Instagram Story 与 Post：您应该使用哪一个？

让我们来设置一下场景。 您拍摄了一张很棒的照片，并且想将其发布到您品牌的 Instagram 帐户。 但您必须在“发布”、“故事”、“卷轴”或“直播”之间进行选择，然后才能上传。 它不可能是 Reel，因为它不是视频，也不是 Live。 但您应该选择 Instagram 故事还是帖子呢？ 让我们看看 Instagram 故事和帖子之间的区别，以及哪一个最适合实现特定目标。

Instagram 故事和帖子之间的主要区别

在我们讨论营销细节之前，先了解一下 Instagram 上两种上传类型之间的主要区别。

• Instagram 故事显示在 Instagram 应用的顶部，而帖子则显示在关注者的源中。
• Instagram Story 照片和视频是临时的，仅持续 24 小时，而 Instagram 帖子是永久的，存在于您的个人资料中。 一些用户通过将故事添加到他们的亮点中来保留故事（他们的和其他人的），从而使它们永久化。

• 相反，Instagram 的帖子却常青。 这意味着它们永远保留在您的个人资料网格中，除非您删除它们。 随着时间的推移，随着人们查看您的个人资料，常青帖子往往会获得更多的浏览量和喜欢，因此采用率可能会更高。 这些也可以显着增加您的网络流量。
• Instagram Stories 提供投票、问题和测验等互动功能。 目前，帖子不具备这些功能。

• Instagram 帖子可以有很长的标题，最多可达 2,200 个字符。 我们并没有说你应该在你的帖子上写一篇文章，但如果你愿意的话你可以！ 请记住，它们被截断为 125 个字符。 您还可以在帖子中使用更多主题标签，就像 @contentworksagency 在这里所做的那样。

• 由于故事的外观，其字幕限制要小得多。 你可能只写一个词，比如干杯，就像 @lamaisonduvin_cyprus 在这篇文章中所做的那样。

关于 Instagram 帖子

由于 Instagram 帖子永久有效，因此它们的影响范围比故事更广泛。 随着时间的推移，它们还可以促进与追随者之间更好的对话和互动。 虽然他们没有民意调查、问题和测验等互动功能，但他们仍然提供不同的内容选项。 其中包括轮播、视频和单个图像帖子。 您还可以添加过滤器和最近的音​​乐。

何时使用 Instagram 帖子

那么什么时候应该选择 Instagram 发布选项呢？ 让我们看一些例子。

品牌意识

标记业务里程碑、重大公司事件和核心品牌信息的帖子应使用帖子。 来自 @barclaysbankus 的这些伦敦商业亮点非常适合作为帖子。

团队照片

您个人资料的访问者会喜欢在您的帖子网格中看到团队照片。 它们使您的公司形象保持真实，并为您的品牌树立形象。 不过，在发布团队照片之前，请确保始终获得个人的许可！ 喜欢 @unlimit_com 上自然的团队照片氛围。 这些照片和视频可以随时以帖子形式访问。

产品信息

核心产品指南、产品信息和教程应保留在帖子中。 即使在您发布这些内容多年后，用户也能够搜索这些内容可能会有所帮助。 我喜欢@Starbucks 提供的这本员工经营的咖啡冲泡指南。 这可以很高兴地成为常青帖子。

关于 Instagram 快拍

Instagram 的每个区域都有不同的算法来查找和呈现独特的内容。 Instagram Stories 算法会优先考虑您最常互动的帐户中的内容。 它基于您查看帐户故事的次数（以及时长）、您是否通过评论、点赞或分享进行互动，以及您与该用户的整体互动。 由于其生命周期较短，故事更多的是关于即时销售、观看次数或参与度，而不是终生的品牌知名度。

使用 Instagram Stories 时，请花一些时间了解其效果和功能。 您始终可以在草稿模式下进行实验。 尝试在视频中添加分层照片、更改文本以匹配您的品牌颜色、添加链接贴纸以及添加 gif 和滤镜。 您还应该考虑故事结构。 旨在为您的故事创造一个开头、中间和结尾。 理想情况下，每个帖子包含 3-10 个帖子。

