Instagram 与 Facebook 营销：你需要知道的一切

Instagram 和 Facebook（现在称为 Meta）可能属于同一家母公司，但这两个社交平台是不同的——非常不同。 对于临时用户来说，除了偏好之外，这无关紧要。 （例如，我必须限制自己每天滚动 Instagram 15 分钟，但我已经多年没有登录我的个人 Facebook，也不想登录。）

但对于希望扩大有机覆盖面的营销人员而言，了解 Instagram 与 Facebook 的业务目标非常重要，可以决定哪个平台最适合您以及如何有效地使用每个平台。

相似的形状，相同的白色调，即使是这些标志也有非常不同的感觉。

在本概述中，我们将介绍 Instagram 和 Facebook 之间的主要区别，包括：

• 背景
• 听众
• 订婚
• 内容
• 行业
• 业务类型
• 广告

让我们从一些背景信息开始。

Instagram 与 Facebook：背景

人们喜欢这两种社交网络：根据 Hootsuite 的数据，14.5% 的活跃社交媒体用户报告 Facebook 是他们最喜欢的社交网络，而 14.6% 的人选择 Instagram。 这应该不足为奇。 十年来，Instagram 和 Facebook 一直是社交平台的基石。

但是这些平台是在非常不同的环境中出于不同的目标而创建的，在我们今天讨论差异之前了解这一点是个好主意。 这是一个快速概述。

这些平台相隔几年创建，但 Instagram 是在 iPhone 的推出和市场饱和带来移动优先时代以及 Facebook 的崛起改变了我们与社交媒体的关系之后推出的。

Instagram 在社交网络问世的同年推出。

现在让我们深入了解您需要了解的 Instagram 与 Facebook 的主要区别。

Instagram 与 Facebook：受众

这两个社交媒体网络在世界各地都拥有庞大的受众。 Instagram 和 Facebook 分别在 7.7 年和 8.7 年内达到了 10 亿用户，并且此后一直在持续增长。

通过 Statista，社交网络达到 10 亿用户所花费的时间。

尽管如此，还是存在一些差异——包括用户数量和用户人口统计数据。

用户数

Facebook 和 Instagram 都有大量用户，但 Facebook 的受众要大得多。 Facebook 每月有 29 亿用户，而 Instagram 每月有 20 亿用户。

值得注意的是，Facebook 的用户增长在过去五年中趋于平稳，而 Instagram 则继续稳步增长。

用户的年龄和性别认同

对于 Facebook 和 Instagram，创建个人资料的最低年龄为 13 岁。 这对营销人员来说很重要，因为这意味着两个平台上都有孩子。

尽管如此，18 岁以下的青少年仅占 Instagram 用户的 7% 左右。 超过 60% 的 Instagram 用户年龄在 18-34 岁之间，其中女性占该年龄段的微弱多数。

这意味着，如果您的目标客户是 20 多岁和 30 出头的潜在客户，尤其是这个年龄段的女性，那么 Instagram 是接触您的受众的好地方。

通过Statista按年龄划分的 Instagram 用户

另一方面，Facebook 的用户年龄偏大，男性占多数。 接近 50% 的 Facebook 用户年龄在 25 到 44 岁之间。近 30% 的 Facebook 用户是 25 到 44 岁之间的男性。

因此，如果您希望覆盖这些年龄段的男性，那么查看 Facebook 是个不错的主意。

通过Statista按年龄划分的 Facebook 用户

用户位置

这两个社交平台都在全球范围内被人们使用，并且它们在每个国家/地区的使用情况非常一致。 事实上，Instagram 和 Facebook 在用户数量上排名前四的国家是一样的：印度、印度尼西亚、巴西和美国。

一般来说，您不需要在 Instagram 和 Facebook 之间做出基于位置的决定。 但最好仔细检查您定位的特定国家或地区。 例如，居住在农村、郊区和城市地区的人们在使用社交媒体方面存在一些差异。 根据 PEW 研究，Facebook 是农村地区最常用的社交媒体网络，仅次于 YouTube。

Instagram 与 Facebook：参与度

了解您的受众和潜在受众固然很好，但作为营销人员，您知道参与度决定了您的社交媒体策略是否有效。

参与类型

Instagram 算法最重要的参与是：

• 喜欢
• 评论
• 保存
• 个人资料访问
• 在页面上花费的时间

Facebook 算法最重要的参与是：

• 反应
• 评论
• 分享
• 链接点击
• 在页面上花费的时间

参与基准

参与次数对于跟踪和衡量您的有机社交策略很有用，但了解基准也很有用。 社交日程安排和报告平台 Hootsuite 分析社交媒体帖子以确定有机 Facebook 和 Instagram 帖子的参与度基准。

