链接构建终极指南——链接构建简介（第 1 章）
已发表: 2022-12-21
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- 现在阅读第 2 章，了解内容营销和链接构建如何协同工作。
- 现在阅读第 3 章，了解白帽与黑帽链接构建和 SEO。
- 现在阅读第 4 章并学习访客发帖以获得链接。
- 阅读第 5 章并了解坏链接 SEO，快速摆脱它们（这里是方法）。
- 立即阅读第 6 章，了解用于 SEO 的电子邮件外展和链接构建。
- 现在阅读第 7 章，学习如何使用反向链接传播病毒。
- 现在阅读第 8 章，听听 23 位专家提供他们的链接构建策略。
- 阅读第 9 章并获得建立反向链接的每周指南。
- 阅读第 10 章并学习您需要了解的 70 个反向链接资源。
对于 SEO 营销人员来说，链接建设对于建立流量和在搜索中获得良好排名至关重要。 良好的链接建设需要全面的发达技能：内容创建、营销、编程、销售和心理学都是这个过程的一部分。 链接并不是 SEO 的全部，但它们涉及许多影响 SEO 的关键因素，如受欢迎程度、权威、垃圾邮件和可信度。
换句话说，因为用户体验和质量，而不是数量，现在是优秀 SEO 的核心，链接和链接建设仍然至关重要。 这意味着如果您想增加流量并从搜索引擎获得吸引力，那么增加您网站的链接配置文件是您最重要的任务之一。
因此，在本指南中，您将从 AZ 学习链接构建。
什么是链接建设？
链接建设是从其他网站生成反向链接到您自己的网站的过程。 搜索引擎优化是任何想要获得良好排名并吸引更多人的网站的主要关注点之一。
但从本质上讲，链接建设是关于建立关系。
它涉及与您所在行业的其他网站和企业建立关系，以及说服他们链接到您的网站。 您可以通过多种方式做到这一点，包括内容创建、客座博客和外展。
为什么反向链接如此重要？
链接很重要，因为搜索引擎将它们视为对您网站的信任票。 您的网站获得的选票越多，您的网站对搜索引擎的权威和信任度就越高。
为了说明这一点，假设有两个页面试图对关键字“如何进行 SEO”进行排名。 假设两个页面质量相似，Google 排名更高的是：
- 没有反向链接的页面
- 具有 15个高质量反向链接的页面
显而易见的选择是#2。
这些链接告诉谷歌，有 15 个独立的权威页面表达了他们对链接页面的信任。 由于谷歌希望为用户提供尽可能高质量的内容，因此它会将第二个选项排在第一个选项之上。
搜索引擎用来为链接分配价值的信号
什么是 SEO：反向链接信号
自然地，虽然只有谷歌确切地知道他们的算法是如何工作的，但每天在这个领域工作的专家对搜索引擎如何分配价值有着很好的了解。
全球或宏观流行
来自更受欢迎的网站的链接更有价值。 来自纽约时报的链接几乎总是比来自本地博主的链接更有价值。 这意味着您需要与其他站点合作来构建权威链接，从而通过搜索引擎建立权威。
本地或利基流行
本地或利基受欢迎程度意味着来自专注于您所在地区的网站的链接比更一般的网站更有价值。 例如，有时本地博主的网站可能比纽约时报更好——如果该本地博主是全国鲑鱼干制造商协会的负责人，而您从事鲑鱼干业务。 这里的关键问题并不总是有多少访问者会看到该链接，而是有多少访问者可能会发现该链接非常有用。
链接质量
如果你有一个关于宇宙膨胀的问题，你真的需要得到回答，你会更看重谁的答案：你从 100 个随机的人那里得到的答案，还是你从尼尔·德格拉斯·泰森、斯蒂芬·霍金和彼得·希格斯那里得到的答案？ 如果你选择了这三位著名的物理学家，你就是在像谷歌一样思考。 （这并不奇怪——谷歌试图像人们一样思考。）
搜索引擎会计算每个链接，但不会平等地衡量它们。 来自更权威站点的链接获得更多权重。 有时看起来更相关的本地链接也会获得更多权重。
信任等级
TrustRank与链接质量有关； 这是搜索引擎从搜索结果中清除垃圾邮件的方式。 如果您的站点有许多来自高信任域的链接，它将获得信任度的提升。 政府网站、大学和非营利组织是最常出现的高信任站点。
链接邻居
这里的另一个相关区域是您所居住的链接社区。如果您确实链接回垃圾站点，Google 会注意到； 您很可能会被视为新的“邻里关系”趋势的一部分，因为垃圾链接经常是双向的。 为避免此问题，在链接网站时要非常挑剔。
链接号
是的，数字仍然很重要——但不像以前那样了。 来自同一站点的许多链接不如来自许多不同站点的单个链接有价值，尤其是高信任站点。 不要追求没有质量的纯粹数字。 相反，通过获得更多有价值的链接来增加您的数量。
锚文本
