如何使用 Instagram Stories 分析

Instagram Stories 于 2016 年 8 月推出，为 Instagram 上的内容带来了一种全新的方式，照片、回旋镖和视频会在发布后 24 小时内消失。

故事功能位于 Instagram 应用程序提要的顶部，无论 Instagram 算法目前正在做什么，它们都是让您的品牌始终处于领先地位的完美方式。 此外，由于它们的短期性质导致更多即兴的内容和不太精确的策划内容，它们是一个很好的内容来源，可以与您的网格的品牌信息并行运行，同时带来独特的视角。

Instagram 已经清楚地认识到人们通过 Stories 提出的所有创意用例，并继续构建 Stories Highlights 等功能，让您可以将一组 Stories 永久保存到您的个人资料中。

有了这种独特的 FOMO 驱动内容的组合，您可能已经知道 Stories 是您 Instagram 策略的一个重要渠道。 您现在可能会问的问题是如何跟踪您的故事的表现并确定人们参与的内容，以便您可以继续优化您的方法。

继续阅读以了解 Stories 的独特指标类型是什么，以及它们对您的品牌意味着什么。 我们还将向您展示如何使用 Sprout 轻松报告它们。

了解故事指标

快拍不像 Instagram 帖子那样有点赞、评论和保存。 相反，他们提供了自己的一套交互方式：

• 点击前进：观众点击屏幕右侧进入下一个故事的次数。
• 向后点击：观众点击屏幕左侧以重新观看上一个故事的次数。
• 退出：观看者向下滑动以停止观看故事并返回主提要的次数。
• 回复：观众向上滑动并回复故事的次数。 回复功能启动您和查看者之间的直接消息对话。

故事还具有自己独特的日常影响力和印象，让您了解您的故事被广泛关注的程度。

使用 Stories 数据制定制胜战略

你的观众在消费故事吗？

您应该问的第一个问题是您的观众是否有兴趣观看故事。 虽然它们在 Instagram 上的知名度很高，但它们肯定比其他品牌和主题更适合某些类型的品牌和主题。 无论哪种方式，您都可以通过查看他们的覆盖范围来了解您的观众消费故事的积极性。

您可以在 Sprout 中的“已发送消息”报告中的消息级别或 Instagram 个人资料报告中的个人资料级别找到此指标。 后一种观点是一种很好的方式，可以全面了解您的观众是否对故事感兴趣

如果您不熟悉 Instagram 快拍，请寻找每日独特的覆盖率呈上升趋势。 这意味着您的故事策略可能有增长的机会。

哪些故事最能引起观众的共鸣？

一旦您确认故事是您想要投资营销工作的领域，您将需要改进您的内容策略。 查看故事中的印象和互动将帮助您确定最有效的方法。 分析你的头条新闻，看看它们是否有共同的概念、副本或创意材料。 您可以在 Instagram 见解或 Sprout 已发送消息报告中查看消息级数据，以比较有效的方法。

接下来，查看交互以了解您的受众如何被激励参与您的内容。 由于与标准 Instagram 提要甚至其他社交平台相比，Stories 的交互相当独特，因此您需要考虑每个操作可能产生的不同影响。

为什么您的 Instagram 快拍观众会回击？

点按不一定表示否定 - 事实上，它们通常表明您的内容非常有趣，以至于观众想要再看一遍。

虽然这听起来似乎没什么可改变的，但您可以从点击后收集到一些要点，它们主要集中在意识到您的观众在故事的短暂显示时间内可以吸收多少：

• 如果您将过多的文本打包到故事的特定框架中并且它得到了很多点击，您可能希望将这些内容隔开在多个图像上，以便人们有更多的阅读时间。
• 如果您发布了一段视频，但不清楚它是否需要声音，那么人们可能会点击重新启动。
  • 考虑在通向视频的框架上使用贴纸或表情符号发出声音应该打开的信号，或者提供一个选项，例如字幕或 CTA，以在没有声音的情况下总结外卖。
• 如果您包含了一个可点击的元素，例如投票，请确保您没有将它放在左侧太远而导致意外点击返回。
• 您还希望民意调查在出现时非常明显——不要在同一张幻灯片上包含很多介绍性文字，这样读者必须通过一次阅读来弄清楚民意调查是什么，然后再次点击回到实际投票。
  • 再次，通过在故事中的多个图像中间隔使用文本的方式，引导到一个仅包含民意调查的框架。

改善您的 Instagram 快拍内容

借助您的分析，阅读这些 Instagram 故事指南，了解有关如何改进内容策略的更多提示：

• Instagram 快拍：吸引关注者的最佳做法和灵感
• 如何添加指向 Instagram 故事的链接
• Instagram 故事广告：获得令人印象深刻的结果的规则和最佳实践

故事回复、点击前进和退出呢？

在了解您的观众喜欢什么足以再次点击之后，查看回复，这可以被认为是最强大的互动类型。 回复您的故事的用户有足够的热情投入时间起草评论。 使用回复作为影响者和联合营销机会的来源。

要查看您的故事中的哪些问题，请查看向前和退出的点按。 向前点击往往表明您的观众出于某种原因想要跳过您的内容。 这可能是因为图像无法引起他们的共鸣或视频太长。 退出是最大的负面反馈形式——这些用户决定完全放弃 Stories 并返回网格。 虽然有些人可能只是因为他们暂时完成而退出，但请查看具有大量退出的故事并评估他们的共同点并尝试最小化这些功能。

故事如何影响您的帖子参与度？

每当您在社交上尝试新事物时，您都应该关注它如何影响您社交策略的其他领域。 对于 Instagram 快拍，请评估快拍的创建如何影响您的帖子参与度。 如果您发现您的帖子参与度正在减少，但您的故事互动没有成比例地增加，您可能需要将一些精力转移回您的帖子策略。

故事如何影响您的受众增长？

与参与度一样，您需要评估故事对您的受众规模和受众增长的影响。 您是否看到在您发布故事的日子里失去了更多的追随者？ 如果您看到获得更多关注者，则可能意味着您的目标受众中有更多人采用了故事，您可能希望投入更多资源。

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