以下是 Facebook 的一些平均参与度基准：

• 所有帖子类型的帖子参与度与页面粉丝的比例为 0.07%。
• 照片帖子参与度与专页粉丝的对比是 0.12%
• 视频帖子参与度与页面粉丝的比值为 0.08%。
• 链接帖子参与度与页面粉丝的比值为 0.04%。
• Status post engagement vs page fans 为 0.11%。

如您所见，照片帖子和状态帖子的参与度最高。 您仍然应该与您的听众一起测试这一点，但是偏爱这些帖子类型是一个很好的起点。

以下是 Instagram 的一些平均参与率基准：

• 所有帖子类型的参与率为 0.54%。
• 照片帖子的参与率为 0.46%。
• 视频帖子的参与率为 0.61%。
• 轮播帖子的参与率为 0.62%。

同样，无论您是为自己的品牌设置 Instagram 还是重振现有页面，轮播和视频帖子都是一个很好的起点。

还值得注意的是，Instagram 上的平均参与率高于 Facebook。 这是一个很好的提醒，因为人们使用 Facebook 和 Instagram 的方式不同，因此比较您在一个平台和另一个平台上的参与度并不总是最好的。

在 Instagram 与 Facebook 上花费的时间

还记得我承认我必须限制我在 Instagram 上花费的时间吗？ 我不是唯一发现该平台上瘾的人：去年，用户平均每个月在 Instagram 上花费 11.7 小时。

不过，与 Facebook 相比，这不算什么。 用户平均每月在该平台上花费 19.7 小时。

那是每个用户！

这对您来说是吸引观众的良机——只要您从您的品牌资料中推广和分享正确的内容。

Instagram 与 Facebook：内容

打开社交媒体应用程序的原因有很多。 当你无聊时，你可以出于习惯打开它，当你想看看朋友和家人在做什么时出于好奇，或者当你考虑购买并想看看产品的实际情况时出于必要。 .

不可能知道您的受众每次登录 Facebook 或 Instagram 时都在寻找什么，但您可以使用现有数据进行一些有根据的猜测——以及一些更具吸引力的内容。

以下是 Facebook 用户倾向于在该平台上寻找的内容：

• 54% 寻找有趣或有趣的内容。
• 55% 关注或研究品牌和产品。
• 59% 的人了解最新的新闻和时事。
• 71% 给朋友和家人发信息。
• 64% 的人发布或分享照片和视频。

大多数人访问 Facebook 是为了与朋友和家人互动。 这意味着您需要确保您的业务页面不会让人分心——避免在那里过于推销，而是尝试进行对话。

以下是 Instagram 用户倾向于在该平台上寻找的内容：

• 61% 的人寻找有趣或有趣的内容。
• 62% 关注或研究品牌和产品。
• 51% 的人了解最新的新闻和时事。
• 51% 给朋友和家人发信息。
• 70% 的人发布或分享照片和视频。

如您所见，越来越多的人转向 Instagram 来研究品牌和产品。 这是一个很好的信号，可以使用此社交网络通过大量照片和视频突出显示产品评论和客户推荐。

内容类型

Instagram 和 Facebook 内容之间的最大区别是 Instagram 帖子需要照片或视频。 Facebook 允许不同类型的内容，包括纯文本帖子、链接共享等。 以下是您可以在 Instagram 和 Facebook 上分享的内容的快速回顾。

您可以分享 Instagram 的内容类型：

• 相片。 Instagram 帖子以照片或视频内容为特色。 虽然照片的参与度确实较低，但这并不意味着你想完全跳过它们。 相反，选择轮播帖子一次分享大量图片以获得更好的参与度。
• 故事。 Instagram 快拍是短暂的视频或图片帖子，可以吸引大量用户——这在很大程度上是因为它们是您在 Instagram 动态顶部看到的第一批帖子。 这是重新共享客户已标记您的品牌的内容的好地方。
• Instagram 直播。 Instagram Live 允许您继续视频并与您的客户实时互动，这是提供问答或让人们参与产品发布的好方法。
• 卷轴。 Instagram Reels 是 15 秒或 30 秒的视频，可以在 Instagram 上获得大量覆盖。 与 Instagram Story 内容不同，Reels 以您的动态为准。 另外，如果您正在创建 TikTok 内容，它们是重新共享内容的好地方。

