iOS 15 新功能上线，如何影响移动应用增长？
已发表: 2022-02-24
期待已久的 iOS 15 功能、自定义产品页面、产品页面优化终于正式上线。 我们将讨论本次 iOS 15 迭代的新功能以及本次更新对移动增长从业者的意义。 作为应用用户、开发者、广告商或营销人员，如何面对新功能？ 我们的 ASO 专家将从这 4 个角度为您提供一些有用的信息：付费用户获取、ASO、创造力和分析。
自定义产品页面的官方详情，可以查看： https ://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/。
您可以查看官方关于产品页面优化的详细信息： https ://help.apple.com/app-store-connect/。
在您的应用商店优化（ASO）和移动营销工作中发生的最重要的事情，以及如何优化您的应用页面和设计，有关详细策略，您可以查看我们的相关文章：如何利用应用内事件来提高您的移动应用程序的知名度和参与度？
您最多可以为 App Store 上的每个应用创建 35 个 CPP。
如前所述，您可以为每个实时应用程序创建多达 35 个自定义产品页面。
您可以自定义您的自定义产品页面截图、促销文字和应用预览，以实现任何页面的本地化。
对于每个 CPP，您可以自定义您拥有的任何本地化想法。 这意味着浏览您的自定义产品页面的用户（当他们点击他们的唯一 URL 或查看 Storekit 在广告上展示的广告时）将查看您创建的自定义产品页面的变体并体验个性化信息。
创建 CPP 后，您可以使用其唯一的 URL
您将收到一个唯一的 URL，您可以在任何地方使用该链接来为您的着陆页带来流量。 这可能是电子邮件营销、交叉促销、您的移动网站以及具有可配置 URL 目标的付费 UA 活动。
Ad Networks 将通过 Store-kit 提供的广告支持自定义产品页面。 此公告意味着您可以通过在广告系列设置中指定唯一的 CPP 标识符来在每个广告中使用自定义产品页面。
2022 年初，Apple Search Ads 将支持自定义产品页面，因此您可以使用它们创建定制的广告变体，为不同的受众展示最相关的信息和想法。
在 App Store Connect 中使用新数据自定义产品页面测量
与自定义产品页面性能相关的数据将通过 App Store Connect 显示，例如产品页面浏览量、首次下载、重新下载、留存和每位付费用户的平均节目。 这对于了解每个产品页面的转化率以及您使用它的整个渠道的表现至关重要，包括用户在该渠道中以保留和销售形式产生的价值。
注意： PPO 仅在您的默认产品页面上运行。 如果您通过吸引所有付费 UA 流量来正确使用自定义产品页面，您将只会收到自然流量。 简而言之，PPO 是一种 A/B 测试“有机”App Store 产品页面的方法，用于有机搜索和浏览流量。
2.产品页面优化a/b测试只会展示给iOS 15（或更高版本）用户
只有 iOS 15 用户“有资格”查看 PPO 测试。 目前，iOS 15 的采用率约为 56%，预计很快会超过 70%。 随着采用率的不断提高，将有更多的示例流量可供测试。
3.您可以通过多达3种不同的处理方法（或不同的产品页面变体）测试您的屏幕截图、应用预览视频和图标
对于 PPO a/b 测试，您可以测试您的产品页面截图、应用程序预览视频和图标。 但是对于图标，您必须提交一个新的应用程序版本，其中包含要在应用程序二进制文件中测试的图标，因为 Apple 将确保通过具有特定图标的变体下载您的应用程序的用户也会看到他们主页上的图标。
如果您将最流行的创意信息应用到所有 100% 的用户，并且获胜者图标与您的控件变体中的图标不同，则您必须在下一个应用版本提交中包含该新图标。
注意：如果您配置移动营销和 UA，使所有付费 UA 流量都到达自定义产品页面，则符合测试条件的流量将仅为自然搜索和浏览流量。
4.您可以将本地化包含在测试中
对于每个测试，您可以将本地化配置为包含在测试受众中。 这意味着，如果您选择所有本地化进行处理（默认），那么用户将看到其语言的本地化版本。
如果您从测试中排除本地化，则该本地化中的用户将只能看到您的原始产品页面，并且不会包含在测试中。
5.您可以估计测试的持续时间，如果可行，您将对结果至少有 90% 的信心
