2022 年您需要优化的关键排名因素
已发表: 2019-07-01搜索引擎优化关键排名因素的演变促使企业主和营销人员改进他们的技能并采用更复杂的技术在搜索引擎中排名。 虽然 SEO 在技术意义上发生了变化，但在 Google 上排名较高的基本原则和概念实际上是相同的。
当谈到基本的 SEO 排名因素时，他们并没有真正改变太多：
- 可抓取性——搜索引擎机器人找到并爬过您的网站的可能性。
- 网站结构- 搜索引擎组织和优先考虑您的网站的方式。
- 关键字- 您的内容处理什么。
- 反向链接——搜索引擎确定您的网站和内容的权威性和相关性的方式。
2022 年值得关注的关键排名因素
到 2022 年，SEO 格局并没有太大变化，其中包括您需要注意的关键排名因素。
了解和理解这些关键排名因素可以帮助您制定 2022 年的 SEO 策略或加强您当前的策略以获得更具穿透力的效果。
1. 网站安全性和可访问性
拥有一个网站的目的是在谷歌上对其进行良好的排名，并确保其安全性和可访问性是正确的。 拥有一个 Google 机器人可以访问和抓取的 URL 势在必行。 可访问性意味着允许 Google 查找和查看您的网站，并让他们根据内容了解它的全部内容。
为了帮助这些机器人更有效地完成工作并为您的网站带来好处，您必须确保以下几点：
- 一个编码良好的网站
- robots.xl 文件
- 网站地图
在 WordPress 上运行的站点可以使用 Yoast SEO 创建站点地图。 还有一些使用像这样的在线搜索引擎优化生成器：
虽然 HTTPS 不是 Google 索引站点的必要因素，但强烈建议使用它。 谷歌的约翰·穆勒暗示“它是一个轻量级的因素”，拥有它对用户来说非常棒。
2.网站和手机速度
速度一直是一个关键的排名因素，尤其是对谷歌而言。 搜索引擎非常重视用户体验，而网站速度会极大地影响这一点。
Google PageSpeed Insights 等工具可让您测试网站速度并提供性能评估，以帮助确定网站的哪些部分需要修复以提高网站速度。
提高网站速度的常用方法包括：
- 文件压缩
- 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML
- 减少重定向
- 利用浏览器缓存
- 提高服务器响应时间
- 使用内容分发网络
- 优化图像
3. 移动友好性
2018 年 7 月，谷歌宣布移动页面体验和速度将从那时起被用作搜索排名因素。 这一举措是由于手机在搜索、购买、视频流等方面的使用增加。
针对移动设备进行优化已成为一种必需品，而不是一种选择。 未针对移动设备进行优化的网站在 SEO 方面存在落后的风险。 针对移动设备进行优化意味着以下内容：
- 响应式网站，可以调整大小以适应设备。
- 易于点击的菜单和其他按钮的导航性和可访问性。
- 内容的可读性。
- 较少（如果不是没有的话）侵入性广告。
努力提高您的移动转化率对于排名是必要的。 移动端的转化率通常受以下因素影响和提高：
- 改进所有设备的站点设计。
- 使用有吸引力的图像。
- 启用自动完成。
- 使用紧迫性。
- 选择加入，特别是对于移动使用。
- 好的视频和其他形式的内容以及使用 CTA。
- 电子商务网站的便捷购物、结账和支付。
4. 用户体验（RankBrain）
早在 2015 年 10 月，谷歌就证实了 RankBrain 的存在——这是谷歌核心算法的一个组成部分，它利用机器学习来识别搜索引擎中最相关的查询结果。 RankBrain 的主要概念是使用人工智能来识别每个查询的意图。
影响 RankBrain 的是有助于根据人们访问您的网站时发生的活动来确定用户体验质量的信号。 这些信号是：
- 条目出现在搜索结果中或点击后，用户访问您网站的速度
- 通过率。
- 人们立即离开您的网站的速度； 表示您的网站无法提供所需的信息或跳出率。
- 人们在访问或停留时在您的网站上花费的平均时间。
在优化您的网站时考虑这些比率和指标是必要的，而且通常是控制这些信号的内容。
5.内容优化
说到内容，虽然它可能是 SEO 之王，但如果不进行优化，对 Google 的排名可能没有多大帮助。 良好的内容和内容优化是获得最佳 SEO 效益的必要条件。
这是创意和技术能力的结合——创意方面的内容创作和制作以及技术方面的内容优化。
内容质量是内容优化的首要要求。 没有质量的优化内容基本上是一种缺乏实质的形式。 有好的内容，然后有很棒的内容。 伟大的内容有两个基本特征：
- 它吸引了观众。
- 它提供与他们相关的价值。
根据内容的意图，这具有其他特征。
SEO 优化的内容有几个组件，旨在满足搜索引擎的可访问性和相关性要求。
关联
为了提高您在 2022 年的 SEO 排名，请确保您的内容与当前趋势相关，并在必要时进行更新以保持新鲜。
