iOS15新功能：你还需要了解什么

在 iOS 15 推出之前，Apple 已经对其新的 App Store 功能进行了调侃。 现在，随着应用内活动、自定义产品页面和产品页面优化的推出，移动开发人员和营销人员可以开始使用 Apple 的本地营销平台进行营销。 除了我们之前介绍的内容之外，让我们更深入地了解一下迄今为止我们对 iOS 15 新功能的了解。

应用内事件

应用内活动于 2021 年 10 月下旬正式启动，此后 TikTok 和 Genshin Impact 等几款热门应用和游戏一直在 App Store 上宣传他们的特别活动。 此功能为开发人员提供了一种在其应用程序中创建事件并在 App Store 中展示它们的方法。

要了解更多关于应用内事件优化的信息，您可以查看我们之前文章的“如何利用应用内事件来提高您的移动应用可见性和参与度？ ”。

应用分析中的应用内事件

开发人员现在还可以通过 App Store Connect 检查应用内事件的分析。

在发布到 Apple Developer 网站的新闻更新中，该公司宣布开发人员现在可以在 App Store Connect 中访问应用内事件分析。 一些可用的指标包括“事件页面浏览量、警报和通知数据，以及由您的应用内事件驱动的下载和重新下载次数。

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获得特色的应用内活动

应用内事件会影响所有流量来源的移动应用增长。 除了产品详情页面，应用内事件还会出现在搜索结果和特色展示位置中。 此外，还有一个专门介绍应用内事件功能的部分。

应用内事件元数据

另一个好消息是事件名称和简短描述中包含的关键字正在被索引！ 这意味着您将有更高的机会在这些关键字的应用商店搜索结果中排名。 因此，请确保在应用内事件名称和简短描述中包含要排名的相关关键字！

此外，Apple 已明确声明前端事件元数据不应：使用过多的标点符号或全部大写； 做出无法证实的陈述，例如“最佳”或“#1”； 显示定价信息； 或包含您无权使用的任何内容。

另一个需要考虑的重要事情是提交多个元素的可能性。 例如，您现在可以同时提交应用内事件和产品页面测试以供审核。 但是，当这些实体正在等待审核时，您不能提交额外的资产。 在 App Store 审核团队完成审核流程之前，您也不能提交应用的新版本。 因此，一定要提前计划，尤其是对时间敏感的元素。

自定义产品页面

定制化正在彻底改变我们使用应用程序开展业务的方式。 它不再是一种适合所有人的尺寸。 出色的营销活动是为整个客户旅程中的特定人员量身定制的。 现在，在 Apple App Store 上，自定义产品页面 (CPP) 首次允许应用营销人员为特定受众创建不同的产品页面。 此外，它们可以通过唯一的 URL 共享。 您可以在使用链接将流量吸引到目标页面的任何地方使用这些 URL。 这可以是电子邮件营销活动或付费 UA 活动。

我们可以肯定地强调，它是提高转化率、每次安装成本和 ROAS 的强大功能。

要了解更多关于自定义产品页面的信息，您可以查看我们之前文章的“如何为 iOS 15 ASO 准备 App Store 自定义产品页面 (CPP)？ ”。

Apple Search Ads 将于 2022 年初支持自定义产品页面

Apple 于 2022 年初正式宣布在其 Apple Search Ads 中支持 CPP，一旦集成推出，您将能够从您的 Apple Search Ads 帐户中选择自定义产品页面。 这将允许您创建对不同关键字组最有吸引力的产品页面变体。 为您的竞争对手关键字组或特定类型的关键字组（匹配 3，带有家居装饰）设想一个 CPP，为该受众显示最相关的消息和创意。

作为过渡的一部分，Creative Sets 将从 Apple Search Ads 中移除。 这意味着带有 Creative Sets 的广告将在 CPP 集成到 Apple Search Ads 之前不久停止投放。 将改为放置您的默认广告。 一旦集成推出，客户产品页面将构建一个强大的替代品。

此外，当 Apple Search Ads 中提供 CPP 时，您可以向用户展示特定的视觉效果。 如您所知，人们会通过 Apple Search Ads 中的不同付费关键字找到您的应用。 对于一个多功能的旅游APP，这些关键词可能是“机票”或“酒店”。对于这些反映不同功能的关键词，你应该构建相应的产品页面来反映这些功能。