链接中使用的实际词——锚文本——是搜索引擎读取的最强信号。 引擎将锚文本视为描述性文本。 例如，如果十页使用这些词链接回我的影响者营销指南，这些链接向搜索引擎发出信号，表明我和我的网站拥有该主题的专业知识。
锚文本帮助谷歌确定您对给定关键字的权限
识别我的网站越多，搜索引擎就越有可能以这种方式对我进行排名。 当然，您不能总是控制其他网站上的锚文本，所以当您有机会影响您网站的锚文本时，就去做吧。
新鲜
新鲜度对搜索引擎很重要，因为随着网站下滑和变得不那么受欢迎，它们获得的链接也越来越少。 因此，随着时间的推移，搜索引擎查看的链接越来越少，而链接的新鲜度则表明该网站不再像以前那样受欢迎或相关。
社交分享
首先，请记住社交媒体上的分享与链接不同。 链接仍然更有价值并且具有更强的持久力。 也就是说，搜索引擎确实会注意到社交共享链接并将社交信号纳入其算法。 究竟有多少大家猜测，但可以肯定地说，社交分享，尤其是来自知名用户的分享，具有一定的价值。
链接建设的基础
与过去相比，今天的链接建设要多得多。 但基本原理是相同的：说服权威网站从其最高质量的页面指向您自己的网站。
以下是您需要注意的不同类型的链接：
跟随链接
Do-follow 链接是搜索引擎遵循并获得权威奖励的链接类型。
当一个网站链接到 do-follow 链接时，搜索引擎将跟随该链接并将链接汁“传递”到链接页面。
禁止跟踪链接
No-follow 链接与 do-follow 链接相反。 当网站链接到无跟随链接时，搜索引擎将不会跟随该链接，也不会将链接汁“传递”到链接页面。
这并不是说禁止跟踪链接没有任何好处。 谷歌仍然会认可提及的权威性，如果链接页面受欢迎，您可以获得直接流量。
有机链接
自然链接来自您的内容，无需您执行任何操作即可自然吸引链接。 因为它们代表了您网站的公正意见，所以这些是最有价值的链接。
您可以通过构建可共享的内容来构建这些内容，例如原始研究报告和免费工具。
外联链接
外展链接是您积极推广和请求的链接。 例如，您可以联系您所在领域的网站所有者，并向他们提供播客来宾帖子以换取关注链接。
自行创建的非编辑链接
自行创建的非编辑链接是您通过在博客、论坛和社交媒体资料上发表评论而创建的链接。
这些链接通常是有风险的，如果操作不当可能会被视为垃圾邮件，所以在这里要小心。 但是，如果您选择发表评论，请确保评论有价值且深思熟虑，并链接到您网站上的相关内容。
链接本身不会传递任何权限。
评论引擎会自动使用 UGC 标签标记用户生成的内容，使它们在搜索引擎眼中毫无价值。 UGC 链接的主要用途是直接流量。
嵌入式链接
嵌入式链接是嵌入在其正文或图像中的页面内容中的链接。 如果它们嵌入在文本中，它们将是这样的超链接。
这些链接在谨慎使用时会传递很多权限。 但是请记住，如果您一次使用太多，可能会向搜索引擎发出您试图操纵排名的信号。
在页脚
页脚内链接存在于页面的页脚中。 读者通常看不到它们，但搜索引擎可以。
保持它们的相关性并明智地使用它们很重要。 他们中太多的人可能会在搜索引擎看来是垃圾邮件，从而使您受到处罚。
编辑放置的链接
编辑或内容创建者添加的链接称为“编辑放置的链接”。 它们的存在是为了将读者引导至与页面内容相关的其他信息来源。
编辑放置的链接是您可以获得的一些最有价值的链接，因为它们通常是公正且有机的，表明您对您的内容的信任。 它们也被视为网站编辑认可的标志。
共现链接
同现链接出现在与它们链接到的页面的锚文本相同的页面区域中。
例如，假设您链接到一个关于 SEO 的页面。
您可以将链接放在页面中与“搜索引擎优化”字样相同的区域。 这给搜索引擎提示该页面与 SEO 相关，因此他们更有可能将其排名更高。
这种类型的链接可能会有所帮助，因为它可能会被视为与页面上的内容特别相关。 链接的上下文在这里很重要，因为搜索引擎将寻找相关性。
规划您的链接建设活动
就像与您的 SEO 或营销活动相关的任何其他事情一样，没有计划就做任何事情并使其成为您更大战略的一部分是错误的。 这意味着当您开始链接建设活动时，您需要设定一些目标，以便衡量您的进度。 这并不容易做到，因为没有非黑即白的方法可以 100% 确定您的进度，但是可以使用一些很好的指标：
域权限 (DA)
域权限 (DA)是 Moz 的一个 100 分制分数，它采用您想要使用的任何搜索查询并衡量您的域为其排名的可能性。 Moz 工具通过将链接的所有 Moz 指标组合在一起以得出一种综合分数来计算 DA。
如果您选择此指标，请确保您的查询对您的网站有意义； 请明确点。 获得“船”的高 DA 几乎是不可能的，但您可能会尝试“塔拉哈西舷外机动艇”，如果您在塔拉哈西销售舷外机动艇，那就是一个胜利。
