竞争对手点击欺诈是真的吗？ 竞争对手真的会点击您的广告吗？
已发表: 2021-04-29竞争对手点击欺诈是所有大小企业在付费搜索中最常讨论的话题之一。
虽然在广告界被称为大问题，但真的像有些人说的那么严重吗？ 或者你的注意力和努力应该集中在其他地方吗？
在本文中，我们深入挖掘并揭示有关竞争对手的真相以及他们对您的广告活动的影响程度。
您将获得所有答案，并了解您在广告系列中还应该注意什么。
竞争对手真的想抓住你吗？
许多企业认为竞争对手正在点击他们的广告。 它已成为一个史无前例的点击欺诈神话，企业之间的妄想症深信不疑。
但认为广告欺诈主要（或仅）来自您的竞争对手，这种假设太容易了。
实际情况大不相同。 竞争对手的广告点击确实会发生，这是无可否认的。 如果它失控，它可能是一个严重的问题。
但只有 17% 的在线点击欺诈来自竞争对手。 它也是谷歌等最受控制的区域广告网络之一。
因此，竞争对手的点击仅占更大问题的一小部分。 要了解点击欺诈的真实程度，您需要了解机器人流量及其对您的活动的影响。
任何非人类流量都可以归类为机器人流量。 有些机器人甚至会点击您的付费搜索、展示和视频广告，结果是灾难性的。 他们可以以一种与人类行为完全相同的方式做到这一点。
不良机器人包括但不限于：网络抓取工具、垃圾邮件机器人、DDoS 网络、漏洞扫描程序和点击欺诈机器人。
令人担忧的消息是，2020 年约有37.2% 的在线用户是机器人，并产生了大量的机器人流量。 该数字的 24.1% 来自不良机器人。
这些会抓取您的网站并向其发送垃圾邮件，通常会在此过程中浪费广告预算。 这对您来说可能是新闻，但这是您需要担心的真正的广告欺诈威胁。
为什么机器人应该是你的首要关注点
您需要了解四种类型的坏机器人。 这些是：
- 冒充者
- 网络爬虫
- 垃圾邮件机器人
- 黑客工具
无论规模大小或安全级别如何，这些都会影响任何业务，并且会给您的网站带来严重问题。
他们歪曲您的分析数据、降低网站速度、向您发送垃圾邮件、填写联系表格并点击您的广告。
它们不仅令人讨厌，还会积极地浪费您的广告预算并影响您网站的用户体验。
机器人通过模仿人类行为来做到这一点，例如点击付费广告、下载图像或填写网站表格。 他们大规模地这样做，这就是为什么这对网站管理员来说是一个重大问题。
为了帮助您了解每个机器人的作用，下面我们将每个机器人分解，以便您更深入地了解它们的恶意行为。
网络爬虫
正如您所料，网络抓取工具会在您的网站上进行抓取。 他们正在寻找有价值的数据。
他们经常从您的网站窃取资产，例如博客文章或图片中的内容。 这些数据随后会在未经您许可的情况下用于社交帐户或网站。
垃圾邮件机器人
垃圾邮件机器人从互联网上收集电子邮件。 然后他们以一种非常烦人的方式用垃圾内容销售服务轰炸收集到的电子邮件地址。
这些机器人习惯于在您的网站上填写表格，从而向世界各地的企业发送不需要的垃圾邮件。
这些消息通常涉及推广服务，但通常没有多大意义，因为它们是用蹩脚的英语写的。
点击欺诈机器人
点击欺诈机器人可以完美地模仿您广告中的人类行为。 尽管他们的行为很现实，但他们不是人类并且是恶意的点击者。
这种非法活动每年使广告商损失数十亿美元。 我们的《2021 年全球点击欺诈报告》预测，今年广告行业将损失 350 亿美元。
点击欺诈很难手动识别，尽管他们尽了最大努力，但广告网络并不专注于提供解决方案。 他们专注于通过销售点击增加收入。
这意味着点击欺诈检测软件对于阻止所有恶意活动至关重要。
过去的僵尸网络发现
许多企业可能会感到惊讶的是，广告欺诈团伙已经存在一段时间了。 它们也可能对广告行业造成极大的破坏。
在 PPC Protect，我们会定期评估广告欺诈问题的规模，以便您了解如何保护您的业务。
过去 20 年中一些最大的欺诈团伙包括 Clickbot.A。 2006 年，它感染了超过 100,000 台计算机，并且在高峰期每天赚取超过 10,000 美元的利润。 那是在警方关闭行动之前。
同样从 2006 年开始，DNSChanger 感染了超过 400 万台计算机，每天的收入超过 6,000 美元。
最终，联邦调查局能够关闭该行动。 但仅在 2012 年，即该机器人开始在网上造成严重破坏六年后。
