电子商务的内部链接：终极指南

内部链接是任何网站的一个重要方面，但它对电子商务网站尤为重要。

内部链接有助于改善网站访问者的导航和用户体验，还可以帮助改善网站的搜索引擎优化 (SEO)。

本文将讨论电子商务网站内部链接页面的最佳实践。 为了帮助说明这些机会，我将使用一些我最喜欢的电子商务 SEO 做得很好的例子——Williams Sonoma 品牌组合。 （免责声明：我没有隶属关系，也从未在任何这些网站上工作过。）

但首先，让我们为这些策略为何如此重要奠定基础。

什么是内部链接？

内部链接是指将一个网页链接到同一网站域中的另一个网页。 当用户点击内部链接时，他们将被带到您网站上的不同页面。 这些链接可以是单词、短语或图像。

内部链接很重要，因为它可以帮助人们在您的网站上找到他们正在寻找的信息，并帮助他们从一个页面移动到另一个页面。

它还可以帮助搜索引擎了解您网站的结构和层次结构，使其更容易在搜索结果中找到。

什么不是内部链接

内部链接与外部链接不同。

外部链接是指在您的网站上放置链接，将用户带到其他网站。 这可以帮助他们从其他来源找到相关信息。

使用这两种类型的链接都是必不可少的，但它们有不同的目的。

为什么内部链接对电子商务网站很重要？

内部链接是所有网站（尤其是电子商务网站）搜索引擎优化 (SEO) 的一个重要方面。

虽然可能有比我在下面列出的更多的原因，但在拥有数万甚至数百万页面的电子商务网站上工作时，这些是始终最重要的四个主要原因。

• 电子商务网站通常有大量页面，包括产品页面、类别页面和其他信息页面。 内部链接帮助用户浏览这些页面并找到他们想要的信息。
• 电子商务网站通常有很多竞争，并且可能有许多供应商提供相同或高度相似的产品。 内部链接可以帮助改善网站的搜索引擎优化，使其在搜索结果中更加明显。
• 内部链接可以帮助搜索引擎发现和抓取网站上的所有页面，从而提高电子商务网站的可发现性。 这可以为网站带来更多流量和潜在客户。
• 内部链接可以突出电子商务网站上的促销和销售、新产品以及客户评论。 这可以引起对这些项目的注意并鼓励用户利用它们。

它有助于提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见性和排名，并通过允许访问者轻松浏览网站来改善用户体验。

但是，在我们进入一般最佳实践之前，如上文所述，必须注意导航内部链接和内容内部链接之间的区别。

内容与导航内部链接：有什么区别？

内容内部链接包括页面内容（通常是博客文章）内的链接，而导航内部链接是指您在网站的导航菜单中有链接。

例如，如果您正在撰写有关男鞋的博客文章，您可能希望链接到有关运动鞋的页面。 这将帮助用户找到与当前页面内容相关的附加信息。

相比之下，导航内部链接可帮助人们找到您网站上的主要页面并更轻松地浏览您的网站。

有了这个解释，这里有 9 个电子商务网站内部链接页面的最佳实践，按内容或导航细分。

导航内部链接最佳实践

让我们从一个可靠的电子商务网站的一些基础知识开始。

1.全站导航菜单

主要导航的组织和利用是稳健的内部链接策略的筹码。

当从全站菜单链接一个页面时，它实质上意味着它是从网站上的每个页面链接的，这可以向谷歌发出信号，表明该页面是必不可少的。 但是，有必要注意不要让菜单过于拥挤。

在 Williams Sonoma 的网站组合中，主导航是有效内部链接策略的大师级。 我将使用 West Elm 的儿童部分中的以下示例进行说明。

1 和 2 – 类别/子类别链接： West Elm 从全站菜单链接到关键类别页面，提高这些页面的内部权威。 子类别链接有助于 Google 更好地了解网站的组织结构以及它们之间的语义关系。

3 – 关注用户旅程：我自己处理过这个问题，我知道设计瘫痪是购买家具的一大障碍。 通过设计资源部分，West Elm 不仅为搜索引擎提供了该类别（所有儿童和婴儿系列）中所有产品的入口，而且还回答了常见的购买障碍（灵感、库存等）。

Ross Hudgens 比我更有说服力地总结了包含此内容的额外好处：

“将内容整合到导航类别中可以帮助取得更多成果。 大多数人不关心访问“资源”或“博客”。 这将导致他们忽略这样的下拉菜单。

他们想要解决一个特定的问题，并且如果它自然地嵌入到每个类别中，则更有可能被驱使沿着阅读它的路径前进。

这将有助于推动用户进入漏斗，尤其是对于销售周期较长的产品。 在导航中，您可以直接链接到讨论该内容的部分的中心类别。

如果它不存在，则表明您的内容中心可以使用更好的架构来解决人们遇到的实际问题。

从内部链接和参与利益的角度来看，您可以看到这如何强有力地联系在一起。”