相关搜索词排名
同样，努力从为您的相关搜索词排名的页面中获得链接。 显然，每个人都希望他们的页面因其关键字和词组而排名靠前，尤其是标题和标题标签中的那些。 提高此排名的一种方法是获得与已经使用相同术语取得成功的页面的链接。
竞争对手反向链接
要获得有关您成功的竞争对手如何获得排名的有用情报，请通过探索他们的反向链接对他们的策略进行逆向工程。 最简单的方法是使用Open Site Explorer或Ahrefs等工具。 然后，您可以查看适用于他们的域并在您的广告系列中定位它们。
MozRank
您的MozRank (mR)与受欢迎程度有关，高 mR 与更好的搜索引擎排名相关。 它取决于有多少链接进入您的页面，以及它们来自何处。 来自重要页面的链接会更快地增加流行度，因此如果您有一些来自主要站点的链接或大量来自不太受欢迎的站点的链接，您可能会发现自己的 mR 很高。
推荐流量
人们实际使用的链接更有价值，因此大量点击流量向搜索引擎发出积极信号。 您可以使用 Google Analytics 估算此指标以查看页面浏览量或访问次数。 您还可以使用 GA 来观察您的推荐路径，以更详细地了解您的流量来源。
推荐流量可以向您展示反向链接的有效性
评估您的活动
在您的广告系列投放一段时间后，使用这些指标中的任何一个或所有指标来查看您的表现。 还要注意更一般的迹象，例如您的排名、流量、引荐链接流量以及搜索引擎抓取您网站的频率。 如果这些数字对您有利，则说明您的链接有效。 如果不是，您可能需要调整您的链接构建策略。
链接建设策略
哪种链接构建策略对您和您的业务有意义实际上取决于您拥有的网站类型。 手动链接构建策略，包括外展请求和交换，往往最适合较小的站点。 较大的站点需要可以按自己的规模实施的解决方案。 如果您只是不确定什么可能有效，请不要忘记进行研究； 有时看到对处于相似位置的其他人有用的东西真的很有帮助。
以下是您可以尝试的一些策略：
写博客
定期写博客，并确保您发布的内容有趣且有价值。 连谷歌都同意：你应该写博客。 作为您所在行业或利基市场在线对话的一部分，博客是始终如一地创建新鲜内容的最佳方式之一。 当您创建有用的博客并获得自然链接时，您就赢得了您所在地区其他人的信任、权威和尊重。
创造精彩内容
每个人都喜欢分享他们认为有趣、感人或有用的东西。 创建其中之一的内容，您会激发自然链接和病毒式共享。 对于搜索引擎来说，“权威”不仅仅意味着拥有关于某个主题的最多知识； 它也可能意味着拥有人们想要一遍又一遍地链接到的最有趣或可共享的东西。 如果您可以创建此类内容，那就去做吧。
与客户互动
这不仅对您的业务有好处，对您的链接建设也很重要。 当您拥有忠实的客户或合作伙伴时，请不要错过这个机会。 为他们提供图形徽章以链接回您的网站。
产生新闻和创新
媒体总是会报道新闻，这是获得链接的可靠方法。 当您有新产品时制作引人注目的新闻稿，并将相同的策略用于竞赛和赠品。 也不要忽视博客作者； 有时您会从不太传统的媒体渠道获得更好的报道。 请记住，您越有创意，您产生的新闻价值就越多。
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关于链接建设的常见问题解答
1. 什么是链接构建及其工作原理？
链接建设是在其他网站上获取指向您网站的外部链接的过程。 它使 Google 相信您的网站（或页面）具有权威性，使其成为任何有效的 SEO 策略的重要组成部分。
2. 什么是顶级链接构建技术？
我们最喜欢的一些链接构建技术是：
- 来宾发帖
- 断链修复
- 为网站创建内容以换取链接（例如信息图表）
- 创建有用的工具
- 与领先的行业人物进行访谈
- 利用与关键行业影响者的关系
- 做客播客
- 创建可共享的内容
3.反向链接在 2023 年重要吗？
是的，反向链接在 2023 年仍然很重要。来自知名网站的高质量反向链接继续被搜索引擎视为权威信号，帮助页面在有机和本地 SEO 结果中排名更高。
4.链接建设的目的是什么？
链接建设的目的是提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度，与用户和搜索引擎建立信任，并为您的网站带来更多自然流量。
5. 成功的链接构建策略的关键要素是什么？
成功的链接构建策略的关键要素是：
- 研究并与您所在行业的影响者建立关系
- 创建有趣且引人入胜的内容
- 评估每个目标页面的流量和域权限
- 确保每个链接都是高质量的并且与您的内容相关
- 监控您的反向链接以确保它们保持高质量和相关性
- 性能分析