Instagram 故事广告：获得令人印象深刻的结果的规则和最佳实践

人们越来越着迷于 Instagram 快拍，作为常规 Instagram 帖子的更真实、更少过滤的替代品。 截至 2019 年 1 月，每天有 5 亿人在使用它——自 2017 年以来增长了 250%。

自从 2017 年推出 Instagram Story 广告和全屏 Canvas 广告以来，该平台也看到更多的广告商通过 Instagram Stories 推广他们的产品。 这意味着希望在平台上做广告的企业面临更多竞争。

作为广告商，您需要确保您的 Instagram 快拍广告具有预期的影响力。 与其在广告活动中仅使用产品的任何目录图片，不如考虑所有 Instagram 快拍最佳实践，这些最佳实践将帮助您制作具有影响力的广告并实现转化。

这正是您将在这篇文章中学习的内容。 除了学习创建 Instagram Story 广告的基础知识外，您还将发现一些获得滑动和转化的最有效策略。

Instagram Story 广告入门

在开始制作转化率更高的广告之前，首先了解制作 Instagram Stories 广告的基本规则很重要。 让我们看一下为 Instagram 快拍制作广告的基本步骤：

1. 确定你的目标

您想通过广告活动实现什么目标？ 您可以从 Stories 广告的多个目标中进行选择，包括覆盖面、品牌知名度、流量、参与度、应用安装、视频浏览量、潜在客户生成和转化。

2. 开发您的广告创意

下一步是创建能够实现您的目标的广告内容。 这可以是图像或视频以及广告标题和副本等其他创意元素。 为了帮助您解决这个问题，请继续阅读以了解一些创建引起关注的故事的技巧。

3. 使用推荐的尺寸

您不能在所有平台上使用相同的广告尺寸。 Instagram 推荐了广告尺寸，以确保您的动态广告和故事广告的最佳可见度。

对于图片广告：

• 推荐分辨率为 1080 X 1920 像素
• 保持至少 600 X 1067 像素的分辨率
• 保持 9:16 的纵横比
• 使用 JPG 或 PNG 格式
• 允许的最大大小为 30MB

对于视频广告：

• 推荐分辨率为 1080 X 1920 像素
• 保持 9:16 的纵横比
• 使用 MP4 或 MOV 格式
• 允许的最大大小为 4GB
• 它的分辨率至少应为 720p

4.设置你的目标受众

接下来，您需要缩小您希望为 Instagram 故事广告定位的受众。 您可以选择根据位置、性别、语言、兴趣、行为和年龄来定位用户。 您还可以根据人们与您的品牌的联系方式缩小您的定位范围，即包括/排除所有已经喜欢您的页面的人、定位您的关注者的朋友和其他选项。

由于 Stories 广告的展示时间较短，因此请确保您的受众定位非常具体。 因此，充分利用 Facebook 像素、相似受众和重定向选项。

5. 选择您的广告展示位置

下一步是选择您的广告展示位置。 虽然 Facebook 提供了自动展示位置选项，但最好手动选择您喜欢的展示位置。 您在 Facebook 上的受众可能与您在 Instagram 上的受众截然不同。 因此，向他们展示相同的广告和产品可能并不明智。

6. 制定令人信服的行动号召

就像您在其他平台上的广告一样，您的 Instagram Stories 广告也应该有一个清晰而引人注目的号召性用语，以激励观众采取所需的行动。 使用学习、查看、购物、购买、发现、获取等行动词。您甚至可以测试不同的 CTA 以找出最适合您的受众的内容。

Instagram Story 广告的最佳实践

确定基础知识后，您可以参考以下 Instagram 快拍最佳实践来制作转化率更高的引人入胜的广告：

1. 让最初的几秒钟很重要

Instagram Story 广告的前几秒对于吸引和保持受众的注意力至关重要。 RivalHQ 的一项研究发现，品牌故事的第二帧正在失去大约 20% 的受众。 这意味着您的故事广告比自然故事帖子更能脱颖而出并立即吸引您的观众，这一点很重要。

