关键词研究策略的三重奏：数量、难度、意图

搜索营销是一个不断变化的行业，但即使在生成式人工智能运动中，有一件事仍然保持不变：关键词。

确定对您的业务最有价值的关键字可以提高或破坏您的知名度和在线形象，并拉近您与竞争对手之间的距离。 但只有当它被适当利用时。

学习进行 SEO 战略关键词研究可以帮助您应对搜索营销的混乱和噪音，引导您找到目标流量、更高排名和更高转化率的宝库。

不过，关键词研究不仅仅是寻找流行的单词或短语。 它涉及理解数量、难度和意图的三重作用。

• 搜索量告诉您人们搜索特定关键字的频率。
• 难度衡量您将面临的竞争。
• 意图揭示了用户搜索的根本目的。

阐明如何使用这三个数据点将帮助您为您的业务制定清晰的关键字策略。

了解关键词数量

关键字量表示在给定时间范围内搜索关键字的次数，可以提供有关用户行为和搜索趋势的有价值的见解，并表明给定关键字可以为您的网站带来的潜在流量和可见度。

高流量关键词可以成为一座金矿，吸引大量的有机流量和潜在客户。

另一方面，低流量关键词的竞争可能较少（我们接下来会讨论这个问题），让您能够开拓一个利基市场并瞄准特定的受众。

找到与您的业务相关的大量关键词是关键词研究的最终目标。

您希望通过高搜索量发现那些与您的产品、服务或行业相符的隐藏宝石。

要找到这些内容，请首先集体讨论目标受众在搜索与您的业务相关的解决方案或信息时可能使用的相关术语和短语。

设身处地为目标客户着想，思考他们会使用的语言。

然后，利用关键字研究工具来探索这些关键字的搜索量并识别具有大量搜索流量的关键字。

例如，如果您是一家提供各种类型和样式屋顶的屋顶公司，但您希望为您的金属屋顶选项带来更多流量和知名度，您可能需要探索客户可能搜索的关键短语的一些变体更常用的术语。

以下是一些需要考虑的因素：

在这里，您可以在“数量”列中查看每个关键字每月的平均搜索次数，以评估您可能希望在金属屋顶服务页面上搜索哪些关键字。

但请记住，这不仅仅是盲目地追逐最高流量的关键词。 您还需要考虑与这些关键词相关的相关性和竞争性。

在高产量和可实现的竞争之间找到平衡是成功的关键。

评估关键词难度

关键字难度衡量的是对特定关键字进行排名的挑战性。 我们利用值得信赖的工具来评估关键字难度并计算影响它的因素。

我们谈论的是已经对关键字进行排名的网站数量、这些网站的质量和权威、SERP 功能等。

一个好的关键词研究策略是在高容量关键词和低难度关键词之间找到最佳平衡点。

您希望定位具有良好搜索量的关键字，但又不会被激烈的竞争对手淹没。 这是关于明智地选择你的战斗并专注于那些你有战斗机会的关键词。

选择比您当前域名权限高出不超过 10-15% 的关键字难度（您可以在上述一体化搜索营销平台中衡量的指标）。 这将为您提供获得正确内容排名的机会。

以金属屋顶公司为例，如果您的域权限分数为 30，您将希望定位难度分数在 20-40 之间的关键字。

对于难度低于 30 的关键字，您的网站应该排名很快。任何高于该难度的内容都会为搜索结果中的前 3 位提供更多的挑战，但是这些术语的排名更高也将有助于扩大您的域名随着时间的推移权威。

