SEO死了吗？ 内容冲击如何改变搜索引擎优化

SEO死了吗？
让我首先明确一件事：不。
（别担心，还有一个“但是”）。
SEO 并没有死——尽管自 90 年代以来人们一直在说“搜索已死”。 这个比喻每年都会出现，而且是可以预见的，以至于一个 SEO 人购买了域seoisdead.net 。
去网站，你看到的只是一篇短文和一张踢骨架的图片。 第一句自动将其日期更新为您当前的日期。

“搜索引擎优化已死”的声明已经变得如此普遍，以至于它们产生了一系列相关但更奇怪的关键词和问题。 当我坐下来为这篇文章做关键词研究时，我遇到了一些奇怪的建议：

• SEO是尸体吗
• SEO尸体
• SEO会死吗
• 搜索引擎优化死亡
• SEO被杀了吗
• SEO被斩首
• SEO死气沉沉的身体
• SEO是死气沉沉的身体吗
• SEO受伤
• 内容流鼻血

嗯……哎呀。 搜索引擎优化并没有死，它没有死，你的网站也不会被它“死气沉沉的身体”绊倒。

你能感觉到“但是”的到来吗？ 快到了。
但！
我明白为什么很多人会宣布 SEO 的死亡。 因为即使搜索引擎优化仍然非常活跃和活跃（尽管有骷髅踢），它也发生了很大变化。
一些曾经有效的东西已经停止运作——并且有新的东西可以尝试。
这就是喜欢阅读 SEO 的人感叹的地方。 是的，谷歌已经改变了它的算法。 Google 的 Panda、Penguin 和 Hummingbird 更新使关键字填充和垃圾链接构建不再起作用。
那不是新闻。 这也不是我想在这里谈论的。
确实，旧的黑帽 SEO 策略不再起作用，但这并不是当今 SEO 的有趣之处。
知道垃圾链接构建和关键字填充不起作用实际上对您没有帮助，对吗？ 我相信你可以列出一大堆你不应该做的事情——但这并不能帮助你理解你实际上应该做什么。
我想问更多有趣和富有成效的问题。 像这样的问题：

• 搜索引擎结果页面充满了内容（您上一次在 Google 上搜索但没有得到任何结果是什么时候）。 这是否意味着我无法在搜索中排名？
• 随着越来越多的企业开始进行内容营销和搜索引擎优化，您如何找到更容易排名的关键字？
• 一个较小的网站在与行业巨头竞争时如何在 Google 中排名？

如此多的小企业试图做 SEO 并苦苦挣扎。 为什么？

随着互联网变得越来越拥挤，每个人都在争夺相同的搜索流量。

很抱歉大喊大叫，但我需要确保你听到了。 这就是为什么小企业会得出结论认为 SEO 已死——因为他们在拥挤的空间中无法排名。
这就是本文的内容——在嘈杂的互联网中，一个小网站如何竞争？
我不会谈论为什么 SEO 很重要——很容易理解，出现在 Google 中是有用的。
我也不会转而问“什么是搜索引擎优化”，就像我曾经在上课的第一天曾经说过“什么是历史”的每个历史老师一样。
出于我们的目的，您只需要知道这是帮助内容和网页出现在搜索结果中的做法。
我将谈论：

• 与内容营销相关的 SEO 状态——以及为什么竞争实际上是一个机会
• 了解 SEO 的基本原理以及它的变化（无需太技术化）如何帮助较小的网站出现在搜索结果中
• 您如何着手编写搜索优化的内容——无需在 SEO 工具和软件上花费数千美元

让我们开始吧。

搜索引擎优化和内容营销：
内容冲击如何改变 SEO

内容营销的搜索引擎优化一直是同一件事：发现。
内容营销和一般小企业的经典问题与以往一样：你如何让人们找到你？
搜索引擎是一个强大的工具，可以让你的业务出现在关心你的人面前——尤其是因为其他发现方法越来越难（稍后会详细介绍）。
自然搜索有很多优点，但最重要的是：

• 通过搜索找到您的人正在积极寻找某些东西（所以把它给他们！）
• 搜索排名被动地带来流量，所以它不会占用你大量的时间（而且，在某些情况下，规模真的很好）
• 自然搜索的流量是免费的

