SEO 指南中的关键字难度：您需要知道的一切

关键字难度不是 SEO 最热门的话题或最新趋势之一。 但当您了解它的潜力时，它就是一个强大的指标。

它可以帮助您就特定术语的排名前景做出明智的决定，从而使您能够做出支持您的 SEO 策略的战术选择。

以下是关键字难度对 SEO 的意义、分数的衡量方式以及使用它获得更好结果的提示。

什么是关键词难度？

关键字难度是一种量化关键字竞争程度的指标，因此，它可能具有多大的挑战性。 它显示为从 1（低竞争）到 100（极高竞争）的值。

分数告诉你什么？

SEO 中的关键字难度告诉您相对于竞争强度，特定关键字的排名可能有多难。 但是，没有计算特定关键字排名难度或竞争的标准。

各种工具对其的衡量方式不同，分数可能会根据您使用的工具而有很大差异。

如果您对此感兴趣，值得查看 Backlinko 对跨不同 SEO 工具的关键字难度分数的研究。

大多数工具将指向搜索引擎中排名靠前的结果的引用域的强度和数量考虑到它们的计算中，但许多工具也使用其他指标。

你在哪里找到它？

有多种不同的 SEO 工具提供关键字难度检查器。

它通常出现在工具的关键字研究功能中，并与搜索量指标一起显示，标记为difficulty 、 competition或KD 。

检查关键字难度的工具

要大规模检查关键字的竞争情况，您可能需要付费关键字研究工具。 以下是一些最著名的：

Ahrefs

导航到关键字资源管理器，您可以开始搜索。 难度分数带有清晰的标签和颜色编码以及描述性文字，以帮助您了解难度级别。

它是如何计算的？

Ahrefs CMO Tim Soulo 详细解释：

“在 Ahrefs，我们使用一种简单的方法来计算 KD。 我们为您的关键字提取排名前 10 的页面，并查看有多少网站链接到每个页面。 您关键字的排名靠前的页面拥有的链接越多，其 KD 分数就越高。 非常简单，非常实用。”

塞姆拉什

在 Semrush 的关键字概述部分，您会找到他们的难度指标。 关键字报告中还有一个KD列。

它是如何计算的？

Semrush 使用 SERP 分析、关键字分析和基于位置的分数加权。 您可以在此处阅读完整的详细信息。

莫兹

Moz 中的关键字浏览器为您提供了一个易于查找和解释的即时分数。

它是如何计算的？

在他们的帮助部分，Moz 解释说：

“关键字资源管理器中的关键字难度考虑了给定查询在 Google 第一页上排名结果的页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 分数，并针对预计点击率 (CTR) 进行智能修改) 给定页面。 关键字难度对排名较高、可见度更高的页面施加更大的权重，而对排名较低、可见度较低的页面施加的权重较小。 该公式还考虑了可能具有 DA 分数但尚未分配 PA 值的强大域上的较新页面。 这些分数大致对应于前 10 名 PA 的加权平均值，而其他输入（DA、主页、查询词使用等）会修改该加权平均值。”

西斯特里克斯

前往顶部导航中的关键字以访问关键字资源管理器。

输入种子术语或术语列表。 如果您使用种子术语，您将到达一个概览页面，并显示该特定术语的难度分数。

向下钻取到包含所有关键字下的关键字列表，以找到具有竞争和关键字难度的表格。

它是如何计算的？

Sistrix 表示他们使用“多个值”来计算他们的难度分数。 他们接着说：

“每个关键字的大约 15 个值在这个关键图中定期分析和总结。 这些是非常直观的指标，例如搜索次数，但也有更复杂的观察结果，例如前 10 名中的起始页面（不是子页面）的数量。

该值具有对数结构。 实际上，这意味着竞争关键值增加 10 个点代表该关键词在 SERP 中的激烈竞争大约是两倍。”

