5 登陆页面指标：衡量登陆页面的最佳方法是什么？

您的目标网页已上线！ 它有一些时间来安顿下来并开始实现其目标。

但是有吗？？ 你怎么知道你的目标网页对人们有什么样的影响？

拿出尺子量一下。

嗯，有点。 这更像是：拿出你的谷歌分析，是时候看看着陆页指标了。

如果您不知道如何衡量其性能，那么即使有一个着陆页也是没有意义的。

哪些着陆页指标最重要？ 这篇文章会告诉你：

• 哪个着陆页指标最重要（加上要监控的其他 4 个着陆页指标）
• 如何优化您的目标网页以改善您的指标 - 并获得出色的目标网页结果

最重要的着陆页指标是什么？

要跟踪的最重要的着陆页指标是转化率。

让我们分解转化率基础知识和常见问题。

什么是转化率？

转化率是对您的目标网页采取所需操作的用户百分比。 期望的操作可以包括：

• 购买产品
• 订阅列表
• 单击链接

我为什么要关心转化率？

跟踪着陆页转化率有助于您了解：

• 如果着陆页表现良好
• 着陆页的哪些部分可能需要改进
• 继续使用该页面是否值得花时间（和金钱）

转化率是着陆页指标，它会提示您询问“什么在这个页面上有效，什么无效？”

转化率可帮助您了解：

1. 是什么将人们带到页面
2. 人们如何通过您的网站
3. 他们采取什么行动
4. 是什么阻止他们完成一个动作

平均着陆页转化率是多少，如何计算我的？

平均着陆页转化率约为 2.35%。

• 前 25% 的网站转化率为 5.31% 或更高
• 前 10% 的网站转化率为 11.45% 及以上

这是一个很好的转化率吗？ 好吧，“好”是相对的，因为：

1. 转化率因预期的着陆页操作而异
2. 某些行业的转化率低于其他行业
3. 着陆页转化率根据着陆页流量来源（PPC 广告、电子邮件活动、社交广告等）而变化
4. 大多数企业实际上并没有公开他们的转化数据（所以平均值是有偏差的）

您可以将这些基准作为目标——但可能很容易超过平均着陆页转化率（那里有很多糟糕的着陆页）。 相反，目标是前 25% 或 10%。 从出色的着陆页中学习，并努力使您的着陆页成为其中之一。

“对此类统计数据持保留态度很重要，因为转换率很难一概而论。

例如，免费试用登陆页面自然会比付费产品或订阅具有更高的转化率。

我想说，像这样的统计数据有助于大致了解什么是好的，以及一种查看在您可以尝试的目标网页类型上工作的方法，但没有一个确定的良好转化率。 不同的着陆页用途和不同的行业会显示不同的转化率，但这并不会使每个着陆页的转化率变差。

要记住的一件事是，着陆页指标直接受到您带来的访问者类型的影响。如果您没有有效地定位，那么无论页面多么出色，您的转化率和跳出率都会受到影响”

要计算转化率，请将完成操作的转化次数除以访问者总数，然后将结果乘以 100 得到百分比。

谁知道数学可以很简单？ 转换是几乎所有着陆页的目标。 这就是为什么它是最重要的指标。 （来源：Hotjar）

如何衡量目标网页的成功：要跟踪的 4 个目标网页指标

如果转化率是主菜（就像最重要的指标一样），那么这 4 个其他指标就是配菜。

高转化率并不是凭空出现的。 您可以使用 4 个其他指标来了解您的目标网页上发生的情况 - 并进行优化以提高您的转化率。

其他 4 个着陆页指标是：

1. 跳出率
2. 浏览量
3. 在页面上花费的时间
4. 按来源的会话

您想在一个有组织的地方查看所有这些数据吗？ 您可以使用 Venngage Graph-Maker 工具创建自定义数据可视化图表。

1. 跳出率

“让我们弹跳吧。”

