关键洞察：互联网格局、广告领域和假日购物季已经到来
已发表: 2020-07-2830秒总结：
- 截至 2020 年 4 月，全球有超过 4 亿互联网用户，其中独立手机用户超过 5 亿。
- 人们最常使用的设备上的茶、他们的数字习惯、他们越来越多地参与的内容类型等等。
- 你可知道？ 用户平均点击 Facebook 广告 13 次，LinkedIn 广告可以帮助品牌覆盖约 6.76 亿人。
- Pinterest 在假日购物和规划方面很受欢迎，因为人们在任何其他搜索引擎之前就从这里开始。 潜入以发现所有见解！
尽管“洗手液”仍然是最热门的搜索之一，但人们已经在以数字方式规划他们的假期。 本周，我们为您提供了一个很好的互联网领域，并简要介绍了数字广告的内容、对象和方式。
全球数字版图的形状
截至 2020 年 4 月，全球有超过 4 亿互联网用户，其中独立手机用户超过 5 亿。 Hootsuite 比较了 2019 年 4 月和 2020 年 4 月的数据，发现这些数字在全球范围内出现了惊人的增长。
互联网用户增长3.01亿，独立手机用户增长1.28亿。 高达 59% 的全球人口是互联网用户。 事实上，每个互联网用户每天平均在互联网上花费 6 小时 39 分钟。 最重要的是，语音搜索每月增长 45%。
无需猜测这些是全球领先的浏览器。 但这里的一些数字显示出惊人的增长，尤其是功能手机：
- 谷歌浏览器——63.7%，同比增长 1.8%
- Safari – 18.4%，同比增长 17%，是最大的飞跃
- Firefox – 4.4%，用户份额下降 -6%
“移动视图”
移动互联网使用显示，有 42 亿人通过手掌访问互联网。 其中，91% 的互联网用户来自智能手机，而全球手机用户中只有 3.2% 是功能手机用户。 移动用户平均每天花在互联网上的时间为 3 小时 24 分钟。
前四名设备
Hootsuite最新的全球趋势报告进一步发现了互联网用户的设备智能分布，发现前四名设备是：
- 智能手机
- 笔记本电脑
- 台式机
- 智能电视或流媒体设备
屏幕时间激增、媒体和内容习惯
在观看活动方面，信息和娱乐有明显的区别。 16 至 64 岁的网民观看新闻报道的屏幕时间增加了 35%，而观看电影、节目和在线流媒体服务的时间增加了 29%。
数据暗示品牌的信使营销有更大的窗口可以接触到人们，因为他们在信使服务上花费的屏幕时间增加了 24%。
Hootsuite 还深入研究了 16 到 64 岁的人正在花时间观看什么样的视频内容。 YouTube 是明显的赢家 (90%)，其次是流媒体音乐 (51%)，其次是观看视频博客、收听在线广播电台和播客。
什么对数字广告有效？
与 2019 年第一季度相比，广告支出增长了26% 。Socialbakers 分享了一些重要发现：
- 视频格式吸引了更多观众参与
- 像每次点击费用这样的付费广告正在恢复到 COVID-19 之前的水平
- Facebook 广告抵制在北美受到的打击最大，第二季度最后两周的广告支出下降了 31.6%
观众资料概览
我们进一步研究了 Hootsuite 的报告，以了解 Facebook 和 LinkedIn 上的受众档案，以帮助营销人员更清晰地了解情况。
你可知道？ 截至 2020 年 4 月，用户平均点击 Facebook 广告 13 次。 Facebook 的热点范围从 18 岁到 44 岁不等。 这是一个更具体的配置文件细分：
- 18 至 24 岁（包括 10% 的女性和 14% 的男性）
- 25 至 34 岁（包括 13% 女性和 19% 男性）
- 35 至 44 岁（包括 7.4% 女性和 9.4% 男性）
通过正确的 LinkedIn 广告定位，营销人员可以覆盖大约 6.76 亿人。 事实上，LinkedIn 广告在受众范围方面增长了 1300 万。 然而，LinkedIn 广告在其广告受众的分析中看到了更成熟的年龄范围，理想的年龄范围是 25 至 54 岁。
如果您注意到这一趋势，那么所有年龄段的男性都会受到更多关注。 但是，此人口统计数据可能因情况而异，具体取决于您各自的品牌及其迎合的典型目标受众。 为此，我们始终鼓励深入研究您的业务第一方数据，以获得详细的视图。
节日的钟声更早敲响
2020年，“社交距离”确实让人心生爱意。 这是最艰难的一年，人们一直在远离亲人。 人们计划比平时更早地参加庆祝活动，并且已经开始为假期做准备。 Pinterest 已确定假期购物将提前开始。 事实上，Pinterest 在假日购物和规划方面很受欢迎，因为人们在任何其他搜索引擎之前就从这里开始。 
在比较 2019 年 4 月与 2020 年 4 月的数据时，人们对圣诞礼物创意、节日食谱、圣诞装饰等主题的兴趣增长了 77%，令人兴奋。
Pinterest 发现 50% 的用户正在寻找品牌来帮助他们将庆祝活动提升一个档次。
假期购物预期
假日购物将转向网上，提高电子商务企业的一系列销售渠道和客户体验期望。 以下是他们 2020 年假期研究的三个关键要点：
- 购物者将错过实体店内的购物体验
- 他们会担心物流，例如购物速度、交货日期和客户支持
- Pinners 购买自我礼物的可能性增加 30%
- “圣诞礼物创意”增加了 3 倍
这些见解将激励营销人员打造电子商务体验和超个性化数字广告。
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