7个登陆页面错误（+如何避免它们）

这篇文章由 Earnworthy 的创始人 Nicholas Scalice 贡献。 Earnworthy 是 ActiveCampaign 的合作伙伴。

第一印象很重要。 这不仅会创造积极的势头，还会产生长期价值。 在数字营销方面，登陆页面很可能是您留下良好第一印象的唯一机会。

令人惊讶的是，一些营销人员忽视登陆页面的重要性并不少见，他们不仅分配有限的资源给他们，有时甚至完全忽略它们。 虽然这对于旨在向公众提供的内容来说可能是一个有效的决定，但否则这是一个糟糕的策略。

是时候修复你的登陆页面了

然而，仅仅了解登陆页面的重要性是不够的——您需要在构建它们时考虑到最佳实践，同时避免常见错误。 在本文中，我们将详细介绍其中的 7 个常见错误。

对于任何称职的营销人员来说，能够识别并修复这些错误是一项基本技能。 让我们看看一些最常见的问题以及您可以采取的一些修复它们的步骤。

不惜一切代价避免的7个登陆页面错误

• 不注重清晰度
• 没有足够的相关性
• 这是 UI/UX 的噩梦
• 移动体验差
• 不建立信任
• 独特优势在哪里？
• 没有后续步骤

错误一：不注重清晰

您的目标网页将是您在竞争日益激烈和饱和的媒体中留下积极第一印象的机会。 出于这个原因，清晰度被认为是任何着陆页最重要的方面之一。

确保您的访问者能够快速确定您提供的内容以及这对他们来说是否正确是至关重要的。 在评估产品或服务时，没有人想要解决难题，对吧？

不幸的是，缺乏清晰度是创建登录页面时最常见的错误之一。 好消息是，一旦检测到，应该很容易修复！ 让我们来看看您可以采取哪些步骤来提高目标网页的清晰度。

设身处地为访客着想

为了确保您的目标网页的清晰性，您必须能够忽略您拥有的上下文而您的访问者没有。 登陆页面的信息应该足以让任何潜在访问者理解，而不仅仅是您和您的同事。

将功能置于形式之前

大多数营销人员过于关注使他们的目标网页的设计尽可能具有吸引力，这可能导致过于复杂的布局无法与访问者产生共鸣。 虽然设计很重要，但着陆页的最终目标应该是与访问者交流。

首先处理着陆页的内容。 你提供什么？ 为什么它与您的访问者相关？ 他们将如何受益？ 确保您的目标网页提供与访问者相关的信息后，请使用设计突出显示它。

展示您的产品

无论您的产品是否有形，您都应该确保将其展示给您的潜在客户。 这并不意味着为您提供的书籍、软件、绘画或其他任何东西拍照，然后将其添加到登录页面。 展示你的产品也应该是关于环境和它一旦获得的影响。

错误2：相关性不够

人们获取产品和服务是为了满足需求或问题，而不仅仅是为了它。 他们是在寻找娱乐、自我实现、提高转化率还是降低成本？ 向访问者提供有关您的产品或服务如何提供帮助的指示将有助于保持他们的注意力并让他们阅读。

虽然这个错误可以被认为类似于缺乏清晰度，但它们在一些微妙的方面有所不同。 能够确定产品是否合适是利用客户已经对您的产品感兴趣的第一步。

如果您对产品/服务的用例有很好的了解，则解决此问题非常容易。 让我们来看看如何修复它！

强调价值

专注于销售您的产品需求，而不是您自己的产品。 在一个大多数产品和服务都有替代品的世界里，你想脱颖而出。 为什么您的产品是解决客户遇到的问题的正确解决方案？ 他们为什么要让他们尝试一下？