除了作为离开的有趣俚语之外，弹跳（如跳出率）是您应该跟踪的着陆页指标。

谷歌分析将跳出率定义为“单页会话数除以总会话数”。 用人类的话说，它是在查看单个页面后离开的所有用户的百分比。 低跳出率通常比高跳出率好。

当您将主维度更改为左上角的“着陆页”时，您可以找到着陆页的跳出率。

为什么人们会像周五下午急于离开办公室一样快速离开您的页面？

好吧，它归结为：

• 您的目标网页没有兑现预期的承诺
• 着陆页设计与将它们带到页面的广告太不同了
• 他们在您的页面上找不到号召性用语
• 他们完全不理解页面的重点
• 他们认为这很丑（嘿，这是有效的）

如果您的跳出率很高，则可能意味着您的目标网页内容不符合访问者的期望。 如果人们没有从您的目标网页中获得他们期望的内容，他们就不会采取您希望他们采取的行动。

关于跳出率的一个重要说明——一些记录的跳出并不是它们看起来的那样。

Google Analytics 将跳出率计算为仅发生一次交互的会话/（访问）百分比。 谷歌通过访问者第一次到达的时间来衡量这一点，如果在 30 分钟内没有第二次互动——它被视为“反弹”。

但是，如果访问者确实发现您的内容有用怎么办？ 假设他们向下滚动页面并阅读您的内容 15 分钟，或者点击您的产品标签。 那是订婚，不是反弹。

但是，如果 Google 在访客到达后 30 分钟内没有看到第二次互动，他们无论如何都会称其为反弹。 好消息——如果你重新配置谷歌分析和谷歌标签管理器以不同的方式跟踪跳出，你的跳出率数据将更准确、更有用。

2. 浏览量

综合浏览量告诉您您的目标网页已被浏览了多少次。 .

综合浏览量可以让您了解有多少人访问了您的目标网页。 这很重要，因为：

• 您可以按日期过滤，以查看季节性（或周末/工作日）是否对您的访问者有影响
• 您可以查看哪些页面获得更多流量，这可以帮助您决定要优化的内容
• 您可以在转化率低的页面上扮演侦探角色——该页面的流量来源是否向您发送了可能转化的访问者类型？

浏览量不是目标——客户才是目标。 但是查看综合浏览量可能会帮助您了解为什么人们没有成为客户。

谷歌分析不能告诉你为什么在不同的日子里会出现高峰，但是当页面浏览量飙升时，是查看其他营销活动（电子邮件、社交媒体、PPC 等）以了解可能导致增长的原因的好时机。

3. 在页面上花费的时间

在着陆页上花费的时间可能是一个有用的跟踪指标，但重要的是要注意，你应该对它持保留态度。

您拥有的目标网页类型可能会影响人们在其上停留的时间。

页面上更长（或更短）的时间并不一定表明它是好还是坏的目标网页。 但是，您仍然可以使用它来决定是否需要进行更改。

假设您有一个教育登录页面来解释一项新功能。 如果访问者在您的页面上花费的时间很短，这可能意味着某些内容令人困惑，或者那里没有足够的相关信息，所以他们去其他地方寻找它。

如果您的平均页面停留时间非常短，您可能需要考虑更新着陆页内容，例如：

• 复制更改
• 包括更多资源
• 添加图像

但是，页面上的时间有一个警告。 由于如果 30 分钟内的互动少于 2 次，Google 会将互动记录为退回，这意味着如果该页面被称为退回，则不会记录在页面上花费的时间。

幸运的是，有一个修复！ 这是用户计时 API 和自定义指标之间的合作伙伴关系。

从标签打开的那一刻起，时钟就开始运行。 有时，多个打开的标签和忘记的页面会影响 Google Analytics 中的平均时间（直到默认会话超时 30 分钟）。 在大多数情况下，由于用户关闭浏览器窗口或会话超时，甚至不会记录页面上的总时间。

