iOS 14 IDFA Tracking 关闭，它将如何改变移动营销？
已发表: 2022-02-24
IDFA 弃用正在成为现实。 从 iOS 14 开始，归因模型将需要随着第三方数据共享限制的增加而改变。 关于 IDFA 和 Apple 隐私政策的讨论如此之多，我想让您（对于 ASOer、UA 或移动营销人员）更容易理解这一变化以及行业共识似乎是什么。
什么是 IDFA？
什么是 IDFA？ IDFA的全称是Identifier for Advertising，主要用于以用户ID标识进行广告跟踪。 IDFA 可以关闭或打开，是 Apple 授予广告商访问用户信息的唯一官方许可。 IDFA 在 iOS 14 中默认关闭，但您可以将其打开。 99% 的 iPhone 用户选择不共享 IDFA，这是数字媒体平台投放准确广告和模糊用户资料的主要障碍。 对于用户而言，您在数字设备上收到的个性化或相关广告要少得多。
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为什么 IDFA 对营销人员很重要？
每部 iPhone 都有一个 IDFA，它是每个设备的唯一 ID，可以理解为“一个手机 ID”。 iPhone 具有很高的安全性，IDFA 是与设备相关的唯一标识符，可用于连接不同应用程序之间的广告。 例如，您在手机上搜索某个产品后，当您使用浏览器浏览网页时，该网页上的广告会向您显示该产品的相应广告。 当然，您可以重置或关闭您的 IDFA，以便其他人无法再跟踪您的行为。
声明弃用 IDFA
当 Apple 宣布他们将要求每个应用程序开发人员在与第三方共享他们的 IDFA 之前获得用户的选择同意。
2020 年 6 月 23 日，苹果在 2020 年全球开发者大会上宣布，iOS14 的隐私政策（原计划于 2020 年 9 月推出，后来宣布推迟至 2021 年初调整隐私政策）将收紧对 IDFA 的访问权限从默认开启到默认关闭，开发者必须通过提示让用户访问IDFA，这在一定程度上影响了iOS平台上广告效果测量和设备识别的准确性。
苹果此举引起了依赖IDFA和大数据的广告行业的高度关注。 据业内人士分析，大部分用户宁愿关闭 IDFA，但设备 ID 是互联网广告投放的重要依据，尤其是移动广告投放。 通过 IDFA，广告商可以更好地投放有针对性的广告并评估广告的效果。
IDFA 的默认关闭有什么变化？
IDFA对于广告行业来说非常重要，它是广告效果展示和用户画像准确描述的一个非常重要的组成部分。 一旦IDFA关闭，互联网广告所依赖的效果归因、推荐、唤醒和用户身份识别将难以实现，全球数亿互联网广告业务将受到影响。
虽然很多对广告推送反感的苹果手机用户支持苹果此举，但事实是一方面，基于苹果的广告政策IDFA开启或关闭并不影响广告推送的次数。 甚至有业内专家表示，关闭IDFA不会让广告减少，只会让广告更加泛滥，因为广告不能相对精准投放，但广告不能漏掉，只能“全面覆盖”和“高频放置”。
有几个方面会受到影响，重新定位用户和访问高质量的受众会更加困难。 衡量您的广告支出能够产生的价值的能力以及在 Facebook 等网络上在广告级别测试创意的能力也将受到影响。
SKAdNetwork 作为替代品
简而言之，这项新服务 SKAdNetwork 允许广告商跟踪他们的哪些活动最终促使新用户安装他们的应用程序或完成购买； 但不会透露太多有关用户查看或点击的特定广告的信息。 目标是让公司充分了解其广告的有效性，以便继续对其进行投资，但不让他们访问有关其用户的详细信息。
SKAdNetwork 仍有许多营销人员需要解决的问题，ASO World 正在为这一短暂的新订单做准备，并将接受 Apple 的决定，同时通过创新弥合这些差距。 我们将使用混合解决方案。 我们预计，至少在短期内，一些开发者会继续以某种方式使用 IDFA。 其他人将接受 SKAdNetwork，并尝试通过分析和计量经济学模型更好地了解聚合数据的性能。 我们预计广告商将使用替代的用户级跟踪方法来丰富他们的数据，以更好地执行广告测量。