内容是指您网站上的所有文本，包括您的博客文章、产品描述和关于我们页面。 为了在 Google 上获得良好的排名，让您的内容保持新鲜和最新很重要。 这意味着定期添加新信息和更新现有帖子。
查找相关新信息的一种方法是使用 Google 趋势。 此工具可让您实时查看人们正在搜索的内容，以便您可以相应地调整内容。 例如，如果您撰写有关时事的文章，您可以使用 Google 趋势查看热门话题，并确保您的内容反映最新消息。
通过定期更新您的内容，您向搜索引擎发送了一个积极信号，表明您的网站是活跃且相关的。 因此，您的流量和排名可能会有所提升。
LSI 关键词和 SEO 排名
优化您的内容不仅仅是使用主要关键字，还包括与用户在搜索期间使用的主要术语相关的术语。 这些相关术语称为潜在语义索引 (LSI) 关键字。 这有助于 Google 决定使用单词关联来显示哪些结果。
例如，在搜索“ranger”时，内容与卡车型号相关，而不是与职业相关。
随着当今越来越多的用户使用语音搜索，LSI 关键字的理解和使用非常重要。
搜索意图
针对搜索意图进行优化对于排名也是必要且重要的。 搜索意图意味着了解用户在寻找特定术语时在寻找什么。
关键字“旧金山房地产”可能很棘手，在对其进行排名时必须考虑几个因素。 您可能会输入包含旧金山地区各种待售房地产的内容，认为使用搜索词的人正在寻找购买，但使用关键字寻找出售的人呢？
有四种描述关键字意图的方式，在编写内容时必须考虑：
- 信息- 当用户正在寻找问题的答案时。
- 导航- 当用户正在寻找特定网站时。
- 调查性——当用户以结束交易为最终目标寻找信息时。
- 交易- 当用户打算购买时。
了解这些意图并使用适合此目的的关键字对于建立您的网站的权威性至关重要。
内容长度
经过这么多争论，随着时间的推移，内容长度确实是排名的一个因素变得越来越清楚。 根据 HubSpot 的一项研究，在 Google 上排名良好的理想字数是 2,100 – 2,400。
这也表明长内容获得了更多的链接和分享。
技术搜索引擎优化
内容优化的一个重要方面是使用正确的代码。 在使您的内容在线可用时必须遵守这一点。 技术 SEO 方面包括以下内容：
- 在页面标题中使用关键字。
- 使用标题标签和 H1、H2 和 H3 格式。
- 元描述。
- Alt 图像中的关键字词组。
- 必要时使用模式标记。
6. 视频内容的使用
在 Mario Peshev 的一篇文章中，他列举了视频内容成为关键排名因素的不同原因。 原因包括文本过饱和、信息有限、努力奖励、视频服务的增长、新的视频上传功能和集成、交互性、更好的连接性和智能电视。
视频在 SEO 排名中成为重要内容形式的更多原因包括：
- 视频观看在不同的人群中很受欢迎。
- 比起阅读文字，更多的人更喜欢看视频。
- 视频影响在线购买决策。
7. URL、域年龄和权限
域名对于想要排名的网站很重要。 过去，谷歌对完全匹配的域或在 URL 中包含目标关键字的域进行处罚，但主要针对垃圾网站。 否则，使用相关且有价值的内容的完全匹配域会获得排名提升。
但是，这不应成为更改 URL 名称的理由。 事实上，您的 URL 必须反映您的业务或网站的全部内容。 这是因为域名年龄也是一个重要的排名因素。
Ahrefs 的一项研究表明，超过 60% 的 Google 前 10 名 URL 排名已经存在 3 年或更长时间。 这项研究包括 200 万页，并显示只有少数“不到一年”的网站实现了排名提升。
如前所述，站点权限很重要，它受内容质量和页面外信号（包括入站链接和社交分享）的影响。
使用 Moz Open Site Explorer 可以让您确定您的域的权限。
8. 场外信号
链接和社交分享是对提升您网站的 SEO 排名具有重要意义的场外信号。
成功的链接建设是必不可少的，因为它是互联网的“网络”概念的衍生方式。 Google 根据三种链接类型确定您网站的相关性和权威性：入站、出站和内部。
因此，您需要努力培养和构建这些链接，以向 Google 发出信号，表明您的网站确实是权威网站并且与您尝试排名的关键字相关。
虽然谷歌否认社交分享作为直接排名因素的作用，但很难不注意到拥有大量社交媒体分享的网站和链接是那些位于 SERP 之上的网站和链接。
2022 年 SEO 的底线
虽然 2022 年关键排名因素的具体细节仍在确定中，但我们可以肯定有一些因素会发挥作用。 网站安全性和可访问性、网站速度、移动友好性、内容优化、用户体验、视频内容、URL 年龄和权限以及站外信号都是任何希望在 Google 搜索结果中排名良好的企业的重要考虑因素。
如果您正在寻求帮助以在 SERP 上对您的网站进行良好的排名 - 或者只是想确保您当前的 SEO 策略是最新的 - DevriX 的入站营销团队很乐意与您聊天。 让我们向您展示我们如何使用 SEO 的最新技术和趋势帮助您主导 SERP！