看看这些相同的关键词，我想说“金属屋顶的类型”和“金属屋顶承包商”可以根据我们当前的领域权威进行排名。

SEO是一场漫长的游戏。 这是关于找到微妙的平衡并调整你的策略。

现在就从可行的策略开始，随着您的域名权限的建立，您可以及时追求更具竞争力的条款。

匹配用户意图

用户意图是指搜索查询背后的潜在目的或动机。 这就是 SEO 的科学领域转变为一种可以解释的艺术形式的地方。

识别关键词意图就是破译某人言语背后隐藏的含义。

在搜索引擎中输入查询的用户心里都有一个特定的目标。 它可能是：

• 研究信息。
• 导航到特定网站。
• 寻找解决方案。
• 完成交易。
• 和更多。

用户意图通常分为四种不同类型。 让我们来分解一下：

信息意图

这是用户寻求知识、答案或问题解决方案的时候。

他们可能会搜索“操作方法”指南、教程或信息性文章。 通过您网站上的博客或长信息登陆页面来满足他们的搜索需求。

导航意图

有导航意图的用户心中已经有了特定的网站或品牌。 他们想直接导航到该网站。

他们可能会搜索品牌名称或特定的 URL。 通过您的公司信息（例如“关于”或“位置”页面）满足他们的搜索需求。

商业意图

这些用户正处于调查研究阶段，可能会考虑购买。 他们正在寻找产品比较、评论或定价信息。

例如，“最佳簿记软件”或“顶级越野跑鞋”。

根据您的业务，通过长格式的服务页面、用户体验优化的主页或精彩的“顶级产品”博客文章来满足他们的搜索。

交易意图

有交易意图的用户已准备好采取行动。 他们想要进行购买、注册服务或完成交易。

他们可能会搜索“购买”、“订购”或“注册”等关键词。 通过带有适当 CTA 的产品或服务页面来满足他们的搜索需求。

深入挖掘：如何创建和执行基于买家旅程的内容策略

您需要分析搜索引擎结果，以使关键字定位与用户意图保持一致。 查看特定关键字对哪些类型的内容进行排名。

查看排名靠前的页面，然后问自己：“我的内容与用户期望找到的内容相符吗？”

这是关于站在目标受众的立场上，为他们提供他们寻求的答案和解决方案。

回到金属屋顶的例子，如果在“金属屋顶类型”或“金属屋顶承包商”之间，我们会根据商业用户的意图选择“金属屋顶承包商”。

“金属屋顶类型”的意图确实表明了可能的商业意图。

尽管如此，在查看该关键字的其他内容排名后，我们很快就会确定这是博客或其他内容片段的关键字。

通过了解用户意图并创建解决该问题的内容，您可以改善用户体验并增加转化机会和客户满意度。

深入挖掘：搜索意图有超过 4 种类型

行动中的三重奏：最佳实践

有了制定良好关键字策略决策的一些背景，以下是一些进行研究的最佳实践。

进行全面的关键词研究

不要将自己限制在少数几个关键词上。 从一开始就广撒网，探索各种关键词，以确保您获得所有隐藏的宝石，而不仅仅是明显的术语。

使用关键字研究工具、与同事和客户进行头脑风暴会议以及竞争对手分析来收集各种潜在关键字。

根据三连胜对关键词进行优先级排序

并非所有关键字都是一样的。 您需要根据三重因素确定优先级。

确定具有适当搜索量、与您的业务目标相符且具有现实难度的关键字。

此外，在探索对您的业务和受众有意义的关键字时，请考虑单词的不同变体（例如过去时或现在时）。

创建满足用户意图的内容

开发满足目标受众的需求和意图的内容。 无论是信息丰富的博客文章、引人入胜的视频还是交互式指南，都可以根据用户意图定制内容。

不确定您的客户使用什么语言或他们问什么问题？

与您的销售和客户服务团队交谈，看看他们是否有常见异议或常见问题的列表。 这是创建以关键字为中心且受欢迎的内容计划的好地方。

确定最有价值的关键词后，您最不想做的就是使用错误的内容来定位它们。

不要采用大量信息关键字并优化您的产品页面以获得更多购买。 这些用户只是在寻求更多知识，并没有准备好购买。

通过正确的内容满足用户意图可以满足客户的需求，并通过积极的排名信号奖励您的网站权威。

深入挖掘：内容映射：人物、事件、地点、时间、原因和方式

监控和调整您的关键词策略

SEO 不断发展。 密切关注您的关键字效果，并准备好根据需要进行调整。

随着趋势的潮起潮落，市场语言可能会随着时间而变化。 分析数据、跟踪排名并倾听观众的意见。

使用最重要的目标关键字保持您的着陆页和内容新鲜，但随着受众群体的扩大，请随意调整这些关键字。

请记住保持敏捷并根据需要调整您的关键字策略。

不断尝试、测试和完善您的方法，以领先于最新的搜索趋势并领先于竞争对手。

从哪里获取您的关键字数据

您可以选择一系列免费和付费工具来收集我们上面讨论的数据点。 以下是一些选项：

谷歌关键词规划师

这个免费工具可以让您探索关键词创意、分析搜索量，甚至深入了解特定关键词的竞争力。

超级建议

这种“免费增值”工具允许您在需要付费帐户之前每月进行几次数据搜索。 如果您刚开始使用，这是一个很棒的入门级一体化工具。

搜索营销平台

Semrush、Ahrefs 和 Moz 等一些一体化付费工具提供了您所需的所有数据，以及一些在您掌握关键字策略时进行深入挖掘的实用工具，让您全面了解搜索环境。

考虑可靠的关键词策略的数量、难度和意图

关键词研究不是一次性的工作。 这是一个不断增长和优化的旅程。

关键词研究不会很快过时。 即使是生成式人工智能也需要使用语言和常用的搜索术语。

因此，如果您开始浅尝辄止或准备深入研究关键字研究和搜索引擎优化，那么您就走在正确的道路上。 尽管继续。

让你的好奇心成为你的指南针，让你的创造力成为你的燃料，让你的承诺成为你的指路明灯。

很快，您精心选择的目标关键字将帮助您与受众建立联系，提升您的在线形象，并为您的业务带来更多转化。