如何通过 7 个步骤主持 Instagram 收购

Instagram 拥有令人印象深刻的 10 亿月活跃用户，即每天有数百万人登录。 这显然是与潜在客户联系的好地方，尤其是年轻消费者（最近的数据显示，近 62% 的 Instagram 用户年龄在 18-34 岁之间）。

虽然有很多方法可以在平台上推广您的品牌，包括投放广告和赞助帖子，但增加受众群体的最有效（有时是免费）方法之一是举办 Instagram 收购。

什么是 Instagram 收购？

Instagram 接管是您企业的一种独特营销策略，即您与某人合作在短时间内接管您的帐户，无论是一天还是几天。 主持人向您的观众宣布自己，并在指定时间内继续发布更新。 这位 Instagram 收购的主持人可以是员工、影响者、企业或行业专家。

接管有助于提高 Instagram 的参与度和影响力。 它们为您的受众提供了对您业务的独特视角。 它们还可以帮助提升您的品牌，向现有客户和新受众展示关键产品或差异化优势。

有时，收购更多是为了提升他人，而不仅仅是推广您的品牌。 一个很好的例子是，美国麻醉医师协会 (ASA) 让他们的 3 月常驻学者 Katherine Mills 博士接管了他们一天的帐户。

Mills 博士全天都在 ASA 帐户上发帖，重点介绍在华盛顿特区旅行期间与 ASA 领导层和政界人士的会面，倡导医师麻醉师和对患者的安全护理。

Instagram 收购如何运作？

通过 Instagram 接管，您将在指定时间内将您帐户的众所周知的密钥交给客人，无论是一天还是几天。 该人（或企业）在您的帐户上发布他们自己的内容。 如果这让您感到紧张，请不要担心——我们将解释接管的工作原理（包括如何保护自己免受风险），并提供一些有关如何确保接管成功的提示。

企业如何从 Instagram 收购中受益？

Instagram 收购是一种让您的品牌或产品引起轰动的现代方式。 它们为企业提供了许多好处，包括与与您的受众相关的流行影响者或内容创建者合作的机会。

以下是我们最喜欢的 Instagram 收购的一些好处：

接触新受众的能力

当拥有大量追随者的影响者接管您的帐户时，您就有可能接触到新的受众。 有影响力的人将通过发布 Instagram 故事或帖子来通知他们的追随者，以前往您的帐户跟进。 接管有助于在 Instagram 上建立您的追随者，因为一些来宾主机的追随者可能会因此开始关注您并与您互动。 在初始接管结束后，这种好处可以持续很长时间。

建立信任和信誉的机会

与来宾合作有助于与他们的追随者建立信任。 这种伙伴关系使您的公司在可能不了解您或您的业务的新受众中获得信任。 它提供了社会证明，因为人们信任他人的建议。 当有影响力的人在他们自己的页面上宣传您的品牌时——他们的追随者看到了这些内容——你更有可能赢得这些人的信任。

与员工或业内人士打交道可以让你在自己的追随者中获得信任，尤其是当那个人是他们所在领域的专家时。

增加与您的帖子和帐户的互动

Instagram 收购提供了一种令人信服的方式来鼓励更多地参与您的帖子。 如果您与拥有活跃、忠实追随者的人合作，您可以期待在您的内容上看到更多 Instagram 点赞、评论和分享。 这种增加的参与度还有助于扩大您的影响力，因为 Instagram 的算法偏爱参与度高的帖子。

幕后了解您的业务

Instagram 上的收购让您的关注者能够一窥您的业务。 它们有助于展示您业务的真实一面，并可以突出您的公司文化、产品或服务。

例如，假设您拥有一家面包店。 您可以与您的一位糕点师进行 Instagram 收购，让他们向您的追随者展示他们如何制作一些您最受欢迎的甜点。

为您带来更多流量和销量

通过增加品牌的影响力和参与度，Instagram 收购还可以为您的业务带来更多流量和销售额。 如果您正在推广新产品或服务，影响者的接管可以帮助宣传。

通过在生物工具中协调您和您的访客主机的 Instagram 链接，让您的关注者轻松导航到您的网站。 您还可以使用主题标签来增加曝光和发现（更多内容见下文）。

如何通过 7 个步骤运行有效的 Instagram 接管

花一些时间规划您的策略，确定符合您的品牌和价值观的理想嘉宾主持人，并宣传您的活动，这将帮助您从 Instagram 收购中获得最大收益。 以下步骤侧重于帮助您计划完美的收购。