用户不太可能从一开始就跳过具有视觉吸引力的故事广告。 尝试对目标受众有吸引力的颜色、字体和图像。

NUXE France 制作了一个简短的定格动画视频，重点介绍他们的产品。 它使用柔和的背景颜色来搭配他们的产品包装，营造出引人注目的效果。 这导致他们的广告支出获得了 6.2 倍的回报。

2. 创建清晰简洁的消息传递

使用 Instagram Stories 广告，您没有太多空间用于放置文字元素，因为您的视觉内容占据了大部分屏幕空间，而您的受众阅读时间有限。因此，如果您要在广告中使用文字，请制作确保你想出一个简短的信息，这是有力的，直截了当。 如果您想讲述更长的故事，您甚至可以使用轮播广告和视频广告。

Overstock 推出了一个视频广告，向观众询问一个关于常见品牌认知的简短问题，并迫使他们“重新思考”。 接下来是一系列产品照片，其中包含传达其价值主张的两个词信息。

3. 保持品牌知名度

创建 Instagram Story 广告的全部目的是向更多人介绍您的品牌及其产品。 因此，如果人们看到您的广告但不知道它来自哪个品牌，那就没有意义了。 确保您的品牌徽标醒目可见。 这意味着确保没有其他设计元素阻碍或分散屏幕左上角的品牌徽标。

除此之外，还有一些选项可以突出您的品牌名称并确保在您的 Instagram 快拍广告中获得更好的品牌知名度：

• 在不妨碍其他元素的情况下覆盖您的品牌名称或徽标
• 专注于您的产品，特别是如果它上面有您的品牌名称和/或徽标
• 选择最少的颜色、字体和设计元素，让您的品牌名称脱颖而出。

看看以下来自 Waterdrop 的广告是如何专注于产品的。 它清楚地显示了产品上的品牌名称，并且还包括图像底部的产品名称。

4. 战略性地定位你的文本

如前所述，您在 Instagram 快拍广告中添加文本元素的空间非常有限。 虽然保持你的信息简短可以解决这个问题的一半，但你的文本定位同样重要。 你不能只是把你的文字扔在屏幕上的任何地方，然后寄希望于最好的结果。 您必须确保它在不妨碍其他元素的情况下突出显示。

最好在空白处添加您的文本，这样人们就不会错过它。 虽然这并不总是可行的，但即使您将文本放置在其他视觉元素上，也要确保选择高度易读的字体。

如果您想让人们远离顶部的“赞助”标签，您可以将其添加到屏幕中间或“向上滑动”链接。 如果屏幕顶部只有空白区域，请确保您的文本不会太靠近“赞助商”标签。

Batch Organics 推出了一个视频广告，一开始首先突出了该品牌的产品。

然后，它在这些图像上添加了文本覆盖，以使用高度易读的字体突出品牌的信息。

然后，广告以屏幕底部“立即购买”链接上方的报价结束。

5. 在您的广告中展示影响者

将您的影响者营销策略与您的广告活动相结合可能是扩大您的努力的好方法。 如果您已经与影响者一起发起了活动，也许您可​​以在您的广告创意中使用他们为您创建的赞助内容。 这样，您将在开发广告内容时节省大量时间和资源。

您还可以创建一组全新的以影响者为特色的广告创意。 也许你甚至可以让他们参与你的头脑风暴会议。 有影响力的人非常了解自己的受众，因此他们可能对如何通过您的 Instagram 故事广告讲述引人入胜的故事有很好的想法。

出生于德国的艺术家和影响者 Toni Mahfud 是 JOOP 的中心人物！ Instagram Stories 上的广告活动。 该品牌展示了一段以影响者为特色的视频。 它为观众提供了赢得一件由他设计和签名的T恤的机会。 该活动将广告回想度提高了 60%，并将每次覆盖成本降低了 27%。

使用 Instagram 快拍做更多事情

这些基本规则和最佳实践可以帮助您开始使用成功的转化 Instagram Story 广告。 但这并不意味着你应该停在那里。 继续测试和尝试不同的广告格式、消息传递、视觉效果、定位选项等，看看哪些最适合您的品牌。

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• 如何添加指向 Instagram 故事的链接
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