这就是 Google Analytics 中的 User Timings API 和自定义指标可以让您花在页面指标上的时间变得有价值的地方。 它可以帮助您跟踪可见、活动窗口和隐藏窗口之间的页面可见性（例如在选项卡之间切换）。

（资源）

使用此工具，您可以创建时间戳以显示某人何时离开页面（例如转到新标签）或完全关闭浏览器窗口。

在 API 和自定义指标之间，您可以创建类别以更准确地计算在页面上花费的时间。

（资源）

4. 用户来源

您的目标网页流量来自哪里？ 一个来源会比另一个来源带来更高的转化流量吗？

来源用户指标告诉您所有流量来自哪些渠道。 仅仅知道你获得了流量是不够的——知道它来自哪里很重要。

为什么？

这个着陆页指标可以告诉您哪些流量来源需要改进。 如果您的付费广告流量达到顶峰，但您甚至无法用显微镜看到自然搜索流量，那么可能是时候再看看您的网页了。

“如何在 Google Analytics 中找到着陆页指标？”

谷歌分析是目前最好的指标工具之一。 它提供了许多有用的信息——尤其是对于不需要超深刻见解的小型企业——而且它是免费的（双赢）。

以下是在 Google Analytics（分析）中轻松找到所有这些指标的方法：

这是您刚刚观看的内容：

Acquisition > All Traffic > Channels > 将主要维度更改为 Landing Page。

易如反掌。

“我认为衡量着陆页性能最重要的部分是持续进行。 这不是一劳永逸的练习——在您进行更改、构建新页面和更改营销支出时建立基线并衡量绩效，这将使您对正在发生的事情有最好的了解，并让您进行迭代改进。” ——贾斯汀·巴芒

结论：如何优化你的着陆页

你将感受到三样东西——快乐、压力和解脱。 为什么？

这3个原因：

1. 正确定位您的网页可以将转化率提高多达 300%（哇哦！ ）
2. 您只有 8 秒的时间在着陆页上留下印象（天哪，就这样？？ ）
3. 本节将准确告诉您如何优化目标网页并充分利用这 8 秒来提高转化率 ( PHEW )

为了获得最佳指标，请在您的目标网页上包含以下 4 项内容：

1. 图片
2. 可滚动设计
3. 颜色
4. 号召性用语按钮

图片

人脑处理图像的速度比文本快 60,000 倍。 这意味着您的潜在客户在登陆页面上看到的第一件事就是颜色和图像。

着陆页上的图片：

• 拆分文本
• 推广您的产品
• 直接关注 CTA 或关键信息

婴儿看向文本而不是面向前方的图像为网络访问者创建了方向提示。 （资源）

2. 可滚动设计

人们应该能够滚动浏览您的登录页面并轻松找到他们正在寻找的内容。

一种方法是简化您的文本并将其分成小部分。

ActiveCampaign 预测发送登陆页面就是一个很好的例子。
顶部告诉您该功能为您做了什么，底部告诉您确切的操作方法。 没有犯错的余地！

3. 颜色

谁不喜欢一点流行的颜色？ 但是你知道颜色对人有心理影响吗？

“色彩心理学是研究色调作为人类行为决定因素的学科。 颜色影响不明显的感知，例如食物的味道……颜色确实可以影响一个人； 然而，重要的是要记住这些影响因人而异。 ”——通过 Talia Wolf 的色彩心理学见解

颜色会引起人们的情绪反应。 在着陆页上战略性地使用您的品牌颜色来鼓励更多转化。

证明颜色有效：了解 Marketing Donut 如何通过使用 CTA 按钮创建颜色对比，将转化率提高 21%。

4. 号召性用语

您的目标网页需要一些能反映其目标的引人注目且可操作的内容。

假设您的目标网页的目的是让某人填写表格并下载电子书。 如果您的 CTA 按钮显示“单击此处”，则不会引起共鸣。 “单击此处”不是您希望某人完成的实际操作。

相反，让您的 CTA 与您想要的结果相关，例如“下载我的电子书”。