Apple 的 iOS 14 更新在这里：联盟营销人员需要知道什么

好吧，它终于发生了。

从苹果公司期待已久的iOS 14日更新是活的。 大家深呼吸！

我们不是来粉饰它的：Apple 的新透明度政策确实代表了向数字广告的许多长期方面的重大转变，尤其是在 Facebook 上。 如果你习惯于以某种方式做事，这对系统来说是一种冲击。

作为产品所有者和联盟营销人员，您应该注意，但不要过度担心 - 我们才华横溢的产品团队已经对 ClickBank 的后端实施了几项强大的更改，以确保对我们市场进行详细跟踪的连续性。 在此处了解有关我们的综合销售报告功能的更多信息或观看下面的视频！

尽管如此，正如我们所知，iOS 14.5 仍然是对在线营销的巨大破坏。 继续阅读以发现不同之处、相同之处以及如何最好地响应 iOS 14 更新，从而使您的业务更加强大！ （要了解电子邮件隐私的最新情况，请查看我们关于 iOS 15 Apple 隐私更新的帖子。）

无论如何，这是什么 iOS 14 更新？

如果您没有密切关注它，新的 Apple iOS 14.5 更新是提高用户数据隐私的长期趋势的顶点。

事实上，隐私期望已经在过去几年中推动了在线营销的许多变化。 早在 2018 年，我们就看到了欧盟的通用数据保护条例 (GDPR)，该条例要求明确披露有关网站和应用程序数据收集的信息。 您还曾在第三方 cookie 即将于 2022 年消亡的消息中听说过它。

但在 2021 年 4 月 26 日的一个戏剧性时刻，Apple 改变了一切，默认情况下不再允许应用程序跟踪用户的活动。 相反，Apple 现在会提示用户选择在操作系统级别跨 Facebook 或 Instagram 等应用程序进行跟踪。

普通英语中的变化是什么意思？

简而言之，除非他们明确同意，否则 iOS 用户将不再跟踪他们的活动！

它是AppTrackingTransparency (ATT)框架的一部分。 收集和使用数据的应用程序（例如 Facebook、Instagram、新闻应用程序和手机游戏）必须向 iOS 用户提供提示并获得明确的“允许”响应才能继续跟踪。

如果没有用户的这种同意，关键应用程序可用于提供个性化和有针对性的广告的数据将减少——包括在线广告的圣杯 Facebook。

Facebook 上的联盟营销会发生什么？

Facebook 广告和联属网络营销最吸引人的部分之一一直是您可以通过定位受众和跟踪转化率等指标获得的具体和准确程度。

不幸的是，对更大隐私的需求可能会显着改变 Facebook 广告的运作方式。 以下是几个最大的变化：

• 从基于浏览器到服务器端跟踪的转变
• 从单个数据到聚合事件的转变
• 对域进行验证的要求
• 每个域最多跟踪 8 个事件
• 转向事件跟踪，每个用户会话只有一个事件（按优先级顺序）
• 归因窗口减少到 7 天点击和 1 天查看
• 对转化事件进行更改后的 72 小时重置期

简而言之，您可能会发现广告定位或排除的对象的精确度较低，这可能意味着广告系列的费用更高。 事件衡量的变化也意味着具体的转化数据较少，因此您需要转向基于聚合数据的混合营销模型，以告知您的营销活动决策。

我们的许多顶级联属网络营销商都是 Facebook 上的媒体购买者，因此我们知道 Facebook 的这些变化会影响您为联属网络营销产品产生流量的方式。 但是，就可用数据而言，这种转变将有多么显着，还需要一些时间。

