关键洞察：收入归因、数字巨头、广告和人工智能预测
已发表: 2021-01-0330秒总结：
- 2020 年最有价值的公司是苹果（19,930 亿美元）、微软（15,880 亿美元）、亚马逊（15,780 亿美元）和谷歌（10,460 亿美元）。
- 苹果在 2020 年第四季度的消费电子产品销售额为 650 亿美元，成为领导者。
- iPhone 12 系列承诺将如何增强 AR 体验，这将为 AR 广告注入潜在支出，到2024 年底将超过 80 亿美元。
- 只有 36% 的营销领导者制定了可衡量的收入归因策略，而只有 15% 的营销领导者正在制定策略。
- 95% 的营销领导者从实施的收入归因策略中看到了成功，而 31% 的人将这种成功描述为一流的。
- 参与执行收入归因策略的前四个部门是——市场营销、销售、董事会和客户服务。
- 根据 Statista 的数据，到 2021 年，数字广告市场的收入预计将达到 3980 亿美元。
- 预计 2021 年全球人工智能收入将达到 350 亿美元，到 2025 年将增长 3 倍，达到 1260 亿美元。
- 北美（150 亿美元）有望成为人工智能软件的最大市场，亚太地区排名第二（100 亿美元），欧洲排名第三（80 亿美元）。
- 了解有关挑战、关键行业参与者、专利等的详细信息。
你好，2021！ 营销领导者一直在努力跟上 2020 年的潮起潮落，在经历了这些浪潮之后，通过营销努力和投资证明投资回报率和收入成功的压力越来越大。 本周，我们将向您展示 2021 年收入归因战略、挑战、行业领导者以及有关数字广告、人工智能预测的精细细节，以及 Apple 将如何潜在地为 AR 广告带来数十亿美元的收入。
数字巨头
我们发现了 2020 年对行业巨头的影响以及 2021 年的情况。 Statista 最新的“数字经济指南针”精选：
- 谷歌广告面临 -8% 的亏损（与 2019 年相比），全球收入为 299 亿美元
- Facebook 股价在 2020 年第三季度之前持续上涨，收入为 211 亿美元，净收入为 78 亿美元（与 2019 年第三季度相比增长 27%）
- 到 2020 年 10 月，Facebook 和 Instagram 的每千次展示费用 (CPM) 和每次点击费用 (CPC) 分别为 2.70 和 0.35 美元
- 随着微软通过投资 ZeniMax Media 加强其抗 COVID-19 游戏业务，游戏成为投资、收购和增长的最佳选择
- 2020 年最有价值的公司是苹果（19,930 亿美元）、微软（15,880 亿美元）、亚马逊（15,780 亿美元）和谷歌（10,460 亿美元）
大苹果聚光灯
在产品和销售策略方面，Apple 一直是最具适应性的公司之一，该策略以 COVID-19 对消费者行为的影响为中心，导致 COVID-19 相关产品总数增长了 18%，进一步细分为：
- 可穿戴设备、家居和配饰：+23%（与 2019 年相比）
- 服务：+17%（与 2019 年相比）
Apple 2020 年收入——消费电子产品的领导者
苹果在 2020 年第四季度的消费电子产品销售额为 650 亿美元，成为领导者。 如上所述，2020 年第一季度对新消费者行为的适应性帮助苹果保持领先地位。
AR 举措和广告支出增加
凭借其最新的 iPhone 12 系列，最先进的背面光检测和测距 (Lidar) 摄像头将增强 AR 体验，这将为 AR 广告注入潜在支出，到2024 年底将超过 80 亿美元。
收入归因——但策略是什么？
DemandLab 的“收入归因展望调查”针对营销领导者的收入归因计划、挑战和预算进行了调查，以下是一些重要发现：
- 95% 的营销领导者从实施的收入归因策略中看到了成功，而 31% 将这种成功描述为一流的
- 参与执行收入归因策略的前四个部门是——市场营销、销售、董事会和客户服务
- 58% 同意将内部和外部资源混合用于收入归因实施和优化
- 10% 的营销领导者已将收入归因策略的数据聚合部分外包
当前方案、预算分配和收益
只有 36% 的营销领导者制定了可衡量的收入归因策略，而只有 15% 的营销领导者正在制定策略。
43% 的营销领导者保持预算，而 32% 的营销领导者增加收入归因预算。 
拥有收入归因策略的前五个好处
高管们还将这些视为拥有收入归因策略的前五项好处：
- 更好的决策——59%
- 营销和销售一致性 – 44%
- 广告系列优化 – 38%
- 提高渠道效率 – 37%
- 投资回报率归因于营销——29%
最具挑战性的收入归因分析渠道
证明营销投资回报率是一项重大挑战，但是，此列表详细说明了分析收入成功的痛点的确切渠道：
- 社交媒体营销 (SMM) – 44%
- 内容营销——39%
- 展示广告 – 38%
- 电子邮件营销 – 33%
- 视频营销——28%
- 付费搜索——23%
- 搜索引擎优化 – 18%
收入归因策略——成功障碍
收集、分析和共享数据是衡量成功的关键。 这些是存在的障碍：
2021 年数字广告预测 – 深入探讨
根据 Statista 最新的“数字经济指南针”，数字广告市场预计到 2021 年将达到 3980 亿美元，到 2025 年将进一步扩大到 4700 亿美元。
2021 年数字广告——细分市场
搜索广告将在市场上占据最大份额，以下是 2021 年预计市场收入的完整细分：
- 搜索广告——1750 亿美元
- 社交媒体广告——1140 亿美元
- 横幅广告——590 亿美元
- 视频广告——310 亿美元
- 分类广告 – 200 亿美元
事实上，直到 2025 年，这种等级制度将继续保持成比例。
主要行业参与者
数字广告行业有广泛的垂直领域，即——
- 代理和交易台
- DSP（需求方平台）
- 广告网络
- SSP（供应方平台）
- 出版商
Statista 为主要行业参与者创建了一个有趣的景观视图，如下所示。
2021 年人工智能预测——行业、领先地区和专利持有人
2021 年全球人工智能收入预计将达到 350 亿美元，到 2025 年将增长 3 倍，达到 1260 亿美元。 该行业已经看到来自科技巨头的数千项专利，这些是人工智能应用的顶级专利持有者：
- 微软
- IBM
- 三星
- 高通
- 谷歌
根据 Statista 对 2021 年的预测，北美（150 亿美元）有望成为人工智能软件的最大市场，亚太地区排名第二（100 亿美元），欧洲排名第三（80 亿美元）。
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本周，我们的读者一直热衷于收集有关如何、何地以及何时通过电子邮件和内容营销接触目标客户的见解，然后是 2021 年概述的零售和营销趋势。
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