关键洞察：营销技术行业 8 月快照和 CMO 的计划
已发表: 2020-08-2930秒总结：
- 截至 8 月，近 42% 的营销人员表示营销预算减少。
- 有趣的是，33% 的营销预算分配给了营销技术。
- 44% 的 CMO 经历了年中预算削减，11% 预计将大幅削减预算。
- 营销人员心目中的顶级营销技术将赢得钱包份额。
- CMO 的计划、战略偏好以及为 2021 年的收入提供额外推动的意图。
- 他们会在现有市场之外探索吗？ 找出商店里有什么。
- 本月在 ClickZ 发生的所有新鲜事物、激动人心的事物和技术。
随着重点从在 COVID-19 中幸存下来转向与大流行共存，企业现在正在适应环境。 我们一直在跟踪六项核心营销参数，本周的见解让您快速了解行业发展方向以及 CMO 计划如何寻找 2021 年的增长。
营销预算情况
由于 COVID-19 大流行和全球经济衰退，市场一直高度波动。 营销预算正在减少。 截至 8 月，近 42% 的营销人员表示营销预算减少。 营销预算在 6 月和 7 月中旬的趋势中出现了一些急剧下降。 
我们在“ Gartner 的 2020 年 CMO 支出调查”中发现了这些预算削减的一些支持证据，其中提到 44% 的 CMO 经历了年中预算削减，11% 预计会大幅削减预算。
对预算削减的常见下意识反应是：
- 取消/延迟活动和活动启动
- 减少承包商或更改合同条款
- 停止长期项目
- 减少媒体购买
营销人员心目中的顶级技术
有趣的是，我们的脉搏调查显示，截至 8 月，33% 的营销预算分配给了营销技术。 4 月至 8 月的 7 天运行平均值表明，营销技术在营销人员的最爱列表中排名如下：
- 内容与体验
- 数据
- 社会关系
- 广告与促销
- 商务与销售
- 管理
CMO 计划在 2021 年积极增加其现有市场的销售额
COVID-19 迫使 CMO 和业务负责人后退一步，在战略以及他们的业务运作方式以及他们的产品/服务实际为客户增加的价值方面进行分析并按下重置按钮。
《 Gartner 2020 年 CMO 支出调查》显示，79% 的 CMO 计划增加与现有客户的钱包份额，并有一定的交叉销售空间。
45% 的 CMO 计划在 2021 年通过战略合作伙伴关系、产品增强或研发投资将新产品添加到他们的客户产品中。
然而，很少有 CMO 打算扰乱市场。
Gartner 报告的其他一些主要发现包括：
- 在成为 CMO 最重要的战略能力的竞赛中，品牌战略胜过分析
- 品牌战略包括品牌健康和基准等参数
- 营销分析仍然是 CMO 最重要的战略能力的前三名
- CMO 最有价值的指标将是 ROI、营销合格线索 (MQL)、销售合格线索 (SQL)、转化率和 CSAT
本周 ClickZ 读者的选择
本周，我们的读者一直在寻找营销技术领域的一席之地，渴望能够帮助提高他们的数字影响力和底线的策略。
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