国际搜索引擎优化如何帮助您在全球扩张中取得成功

业务的国际扩张是发展和扩展业务的绝佳方式。 但决定进入各种国外市场涉及做出决定和采取行动，以建立您在网络上的有机存在。

全球化使所有企业都可以直接在国际上扩展业务。 当您发现从特定国家/地区进入您网站的好机会或大量流量时，定位该市场是一个好主意。 但是如果你在没有适当的前期研究的情况下进入一个新的市场，就会导致大量的资源和时间的浪费。

以下是成功创业需要采取的一些步骤：

1.关键词研究

执行本地关键字研究将允许您收集有关某些搜索词的流量潜力及其搜索量的数据。 您还可以使用新市场使用的当地语言了解它们如何与您的产品和服务相关联。 为此，您可以找到一些在线工具。

除了搜索量，另一个关键指标是难度。 它定义了您的关键字在各种市场和语言中的竞争力。 关键字的一对一翻译可能并不总是有效。 因此，让您所针对的领域的母语专家进行关键字研究是一个好主意。

2. 竞争对手分析

您可以根据关键字研究阶段突出显示的相关查询和关键字在新市场中找到有机竞争对手。 这些是您在定位搜索词时可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上找到的竞争对手。 某些工具可以为您的问题提供本地 SERP 的概述。

根据相关查询和关键字，您可以定义竞争对手。 这些有机竞争者可以在国际上重叠； 但是，对于不同的市场，它们可能会有很大差异。 因此，最好检查主要的有机竞争对手在哪里运营以及他们在网站上使用的语言。

3.网站配置

走向国际时，您必须适应新的国家和语言或两者兼而有之。 多区域网站针对多个国家/地区，例如airbnb.com 。 同样，您可以拥有针对多种语言或国际受众的多语言或全球网站。 您可以拥有的版本数量取决于您的目标受众。

只有当受众已经走向国际，并且不需要定制时，采取全球网站的方法才会有效。 无论如何，大多数人更喜欢使用他们的母语进行浏览。 因此，如果没有本地化，很难在特定市场中对域进行排名。

4. 本地化名称和品牌名称：

域名可以是与您的品牌相关的名称，也可以是本地市场的本地化名称。 许多企业选择将其域名本地化，因为它允许他们包含与目标市场相关的关键字。 这是一家名为 Auto1 Group 的顶级汽车公司的做法。 它根据每个目标市场调整其名称。

一般来说，使用企业或品牌名称是一个好主意，因为它可以巩固品牌权威，并且品牌在各个市场的知名度更高。 但是，当品牌名称难以发音或含义矛盾时，将其适应当地市场可能是个好主意。

5. URL 结构偏好

地理定位意味着根据用户的位置向用户提供正确版本的网站。 因此，URL 结构的选择至关重要，因为它将为用户和搜索引擎提供指示。 有用于各种子部分的不同类型的 URL 结构剖析。

可以针对国际市场构建的三个 URL 是gTLD 、 ccTLD 和子域。 各种 URL 结构的选择具有一系列优点和缺点。 结构选择取决于您试图渗透的市场、可供您使用的资源以及您所经营的利基市场。

6. 使用 Google Search Console 进行国际定位

对于使用 gTLD 的 URL 结构，您可以使用来自 Google Search Console 的国际定位报告。 它让谷歌知道该网站针对来自特定国家的访问者。 此功能可用作 Google 的本地提示。 该报告可在 Search Console 的“旧版工具和报告”部分下找到。 使用 ccTLD 的域会自动进行地理定位。

7. 内容翻译

全新内容的创建可能非常耗时。 因此，在拓展新市场的同时，大多数企业都会尝试招聘翻译专家的外籍员工。 您可以使用它们将原始网站的内容翻译成当地语言。

与您当地的市场类似，内容的质量会影响网站的排名。 如果您没有进行适当的关键字研究或不了解本地市场用户的搜索意图，则开发的内容可能无关紧要或质量较差。 因此，您需要花一些时间来开发考虑差异的内容。

8. 适应新国家

能够说目标国家的语言并不意味着您可以与该地区的人交谈。 在幽默、品味和方法方面存在俚语和文化差异。 这些事情在不同国家之间可能会有很大差异。 跟踪当地市场的宗教和国家季节和事件是一个好主意。

选择货币对您的网站有好处。 您在网站上用于交易的货币必须是某个国家/地区用户可用的选择之一。 尽可能在您的网站上提供不同的付款方式也是一个好主意。 此外，确保您考虑当地法规； 必须尊重他们以避免法律问题。

9. 外部链接

通常，在增强内容时，建议您具有指向相关本地站点的出站链接。 这些出站链接是向读者提供更深入见解的自然方式。 它们还为搜索引擎添加有关您在内容中涵盖的主题的上下文。

搜索引擎会考虑内容中出站链接的质量。 因此，内容具有指向本地权威来源的出站链接非常重要。 这些是定量指标和质量方面的相关来源。 这些链接需要放在内容中，并应尽可能以当地语言指向良好的资源。

10. Hreflang 实现

hreflang 标签有助于 Yandex 和 Google 等搜索引擎定义您的网站的 URL 版本，该版本提供给来自特定区域或使用特定语言的访问者。 Hreflang 属性可用于防止因重复内容而出现的索引问题，其中相同的内容以特定地理区域的语言提供。 Hreflang 可以通过 3 种方式实现； 通过 HTTP 标头、HTML 文档或站点 XML 站点地图。

11. 特定国家/地区的链接建设

反向链接仍然是最重要的排名因素之一。 在进入新市场时，这些链接可以促进用户和搜索引擎发现您的网站。 从一开始，搜索引擎优化 (SEO) 就需要与公关等其他部门合作，建立指向主页的链接并提高品牌知名度。 如果您的网站在技术上定位良好并且服务器使用定性内容，则您需要开始获取本地和相关的反向链接。 如果您可以从所有目标国家/地区的权威来源获得反向链接，您就开始建立您的本地存在。

12. NAP 一致性和本地引用

本地引用是指在线提及商业信息。 当您在许多国家/地区实施网站并拥有实际地址时，本地引用很重要。 这使您可以加强您在一个国家/地区的本地存在。 您的网站的名称、地址和电话号码或 NAP 信息可以在网站和您的 Google 业务资料（以前的 Google 我的业务）或本地目录和社交媒体页面中找到。 但是，如果搜索引擎发现与真实地址不同的地址，则可能会令人困惑。 因此，您的 NAP 信息必须在您所在的国家/地区保持一致。

结论

在国际上扩展您的业务不是可以仓促尝试的事情。 就 SEO 而言，要做到正确，需要大量的思考、时间和仔细的考虑。 在进入新市场时，您的国际 SEO 策略应包括研究市场潜力、选择正确的 URL 结构和域以及在本地发展流量和权限。 您需要设计一个有效的计划，考虑可用的资源和市场潜力，以实现成功和有效的扩张。