我们应该采取什么行动来弃用 IDFA？
互联网广告行业对数据信息的深入分析和精准应用，一方面帮助用户以更少的时间、更低的成本，更便捷地访问自己更感兴趣的内容和服务； 另一方面，降低广告主在商业模式转型和推广中的运营成本，更加高效便捷地精准触达目标消费者，从而有效拉动消费，激发中小企业活力，促进可持续发展。和经济健康发展。
改变基于聚合数据的决策方式
似乎苹果已经听取了生态系统中的许多声音：开发人员、营销人员、用户获取领导者、MMP 和广告网络，他们都大喊：“我们还没准备好！” 因此，Apple 宣布将推迟 iOS 14 隐私准则的实施，直到“明年初”，无论这意味着什么。 可能是 1 月 1 日。 可能是三月，四月。 没人知道。 但我们所知道的是，在禁止用于 UA 和广告绩效衡量目的的用户级数据之前，Apple 已经给予了几个月的宽限期。
重新定位曾经并将继续是许多应用程序和游戏的主要增长途径。 向流失用户投放广告的能力推动了许多品牌的两位数增长率。
评估交叉推广是否适合您。 如果您在一家拥有应用程序或游戏组合的公司工作，创建强大的交叉推广系统和流程可以推动巨大的增长，并且使用 IDFV，您仍然可以在一个应用程序中重新定位失效的用户，而他们使用另一个应用程序。
在 Facebook 等网络中，高质量的受众将被广泛的、目标更少的受众所取代。 正如 Facebook 已经宣布的那样，他们将禁止与 iOS 14 特定广告帐户共享广告商迄今为止使用的受众。 这意味着在 iOS 14 中，您只能使用适用于 iOS 14 的现有广告系列创建相似受众 (LAL)。这些广告系列只能基于兴趣、人口统计数据和 conversionValue。
ConversionValue 是一个 64 位的值，您可以在安装完成后通过 SKAdNetowrk 向 Facebook 报告，告诉他们您要针对哪些用户进行优化。 也就是说，Facebook 宣布他们只会获取前 24 小时内报告的转换值，因此将您迄今为止向 Facebook 报告的数据量（事件流和应用内购买）与非常早期的事件进行比较，是显然，建立高质量受众的能力要低得多。 Facebook 甚至报告说，因此，他们预计 Facebook Audience Network 的收入将下降 50%。
因此，在接下来的一天，您需要为这样一个现实做好准备，在这个现实中，接触到您的广告的受众要广泛得多。 绩效衡量也将进入一个准确性大大降低的时代。 一种方法是优化选择同意流程，以增加提供同意的用户百分比。 市场上的一些声音呼吁推断用户级数据，以便对整个用户群体做出明智的判断。 例如，如果您让 10% 的用户选择加入并提供同意，您可以通过假设这些用户代表整个人口并衡量他们产生的收入来估计产生了多少收入来计算特定广告的 ROAS由从该广告转化而来的用户。
然而，这种方法是缺乏的，因为假设 10% 的选择同意用户不代表其他 90% 并且具有显着不同的特征（包括他们的货币化概况）是合乎逻辑的。
其他声音呼吁使用概率模型，该模型使用假设来估计每个用户来自特定广告的可能性。 但是，如果没有 IDFA，该估计将非常不准确，甚至可能无法使用。
在过渡阶段以最佳方式管理增长
合法合规地使用数据是关键。 大数据技术的广泛应用和互联网产业的发展离不开数据的合法使用。 在符合相关法律法规的前提下，发挥数据要素的价值，实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源的匹配，是互联网广告的基本运作逻辑，是互联网广告的基本需求。互联网广告行业为各行业生态参与者之间进行数据交互。
我们应该认识和理解苹果公司负责任地保护用户数据安全和个人隐私的态度。 但是，从整个行业生态来看，应该考虑的更全面一些。 保护用户数据隐私和合理利用大数据并不矛盾，IDFA也不是可以简单关掉的东西。