电子邮件营销的未来：对 Jordie Van Rijn 的采访

2018 年，电子邮件营销有什么特点？ 在本次采访中，专家兼顾问 Jordie van Rijn 为您提供有关未来可能发生的见解。

emailmonday 的 Jordie van Rijn 是一位经验丰富的电子邮件营销和营销自动化顾问。 他曾为荷航、三菱和联合利华等公司提供咨询，并通过培训培训了 100 名第一次并且已经是专业营销人员。

12 月 12 日，Jordie 将成为 MailUp 营销会议的演讲者之一——这是我们在 MailUp 组织的第一次大型公开活动。

他的演讲将是关于让他多年来成名的一切——预测电子邮件营销的未来趋势，以便为营销人员提供宝贵的见解并从正确的角度应对即将到来的活动。

在等待会议期间，我们与 Jordie 聊了聊，并试图从他那里提取一些关于未来的宝贵知识——这是他给我们的

在您看来，电子邮件营销将走向何方？

电子邮件营销一直是为了接触合适的人，但这是一个进化的概念。 电子邮件营销通过承认人员 + 个人资料 + 目的 = 绩效来重塑自身。

受众的质量在很大程度上取决于订阅者资料的完整性，因为可以找到购买意图和其他有价值的数据进行细分。

正如我们所知，数据 = 潜在价值，因此 Tease 营销人员的时代到来了。 试图通过足够的接触和足够有趣来引发互动和信息。 您必须通过多种渠道获得第一方行为数据交换。

娱乐是另一种形式的戏弄。 我最近去了埃夫特林游乐园——它就像一个迪斯尼乐园，但不那么陈旧。 整个体验非常有趣，我很乐意推荐它。

我不介意与他们分享我的数据。 很确定我也这样做了，因为我安装了他们的应用程序并进入了我最喜欢的景点。 当我在那里时，他们在虚拟地图上跟踪我。 很多有趣的数据都来自于此。

他们会向您发送一封预览电子邮件，邀请您返回公园，其中包括一个动画 GIF，该 GIF 动画会指向一段新的骑行视频。 现在这只是电子邮件获得保留的绝佳用途，并且邮件本身也具有娱乐价值 - 正如您从以下电子邮件中看到的那样（来源：Notablist）。

今年将推动成功的最大数字营销趋势是什么？

每年我都会做一个综述并问一组专家一个类似的问题：“最大的 MarTech 趋势是什么？”。 每个人都对人工智能让一切变得不同抱有很大的希望。 其他人说它被夸大了（当然是这样），但我不介意，只要它推动我们在营销中更好地利用工具和时间。 只需意识到您在 Gartner 的炒作周期中所处的位置。

不过，这也带来了一些新的挑战。 以电子邮件营销的推荐引擎为例——所有营销人员都应该基本了解这些引擎的工作原理：他们能够调查供应商并深入了解通常是“黑盒算法”的内容。

不要被发现失去对消息的控制。 优化消息仍然是您的工作，您无法优化无法衡量的内容。

你会推荐什么？ 事实证明，建议并不像您想象的那么明确。

关于营销自动化，您认为市场的成熟度和采用程度如何？

我保留了一个营销自动化统计页面，LeadMD 去年做了一项研究， 27% 的人自认为是营销自动化的新手。 许多公司开始以更认真的方式使用营销自动化，这令人兴奋。

电子邮件营销通常是自动化的垫脚石。 从第一个欢迎计划开始，或者像兴趣漏斗之类的东西：下载白皮书，然后跟进。 进一步强调数据收集意味着注册表格将收集更多有价值的信息，相关的登机程序将超越一封电子邮件，成为客户旅程系列。

从自动化开始会变得更容易，因为 MarTech 行业希望它被采用。 我们将看到更多预制、预制的系列和模板。 只需打开它，您就会有一个废弃的购物车邮件！

我们将看到更多的另一个迹象是，只发送电子邮件的通讯工具现在开始提供这些自动化：非常实惠，功能强大。

你还看到什么？

我认为我们会看到更多强调现场互动，通过聊天机器人和下一个最佳动作弹出窗口。 你知道，点击的小对话框和圆圈吗？ 过去，这些通常被定位为客户服务，但随着公司使用它们来刺激销售并在 B2B 中与人们会面，我们将看到一种转变。 或者在 Facebook Messenger 等其他渠道上建立联系——当然是在他们签署电子邮件之后

您将在 MailUp 营销会议上谈论什么？ 为什么要参加？

我看过阵容，看起来是一个有趣而令人耳目一新的会议。 当然，我的挑战是与已经非常聪明的观众一起工作。

因此，无论您的业务是什么，我都将开始颠覆您的一些想法，然后摇摆不定，这样您就会受到启发并好奇地采取下一步行动。 但是，如果您真的想知道主题是什么……请查看活动的完整阵容。

关于 Jordie van Rijn

Jordie van Rijn 是一位独立的电子邮件营销顾问和主题营销演讲者，喜欢分享他的见解。 在 twitter 上与他联系或在今年晚些时候的会议上见面并打招呼。

关于 MailUp 营销会议

国际演讲者、市场洞察力和案例研究。 加上趋势、数据和策略，以了解数字营销的现在和未来。 MailUp Marketing Conference 是MailUp 组织的第一次大规模活动——预计它会非常棒。

如果您想了解更多信息，请访问网站并确保您的座位！