不幸的是，这不是世界已经克服的问题。 最近的广告欺诈圈比以往任何时候都更加复杂，并且越来越难以检测。
排水机器人
DrainerBot于 2019 年 2 月被发现。这是一项严重的移动广告欺诈活动，已在全球范围内影响了数百万台设备。 它可以在一小时内将电池电量从 100% 消耗到 5%。
它通过在 Playstore 上下载的受感染消费者应用程序感染设备。 然后机器人会在设备后台连续运行视频广告，而这一切都在用户不知情的情况下。
由于他们看不到他们的设备有任何问题，机器人可以在停止之前运行很长时间。 并且这些观点都被视为合法，即使它们是假的。
以下是 DrainerBot 的一些最令人震惊的统计数据：
- 它感染了 3,000 多个应用程序
- 该机器人每两周使用 5GB 数据
- 它每天赚 40,000 美元以上
- 它感染了超过 100 万部 Android 手机
该机器人仍处于半活跃状态，目前尚不清楚谁对它负责。
方法机器人
Methbot于 2015 年被 White Ops 发现，俄罗斯诈骗团伙已不再运作，但在关闭前造成了不小的破坏。
该机器人拥有超过 852,992 个唯一 IP 地址、6,000 个域和 25,267 个 URL 的基础架构。 有了这些，Methbot 可以利用许多广告系统，包括谷歌。
大约 570,000 个机器人被用于开展大规模的广告欺诈活动，导致：
- 每天 200-3 亿次广告点击
- 每天收入 300 万美元
- 广告行业每年损失 10 亿美元
值得庆幸的是，Methbot 已经不复存在了，对责任人的多次逮捕结束了这次行动。
但这清楚地表明了威胁欺诈环的严重程度。
HyphBot
HyphBot是在 Adform 的算法在他们监控的网站上发现异常流量后于 2017 年发现的。
该机器人拥有超过 500,000 个（仅在美国）虚假 IP 地址，通过访问他们的桌面来感染人们的计算机。
然后它可以伪造网络流量并欺骗广告商。 这导致：
- 广告商在虚假印象上浪费了数百万美元
- 每天 3 亿次虚假视频观看
- 广告行业每天的损失在 262,000 至 128 万美元之间
像这样的机器人的现实是广告商没有为优质流量付费。 他们购买了数百万次机器人访问。
点击欺诈机器人呈上升趋势
由于点击欺诈可以赚到这么多钱，广告欺诈团伙利用复杂的点击欺诈机器人来严重破坏您的广告系列。 我们的《2021 年全球点击欺诈报告》突出了问题的全部范围。
我们发现了对您的广告预算影响最大的四个关键领域：
- 机器人欺诈：38%
- 其他欺诈类型：26%
- 发行商/应用欺诈：19%
- 竞争对手：17%
如您所见，与机器人欺诈的规模相比，竞争对手的点击欺诈只是一个小问题。
这意味着您应该将注意力集中在控制广告欺诈团伙破坏您的广告活动的活动上。
您应该担心的是，广告欺诈网络将继续变得更加复杂。 广告网络和执法措施正在打击网络犯罪分子，但这还不够。
广告欺诈团伙的恶意活动越来越狡猾，并利用新技术来克服防御措施。
更糟糕的是，我们的报告显示了企业的年均损失：
- 中小型企业：每年 14,900 美元
- 数字机构：每年 207,000 美元
- SME+（大型组织） ：每年 705,000 美元
随着您在在线广告预算上花费的资金越多，您就越有可能因广告欺诈而损失大量资金。
关于竞争对手点击欺诈的真相
广告欺诈的现实是，是的，其他企业会不时点击您的付费搜索、展示和视频广告。
广告网络通常涵盖了这一点。 这是您将看到的最简单、最基本的点击欺诈攻击类型。
然而，与不断扩大的广告欺诈圈相比，这是一个相形见绌的问题。 随着它们变得越来越复杂，您的广告预算面临的风险也越来越大。
不幸的是，即使是谷歌的努力也不足以阻止机器人的骚乱。
标记无效流量和可疑点击等举措很棒，但它仍然是猫捉老鼠的游戏。 欺诈者总是比谷歌这样行动缓慢的行业巨头领先一步。
等待执法部门关闭网络犯罪分子也不是有效的长期解决方案。 特别是因为点击欺诈在技术上并未被定义为非法行为。
您需要积极主动并正面解决问题。
想知道完整的细节吗？ 下载我们的免费《2021 年全球点击欺诈报告》。