有一个非常有用的功能可以让您估计测试的持续时间。 它允许您选择所需的 CVR 改进，从而查看达到至少 90% 置信度所需的展示次数，以及您是否有足够的流量。 无论是否达到置信水平，测试将在 90 天后自动结束。
6. 自定义产品页面可能会出现在特色展示位置
根据官方公告，虽然在用户搜索 App Store 时不会出现自定义产品页面，但如果编辑团队认为合适，它们可能会出现在 Today、Games 和 Apps 选项卡中。 无论如何，我不希望这种情况发生很多，但考虑到它可能会发生。
7.当您在测试仍在运行时将处理作为获胜者应用时，它将自动结束测试
此操作无法撤消，因此在作为获胜者应用治疗时要小心。 当您的应用广告系列正在处理时，只会实施屏幕截图和预览视频。 如果优胜者待遇有图标，您必须将其作为默认应用图标包含在下一个应用版本中。
8. 对测试的监控和结果增加颜色
PPO a/b 测试结果屏幕中的一些很酷的东西是：
您可以从基线 CVR 中看到每个治疗的改善，并且您可以选择不同的基线（作为治疗之一），以便您可以“标记控制”。 您将看到您是否设法在两种治疗之间建立信心，而不仅仅是在治疗和对照之间。
收集足够的数据后，您将开始在处理 CVR 卡时看到更多信息，例如：最差的性能、更好的性能，或者最有趣的“可能不确定”，它预测变体不太可能产生 CVR 变化测试结束的时间。
注意：除了您的应用版本和默认产品页面元数据之外，您现在还可以提交多个实体以供审核。 应用内事件、自定义产品页面、产品页面优化处理。 在您等待这些实体审核期间，您提交更多资产（包括您的应用版本）的能力将被暂停，直到 App Store 审核团队完成审核。 因此，在提交计划时要勤奋，特别是对于时间敏感的实体。
移动营销人员进入了一个新时代——控制移动安装渠道的时代。 每个广告网络和渠道，每个活动和广告创意，每个搜索广告关键字组，所有自然渠道。 所有这些渠道现在都将以正确的信息结束，为您的 CPP 和有机产品页面上的正确受众提供正确的信息。
一些用户获取策略：
根据用户的兴趣对用户进行细分。
健康和健身应用程序示例：
突出季节性事件：
设计一个特定的应用产品页面来突出假期的特别优惠。
当现有的付费 UA 渠道表现良好且预算达到一定规模时，这些策略可以升级为移动增长。
是时候绘制您的 USP 并在产品页面上为您的目标用户突出显示最重要的功能了，因为您可以测试多达 3 种处理方法（图标、屏幕截图和应用程序预览）。 这些测试允许您相应地调整您的消息传递，以将这些点击转化为安装。
PPO 允许使用 3 种视觉效果进行 A/B 测试，您可以测试 90 天。 通过访问 App Store Connect 中的数据来监控这些变体的性能，您可以更好地控制如何优化所有应用程序的自然流量的转化率。
iOS15 将使应用商店更具竞争力，因为应用将拥有更多关于如何更好地营销其产品的数据。 对于付费和自然人来说，这是一个抛开猜测并尽快采用这些新策略的巨大机会。 请记住，这些原生测试只会针对自然渠道（浏览和搜索）显示，并且最多可以运行 90 天。
这不是一件容易的事，因为原始数据仍然需要通过广告网络数据来丰富，但这是允许应用程序开发人员首次保存来自获胜安装验证回发的数据的步骤。 如果实施，这些数据可以成为了解与 SAN 或媒体源的其他集成性能的真正来源。
总体而言，这是一个重要的步骤，它将继续与所有适当的参与者共享匿名数据的路径，以减少数据报告之间的不一致，从而增强广告商的决策。
iOS 15更新有哪些新功能需要注意？
在本次更新中，Apple 发布了全球应用商店优化 (ASO)、用户获取 (UA) 和移动营销专家期待已久的两项功能。- App Store 新增自定义产品页面 (CPP) 功能
- 产品页面优化（PPO）功能（与原生 a/b 测试的升级相同）。
自定义产品页面的官方详情，可以查看： https ://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/。
您可以查看官方关于产品页面优化的详细信息： https ://help.apple.com/app-store-connect/。
在您的应用商店优化（ASO）和移动营销工作中发生的最重要的事情，以及如何优化您的应用页面和设计，有关详细策略，您可以查看我们的相关文章：如何利用应用内事件来提高您的移动应用程序的知名度和参与度？
有关自定义产品页面 (CPP) 更新的官方详细信息