1. 建立你的收购目标和 KPI

在您开始寻找房东之前，确定您的收购目标很重要。 您想要实现什么（例如，品牌知名度、追随者增长、提高帖子参与度、客户线索等）？

确保建立一些 KPI（关键绩效指标），以便您可以衡量收购活动的绩效。 这些可能包括：

• 您在接管期间获得的新关注者数量
• 您帖子的参与度
• 您产生的网站点击次数或销售额

参与收购的每个人都应该清楚目标，因此可以量身定制帖子以帮助您实现目标。

2.选择接管主机

当您计划接管时，请确定对您的品牌有意义的主机。 他们应该有相似的目标受众，并在他们的领域受到尊重。 选择主机时请考虑以下事项：

• 影响者： Instagram 影响者通常（但并非总是）拥有很多追随者。 他们的追随者将他们视为其利基市场的专家。 与有影响力的人合作将您的品牌展示在他们的忠实受众面前。 与主题标签配对的影响者帖子也可以促进参与度和兴趣。
• 客户：向客户提供您帐户的密钥可以提供社会证明，并且是展示您的产品的好方法。 客户的声音是强有力的。 它培养了一种社区感，并表明您的企业重视客户的投入。
• 员工：员工接管可以使品牌看起来更具相关性。 收购会给您的员工一些认可，并揭示您企业的人性化一面。 这种类型的员工宣传为您的业务提供了独特的视角。
• 行业领导者和专家：考虑与行业知名人士进行收购，他可以提供有关您的利基市场的宝贵知识。 专家可以为您的追随者提供内容，同时加强您公司的领导力。
• 企业：与另一家企业（尤其是拥有稳固客户群的企业）合作可以提升您在行业中的品牌，并将您的企业或产品介绍给新的受众。

3. 选择接管类型

成功接管 Instagram 的方法不止一种。 有创意很重要，但也要让你的接管与你的具体目标保持一致。 以下是要考虑的三种常见方法：

• Instagram 帖子接管：这种接管通常包括让您的来宾主持人接管您公司的 Instagram 帐户一段固定的时间，并将与您的行业、产品或服务相关的内容发布到您的提要中。 这是一种直接的收购方法，可以非常有效地推广您的品牌。
• Instagram 故事接管：故事接管涉及让您的来宾主持人将一系列图像或视频分享到您公司的 Instagram 故事中。 这些幕后的、以行动为导向的策略会产生引人入胜的内容，同时让您的关注者可以窥见您业务的特定内容。
• 现场视频接管：现场视频接管会激发兴奋并建立对事件或公告（例如，新产品发布）的预期。您还可以使用实时视频来主持问答、公告或采访。

4. 概述 Instagram 接管指南

一旦您选择了您的来宾主机和接管类型，就该制定一些指导方针了。 这将有助于确保客人的帖子与您的品牌声音和目标保持一致。 您的指南应回答以下问题：

• 收购中将包含哪些类型的内容？
• 收购将持续多长时间？
• 内容是预先计划好的还是自发的？
• 谁将在发布之前批准内容？
• 发布内容有什么要求？

不要太严格。 设定您的期望，但要让客人有足够的自由发挥创意并使用自己的声音。

5. 为您的帐户设置权限

现在是时候让您的来宾主机访问您的帐户了。 一种方法是向来宾主机提供密码（只要确保这是您可以信任的人）。

如果来宾主持人是有影响力的人，他们可能会拥有自己的 Instagram 企业帐户。 将他们的帐户与您的

通过 Instagram 设置的企业帐户。 这将允许他们将内容发布到您的提要，就像他们从自己的帐户发布一样。

您还可以通过将访客作为贡献者添加到您的 Meta Business Manager 来授予访客主机访问您的 Instagram 帐户的权限。 Meta 通过其帮助中心提供了有关如何执行此操作的详细说明。

或者，您可以通过使用 Sprout Social 等社交媒体管理平台实施审批流程来简化权限管理。 通过消息批准工作流程，您可以与合作伙伴和客人就语气和内容进行有效协作。

6.选择品牌标签

您可以使用 Instagram 主题标签提前宣传您的收购。 与收购相关的任何品牌标签都应该易于记忆、具体且相关。

品牌标签可帮助您的关注者跟踪收购并在一个地方查看相关帖子。 您还可以推广主题标签，以鼓励您的关注者在发布有关收购的信息时使用它，以增加曝光率和发现。

7. 敲定细节并启动

最后一步涉及一些关键细节，包括选择何时发布。 我们汇总了一些关于何时在社交媒体上发帖的最佳实践，为您提供一个起点。 但是，您还应该查看您的帐户分析，以了解历史上最适合您的时间。

这也应该是确定您是想要完整帐户还是半帐户接管的时候了：

• 完全帐户接管：来宾主机在商定的时间范围内（例如，一天、6 小时、一个周末）完全控制您的帐户。
• 半帐户接管：来宾主机可以发布到您的提要，但您对帐户的其他方面保持一些控制。 例如，您可以在发布之前批准所有内容或提前安排发布时间。 Sprout 等社交媒体管理平台可以轻松规划和安排 Instagram 帖子。