当您向您提供的产品添加功能时，您正在增加价值，这就是让人们对它感兴趣的原因。 通过强调您的产品或服务将为访问者带来的价值，您将向他们保证他们的需求将得到满足。

个性化您的内容

个性化您的目标网页是确保您的产品与访问者的相关性可以有效传达的好方法。 在当今的数字世界中，使用诸如 ActiveCampaign 的网络个性化功能之类的工具来个性化网络体验比以往任何时候都更加容易。

每个人都是不同的，那么为什么每个着陆页都应该把人们当作完全一样的人对待呢？ 个性化也是在竞争对手中脱颖而出的最佳方式之一。 如果您有多种类型的客户，请考虑为每个买家角色构建单独的登录页面。

错误 3：这是 UI/UX 的噩梦

如果页面的设计、布局或可用性与品牌无关、不吸引人或难以互动，您的访问者很可能会离开并继续查看。 想一想，您有多少次访问过由于设计不佳而立即令人反感的着陆页？

精心设计的登陆页面不仅应该看起来不错，而且应该易于浏览。 如果您已经确定了目标网页的清晰度，那么好的设计应该自然而然地从中流露出来。 如果没有，那么您需要尽快修复它。

不要过度

当涉及到登陆页面时，简单性通常更好。 试图为您的访问者提供过多的信息、图形和交互性不仅会导致清晰度降低，而且会在多个方面导致更糟糕的体验。 在 UI 方面保持着陆页简单意味着专注于基础知识。

确保您的页面设计简洁时尚，重点突出相关信息。 如果您使用表单，您的表单字段应该询问您真正需要的信息，以便向访问者提供更多信息或产品/服务（例如他们的电子邮件地址）。

使用简单的语言

使用过于复杂的语言会给大多数访问者带来糟糕的用户体验。 虽然他们中的许多人可能是该领域的专家，但您应该考虑到有些人可能不是。 让您的访问者必须谷歌多个概念才能了解您提供的内容并不是很好。

当然，视觉内容对于优秀的设计非常重要，但书面内容也是如此。 设身处地为用户着想，使用简单的语言，同时避免行话和技术细节。 最好的登陆页面是任何人都能理解的，无论他们是否是该领域的新手！

错误四：移动体验差

根据 Statcounter 的数据，超过 56% 的全球网络流量是移动的。 不幸的是，许多营销人员似乎没有意识到这一事实，并且在创建他们的目标网页时没有考虑到这一点。

确保使用移动设备的访问者拥有良好的体验对于制作出色的目标网页至关重要。 不这样做可能会导致您失去将一半以上的访问者转化为潜在客户的机会！

自动化优化过程

创建移动登陆页面不仅仅是改变内容。 移动浏览器具有不同的技术功能，需要您修改登录页面的代码。 虽然许多人可能能够手动执行此操作，但我们大多数人会选择使用通过压缩图像、修改菜单、更改分辨率等来自动执行该过程的平台。

使用支持移动登陆页面的登陆页面构建器是节省成本并确保优化尽可能简单的好方法。 这将缩短加载时间，避免编码错误，并确保与不同设备的兼容性。

特别注意表格

虽然在移动设备上打字比几年前变得更容易，并且已经成为我们生活的一部分，但没有人喜欢在使用智能手机时填写长表格。 因此，为移动用户优化目标网页对于确保转化至关重要。

您可以通过以下简单步骤为移动用户优化表单，例如避免在其上使用图像、使用下拉菜单和自动选择的答案、将自己限制在基本信息、使用垂直对齐、避免对文本输入的特定限制等。

错误5：没有建立信任

如果您正在寻找改进目标网页的方法，我们可以假设您对数字营销并不陌生。 因此，您应该了解该行业的竞争程度以及获得访问者信任的重要性。

虽然您的产品可能已经为许多满意的客户所熟知，但您如何向潜在客户保证您的产品是正确的选择？ 即使您的产品或服务是市场上最好的，仅仅告诉他们他们将获得的所有好处可能还不够。

