国际 SEO：如何避免常见的翻译和本地化陷阱

在我开始从事数字营销之前，我的职业涉及相当多的外语翻译工作。

自从我离开那条路并开始在网站上工作以来，在我的 SEO 职业生涯中，我在许多国际企业网站上工作过。 有些规模较小，仅在美国和加拿大运营，而另一些则是全球性企业。

这种综合经验让我看到了在国际 SEO 中应避免的共同关注领域，分为两大类：

• 翻译。
• 本土化。

翻译失误

我职业生涯中最尴尬的时刻之一发生在我在一个国际团体的祝酒词中做口译时，将“为了你的健康”一词与另一种语言的“火车站”混淆了。

我很紧张，两种语言的另一种语言听起来很相似。 虽然每个人都为我的牺牲而大笑，但这打破了两组之间的僵局并帮助旅行成功。

然而，这种翻译错误传达并不好笑，也无助于企业在国际上取得成功。 措辞、语法和惯用表达中的错误可能会损害网站获得良好排名并扼杀转化的机会。

我有时看到的一个错误是翻译的人的母语不是目标语言。 我相当精通英语以外的两种语言，但我知道自己的局限性，不会用任何一种语言发布网站的翻译文本。

如果您在餐厅点菜、谈论曲棍球比赛或询问洗手间在哪里，让别人知道您的意图是一回事。 这是另一篇为您希望在欧洲销售的小部件撰写的营销文案。

建议：聘请母语或接近母语的翻译人员翻译您的文案

当我建议雇人翻译内容时，我听到的主要反对意见是成本。 是的，这涉及成本，但如果您要在全球范围内开展业务，那么这是需要考虑的业务成本的一部分。

一些网站试图通过使用机器翻译来规避成本。 我看到的一种常见实现方式是通过 WordPress 插件使用 Google Translate API 或向网站添加一些简单的 JavaScript。

机器翻译已经取得了长足的进步，但仍不足以依赖它来翻译网站副本。 谷歌建议不要在他们的“谷歌网络搜索的垃圾邮件政策”中使用未经人工审查的机器翻译副本。

即使机器翻译很好，它们也会受到很多因素的影响，比如辩证差异和惯用差异。 当您仅考虑西班牙语中的众多方言时，它会让您头晕目眩。

虽然一个西班牙语国家的人确实可能会理解另一个西班牙语国家的人写的东西，但这并不意味着他们听起来很自然。 如果存在误解，建立信任可能会很困难。

使用 API 自动翻译网站还有一个缺点：根据翻译片段的实施方式，翻译后的内容可能对搜索引擎不可见。

这可能会导致网站失去大量搜索流量，如果它的内容是按语言和区域线组织的，那么它可能会获得这些流量。

建议：即使您使用机器翻译，也要让母语或接近母语的人审阅副本

对于“本地人或接近本地人”，除了语言技能之外，还必须考虑一个人的位置。

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误入歧途的本地化

我经常看到的另一个挑战是流量从一个国家“泄漏”到另一个国家。 这是一个基于我在现实生活中看到的例子：

• 一个在加拿大说英语的人正在搜索某物。
• 为美国人设计的网站排名高于为加拿大人设置的网站。
• 此人最终会访问美国网站，他们可能不会在那里获得最佳体验。
• 他们反弹并寻找更好的选择。

本地化不仅仅意味着语言，还涉及测量（英制与公制）、货币等。

对于我合作过的一个品牌，几乎所有在加拿大进行的搜索点击最终都登陆了面向美国受众的网站。 跳出率是天文数字，而参与率却很低。 显然，这对我们在加拿大的朋友来说是一次糟糕的经历。

为什么会这样？ 在很多情况下，这是因为网站的美国版先推出。 由于加拿大的站点可能或多或少是重复的，因此第一个发布的站点通常会在 SERP 中胜出。

直到最近，Google Search Console 才有一项功能允许网站所有者指定哪个国家/地区适合网站。 不幸的是，该功能已于 8 月被弃用。

使用国家级 TLD 或子域是不错的选择，但仅靠这些不足以为搜索引擎提供足够的信号。 在我上面的例子中，有一个优秀的 .CA 以加拿大英语和加拿大法语提供，但没有像美国网站那样获得那么多的点击次数。

建议：为您的多语言和多区域数字生态系统实施 hreflang

Hreflang 是一组元标记或 XML 站点地图，用于指定网站或网页的目标语言和国家（地区）。

如果操作正确，它可以成为帮助搜索引擎将人们带到您网站最合适版本的强大工具。 这是 Google 的建议，可帮助他们更好地了解您希望事情如何运作。

如果您的网站规模较小或数量较少，元标记可能是一个不错的选择。

如果您的数字生态系统支持多种语言和区域选项，则 hreflang XML 站点地图是更好的选择，因为它可以更轻松地管理并将额外的代码行卸载到单独的文件中。

底线：搜索引擎不会总是确定您的预期语言和地区需求。 通知他们取决于您，hreflang 标签和站点地图是最好的方式。