SEO 中的关键字蚕食指南以及如何修复它

当您有两个或更多页面为同一关键字排名时，就会发生关键字蚕食。 它通常被认为是不可取的。

本文将帮助您确定您是否有关键字蚕食问题，如果有，如何解决。

关键字蚕食总是有问题吗？

在修复关键字蚕食之前，请检查它是否是您网站的真正问题。

有时，两个内容排名可能是有利的，尤其是带有缩进的 SERP。

对于 Delish 来说，这两个页面排在第 1 页是有好处的。 在一次搜索中，他们获得了两项内容排名。 缩进的 SERP 在页面中为 Delish 提供了更多空间，并增加了他们点击的机会。

快速浏览这两个页面将显示关键字排名的相似之处。 例如，根据 Semrush 的说法，这两个页面的排名都是：

• “快速轻松健康的午餐”
• “简单健康的午餐创意”
• “轻松健康的午餐”
• “简单健康的午餐创意”

当有缩进的 SERP 时，您不必对两个页面排名采取行动。 离开它们，尤其是在您获得点击和转化时。

确定需要修复的关键字蚕食

如果您无法使用软件来帮助发现自相残杀，您可以使用 Google 站点搜索找到潜在问题。

搜索时使用以下内容：

• 网站：example.com“关键字”

上面的屏幕截图显示了谷歌如何列出 Delish 网站上发布的“健康”和/或“午餐”及其周围的内容。

如果您有类似的结果，请查看页面并调查它们是否有问题。

要识别有问题的蚕食问题，请查找以下内容：

点击次数或展示次数突然下降

当您发布新内容并且 Google 将新内容优先于已经排名的内容时，就会发生这种情况。

这可以在一段时间后恢复正常，但如果没有，请查看下一节关于修复关键字蚕食的问题。

尽管你尽了最大的努力，但仍难以排名

针对相同 SERP 意图的两段内容可能会让 Google 感到“困惑”。

这表明您的内容策略没有应有的稳健。

页面排名不应该的关键字

如果您制定了内容策略，但错误的页面仍然排名，那么您几乎肯定是在自相残杀。

在这种情况下，请按照我们关于页面排名错误时该怎么做的提示进行操作。

修复关键字蚕食

如何修复关键字蚕食将取决于它引起的问题以及对您的读者最有用的解决方案。

这里有一些要考虑的关键字蚕食解决方案。

内部链接

内部链接策略是解决关键字蚕食问题的良好开端。

在这里，您不会关闭页面或重定向内容——如果您对后果感到紧张，这是一个相当安全的选择。

如何通过内部链接修复关键字蚕食

内部链接是 SEO 的强大工具。 它有助于读者找到相关来源和相关内容。 它还为谷歌提供了一个关于页面应该排名的指令。

如果你以正确的方式制作内容，你就会知道这两条内容应该排名什么。

因此，您可以使用从一件作品到另一件作品的内部链接来加强它们在网站架构中的位置以及人们可能会搜索哪些内容来找到该作品。

在这种情况下，选择完全匹配关键字或接近它的东西。

查看您的内部链接并确定指向两个排名部分的链接。 您可能指向具有相同锚文本的页面。

您可以很好地了解您使用什么锚文本链接到带有 Screaming Frog 的页面。

打开 Screaming Frog，然后单击抓取您的站点。 按 HTML 筛选，单击要查看的页面，然后点击链接。

您会看到哪些页面链接到您的页面以及使用哪些锚文本。 通过快速编辑，您可以理顺您的内部链接策略。

专业提示：在制定内容计划时，准备一个内容数据库（如 Google 表格），您可以在其中从集群中选择一个关键字以用于您的锚链接。 此过程可防止作者在其文章中添加随机内部链接。

提炼关键字集群并建立明确的搜索意图

也许您已经确定了关键字蚕食但想保留这两个页面。 在这种情况下，您可能需要为每件作品指定一个明确的目的。

为此，开发一个关键字集群并建立明确的搜索意图。 每个内容都必须做一些独特的事情。

使用上面的 Delish 示例，我们可以看到虽然相似，但这两篇文章具有明确的搜索意图。

• 一篇文章推荐了工作午餐的想法。
• 另一个推荐外带午餐。

打包午餐上班是工作午餐的代名词，但它不仅仅是 出于工作目的。

内容合并和 301 重定向

当您需要进行内容合并和 301 重定向时，它非常直观。 大多数情况下，您可以立即判断页面是否针对完全相同的关键字。

回到 Delish 示例，尽管相似，但关于健康午餐的两个页面有两个不同的意图。 如前所述，一篇文章更侧重于工作午餐，另一篇是关于外带午餐。

尽管存在细微差别，但这两个内容片段可以共存，前提是它们不会在幕后引起问题。

但是，如果这两篇文章分别是“55 份健康午餐”和“最佳健康午餐”，那么就有问题了。

目标关键字显然相似——“健康午餐”和“最佳健康午餐”。 听起来是一样的，对吧？

确认一下，快速搜索“健康午餐”和“最佳健康午餐”会返回几乎完全相同的 SERP。

因此，这些文章将被合并，一个将被重定向到另一个。

如何通过内容合并和 301 重定向修复关键字蚕食

在合并两篇（或更多篇）文章之前，请进行尽职调查。 使用数据来帮助您决定要保留哪个 URL 以及要重定向哪个 URL。

• 合并两篇文章中的内容。 当你这样做时，确保你给它一个彻底的 编辑。 如果你最终得到弗兰肯斯坦式的内容，你会做的比做好的还多。 要成功使用此策略，您的内容必须高质量且写得很好。
• 通过查看 Google Search Console 数据找到最成功的 URL 。 按页面过滤以查看哪个 URL 获得最多的点击次数、展示次数和平均排名。 一般来说，一个会取代另一个很多，所以选择是显而易见的。

• 如果此时获胜的 URL 没有跳出来，请检查反向链接配置文件。 尽管您会将一个链接重定向到另一个链接并保留这些反向链接，但将内容保留在具有最强反向链接配置文件的 URL 上会更好。

添加规范

如果这两个页面需要存在，但您不希望 Google 将两者都编入索引，您可以添加一个规范。

此方法在电子商务网站（尤其是 Shopify 网站）上很有用，在这些网站上，同一产品存在于多个 URL 上。

我们可以在 Helm 的 Shopify 网站上看到正在运行的规范。

他们的 Xander Olive 鞋存在于两个 URL 上：

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

在/collections/ URL 的代码中搜索会显示指向产品的规范。

未来如何避免自相残杀

当没有明确的内容制作计划时，就会出现蚕食问题。 没有计划，善意的作者可以提供类似的内容。

为避免自相残杀，请保留内容日志并监控以下内容：

• 焦点关键词： 为每个内容分配一个。
• 关键字集群：详细说明该作品应为其排名的所有其他关键字。
• 内容支柱/主题：这有助于可视化特定主题下的所有内容。

你越接近你的内容及其目的，你就越不可能创建自相残杀的内容。 它有助于有一个战略性的 SEO 专家来指导这个过程，这样他们就可以正确地分配关键字。

如果每条内容都适合特定的支柱或主题，您可以按该主题过滤内容，并在编写内容之前仔细检查您是否尚未创建内容。

或者，您可以使用内容研究过程来识别可以编辑而不是重新创建的内容。 有时，对现有文章进行良好的编辑可以为您的 SEO 创造奇迹。