4 – 支持业务优先级的内部链接：这个例子中需要注意的关键是内部链接不只是说“销售”。 这是与类别一致的特定销售（“最多 40% 的家具折扣”） 。

当您浏览每个子菜单时，您会发现销售参考与主要类别一致。 大量使用深度链接，即使在销售部分也是如此。

5 – 支持次要 KPI 的内部链接：在必须优先考虑第一方数据收集的时代，West Elm 提供了一个明确的 CTA，促使用户进入他们的设计中心进行预约。

虽然我无法证实这一点，但我希望收集到的数据能用于推动额外的营销工作。

最终，如果有人选择使用这些服务，我预计这些平均订单量会大得多（我知道这是给我的），这也可能是他们可以免费提供这些设计服务的原因。

6 – 投资组合范围内的内部链接策略：我在许多属于投资组合公司的电子商务网站上工作过。 典型的方法是在投资组合域中添加一堆页脚链接，然后收工。

这是我第一次看到如此专注于利用内部链接结构来提升投资组合中的所有域。 这里要注意的重要因素是，即使是跨域内部链接也是高度相关的（例如，West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture）。

感谢出售此企业 SEO 策略的人！

2. 全站二级导航菜单

威廉姆斯索诺玛网站组合使用了全球导航菜单的组合。 我将重点关注下面屏幕截图中的两个。

在顶部，我们再次看到投资组合中电子商务网站的外部链接列表。 （Gap 在这方面也做得很好。）

在徽标的正下方，Mark & Graham 使用一排“快速链接”，这些链接会更新以支持季节性活动、促销和销售、新产品类别以及其他类别页面的深层链接，否则这些链接可能在固定导航中没有主页菜单（即场合、兴趣等）

这是二次导航的一个很好的例子，它为用户（和搜索引擎）增加了价值，而不仅仅是查找商店、购物车等。

3. HTML面包屑导航

HTML 面包屑通常显示在类别和产品页面的顶部。 它们包括一系列链接，显示用户到达当前页面所采用的路径。

实施面包屑有一些好处：

它们帮助用户了解他们在网站上的位置，并使导航到以前的页面变得容易。

• 改进的可抓取性：面包屑内部链接有助于搜索引擎发现和抓取您网站上的页面，并有助于最大程度地减少孤立页面。 这可以提高您的网站在搜索结果中的整体可见性。
• 增强的用户体验：面包屑内部链接可以让用户更轻松地导航和找到他们正在寻找的信息，从而改善您网站的用户体验。 这可以增加您网站的参与度，还可以帮助提高您在搜索结果中的排名。
• 增加相关性：通过使用内部面包屑链接来显示您网站上不同页面之间的关系，您可以帮助搜索引擎了解您页面的网站结构——尤其是在使用面包屑架构标记时。

一个完美的例子是 Williams Sonoma 根据我对同一产品的导航路径，利用面包屑构建基本类别页面的自然内部链接：

4.HTML站点地图

HTML 站点地图是一个列出您网站上所有页面并提供指向这些页面的链接的页面。

例如，您可以在您的网站上包含一个站点地图，其中列出您网站上的所有页面并提供指向这些页面的链接，或者您可以使用内部链接来突出显示您网站上最关键的页面。

创建一个结构良好的 HTML 站点地图并从页脚链接到它，就像 Pottery Barn Kids 所做的那样，确保大多数站点页面只需点击几下，这有助于用户访问和 SEO。