您已准备好启动，但还有一件事……

促进您的 Instagram 收购

随着您的收购准备就绪，是时候开始在 Instagram 及其他地方推广它了。 这将有助于确保您的关注者了解 Instagram 的收购，并让他们对即将发布的内容感到兴奋。

前一天：在 Instagram 和您的其他社交媒体渠道上取笑收购。 向您的订阅者发送电子邮件。 请求来宾主机向他们的追随者和社区发布有关接管的信息。 您也可以在您的网站上宣布收购。

当天：在您的 Instagram 动态或故事中发布照片或视频，以宣布接管开始并介绍房东。 确保使用接管标签。 来宾主持人也可以将此内容转发给他们的关注者。

一天之后：在您的网站上回顾收购并在社交媒体上分享亮点。 您甚至可以创建一个 Instagram Stories Highlight 卷轴，其中包含来自接管的最佳帖子（您的嘉宾主持人可能也希望这样做）。

当然，一定要感谢你的主人。

衡量您的收购成功与否

尘埃落定后，审查您的接管绩效并根据既定 KPI 评估指标。 花一些时间了解哪些有效，哪些无效，以便您可以优化下次的收购策略。 以下是一些需要衡量的关键指标：

• 新关注者数量：跟踪您在接管期间获得的新关注者数量，并将此数字与您的平均增长率进行比较。
• 帖子参与度：查看您的帖子参与度（喜欢、评论、分享），看看它是否与您帐户的典型情况相比有所增加。
• 主题标签的使用和提及：查看您的主题标签的使用频率，看看您是否可以发现任何模式。 此外，检查是否有任何新提及您的品牌。
• 网站流量：检查您的网站分析以查看流量​​是否增加或流量模式是否发生变化。
• 网站转化/注册：您是否看到销售激增或转化增加（例如，新闻通讯注册）？

像 Sprout 这样的社交媒体管理工具可以简化与 Instagram 收购相关的活动衡量。 Sprout 提供仪表板式 Instagram 分析，让您轻松查看帖子表现、主题标签使用情况、受众参与度等。

Instagram 收购示例

既然您知道如何执行 Instagram 收购，请查看一些做得好的品牌的示例。

萨曼莎波利诺收购汉密尔顿音乐

2019 年 5 月，萨曼莎·波利诺 (Samantha Pollino) 在官方汉密尔顿音乐剧 Instagram 帐户上主持了 Instagram Story 收购活动。 波利诺在菲利普公司制作的节目中扮演女人 2。 当节目在达拉斯举行时，她接手了，在幕后花絮的全天发布故事视频。 她使用故事元素，在她的帖子中添加主题标签、Instagram 句柄、贴纸和音乐。 她还与追随者互动——例如，邀请他们提出她承诺在 Twitter 上回答的问题。

Pollino 在 Instagram 上的追随者不到 21,000 名，因此这是一个很好的例子，说明了一个拥有适度追随者的内部人士如何制作一些引人入胜且独特的内容。

宾夕法尼亚大学招生学生接管

2019 年，宾夕法尼亚大学招生部给了他们的一位学生大使一天的 Instagram 故事钥匙。 她记录了她作为 UPenn 学生在校园里的一天：和朋友一起步行去上课，在自助餐厅用餐和上课。 她甚至记录了她的一位教授在黑板上的写作。

此次收购提供了对宾夕法尼亚大学学生生活的简短但有影响力的一瞥，包括校园、教室和学生空间的一些引人入胜的镜头。

杰西卡·卡普肖 (Jessica Capshaw) 接手《实习医生格蕾》的第 300 集

许多人可能知道杰西卡·卡普肖在长期播出的 ABC 节目《实习医生格蕾》中饰演亚利桑那·罗伯茨博士。 Capshaw 接管了该节目的官方 Instagram 故事，以庆祝具有里程碑意义的第 300 集。 这让节目的粉丝和追随者对节目的制作有了独特的了解。

Capshaw 的帖子包括其他演员的客串，头发和化妆预告片的简短聚光灯，演员和工作人员聚集在用餐区的镜头以及更多内部人士的款待。

使用 Sprout 启动和管理 Instagram 接管

Instagram 收购为企业提供了一种强大的方式来混合其帐户的内容、提高参与度并吸引新的受众。 Sprout 是帮助您计划、执行和衡量 Instagram 收购的完美工具。 使用 Sprout，您可以轻松查看帖子表现、主题标签使用情况和受众参与度。

下载我们的 Instagram for Brands 指南，了解如何制定全面的高影响力 Instagram 营销策略。