关键洞察：CTV 热潮，每个人都喜欢广告支持的视频流，以及如何定位他们

已发表: 2020-07-18

CTV 为广告支持的点播视频 (AVOD) 带来更多广告机会

联网电视 (CTV) 可能仅表示“持续联网的消费者”电视。 CTV 是消费者访问通过互联网连接的视觉内容、在游戏机上玩等的时代技术。您一定想知道，COVID-19 是否影响了 CTV 观看和广告？聪明的营销人员，答案会让您满意。

您会惊讶地发现，欧洲有 6150 万户家庭拥有 CTV。 60% 的英国人使用 CTV 作为他们观看电视的主要来源。根据三星 SmartLab+ 的说法，两个主要优势是 – 1. 访问可提高内容可发现性的应用程序的便利性，以及 2. 能够在一个地方访问所有电视内容。

CTV 在线流媒体与基本观看

为了帮助您更深入地了解和优化您的广告货币，我们调查了SpotX 由 Statista 委托进行的调查。他们深入研究了欧洲（英国、法国、德国、意大利和西班牙）18 多个 CTV 消费者的大脑，以了解：

智能电视普及率在英国市场呈渐进趋势，最好的部分是它不受社会经济或地理差异的影响。

除了视频点播外，28% 的受访者还定期观看现场直播和联播娱乐节目。

大多数主播与合作伙伴 (61%) 或与孩子和家人 (32%) 一起观看。只有 24% 的人表示他们通常自己观看。欧洲主要市场的家庭平均拥有一到两个订阅。周六的收视率最高，周六晚上达到高峰。

英国观众几乎每天都看 CTV。下图显示了 CTV 消费对所有年龄和收入群体都有吸引力。

CTV UK 收视频率和人口统计数据

与流行的神话不同，CTV 吸引了欧洲五大巨头的所有年龄段。 X 世代的收视率最高，为 43%，而 Z 世代和千禧一代的总收视率为 32%。其中，47% 的每日观众是男性观众，50% 是女性观众。 43 岁是欧洲五巨头 CTV 观众的中位年龄。

CTV 观众群进一步细分为四组 - Streamloader、Jet Streamers、Do-it-all Streamers 和 Silver Streamers。以下是对他们喜欢的屏幕的进一步了解，他们是否使用广告支持的内容，他们何时观看 CTV 以及他们的兴趣。

欧洲 CTV 收视率分布

占受访者 11% 的 18-24 岁年龄组是 Streamloader。这些是他们的观众见解：

25-34 岁的职业千禧一代占受访者的 21%。这些是他们的观众见解：

35-54 之间的全能组。他们是平衡工作和家庭的工作专业人士，他们大多与伴侣住在一起。这些是他们的观众见解：

他们包括 55 岁以上的群体，占调查受访者的 24%。他们通常是退休或即将退休的婴儿潮一代。这些是他们的观众见解：

英国的 CTV 观众可以容忍广告。事实上，69% 的 CTV 观众观看广告支持的内容，大约 58% 的人表示他们更喜欢免费观看广告支持的节目。很明显，点播视频胜过线性电视节目，让 AVOD 在英国不同的消费者群体中拥有非常广泛的范围。

70% 的消费者表示他们每年在流媒体订阅服务上的花费不超过 20 英镑。现在是投资免费或低成本广告支持平台上的广告以在未来 12 个月内在英国市场内发展的丰产阶段。

所有上述因素清楚地表明，CTV 是家庭的最爱。这些见解让您可以直接了解 CTV 广告的内容、内容、时间和方式。

营销人员和数字广告商可以将这些洞察与他们的特定数据分析相结合，以构建个性化、针对性强、投资回报率高的营销活动。

我们的读者正在尝试扩展他们在展示广告、社交媒体、原生广告和 AR 方面的知识。虽然我们的 Key Insights 文章每周仍然是最受欢迎的。观察表明，营销人员越来越多地寻求通过这些文章了解客户旅程的兴趣和价值。