如何充分利用 Instagram 故事广告
已发表: 2020-03-25
到目前为止，我们都听说过 Instagram 快拍——简短、清晰的小视频剪辑和仅在 24 小时内可见的图像。
2019 年 3 月，Instagram 宣布发布 Instagram Story Ads，这对数字和社交媒体营销人员来说是一个令人兴奋的前景。
故事广告开辟了大量营销机会，帮助企业接触和吸引新的受众。
这些广告也被证明是比 Newsfeed 广告更具吸引力的替代品。 它们吸引了用户的注意力，并为更身临其境的体验创造了机会。
它正在工作！
每天有 5 亿个 Instagram 帐户发布到 Stories，让他们的观众了解他们的生活。 现在广告商可以使用这种独特的格式和巨大的潜在受众！
您还可以利用相同的垂直、全屏和引人入胜的 Instagram 快拍广告来接触和吸引您的观众！
想知道更多？ 让我们来看看！
什么是 Instagram 故事广告？
您可能已经知道出现在 Instagram 新闻源上方的那些 Instagram 故事。
当用户点击它们时，Instagram 故事广告会出现在故事中——就像不同用户故事之间不显眼的“赞助”分隔线！
除了俘虏观众，还有另一个好处：
Instagram 快拍是全屏内容，因此作为营销人员，您拥有观看者设备的所有空间。 广告将以与常规 Instagram 故事相同的格式显示，您可以随心所欲地发挥创意！
创建 Instagram 故事广告
想在 IG Stories 上创建自己的宣传内容吗？ 您可以按照以下步骤创建您的 Instagram 快拍广告：
- 运行 Facebook 广告管理器并选择“创建”选项
- 选择一个适合您的营销目标的目标（在文章后面描述）
- 填写您的 Instagram 广告系列的详细信息
- 如果您选择编辑展示位置，请选择自动展示位置或勾选 Instagram 下的故事选项
- 为您的 Instagram 快拍广告设置时间表和预算
- 在查看 Instagram 快拍广告的规格之前，请从以下选择广告格式：
- 单张图片
- 旋转木马
- 单视频
- 为您的广告添加设计元素。 在某些情况下，您还可以使用故事模板在广告中创建垂直故事动画。
- 点击“确认”来制作您的广告。
“向上滑动”号召性用语
此功能对于 Instagram 营销人员来说是一个潜在的金矿，因为它可以让他们将故事直接链接到产品登录页面。
将“向上滑动”链接添加到 Instagram 故事广告后，
用户只需轻弹手指即可到达您的目标网页。
是否将它们发送到博客、产品或时事通讯或服务的注册表单取决于您！ 很酷，对吧？
接下来，让我们弄清楚如何设置它们。
Instagram 故事广告入门
在开始制作针对转化进行优化的 Instagram 快拍广告之前，您需要了解一些基本准则。
了解你的目标
您打算通过广告系列做什么？
从以下营销目标中选择，让您了解
您想通过 Instagram 故事广告实现的目标：
- 增加覆盖面：向最大人数展示您的广告
- 转化：将潜在客户或观众转化为客户或订阅者
- 品牌意识：从您的目标市场中寻找并教育 Instagram 用户了解您的产品或服务
- 生成潜在客户：从 Instagram 获取有价值的信息，例如电子邮件和电话号码
- 应用安装：让更多 Instagram 用户安装您开发的应用
- 流量：将 Instagram 用户发送到您的网站
- 增加视频观看次数：增加 Instagram 视频的观看次数。 您还可以在 YouTube 等其他社交媒体平台上交叉推广视频。
开发您的广告创意
接下来，创建可帮助您实现预期目标的广告内容。 您可以混合使用不同的创意元素，例如视频、图像、图形、GIF 等等！
您也可以将文字用于广告标题和文案，但您有
非常精确； 否则，广告会显得杂乱无章。
使用推荐尺寸
您不能跨平台为您的广告使用相同的尺寸。
幸运的是，Instagram 推荐了广告尺寸，为您提供故事和新闻源广告的最佳可见度！
以下是您需要使用的图像和视频尺寸
用于您的 Instagram 故事广告。
图片广告
- 1080 x 1920 像素是推荐的分辨率
- 仅使用 PNG 或 JPG 格式
- 保持至少 600 x 1067 的分辨率
像素 - 保持 9:16 的纵横比
- 图像文件不应大于 30MB
视频广告
- 1080p 是推荐的分辨率
- 至少 720p 分辨率
- 仅限 MOV 或 MP4 格式
- 保持 9:16 的纵横比
- 4GB 是最大允许大小
设置目标受众
要成功执行 Instagram 快拍广告，您需要
锁定目标受众。
目标受众选择标准
您可以根据以下内容设置目标受众：
- 年龄
- 性别
- 地点
- 兴趣
- 行为
- 语言
缩小范围
您还可以包括已经参与的受众
与您在一起，例如您的 Instagram 关注者和“关注者的关注者”。
请记住，Facebook 与 Instagram 相关联。 因此，您还可以选择包括或排除在 Facebook 上喜欢您页面的用户——这取决于您是否想向他们展示相同的产品和广告。
（请记住：您的 Instagram 受众可能与您的 Facebook 受众不同，如果是这种情况，请将它们分开）
