SEO 关键词研究：你必须问自己的 6 个问题

创建内容是一项要求很高的工作。 创作过程需要几个小时，如果人们找不到，那么好的内容就会被浪费掉。 如果您在线发布内容，则必须为 SEO 进行关键字研究。

挑战？ SEO 传统上用于关键字研究的指标——例如关键字难度分数和搜索量——并不可靠。

如果这一切都是真的，我们应该怎么做才能有效地研究关键词呢？

让我们探索 SEO 的关键字研究，以及创建将在 SERP 中排名的内容时必须问自己的问题。

问题 1：我的受众如何搜索我的产品/服务？

如果您希望您的内容被您的受众发现，那么您需要使用他们正在搜索的字词和短语来找到您。

发现客户如何围绕您的产品或服务使用语言的最佳方式是直接与他们交谈。 或者，与每天与客户交谈的销售和客户服务团队交谈。

问题2: 你们的买家需要解决什么问题？

了解您的客户如何谈论您的产品或服务将不可避免地把您带到他们必须解决的问题上。 您可以通过以下方式发掘大量内容创意：

• 与您的客户交谈。
• 参与反馈表。
• 检查您网站和竞争对手网站上的评论。
• Quora 和 Reddit 等阅读网站。 或通过谷歌挖掘人们也问。

如果您的买家对产品或服务的问题直言不讳，您可以打赌他们也会在线搜索这些问题的解决方案。 利用这些痛点来创建对用户有帮助的内容。

问题 3：搜索量是多少？

搜索量提供了指南 每月搜索关键字的次数。 这些体积不准确，结果因工具而异。

如果您完成了作业并找到了问题一和/或问题二的答案，但发现您的关键字返回的搜索量为零，那么您应该编写您的内容。

你知道这会帮助你的听众，那你为什么不写呢？

即使内容没有将其带到 SERP 的顶部，您也有一篇文章可以补充其他营销工作，例如电子邮件、社交媒体，甚至是可以发送给潜在买家的内容销售。

此外，低流量关键字可能会让您大吃一惊。

通过您对 Google Search Console (GSC) 等工具的监控，任何搜索词有用性的真实来源都会向您展示。

您可以按页面过滤并查看一段内容获得了多少点击次数和展示次数。 向下滚动以查找返回您的内容的所有查询。

从您通过 SEO 工具发现的具有搜索量的关键字开始您的下一段内容并没有错。 这种策略也非常适合识别客户需求。

进入数据并发现“在现实世界中”搜索的内容将为您提供更好的见解。

问题四：关键字的竞争力如何？

关键词工具提供了衡量关键词排名难度的指标。 通常，他们的数据基于排名文章有多少反向链接——指向一个页面的许多反向链接等于更高的难度分数。

问题在于反向链接只是高度复杂算法中的一个因素。

一般规则是，头部关键词（包含一个或两个词的关键词）比长尾关键词（4 个以上词）更难排名

虽然我认为考虑关键字的竞争程度很有帮助，但更好的问题是用户在搜索此关键字时想要什么。 搜索背后的意图是什么？

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问题5：搜索意图是什么？

将对客户正在搜索的内容和他们正在寻找的内容的理解结合起来，将使您的 SEO 策略更上一层楼。

让我们看一个示例，以便您可以使用长尾关键字和搜索意图来发挥自己的优势。

如果您销售的是电子邮件营销工具，您可能希望避免使用关键字“电子邮件营销”，而使用长尾关键字，例如“小型企业的电子邮件营销技巧”。

您可以使用大脑识别定义的搜索意图。 电子邮件营销非常广泛。 不清楚有人想要什么。 我们可以通过前往 Google、搜索关键字并查看返回的内容来收集一些数据来支持这一点。

谷歌对“电子邮件营销”一词进行了数十亿次搜索，但搜索意图仍不明确，因此它提供了一系列回复：

• 什么是电子邮件营销？
• 如何开始。
• 活动示例。

另外，人们提出的相关问题。

谷歌本身并不确切知道要给用户什么信息。

随着搜索意图变得清晰，SERP 会随着长尾搜索（如“小型企业的电子邮件营销技巧”）而发生显着变化。

你不需要谷歌来了解谁在搜索这个以及他们想要什么。 搜索者想要有关如何充分利用电子邮件营销技巧的技巧、清单、指南和专家建议。

也就是说，在我们写作之前查看 SERP 永远不会有坏处。 有些关键字可能会让您大吃一惊。 另外，我们知道 Google 希望提供最有用的内容，并且他们已经测试了与此类搜索产生共鸣的内容，因此艰苦的工作已经完成。

如果您搜索您的关键字并且 Google 以列表形式提供电子邮件提示，请写下来。 并且比目前排名的任何其他人都写得更好，信息量更大。

问题 6：关于这个主题我还能写些什么？

当客户想写一个特定的主题时，我通常会说，“让我们开始吧！” 我还告诉他们，“但我们不要只写一篇新内容。让我们写三篇、五篇……甚至 20 篇或 100 篇。”

搜索引擎优化的关键词研究绝不是孤立的一个内容。 我们从谷歌的 EEAT 了解到这一点。 你不能在一篇内容中展示经验、专业知识、权威性和可信度。

当您找到您认为应该写的关键字或主题时，请充分涵盖该主题，吸收您所有的专业知识。

使用上面的电子邮件营销示例，如果您编写了“小型企业的电子邮件营销技巧”，那么围绕此编写其他内容可能是明智的，例如：

• 小型企业如何使用电子邮件获得评论
• 电子邮件主题行以提高点击率
• 适用于小型企业的最佳（且价格实惠）电子邮件营销工具

此外，不要忘记优化您的金钱页面，例如“电子邮件营销工具演示”，用户可能会在此处订阅您的产品。

全面涵盖一个主题至关重要，原因有二。

• 它帮助谷歌“看到”你是某个主题的真正权威。 如果您能写出涵盖某个主题所有角度的许多好词，那么可以说您对它了解很多。
• 您的网站用户会发现您的博客非常有用。 内容越有价值，您的用户在您的网站上停留的时间就越长，以发现您所提供的内容。

在您创建的整个内容中融入您的产品，不断分享收益并培养您的用户进行转化。

战略关键字研究推动 SEO 结果

本文中的六个问题并不是执行出色的 SEO 驱动的内容策略所需的广泛列表。 但回答这些问题将帮助您从战略上创建能引起搜索者共鸣并推动结果的内容。