正如您所料，每个工具都对计算的具体内容守口如瓶。 每种方法都完全不同，这解释了不同的分数。

快速提示：为每个项目选择一个工具并坚持使用。 不要混合来自不同工具的数据，因为在关键字难度方面您不会进行同类比较。

关键字难度是好是坏？

关键字难度本身既不好也不坏。 这只是信息。

好的，如果您要以很少的预算启动一个全新的网站，并且与您相关的所有关键字都具有极高的竞争性，那就太糟糕了。 但这也是非常糟糕的商业计划。

了解关键字竞争力无疑是件好事。 了解它如何为您工作，可以让您在竞争中抢占先机。

什么是高/低关键字难度？

一般而言，高难度关键字竞争激烈，因此在有机搜索结果中排名靠前更具挑战性。

您可能会发现一些您认识的品牌名称在高难度术语中排名。

例如，我们以关键字“iphone 14”为例。 Sistrix 在美国的竞争得分为 67%：

SERP 看起来像这样：

与苹果、CNN 和维基百科相比，我们可以看到排名前 10 名对小品牌来说是一个挑战。

一般来说，难度低意味着竞争不那么激烈。 您可能会发现相关性较低的结果，并且可能会发现一些不是家喻户晓的小众网站。

现在让我们把前面的例子换成难度低得多的术语“如何关闭 iphone 14”。

竞争水平仅为33%。 你仍然要面对一些大牌，但你也可以在那里看到一些你可能不认识的人。

这表明，如果您创建了一些真正有用且相关的内容，您可能会获得很好的排名。

当您查看关键字竞争时，一切都是相对的。

这就是为什么我喜欢使用色标来查看关键字列表的原因。 它有助于可视化与您正在使用的数据集相关的高点和低点。

一旦您为新页面或内容拟定了您感兴趣的关键字列表，您就可以查看整个列表中的难度。

什么是好的关键词难度？

这就是事情变得棘手的地方。 相对于您必须考虑的所有其他因素，“好”的关键字难度是一个最佳点。

最好的方法是收集所有相关信息，包括比赛分数，并利用这些信息做出战略决策。

这不是一件容易的事，但你做的越频繁，你学到的就越多。

寻找好的关键字时要考虑的因素

评估关键字的可行性时需要考虑多种因素。 这是以下各项之间的平衡：

• 搜索量。
• 您网站目前在市场上的实力。
• 您的反向链接配置文件的强度。
• 一个术语相对于您可以定位的其他术语的竞争力如何（难度）。
• 您的内容如何很好地满足搜索意图。

您将通过权衡这些因素来做出决定。

如何选择关键词难度？

当您查看难度分数时，并不是要选择一个数字或特定的难度级别。 它只是一个有用的指标，可以帮助您了解竞争环境。

难度分数是选择 SEO 关键字的一个小但重要的部分。 我的流程如下：

• 将我的种子关键字输入到提供搜索量和关键字竞争或难度指标的 SEO 工具中。
• 选择所有相关的关键字选项并将它们保存在列表中。
• 将列表导出到 Google 表格或 Excel。
• 按搜索量排序（最高在前）。
• 使用色标格式化搜索量和关键字难度列。
• 使用色标作为视觉线索来发现具有高（呃）搜索量和低（呃）难度分数的关键字。
• 选择一个或两个您最感兴趣的主要关键字和一些次要关键字。
• 查看此优化列表的搜索意图，查看当前排名，并诚实地对待自己是否计划创建一个将满足该搜索意图的页面。
• 从优化后的列表中删除与搜索意图不符的所有关键字。
• 始终牢记您正在处理的领域。 如果您是拥有高权威网站的大品牌，您可能不需要像需要抓住每一个机会在 SERP 中取得进展的中小型企业那样关注关键字竞争。
• 你应该留下一个合格的目标关键字列表来帮助你集中你的内容。