Instagram 故事简短而温馨，希望您的广告也一样。 只需与尽可能多的相关 Instagram 用户联系，以免他们错过！
开发有说服力的 CTA
建议有一个清晰和引人注目的
呼吁为您的 Instagram 故事广告采取行动。 通过以下方式激励观众
使用学习、查看、购买、购物、发现、获取等动作词。
这是一个想法：
测试不同的 CTA 以查看最适合您的 CTA
观众——没有什么是反复试验无法解决的。
Instagram 故事广告的最佳实践
现在你已经掌握了基础知识，让我们弄清楚
如何优化 Instagram 故事广告以实现转化。
让最初的几秒钟很重要
前几秒钟决定用户是否要
在您的 Instagram 故事广告上向上滑动或向右滑动（请记住，这不是火种）。
RivalIQ 进行的一项研究发现，到故事的第二帧，品牌已经失去了 20% 的目标受众。
这就是为什么有必要从一开始就吸引你的观众。 如果用户失去兴趣，他们将跳过您的 Instagram 故事广告。
您可以尝试使用以下图形设计理念来吸引用户：
- 吸引人的意象
- 鲜艳的色彩（如果它们与您的品牌同步）
- 字体
这是一个例子。
NUXE France 决定制作一个 Short Stop-Motion 视频来展示他们的产品。 它的背景柔和，与他们的产品包装相匹配，吸引了看到这个故事的用户的眼球。
这将他们的广告支出回报率提高了 620%。
确保清晰简洁的消息传递
您将使用的视频和图片将占用大部分空间
在您的 Instagram 故事广告中。 所以有
留给文本元素的空间不多。 此外，您的
观众不会有太多时间阅读大量文字。
请记住，照片广告会显示 7 秒，视频会显示
每次 15 秒。
这就是为什么必须创建一个吸引人的标题，以反映您的品牌价值并有效地传达您的信息。
如果您愿意，也可以使用相关的主题标签。 如果您的个人资料中的帖子与您的 Instagram 快拍广告格式相似，您可以使用其中的一个或两个相关主题标签。
这样，如果有人错过了 Instagram 新闻提要上的帖子，他们可以通过您的广告被重定向到该帖子。
需要讲一个更长的故事吗？
轮播广告和短视频有助于保持用户的参与度。 是时候再举一个例子了！
Overstock 推出了一个广告，其中包含与他们的品牌认知产生共鸣的短语“再想一想”。
他们使用带有简短的 2 字信息的产品照片，突出了他们的价值主张。 结果不言自明。
让您的品牌可见
Instagram Story Ads 的全部目的是向更多人介绍您的品牌和产品。 因此，如果人们看到您的广告但在任何地方都没有看到该品牌，那就没有用了。
确保您的品牌名称在广告中清晰可见。
其他元素不应妨碍品牌标志
Instagram 故事广告的左上角或分散用户对您的品牌的注意力
显示在广告的其他位置。
以下是您可以做的一些事情来保持可见性
您的广告：
- 专注于产品，特别是如果它上面有名称和标志
- 考虑采用简约的营销方法，使品牌名称脱颖而出
- 在不影响其他元素的情况下覆盖品牌标志
Lucozade Sport 制作了一个广告，最终展示了他们品牌的力量。
瓶子在广告中间以蓝色背景显示，并提到“The Lionesses”——他们正在合作的另一个品牌。
Lucozade Sport 清楚地展示了两个品牌是如何可见的
同时在一个广告中——带来更好的回忆和活动意识
对彼此而言。
有目的地定位你的文本
短消息和短语只是拼图的一部分，
但是您需要在 Instagram 中的文本放置方面同样高效
故事广告。 注意放置文本的位置，以免妨碍其他文本
广告设计元素。
Instagram 故事广告中的所有空白空间怎么样？
这就是你利用空白来发挥你的优势的地方。 采用
文本的高度可读字体并放置它们而不会妨碍其他
设计元素。
战略性地定位文本。 您可以将其添加到“向上滑动”按钮附近，以将用户的视线从顶部讨厌的“赞助”标签上移开。
批量有机物
巧妙地运用了这个想法——他们用三个词来展示他们的产品
滑入，他们在“立即购买”按钮附近有折扣优惠
位于底部。 你能看到屏幕截图中的“赞助”按钮吗？
尝试视频
您知道视频可以吸引我们 5 倍的注意力吗
不仅仅是静止图像？
注意力持续时间比以往任何时候都短，您将面临
作为一个试图保持知名度的品牌所面临的挑战。 视频广告提供了完美的解决方案
因为他们让观众沉浸其中，前提是您的内容增加了价值，并且您的
观众觉得很有趣。
如果您通过视频讲故事，视频轮播
也可以是一种有效的方式来表达你的观点。
在您的 Instagram 故事广告中展示影响者
如果您为您的品牌发起影响者活动作为一部分
在您的广告活动中，您刚刚获得了来自
你的目标市场。 只要你确定
成功找到适合工作的影响者，您可以展示内容
他们在您的 Instagram 故事广告中为您创建。
结论：使用 Instagram 故事广告进行营销
希望您现在应该能够创建为转化做好准备的 Instagram 故事广告。
然而，您的旅程并没有就此结束。 这仅仅是个开始。 继续尝试不同的广告格式、定位选项、视觉效果，您将立即执行成功的 Instagram 故事广告！
有一个您看过并引起您共鸣的最喜欢的 Instagram 故事广告吗？ 在下面与我分享！
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