以下是您可以在 Facebook 上分享的内容类型：

• 状态更新。 您可以使用状态更新来分享包含文字、照片、视频甚至个人资料提要链接的帖子。
• 事件。 您可以为您正在运行的任何面对面或虚拟节目设置 Facebook 活动，以便您的关注者可以看到并回复参加。
• 居住。 Facebook Live 类似于 Instagram Live——它提供了一种实时广播和吸引您的关注者的方式。
• 照片或视频。 虽然 Instagram 是一个更直观的网络，但 Facebook 仍然允许照片和视频。 Facebook 用户仍然需要它们。 所以一定要在这里分享品牌照片、产品，甚至是幕后花絮。

家具公司 Floyd 使用带有照片和链接的 Facebook 状态更新，让追随者知道物品何时有货。

Instagram 与 Facebook：行业

需要明确的是，任何行业的企业都可以在 Instagram 或 Facebook 上创建个人资料并培养追随者。 但某些行业更适合一个平台或另一个平台。

Instagram 上的行业

在 Instagram 上往往表现良好的行业是那些很容易利用内容的视觉特性、平台支持的与客户的直接联系以及强大的社交媒体影响者市场的行业。

包括了：

• 健康与美丽：美容行业不仅具有令人难以置信的视觉效果，而且非常个性化。 事实上，哈佛商学院发现，67% 的美容产品购物者希望通过有影响力的人来寻找新产品。 这使得 Instagram 成为增加您的自然追随者和提高品牌知名度的不二之选。
• 服装和配饰品牌：与美容行业一样，时尚在营销中严重依赖视觉效果。 此外，与美容行业一样，有影响力的人在社交媒体上发展时尚品牌方面发挥着巨大作用。 50% 的 Instagram 用户向有影响力的人寻求装备或服装灵感。
• 食品和餐馆：食品行业在 Instagram 上表现出色的原因之一是该平台鼓励用户生成内容的方式。 食品品牌可以让他们的顾客为他们说话——正如我们所知，这总是更有效。

来源

Facebook 上的行业

以下是 Facebook 在增加有机关注度和鼓励参与方面特别有效的几个行业：

• 房地产：请记住，Facebook 用户的人口统计比 Instagram 稍老，并且该平台允许视觉内容和链接共享，这对房地产等行业至关重要。
• 旅行：与房地产一样，旅行非常直观，并且依赖于链接和比 Instagram 内容格式通常可用的更多信息。 Hootsuite 发现，Facebook 上的旅游页面平均获得了 591,000 次展示，而 Instagram 上旅游企业帐户的个人资料访问量为 351,000 次。
• 教育： Facebook 是最常用的教育营销社交媒体平台。 这可能是因为 Facebook 用户的平均年龄较大，因此更有可能是有孩子上学的父母。 无论哪种方式，如果您在教育科技公司或高等教育机构工作，都值得使用您的帐户进行测试。

来源

Instagram 和 Facebook 上的业务类型

虽然任何类型的企业都可以在 Instagram 和 Facebook 上培养追随者，但有些企业更适合这些平台，并且比其他企业更有可能取得成功。 B2C 品牌往往在任何平台（尤其是 Instagram 和 Facebook）上增加有机社交追随者方面取得更大成功。 当您考虑连接的性质时——无论是实时视频还是账户间的通信和交流——这是有道理的。

一种绝对应该同时出现在 Facebook 和 Instagram 上的业务类型？ 电子商务。 Instagram 和 Facebook 都支持直销，而且都非常有效。 但更多营销人员报告说，Instagram 在销售产品时具有最高的投资回报率。

Instagram 与 Facebook：广告

您的 Instagram 和 Facebook 有机策略应该独立于您的广告策略。 但应该是互补的。 如果您决定在任一平台上投放广告，您对自然受众的了解和增长越多，您的广告就越有针对性。

以下是您可以使用的 Instagram 广告类型：

• 图片广告
• Instagram 快拍广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 收藏广告
• 浏览广告
• Instagram 购物广告
• 卷轴广告

以下是 Facebook 广告类型的概述：

• 图片广告
• 视频广告
• 旋转木马
• 即时体验
• 收藏
• Facebook 线索广告
• 幻灯片
• Facebook Messenger 广告

Facebook Messenger 广告示例

Instagram vs. Facebook：你不必选择

大多数人都在 5 个以上的社交媒体平台上，所以如果你最终更喜欢 Facebook 而不是 Instagram，或者看到一个平台比另一个平台更成功，那么你仍然有可能在某种程度上接触到很大一部分目标受众。

但好消息是你真的不需要选择。 使用上述差异来确定您针对每个平台的策略，以确保您在 Instagram 和 Facebook 上充分利用您的时间和内容。