在备受期待的公告中，有几个新细节揭示了定制产品页面对全球每个 ASOer 和 UA 团队的重要性。您最多可以为 App Store 上的每个应用创建 35 个 CPP。
如前所述，您可以为每个实时应用程序创建多达 35 个自定义产品页面。
您可以自定义您的自定义产品页面截图、促销文字和应用预览，以实现任何页面的本地化。
对于每个 CPP，您可以自定义您拥有的任何本地化想法。 这意味着浏览您的自定义产品页面的用户（当他们点击他们的唯一 URL 或查看 Storekit 在广告上展示的广告时）将查看您创建的自定义产品页面的变体并体验个性化信息。
创建 CPP 后，您可以使用其唯一的 URL
您将收到一个唯一的 URL，您可以在任何地方使用该链接来为您的着陆页带来流量。 这可能是电子邮件营销、交叉促销、您的移动网站以及具有可配置 URL 目标的付费 UA 活动。
Ad Networks 将通过 Store-kit 提供的广告支持自定义产品页面。 此公告意味着您可以通过在广告系列设置中指定唯一的 CPP 标识符来在每个广告中使用自定义产品页面。
2022 年初，Apple Search Ads 将支持自定义产品页面，因此您可以使用它们创建定制的广告变体，为不同的受众展示最相关的信息和想法。
在 App Store Connect 中使用新数据自定义产品页面测量
与自定义产品页面性能相关的数据将通过 App Store Connect 显示，例如产品页面浏览量、首次下载、重新下载、留存和每位付费用户的平均节目。 这对于了解每个产品页面的转化率以及您使用它的整个渠道的表现至关重要，包括用户在该渠道中以保留和销售形式产生的价值。
iOS 15产品页面优化更新官方详情
1. 与自定义产品页面类似，Apple 在产品页面优化（PPO）或在默认 App Store 页面上运行原生 a/b 测试时提供了更多颜色。注意： PPO 仅在您的默认产品页面上运行。 如果您通过吸引所有付费 UA 流量来正确使用自定义产品页面，您将只会收到自然流量。 简而言之，PPO 是一种 A/B 测试“有机”App Store 产品页面的方法，用于有机搜索和浏览流量。
2.产品页面优化a/b测试只会展示给iOS 15（或更高版本）用户
只有 iOS 15 用户“有资格”查看 PPO 测试。 目前，iOS 15 的采用率约为 56%，预计很快会超过 70%。 随着采用率的不断提高，将有更多的示例流量可供测试。
3.您可以通过多达3种不同的处理方法（或不同的产品页面变体）测试您的屏幕截图、应用预览视频和图标
对于 PPO a/b 测试，您可以测试您的产品页面截图、应用程序预览视频和图标。 但是对于图标，您必须提交一个新的应用程序版本，其中包含要在应用程序二进制文件中测试的图标，因为 Apple 将确保通过具有特定图标的变体下载您的应用程序的用户也会看到他们主页上的图标。
如果您将最流行的创意信息应用到所有 100% 的用户，并且获胜者图标与您的控件变体中的图标不同，则您必须在下一个应用版本提交中包含该新图标。
注意：如果您配置移动营销和 UA，使所有付费 UA 流量都到达自定义产品页面，则符合测试条件的流量将仅为自然搜索和浏览流量。
4.您可以将本地化包含在测试中
对于每个测试，您可以将本地化配置为包含在测试受众中。 这意味着，如果您选择所有本地化进行处理（默认），那么用户将看到其语言的本地化版本。
如果您从测试中排除本地化，则该本地化中的用户将只能看到您的原始产品页面，并且不会包含在测试中。
5.您可以估计测试的持续时间，如果可行，您将对结果至少有 90% 的信心
有一个非常有用的功能可以让您估计测试的持续时间。 它允许您选择所需的 CVR 改进，从而查看达到至少 90% 置信度所需的展示次数，以及您是否有足够的流量。 无论是否达到置信水平，测试将在 90 天后自动结束。
6. 自定义产品页面可能会出现在特色展示位置
根据官方公告，虽然在用户搜索 App Store 时不会出现自定义产品页面，但如果编辑团队认为合适，它们可能会出现在 Today、Games 和 Apps 选项卡中。 无论如何，我不希望这种情况发生很多，但考虑到它可能会发生。
7.当您在测试仍在运行时将处理作为获胜者应用时，它将自动结束测试
此操作无法撤消，因此在作为获胜者应用治疗时要小心。 当您的应用广告系列正在处理时，只会实施屏幕截图和预览视频。 如果优胜者待遇有图标，您必须将其作为默认应用图标包含在下一个应用版本中。
