如何举办仅限受邀参加的比赛（以及为什么应该这样做）

您最后一次奖励忠实的客户或员工是什么时候？

我们经常沉迷于增长、潜在客户和客户获取的想法，以至于忽略了与我们互动的最重要的利益相关者。

说服现有客户再次向您购买或宣传您的品牌比从头开始，更容易（且更具成本效益）。 员工也是如此。 招聘和提高新员工技能的成本远远超过保留一名忠诚员工的成本。

为了帮助我们的用户培养他们最重要的关系，我们通过 ShortStack S2 服务器更新发布了仅限邀请的登录页面功能。 此功能允许您创建一个登陆页面，只有那些通过电子邮件收到邀请链接的人才能访问该页面。

这是什么意思？

现在，您可以与您的客户和员工举办一场仅限邀请的竞赛，以提高宣传力度并奖励他们的忠诚度。

什么是仅限邀请的比赛？

仅限邀请竞赛的概念很简单，通过将进入页面的访问权限限制为特定的人群，您可以限制那些可以进入的人。 因此，虽然传统竞赛将向公众开放并用于产生潜在客户，但仅限邀请的竞赛旨在为客户或重要利益相关者提供奖励和排他性。

例如，您可以举办客户答谢赠品活动，为您的忠实客户提供奖品或参加独家活动或问答的机会。 你甚至可以把它变成一个经常性的竞赛，你每个月奖励一位幸运的客户，并给他们荣誉并让他们接触到你的观众。

另一组可以从仅限邀请的比赛中受益的人是您的员工。 有什么比通过提供奖品、额外假期或奖金来换取某种提交的条目更好的方式来回馈您的员工。

公开比赛是“独家”的，以便参赛者感到受到赞赏。

为什么要举办仅限邀请的比赛？

您举办仅限受邀参加的独家比赛的主要原因有以下三个：

• 忠诚。 员工和客户忠诚度在任何品牌的议程上都很重要，仅限邀请的比赛可以培养它。 忠诚度不仅仅是正面评价和员工满意度调查——当利益相关者如此忠诚时，他们与您的品牌有着情感联系，并且会全力支持和推广它。
• 喜好。 在这个时代，您需要了解客户和员工对各种互动的偏好——从产品到奖励，再到福利。 仅限受邀参加的比赛使您能够从这些人那里获得重要的偏好，您可以将这些偏好用于未来的忠诚度计划或产品开发。 例如，Tootsie Pops 举办了一场比赛，让参赛者有机会成为品味测试员并塑造新产品线的开发：

• 数据。 仅限邀请的竞赛可以为您提供有关客户或员工的宝贵分析信息。 从偏好到兴趣、人口统计以及常见问题或顾虑，一切都有助于您与这些利益相关者建立更好的关系。 例如，性格测验是一种与利益相关者互动并同时收集数据的互动方式：

使用个性测验来捕获数据

仅限邀请的登录页面还可用于管理直播活动、采访、培训计划或任何其他需要独占访问权限的内容。

您如何举办仅限邀请的比赛？

举办仅限邀请的比赛与任何其他在线赠品活动非常相似。 您需要一个目标受众、一些目标、奖励、活动宣传材料以及跟踪成功的方法。 当然，也有一些细微的差别。

以下是发起仅限邀请的比赛的简单 4 步过程：

第 1 步 – 确定目标市场和理想结果

您的仅限受邀参加的比赛适合哪些人群？ 你的客户？ 你的员工？ 或者它是另一个利益相关者？

确定此活动的目标市场将帮助您确定成功的样子。 例如，如果您希望与客户互动，您想要的真正结果是什么？ 是数据、偏好、反馈，还是仅仅增加忠诚度？ 您将如何衡量活动是否成功？

第 2 步 – 选择奖励

根据您的广告系列的目标，什么是有吸引力的奖励？

仅限邀请的竞赛奖品与用于潜在客户生成活动的奖品差别很大。 潜在客户活动通常会附带奖品，让买家了解您的业务，例如免费产品，而仅限邀请的比赛不需要此类教育。

相反，您需要确定与您的活动目标和参与者动机相一致的奖品、奖励或津贴。 对于员工而言，假期福利、额外假期或个性化奖金可能是合适的。 对于客户来说，独家活动、折扣和幕后访问可以很好地发挥作用。

第 3 步 – 构建营销活动元素

仅限受邀活动的关键要素包括：

• 一个只有被邀请的人才能访问的私人登陆页面。
• 一封邀请电子邮件，用于将目标流量吸引到目标网页。
• 一旦人们参加比赛，请跟进电子邮件。
• 其他设计材料，例如横幅或广告，如果您计划运行针对性强的再营销活动。

仅仅因为您的比赛将是私人的且仅限邀请，并不意味着您应该低估品牌推广机会。 请务必将您的所有促销资产与一致的信息、颜色、字体和其他品牌结合起来，以加强与专属团体联系的好处。

步骤 4 跟踪和报告活动

与往常一样，您应该跟踪登录页面浏览量、表单提交、客户偏好、电子邮件交互和其他活动指标等指标，这些指标不仅决定了活动的成功，而且有助于您下次改进。

所有这些数据都可以通过 ShortStack Analytics 实时获得。

结论

有一点是肯定的，忠诚度（来自客户、员工和其他利益相关者）是各种形状和规模的品牌不可替代的资产。 您根本无法为商誉和宣传的无形价值定价。

仅限邀请的竞赛是一种与忠实的利益相关者互动或将闲散的利益相关者转变为拥护者的独特方式。 它们还可以帮助您收集有意义的数据、偏好和见解，这些数据、偏好和见解将有助于您未来的营销和销售工作。

一定要夸大您的仅限邀请活动的排他性，提供令人兴奋的奖励，并跟踪重要指标，以确保您获得最大的收益。