上所需的任何其他内容完全不同。 如果您不太“明白”，我们可以提供帮助！

在本指南中，我们将分解这两个主要的简短社交平台，包括它们的相似之处、差异和最佳实践。

TikTok到底是什么？

拥有超过 10 亿月活跃用户的 TikTok 作为社交媒体上的短视频中心正在蓬勃发展。

TikTok的商标？ 您与朋友分享的大声循环播放的视频。

该平台因不太重视自己的即兴视频内容而臭名昭著。 与其他可能对视频进行精心编辑的社交网络不同，未经修饰的有机内容往往在 TikTok 上表现最佳。

以下是 TikTok 上流行的视频类型的简要介绍：

• 标签挑战
• 短剧和模因
• 产品展示、评论和推荐
• 操作方法和教程
• 解说视频

尽管 TikTok 的声誉一点也不商业化，但该平台正理所当然地吸引了品牌的兴趣。 以产品为中心的帖子和推荐在平台上占主导地位。

这标志着营销人员和广告商的巨大机会之窗。 事实上，84% 的营销人员正在增加他们在 TikTok 上的支出。

好消息？ 以上所有内容类型对品牌来说都是完全公平的游戏。 TikTok 对社区和分享的重视使品牌能够与客户建立联系，同时也展示实际产品。

例如，Yours Skincare 等品牌在 TikTok 上建立了有机和广告形象，以护肤技巧、产品展示和分解美容产品成分的解释视频为中心。

再加上快速编辑、画外音和应用内音乐，这些视频将娱乐价值与教育无缝融合。 这不仅使品牌能够炫耀他们所销售的产品，而且还让他们的品牌声音大放异彩。

如果您仍在尝试围绕平台转转，请查看我们的 TikTok 快速指南。

什么是 Instagram 卷轴？

Reels 于 2020 年发布，代表了 Instagram 对 TikTok re：短视频的回应。

这就是“Reels vs. TikTok”叙事的来源。 Reels 与 TikTok 具有许多相同的特性和功能，这就是为什么在视频内容方面这两个平台经常被认为是可以互换的。

最近的 Instagram 统计数据显示，Reels 是该平台最受欢迎的功能之一。 再加上快拍、轮播甚至更长的视频，Reels 的发布让 Instagram 上的品牌在视觉内容方面能够覆盖其所有基础。

尽管 TikTok 严重依赖趋势，但 Reels 上的视频往往类似于更“传统”的视频内容，这些内容只是经过风格化以适应垂直格式。

在 Reels 的早期，许多品牌只是直接从 TikTok 交叉发布内容。 当 Instagram 宣布他们的算法将降低包含 TikTok 水印的内容的优先级时，这种情况很快发生了变化。 这不仅减少了直接交叉发布，还鼓励品牌重新构想他们应该如何处理 Reels。

Reels 在电子商务品牌中很受欢迎，通常用于：

• 在行动中展示产品
• 突出合作者和影响者
• 炒作公告（例如产品发布和下降）

查看 Stitch Fix 的 Reels 选项卡，以供参考。 请注意看似“有机”的内容与带有风格化文本和背景的更传统视频的组合。

就视觉效果和音乐而言，这些视频本身与您在 TikTok 上看到的并没有太大区别（尽管可以说它们更精致一些）。

将 Reels 视为您现有 Instagram 形象的延伸，您的品牌可以通过 Instagram 的本地搜索或任何个人资料上的 Reels 选项卡在您的提要之外被发现。