当然，自然搜索的受众是巨大的。 您可以接触到的确切人数取决于很多，但每秒有 40,000 次 Google 搜索。
有人在外面找你。 帮助他们找到你。
为什么自然搜索会发生变化？ 部分原因是，许多其他在人们面前的策略变得越来越难——尤其是免费的。
2018 年 1 月 11 日， Facebook 宣布将不再强调来自出版商和企业的内容，转而支持“更多来自朋友和家人的帖子以及引发对话的更新”。
这对 News Feed 算法意味着什么尚不清楚，但对品牌来说可能不是很好。
当然，这并不是一个新趋势。 社交媒体平台有很大的动力让人们留在他们的网站上（而不是点击指向您公司网站的链接）。
社交媒体平台靠广告赚钱。
这就是为什么原生 Facebook 视频比共享的 YouTube 视频获得更多参与度的原因。 这就是 Instagram 几乎不允许链接的原因。 这就是为什么——尽管分享很容易——社交媒体对于潜在客户来说是一个非常困难的渠道。
在线发展业务的其他经典策略呢？
访客发帖曾经是获得网站流量的一种重要方式，它仍然是您营销的重要组成部分。
但是现在很多博主不接受来宾帖子，或者收到太多请求，很难脱颖而出。 即使您确实收到了访客帖子，也不能保证它会带有返回您网站的良好链接。
活跃于与您的业务相关的论坛仍然是建立追随者和获得流量的好方法。
这包括传统论坛、subreddits、Facebook 群组——甚至是面对面的聚会。 如果你能找到社区成为其中的一部分——并且这些社区允许自我推销——这可能是让人们看到你的内容的好策略。
如果您有一个电子邮件列表，这对任何企业来说都是最好的投资之一，那么向他们发送您的内容是必须的。 但是您首先需要一种方法让人们找到您的列表。
[博客订阅标题=”这是我们的列表。 你找到了。” 描述=”第1步：将您的电子邮件放在下面。 第 2 步：每周获得一次我们最好的营销建议。”]
当然，您可以随时为流量付费。 Facebook 广告可能是一项很好的投资——我曾与那些被 Facebook 广告拯救的企业合作过。 出现在搜索结果顶部的 PPC（按点击付费）广告也是如此。

两者都是接触观众的好方法——但它们都需要花钱。
搜索引擎优化并不是产生转化为销售的流量的唯一方法。 但它是最可持续和最具成本效益的发现方式之一。

好的，那么这个“内容冲击”是什么？

很高兴你问。 我已经多次抛出“内容冲击”这个词，但还没有解释它。
“内容冲击”一词是由营销人员 Mark Schaeffer 在他的《内容代码》一书中创造的。 它指的是生产的内容比可能消费的多。

资料来源：企业成长

就个人而言，我认为“内容冲击”这个词有点咄咄逼人——搜索引擎优化和内容营销都不会被电死——但谢弗说得有道理。
越来越多的人开始使用 SEO。 SERP（搜索引擎结果页面）充满了您可以想象的任何主题的内容。
人们没有写过的话题越来越少。
这就是人们说“SEO已死”时的意思。 SERP 很拥挤。 内容冲击已经袭来。 是时候收拾行李回家了。
嗯，不完全是。
因为尽管谷歌对内容的排名确实比以往任何时候都多，但这场对话中有一个非常重要的部分一直被遗漏。
大多数内容很烂！
是的，您几乎可以在 Google 中输入任何内容并获得结果。 但这并不意味着您找到的内容值得一读。
在 Google 中排名的内容可能有多种原因。

• 也许这是关于某个主题的第一批内容，所以很早就有很多链接
• 也许它是在一个巨大的网站上发布的，这使它比其他不太好的内容更具优势
• 也许它所针对的关键字不是很有竞争力，所以写它的人不用担心创造出非常有价值的东西

很多糟糕的内容排名，因为编写平庸的内容曾经是一个很好的策略。 在谷歌的早期，你可以通过发布大量内容来对大量不同的关键词进行排名——因为没有多少内容可以与之竞争。
曾几何时，这带来了大量的流量。 今天，这造成了竞争的错觉。