自定义产品页面可能会出现在功能中

根据公告，虽然自定义产品页面不会在用户搜索 App Store 时出现，但如果编辑团队认为合适，它们可能会出现在 Today、Games 和 Apps 选项卡中。 这意味着搜索结果不会受到自定义产品页面的影响，并且不会在有人在 Apple App Store 中搜索您的应用或游戏时出现。 但是，它们可能会出现在“今日”、“游戏”和“应用程序”选项卡等特色位置。 因此，CPP 对您的浏览流量的影响很小。

产品页面优化

期待已久的 iOS 15 新功能终于在 2021 年 12 月 8 日推出。但这对应用营销人员意味着什么？ 产品页面优化 (PPO) 使您能够在默认应用商店页面上运行原生 A/B 测试。

提醒一下，PPO 仅在您的默认产品页面上运行，并且只有在您通过将所有付费 UA 流量吸引到它们来正确利用自定义产品页面时才会收到自然流量。 因此，简而言之，PPO 是一种对“自然”App Store 产品页面进行 A/B 测试的方式，用于自然搜索和浏览流量。

随着越来越多的流量将通过CPP进行处理，它将成为有机转化率优化的重要组成部分。 App Analytics 将允许您衡量每个页面上的展示次数、下载次数和转化次数，向您展示哪种处理效果更好并且可以替换您的默认产品页面。

想了解更多关于产品页面优化的内容，可以查看我们之前文章的“更多iOS 15细节在这里：产品页面优化和iPhone即将到来的一切”。

但是，请记住，到目前为止，PPO 仍然存在一些局限性。

使用广告素材优化产品页面

带有新应用提交的图标

相反，为了测试应用程序图标的美观性，您必须提交包含要在应用程序二进制文件中测试的图标的应用程序的新版本。 这背后的原因是，Apple 希望确保下载了具有特定图标的应用程序的用户也会在他们的主屏幕上看到相同的图标。

如果获胜版本不是您当前的变体，并且您想将其推广给所有用户，则必须在下一次应用提交中包含该新图标。

在没有新应用版本的情况下测试屏幕截图和应用预览

新的产品页面优化功能允许您测试多达 3 个不同版本的屏幕截图和应用预览。 此外，您无需拥有应用程序的新版本即可开始测试。 如果您想测试新的广告材料作为您的处理方式，那么您需要提交它们以供审核。 在审核您的提交时，将使用最新的实时应用程序版本。 这意味着您的应用程序的状态必须是“准备出售。根据 Apple 的说法，您的广告素材最多可能需要 24 小时才能被接受。根据我们的经验，大多数情况下，评论会在几个小时内获得批准。

如果您只是重新排序已批准的屏幕截图和视频预览，则无需重新提交，您可以立即开始测试。 这意味着不再需要审查，因为它们之前已获得 Apple 的批准。 这是测试屏幕截图排序的绝佳机会。

产品页面优化仅向 iOS 15 用户显示

首先要考虑一个重要的注意事项。 只有 iOS 15 用户有资格查看 PPO 测试。 截至今天，iOS 15 的采用率约为 56%，我预计很快会超过 70%。 随着采用率的不断提高，将有更多示例流量可用于测试。

产品页面优化中的本地化测试

您也可以仅在特定位置运行测试。 这意味着如果您的应用程序以多种语言本地化，您可以选择仅以其中一种（或多种）语言运行测试。 您还可以选择将看到治疗的观众百分比，如果您在同一个测试中运行多个治疗，您选择的百分比将在不同的变体之间平均分配。

适当的本地化是应用营销成功的关键，这一点再怎么强调也不为过！ 这也适用于您的产品页面测试。 对于每个测试，您可以选择特定的本地化。 换句话说，它让您有机会与不同的受众进行测试。

在本地化您的测试时，请注意一个关键点。 如果您使用默认设置并选择所有本地化，那么所有用户都会看到您正在测试的本地化版本。 例如，如果您想测试法语屏幕截图，但没有选择法语作为本地化，那么您的测试将显示给所有用户，即使是不会说法语的用户。 因此，请务必始终选择您要测试的特定本地化！