这是我如何使用色标来可视化机会的示例：

在这里，“儿童墙贴”看起来是一个有趣的机会，具有相对较高的搜索量（对于我当前的数据集）和相对较低的难度。

如果不进行关键字研究，我可能会认为“墙贴”是显而易见的搜索词，但它更具竞争力并且搜索量略低。

因此，假设我的范围是针对儿童的，我在这里找到了一个可能的目标关键字。

但是……关键字对 SEO 仍然很重要吗？

如今，人们更加关注人工智能、机器学习、自然语言处理和语音搜索，甚至谷歌分析也隐藏了很多关键字数据（未提供）。

因此，您可能想知道为什么考虑关键字难度分数，所有这些时间和精力都值得。

然而，关键字仍然非常重要。 这种类型的研究可以让您深入了解目标市场正在寻找什么以及他们如何搜索它。

这有时会很有趣、令人惊讶甚至有趣！ 当我们搜索时没有过滤器，因为我们有一定程度的匿名性，允许提出直接和诚实的问题。

它还会告诉您您的竞争对手认为什么是重要的，以及您如何能够智取他们或发现他们没有的机会。

关键字研究可以帮助您发现产品、产品范围或内容的新机会。

如果不定期检查人们在搜索什么，您可能会错过最初难度较低的新趋势，因为竞争还没有赶上。

如何创建好的、有用的和权威的内容来满足这些查询是一个不同的问题，但是了解您在 SERP 中的市场是您不容错过的一步。

重点突出的关键字列表可帮助您密切关注机会并构成整体策略的支柱。

如何找到低难度关键词

您可以按关键字难度对任何数据集进行过滤或排序，以找到低竞争关键字。

但是，如果您想通过寻找更容易排名的关键字来开始搜索，您也可以尝试以下几种方法：

添加搜索限定符

通过添加限定词来优化您的广泛搜索。 您可以添加诸如“for”、“to”和“vs”之类的词来缩小选项范围。 你会得到一些更具体的短语，通常，难度分数会更低。

寻找长尾巴

就其本质而言，长尾查询往往更详细、更具体且竞争更低。

因为他们的搜索量较低，所以长尾关键词通常有一些唾手可得的果实。

走在潮流的前面

使用 Google Trends、Pinterest Trends、TikTok Trends 和 Exploding Topics 等工具，在您的利基市场寻找新的兴趣领域。

如果你足够早地识别这些，竞争可能会降低。 不过，这里总有一场赌博。

您永远无法确定哪些趋势会持续下去或竞争会以多快的速度流行起来，这可能会取代您在 SERP 中的位置。

为什么关键字难度很重要？

关键字难度是 SEO 中的基本指标的原因有很多：

这是战略性的

关键字难度非常重要，因为它可以让我们进行战略性思考。 作为时间紧迫的 SEO，我们希望通过我们的工作产生最大的影响。

快速有效地了解 SERP 中的竞争对此提供了巨大的帮助。

它帮助我们做出决定——很多

我们可以根据竞争程度来评估是在新内容上花很多精力还是花一些精力。

我们可以决定不使用任何资源来尝试对某些关键字进行高排名，并通过 PPC、电子邮件或其他形式的广告等其他方式获得对竞争激烈的产品系列的认可。

我们可以选择是将精力集中在页面上还是页面外。

它帮助我们利用有限的资源变得更聪明

当用作我们策略的一部分时，关键字难度可以帮助我们更聪明地工作，而不是更努力地工作。

该指标可帮助我们快速缩小大量数据的范围并快速了解我们的机会。

它可以帮助您管理期望

与利益相关者共享此指标还可以帮助您更有效地进行沟通。

有一些可量化的东西表明你必须更加努力地工作或分配更多的资源可以帮助你获得你需要的供应。

预先讨论这个衡量标准有助于理解，帮助经理或企业主形象化地理解为什么对某些关键字进行排名更具挑战性并且可能需要更长时间。

管理 SEO 活动中的关键词竞争

虽然我大力提倡收集和审查关键字难度指标，但不要过于关注它们也很重要。

正如我们所见，每个工具都以不同的方式衡量这个概念。 关键字竞争更多的是一个概念，而不是一门精确的科学。

我喜欢将此数据视为路标，而不是指令。

它可以帮助我们大规模做出明智的决策。 您可以阅读标志并仍然选择不同的转弯。

例如，如果某件事看起来太难，但它是您的产品范围或服务提供的关键部分，无论如何都要去做。

到达你想去的地方可能只需要一点时间，但至少你会知道会发生什么。