为什么在搜索结果中有新的排名机会

为什么说竞争的“幻觉”？ 谷歌排名不难吗？
一些关键字肯定是非常有竞争力的。 但在很多情况下，小企业有机会通过创建非常有价值的内容来为有价值的关键词排名。
谷歌越来越擅长找出哪些内容是好的——即使是在较小的网站上。
随着谷歌学会自己阅读内容，不再依赖网站的大小或链接数量，将有更多机会通过出色的内容与大品牌竞争——我们将在下文中介绍如何做到这一点片刻。
内容营销人员和搜索专家 Andy Crestodina 喜欢说内容营销人员的目标是为给定主题“创建互联网上最好的页面”。
越来越多，这就是谷歌所给予的回报。

SEO基础排名更高

Google 的持续更新会奖励内容相关性和质量，并且可以通过关注基础知识来帮助您获得更高的排名。
谷歌有数百个排名因素，你可以做成千上万的事情来全面优化你的网站。
但我们不会谈论所有这些。 目前，我们不需要担心 XML 站点地图、关注与不关注链接、robots.txt 文件、站点速度、站点缓存、重定向、rel=canonical 标签、锚文本或图像 alt 标签。
我们甚至不会谈论内部链接、关键字密度、标题标签、元描述或关键字研究。
所有这些都会有所帮助，但只要您的网站被 Google 索引，那么您对 ​​SEO 和内容创建所采用的方法就不那么重要了。
现在，我真的只想专注于两件事：

• 指向页面的链接
• 页面内容的质量

反向链接

这是首先将谷歌与其他早期搜索引擎区分开来的排名因素。
这个想法是，如果你链接到别人的网站，那真的是你举手说“嘿。 这个页面值得一看。”
它很快变得比这更复杂。 您想从信誉良好的网站以及与您所说的内容相关的网站获取链接。
但在高层次上：指向特定页面的链接表明该页面具有高价值，并且可以帮助其在搜索结果中排名。
注意：链接是大型网站优于小型网站的部分原因（甚至所有其他网站）。 具有大量链接的网站具有很大的权威性，这就是为什么有时您会在搜索结果顶部附近看到像福布斯或赫芬顿邮报这样的非常大的网站，即使其内容不是那么好。

优质内容

随着谷歌变得越来越聪明，它在确定哪些页面具有高质量内容方面变得越来越好。
这很有趣——因为它为没有很多链接的小型网站提供了排名的机会。 通过制作高质量、有深度的内容，一个小网站通常可以超越其重量级。
顺便说一下？ 不要担心产生长内容——它实际上在搜索结果中做得更好。 Backlinko 2016 年的一项研究表明，平均首页搜索结果有 1890 个字——我敢打赌，今天这个数字会更高。
查看您想要排名的关键字的搜索结果。 你不认为你可以比其中的一些内容做得更好吗？ 你不认为你可以做出一些回答更多问题并解决更多问题的东西吗？
如果你成功做到这一点，你实际上有一个很好的排名机会。

结论：小型企业如何创建排名内容？

深入。
作为小型企业，可能很难获得指向您的内容的链接。 但随着谷歌更加重视内容质量和相关性，小型企业有机会仅通过创建有价值的内容来对关键字进行排名。
进行关键字研究超出了本文的范围（尽管您可以在此处收听我们关于该主题的播客）。
无论您是使用 Moz 之类的工具（推荐，您每月可以获得 20 次免费搜索），还是尝试从其他免费工具和猜测中拼凑关键字，首先将该关键字放入 Google。
您应该获得 10 个指向 10 条内容的链接。
全部阅读。
说真的——不要跳过这一步。 不需要那么长时间。

看到你正在与之竞争的东西可以让你了解你需要写什么，并激发新的想法。 这是一个被低估的步骤，它会给你带来优势。
然后问自己：“我能做得更好吗？”
查看竞争对手的内容并回答一些问题：

• 他们有什么不清楚的地方吗？ 是否有模糊或需要更多解释的地方？
• 是否有您认为重要但完全从文章中遗漏的要点？ 此内容是否存在无法回答的问题？
• 您是否绝对希望找到此内容，因为它为您提供了解决问题的可行步骤？

对于绝大多数关键词，我敢打赌，排名靠前的内容可以得到改善。
如果你能做出改进——为你的主题创建真正最好的互联网页面——你会发现 SEO 非常活跃。