由于搜索引擎以顺序方式抓取站点并遵循上下文提示，因此拥有一个链接到站点的主要页面和次要页面的页面是有益的。

这有助于用户在您的网站上查找特定页面，并帮助搜索引擎发现和抓取您网站上的所有页面。

创建后，必须在站点上维护更新的 HTML 站点地图，以确保用户和搜索引擎可以通过最少的导航访问任何页面。

内容内部链接最佳实践

电子商务网站因缺乏内容而臭名昭著——尤其是跨类别和子类别的页面。 因此，可以说其中一些示例本质上是“导航”的。

但是，我可能会争辩说，这些实现对于导航目的而言不太“标准”，并且通常隐藏在页面底部（通常为类别页面添加内容）。

5.支持类目页面内容

有很多方法可以在类别页面上构建支持内容——这可能是一篇单独的文章。

在下面的示例中，West Elm 在其类别页面的底部添加了一些支持段落，以及附加的标题标签和内容，为用户体验增加了价值。

在该内容中，它们自然包含指向其他类别和子类别页面、单个产品页面，甚至有意义的教育/博客内容的链接。

6.内部链接模块

在支持页面内容上方，Pottery Barn、Mark & Graham 和 West Elm 使用了一行相关搜索（在此处阅读有关内部链接模块的更多信息）。

Pottery Barn Kids 在页脚正上方使用同一行。

在所有情况下，这些文本链接都采用指向子类别和产品详细信息页面 (PDP) 的长尾关键词丰富内部链接的形式。

正如您从上面的示例中看到的那样，这提供了围绕颜色、纹理甚至大小构建指向页面的丰富锚文本链接的机会——对于那些长尾但高质量的搜索来说非常有价值。

7.相关产品/浏览

电子商务 SEO 101 需要某种相关的产品小部件。 这可以帮助用户发现他们可能感兴趣的其他产品，并且是构建内部链接的基本策略之一。

然而，传统上保留在产品详情页面的内容已经扩展到类别页面，甚至相关产品的“类型”也呈指数级增长。

例如，Williams Sonoma 使用标准的“相关产品” ，而 Pottery Barn 使用“Top Picks 为你”小部件在他们的类别页面上。

在产品详细信息页面上，此实现扩展到各种各样的实现和名称，通常在轮播中每页有多行，允许每页有更广泛的内部链接列表：

• “人们还看过”（Pottery Barn Kids）
• “人们也买了”（Pottery Barn Kids）
• “也在这个系列中”（Pottery Barn）
• “非常适合”（西榆树）
• “人们也浏览过”（西榆树）
• “客户还看过”（威廉姆斯索诺玛）
• “顾客还买了”（威廉姆斯索诺玛）
• “相关产品”（威廉姆斯索诺玛）
• “你可能也喜欢”（复兴）
• 和更多！

这些链接对于交叉销售、追加销售和扁平化整个网站架构非常重要。

八、产品属性

在可能无法使用面包屑的地方，产品属性可以填补空白。

当两者都可以使用时，它们是彼此的有效补充，并且可以参考产品可能具有的任何/所有属性：

• 尺寸
• 风格
• 颜色
• 品牌
• 味道
• 质地

虽然这种类型的内部链接可能在另一个网站上展示得更好（查看 REI.com），但我能够在 West Elm 上找到这样的示例：

在这种情况下，“了解更多”链接到 Scout Regalia 的协作页面。 我认为可以在这里完成更好的锚文本实现。

整个集体网站有更广泛的机会来利用产品详细信息页面上的合作和品牌页面之间的相互链接。

9. 用户生成的内容（UGC）

UGC 内容可以采用多种形式：

• 评论。
• 感言。
• 问与答。

很难找出 Williams Sonoma 的 SEO 策略的错误。 然而，这是一个可能存在重大机遇的领域。

在上面的示例中，Pottery Barn 的一位同事留下了对带有裸 URL 的评论的回复。 但是，该链接不可点击。

通常，跨域的问答部分为内部链接自动化提供了许多机会。

什么是一般的内部链接最佳实践？

现在您已经总结了为什么以及在何处合并内部链接，您可能想知道“做什么”和“如何做”。

无数文章很好地概述了这些内部链接的最佳实践，包括 Moz、Semrush，当然还有 Google。

我建议您深入了解上面的链接以获得更详细的细分。 在我看来，以下是五个最重要的内部链接最佳实践，排名不分先后：

• 链接到深层页面。
• 使用描述性锚文本。
• 链接到相关/相关页面。
• 链接到 URL 的规范版本。
• 不要对多个页面使用相同的锚文本。

如何在我的电子商务网站上实施内部链接？

其中大部分可能需要一些繁重的工作并与您的开发团队合作才能有效地实施这些策略。

最物有所值（并且可能是最高水平的努力）的实施是内部链接模块。 我在上面链接了它，但我强烈建议阅读 Holly Miller Anderson 的这篇文章以了解更多详细信息。

或者，审核您现有的内部链接以确定哪些页面可以从增加的内部链接中受益始终是一个很好的起点。

Paul Shapiro 将此过程定义为确定“内部 PageRank”，这是一种明智的思考方式。

无论您如何定义它，此练习的结果无疑都会提供宝贵的见解，以帮助您入门。

最大化电子商务的内部链接

内部链接是任何电子商务网站的重要方面。

通过遵循本文中讨论的最佳实践，您可以确保您的网站易于用户浏览并针对搜索引擎进行了优化。