何时使用 Instagram 快拍

及时且突发的新闻

故事仅持续 24 小时，因此适合突发新闻或及时更新。 最近的一个例子是 2023 年 6 月前往泰坦尼克号的潜艇失联。观众迫切希望了解这艘不幸的潜艇的最新消息，而随着新闻传播速度如此之快，故事适合发布突发更新。 热门新闻频道 CNN 使用 Stories 来显示最新的每日新闻。 每个故事序列中都有大量帖子，用户可以点击他们感兴趣的任何内容，或者只是了解突发新闻项目的概述。 请注意故事中的“点击阅读故事”， CNN 做得非常好。

社交媒体提示：每天至少发布一次故事可以帮助您保持在用户源的顶部。 规划您的内容以允许连续的故事呈现！

“热点时刻”更新

Instagram 故事经常被名人和电视名人用来揭露丑闻、坦白或发表声明。 最近的一个例子是霍莉·威洛比和菲利普·斯科菲尔德之间广为人知的不和。 霍莉故意使用故事来传达她的信息，因为她可能不希望这条信息挂在她制作精美的帖子网格上。 由于故事正在发生，因此变化很快，因此最好采用不太永久的上传形式。 此外，你还可以阻止或限制 Instagram Stories 上的回复——这是两人在关系不和期间都做过的事情。

请记住：故事仅持续 24 小时，并不意味着屏幕截图不会永远持续。 您在社交媒体上写的所有内容都可以被截图并供用户稍后分享！

限时抢购

想要让您的 Instagram 粉丝对促销或特别优惠感到兴奋吗？ Instagram Stories 就是实现这一目标的方法。 因为它们不会持续很长时间，我们知道销售也不会。 FOMO（害怕错过）是一个强大的销售工具。 您可以利用所有故事工具来举办基于测验的竞赛，链接到折扣或销售并宣传您的促销活动。 与帖子不同，您可以使用贴纸和箭头添加指向 Instagram 快拍的链接以强调链接。 故事非常适合限时抢购，因为您无需在促销结束后删除帖子。

如果您想展示新产品，同时又想保持它们的活跃度，您可以像@LibertyLondon 在这里所做的那样突出显示它们。

花时间为您的亮点命名和设计风格，以便您可以将故事添加到特定的亮点并保存以供以后使用。 这也使您的访客更容易找到藏品。

Agorapulse 用于 Instagram 帖子和故事

Agorapulse 帮助内容创建者上传、设计、监控和报告他们的 Instagram 帖子和故事。

以下是您可以在 Agorapulse 仪表板中查看的一些工具。

• 使用 Agorapulse，您在安排内容时可以选择“帖子”、“故事”或“卷轴”选项。 Agorapulse 内容日历可确保创作者保持即将发布的内容的可见性以及 Instagram 故事和帖子的一致性。

• 通过在报告中选择您的 Instagram 帐户、设置时间范围并点击内容，查看您的热门 Instagram 帖子。 您也可以对故事做同样的事情！

• 除了常见的覆盖率、评论、点赞、保存和参与度指标外，Agorapulse 还提供每个帖子的投资回报率见解。 如果您正在跟踪链接并已连接 Google Analytics 帐户，则可以查看：唯一点击次数、目标完成情况、目标价值、交易和产生的收入。 对于社交媒体经理来说，这是一个巨大的胜利，因为他们越来越需要向股东报告的不仅仅是虚荣指标。
• Agorapulse 破折号将向您显示哪些故事提到了您，这样您就可以轻松地加入表示感谢、分享故事（或进行公关损害控制）。
• 提前安排您的故事，以配合发布日、特别活动或促销活动。 通过提前安排，您可以确保您的内容、图形设计和视频都得到完美规划和执行！
• 作为营销机构总监，我发现该报告非常用户友好。 亮点概述（此处为 Instagram 所示）可立即向客户展示其 IG 帐户的表现。 请记住添加您自己的评论，参考客户的社交媒体 KPI 以及指标如何与这些指标保持一致。

综上所述

Instagram 故事和帖子都可以在您的社交媒体策略中占有一席之地。 有些品牌比其他品牌更关注“突发新闻”和“行业八卦”，因此可能比那些只是做自己的事情而不大张旗鼓的品牌有更多的内容可以添加到故事中。 在选择格式和上传内容时，记住您的品牌策略、社交媒体 KPI 和品牌风格指南非常重要。

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