这就是 TikTok 的不同之处，因为它们的内容发现主要是通过您的“为您”页面 (FYP) 进行的。

要了解更多信息，请查看我们对 Instagram Reels 工作原理的细分。

Instagram Reels 与 TikTok：比较功能和特点

考虑到两个平台都鼓励短视频内容，Reels 与 TikTok 的战斗似乎是一场势均力敌的对决。

也就是说，它们远非相同。

让我们更深入地了解这两个网络的相同点和不同点。

Reels vs. TikTok：它们有何相似之处

不可否认平台之间的相似之处。 毕竟，Reels 是 TikTok 越来越受欢迎的直接结果。

因此，您经常会看到品牌帐户之间的相同内容重叠，但在创意、标题和主题标签方面存在细微差异。 请参阅以下护发品牌北极狐染发剂的内容：

除了我们已经讨论过的内容之外，以下是 Reels 和 TikTok 共同点的简要概述：

• 这两个平台都以短视频为中心。 同样，Reels 和 TikTok 都是有趣的即兴视频的主要场所。 可以说，没有比这更好的地方可以看到品牌展示他们的创造力了。 产品大喊大叫和推荐是公平的游戏，因为您发布的任何内容都具有娱乐价值。
• 访问声音库。 这两个平台都允许用户将音效、音乐和音频片段无缝附加到任何给定的内容。 从模因和原始音频到广播和其他内容，访问声音库可以鼓励品牌让他们的视频“响亮”。
• 过滤器和视觉效果。 美学对于社交媒体上的品牌很重要。 视觉效果和过滤器使您的视频“流行”，并允许您将您的商标放在您发布的任何内容上。
• 广告。 惊喜，惊喜：短视频正成为越来越流行的广告渠道。 尽管 TikTok 广告还相对年轻，但随着创作者炫耀他们的最新购买，它们正成为影响者营销活动的主要内容。
• 帐户互动的机会。 通过 Reels 的“Collab”选项和 TikTok 的“Duet”，帐户可以并排交互并一起创建全新的内容片段。

Reels vs. TikTok：它们有何不同

我们再说一遍：TikTok 和 Reels 不一样！ 以下是营销人员应该知道的主要区别：

• 视频长度。 自推出以来，TikTok 和 Reels 实际上都延长了视频的时长。 TikTok 从 15、30 和 60 秒的上传开始，但现在允许长达 10 分钟的视频。 Instagram Reels 还提供 15、30 和 60 秒三种视频长度。 即使有了这些扩展选项，数据表明创建较短格式的视频对于这两个平台都是理想的。
• 音乐和声音选项。 TikTok 用户可以选择更广泛的音频材料，而 Instagram 企业帐户则不允许使用受版权保护的音乐。 也就是说，Reels 的最新更新将包括新的文本转语音和语音效果功能。
• 观众。 虽然这两个平台都受到年轻观众的欢迎，但社交媒体的人口统计数据表明 TikTok 在 Z 世代和青少年中的受欢迎程度。
• 可用性。 如果您已经在 Instagram 上，则您已经可以访问 Reels（可在 50 个国家/地区访问）。 另一方面，由于审查法，TikTok 在某些地区被禁止，并且由于隐私问题而面临一些审查。
• 分析。 TikTok 分析跟踪整体配置文件和单个视频的性能。 这包括总游戏时间、平均观看时间和地理位置等宏观指标。 虽然 Instagram 用户同样不得不依赖一般的 Instagram 分析，但该平台推出了特定于 Reels 的数据以获得特定的见解。 这涵盖了诸如播放、互动、覆盖面、“喜欢”、评论和保存等指标。
• 广告机会。 这两个平台都在推出新的广告功能，这是理所当然的。 也就是说，与 Instagram 更传统的、可通过 Reels 购买的广告相比，TikTok 更加强调基于创作者的广告和活动。

无法在 Reels 和 TikTok 之间进行选择？ 为什么不兼得？

TikTok 的快速增长和 Reels 的流行都表明了短视频向前发展的重要性。

虽然时尚和美容等行业的竞争非常激烈，但短片品牌视频却有很多机会。

无论您是坚持使用一个平台还是同时使用两者，您都需要集思广益，如何将您的社交视频广告系列与实际业务目标联系起来。

如果您还没有，请务必阅读我们的指南，以制定能够做到这一点的社交媒体营销策略。