8. 对测试的监控和结果增加颜色
PPO a/b 测试结果屏幕中的一些很酷的东西是：
您可以从基线 CVR 中看到每个治疗的改善，并且您可以选择不同的基线（作为治疗之一），以便您可以“标记控制”。 您将看到您是否设法在两种治疗之间建立信心，而不仅仅是在治疗和对照之间。
收集足够的数据后，您将开始在处理 CVR 卡时看到更多信息，例如：最差的性能、更好的性能，或者最有趣的“可能不确定”，它预测变体不太可能产生 CVR 变化测试结束的时间。
注意：除了您的应用版本和默认产品页面元数据之外，您现在还可以提交多个实体以供审核。 应用内事件、自定义产品页面、产品页面优化处理。 在您等待这些实体审核期间，您提交更多资产（包括您的应用版本）的能力将被暂停，直到 App Store 审核团队完成审核。 因此，在提交计划时要勤奋，特别是对于时间敏感的实体。
iOS 15 的新功能将如何影响您的移动营销工作？
- 付费用户获取
- ASO
- 有创造力的
- 分析
移动营销人员进入了一个新时代——控制移动安装渠道的时代。 每个广告网络和渠道，每个活动和广告创意，每个搜索广告关键字组，所有自然渠道。 所有这些渠道现在都将以正确的信息结束，为您的 CPP 和有机产品页面上的正确受众提供正确的信息。
iOS 15 和付费用户获取
在 iOS 15 中，您现在可以创建多达 35 个版本的 App 产品页面——这为付费用户获取活动开辟了新的可能性。 使用自定义页面，您可以将目标用户划分为不同的组，并突出每个特定组的最重要功能。 这将有助于提高付费广告活动的有效性，因为您现在可以将具有特定意图的受众定位到正确的页面，并且您可以查看每个产品页面的重要指标，例如印象、安装和转化率，这将使您能够调整消息传递，以便将这些水龙头变成装置。一些用户获取策略：
- 集收购和搬迁
- 直接使用采集活动以获得最简单/易于理解的功能
- 将营销活动直接重定向到应用产品页面，突出应用最先进的功能
根据用户的兴趣对用户进行细分。
健康和健身应用程序示例：
- 应用产品第1页：突出培训计划
- 应用产品第2页：突出营养计划
突出季节性事件：
设计一个特定的应用产品页面来突出假期的特别优惠。
当现有的付费 UA 渠道表现良好且预算达到一定规模时，这些策略可以升级为移动增长。
iOS 15 和 App Store 优化
新的产品页面优化功能为增强您的 ASO 策略提供了绝佳机会。 付费和自然渠道的原生 A/B 测试已进入应用商店。是时候绘制您的 USP 并在产品页面上为您的目标用户突出显示最重要的功能了，因为您可以测试多达 3 种处理方法（图标、屏幕截图和应用程序预览）。 这些测试允许您相应地调整您的消息传递，以将这些点击转化为安装。
PPO 允许使用 3 种视觉效果进行 A/B 测试，您可以测试 90 天。 通过访问 App Store Connect 中的数据来监控这些变体的性能，您可以更好地控制如何优化所有应用程序的自然流量的转化率。
iOS15 将使应用商店更具竞争力，因为应用将拥有更多关于如何更好地营销其产品的数据。 对于付费和自然人来说，这是一个抛开猜测并尽快采用这些新策略的巨大机会。 请记住，这些原生测试只会针对自然渠道（浏览和搜索）显示，并且最多可以运行 90 天。
iOS 15 和创造力
iOS 15 的新产品页面功能在移动行业期待已久。 iOS 15 的 A/B 测试功能将使创意发挥更重要的作用。 只有视觉资产被确认有资格在应用商店中进行产品页面优化的 A/B 测试——图标、截图、应用预览视频——这将提供对应用创意成功或失败的更深入了解。iOS 15 和应用分析
iOS 14.5 的隐私更新对数据和分析产生了巨大影响。 在 iOS15 中，如果应用程序中指定了广告主服务器的端点，则来自 SkadNetwork 的回发副本将被发送到应用程序发布者。 因此，广告商可以拥有原始数据来交叉引用或验证来自媒体来源和自我归因网络的数字。这不是一件容易的事，因为原始数据仍然需要通过广告网络数据来丰富，但这是允许应用程序开发人员首次保存来自获胜安装验证回发的数据的步骤。 如果实施，这些数据可以成为了解与 SAN 或媒体源的其他集成性能的真正来源。
总体而言，这是一个重要的步骤，它将继续与所有适当的参与者共享匿名数据的路径，以减少数据报告之间的不一致，从而增强广告商的决策。