为了继续向 Facebook 提供来自 ClickBank 的数据，我们现在使用服务器端转换 API。

联盟营销人员如何适应隐私变化

无论您是活跃的 Facebook 广告商，还是只是偶尔在您的业务中使用 Facebook，似乎天都塌下来了。 但它并不像看起来那么糟糕！

一方面，iOS 14.5 的采用将是渐进的，而不是立竿见影的。 我们将有时间看到变化和适应，因为推出不会是即时的。

其次，并不是每个收到 ATT 提示的人都会对数据跟踪说“不”（尽管到目前为止，绝大多数 iOS 用户似乎都在这样做）。

第三，并非所有用户和客户都使用 iOS——因此，虽然这些变化无疑很大，但它们并不普遍。 （请参阅 Google 对 Android 上 ATT 提示的回应。）

至于怎么办？ 这里有 3 个推荐的行动项目。

1) 尽你所能了解 Facebook 的变化

前进的最佳方式是了解对您的 Facebook 广告的潜在影响。

首先，有一个新的 Facebook 资源中心，其中包含个性化的任务清单，以指导广告商完成您可以采取的行动。

除了这个推荐列表之外，还值得跳入 Facebook 广告管理器，简单地按设备和平台查看您的投放和转化数据。 从那里开始，看看有多少数据实际上存在于 Apple 设备上——这将有助于正确看待事情。

2) 实施 ClickBank 的综合销售报告功能

如果您是白金客户或正在前往白金客户，我们希望确保您了解 ClickBank 的官方跟踪解决方案，该解决方案现已上线。

我们新的集成销售报告功能需要您的像素 ​​ID、访问令牌和来自 Facebook 的验证域。

如果您将这 3 个部分提供给我们并将其放入 ClickBank 中的跟踪代码工具中，您将从 ClickBank 获得 3 个事件：

1. “订单”映射到 Facebook 的标准 Initiate checkout 。 FB 标准事件。
2. “确认页面”映射到购买事件。 FB 标准事件。 （注意：新结构允许针对初始销售、每次追加销售和价值切换的多个购买事件，为购买事件设置 4 个基于价值的事件以获得更精细的购买数据。）
3. “确认页面”还允许您进行可选的追加销售活动。 在您的 FB Ad Manager 中跟踪追加销售的自定义事件。

您可以将这些映射到我们 UI 中要跟踪的事件的复选框。

好消息是，与我们之前看到的相比，ClickBank 现在为您提供了更丰富的 Facebook 事件数据！

话虽如此，您仍可能会在您的 Facebook 帐户中看到一些随机错误或消息，这并不意味着它不起作用。

随着我们都适应新环境，您还应该期待 Facebook、ClickBank 和我们的合作伙伴的进一步变化。

3）关注数据并保持关注

作为营销专业人士，我们都知道测试和数据分析是关键。

然而，这不是一个小的调整——这是一个翻天覆地的变化！ 这就是为什么您应该将其视为硬重置的原因。

想想这句话，“过去的表现并不能保证未来的结果。” 由于悬而未决，这就是我们现在应该如何考虑广告系列。 不要指望你的 iOS 14.5 之前的数据来回答你接下来会发生什么。

相反，我们建议您密切关注通过 Facebook 的 CAPI 收集的数据，并建立一个新的基线。 新数据可能不会在几个月内形成一种模式，但这也是我们最终接近它的方式。

最重要的是，只需关注新闻并关注我们的博客以获取任何更新。 这个问题不会消失——它只会得到更多的关注。 所以，请继续关注！

iOS 14 更新总结

像 iOS 14.5 这样的大变化可能意味着大麻烦、大机遇，或者两者兼而有之。 我们只是不知道会发生什么以及它将如何影响每个人，这就是为什么保持警惕并专注于您可以控制的事情很重要。 您可以在我们的原生广告与 Facebook 广告指南中详细了解最新的付费广告趋势。

在 ClickBank，我们致力于维护您持续取得业务成功所需的功能。 如果您有任何疑问或需要帮助，请随时与我们联系以获得支持！

同样，如果您还没有，请务必使用 ClickBank 的集成销售报告功能设置跟踪。