可悲的事实是，在当今的数字环境中缺乏信任、可信度和社会证明，作为营销人员，您的工作就是围绕它接触客户。 这些是您可以遵循的一些简单步骤来实现这一目标。

使用社会证明

口耳相传的数字版本，社交证明是通过向访问者展示其他人的经历来获得访问者信任的好方法。 这可以是客户评论、媒体报道的文章、社交媒体分享等形式。

如果访问者看到其他人在与您合作时获得了积极的体验，他们自然会倾向于信任您的产品或服务。

您可以通过使用满意客户的推荐和嵌入社交媒体来实现这一目标。 这是使用社交证明最流行的方法之一，因为它不仅可以让您获得访问者的信任，还可以促进数字环境中的口耳相传。

分享案例研究

案例研究是您跟进现有客户以进一步改进产品的好方法。 然而，分享它们也有助于增加访问者对您的产品或服务的信任，激励他们采取行动并获得它。

使用案例研究将为您的访问者提供数据支持的真实示例。 这不仅可以展示您产品的价值，还可以通过展示您对客户的跟进来确保更好的用户体验。

误区六：独特优势在哪里？

人们不想获得任何产品或服务，他们想获得最好的。 出于这个原因，您的目标网页应该始终让您的访问者知道是什么让您在竞争中脱颖而出。 你们提供最好的性价比吗？ 您的产品使用简单吗？ 你们提供最个性化的体验吗？

让自己在竞争中脱颖而出是确保您充分利用受众需求的好方法。 毕竟，几乎不可能在所有领域都做到最好！

支持您的主张

告诉您的访客您在某些方面是最好的并不足以确保他们会在竞争中选择您。

为您的用户提供支持此声明的信息至关重要！ 让您的客户知道是什么使您的产品或服务在这方面成为最佳。 它是一个特定的功能吗？ 这是您在行业中的独特经历吗？ 这是一种全新的方法吗？

说实话

您熟悉“10 位牙医推荐 9 位”的说法吗？ 你有没有想过这么多品牌怎么可能做出这样的声明？ 好吧，这种说法在当今的营销领域已经变得相当陈旧且无效。 不幸的是，登陆页面通过包含令人难以置信的声明以试图转换访问者而犯类似错误的情况并不少见。

对您的产品或服务提供的其他平台不提供的内容诚实，是与访问者建立信任的好方法。 想想是什么真正让你在竞争中脱颖而出，并迎合那些可能从中受益最多的人。

错误 7：没有后续步骤

号召性用语是任何好的登陆页面的重要方面。 但是，它们通常要么令人困惑，要么缺失，要么无效。 实施号召性用语是告诉您的潜在客户他们必须遵循哪些步骤才能开始利用您提供的好处。 如果没有号召性用语，您就不可能实现转化目标。

抓住访客的注意力

虽然您的目标网页的内容和设计应该已经吸引了访问者的注意力，但您的号召性用语也应该闪耀。 这意味着制作一个号召性用语按钮，该按钮因其字体、设计和位置而很容易被注意到，并激励您的访问者点击它。

把事情简单化

号召性用语应该很容易说服您的访问者遵循它。 这可以通过使用与您的转化目标一致的非常具体的请求来完成。 这将完全取决于您正在运行的活动，这将决定您将使用的动作词。

确保您要求听众遵循的行动是相关且清晰的，不会分散注意力，同时还可以营造一种利用积极势头的紧迫感。

害怕仍然犯常见的着陆页错误？

现在您已经了解了这 7 个常见错误，您应该能够确定您是否在目标网页上犯了任何错误并开始采取行动。 正如我们之前所说，修复您的目标网页可能会对您的转化率产生巨大影响。

但是，重要的是要记住，当您收集更多数据时，您应该始终重新评估您的目标网页。 虽然此时可能不存在这些错误，但您的受众的需求将始终在变化。 因此，您总是希望在游戏中处于领先地位。 以下是可能会损害您的转化率的另外 4 个着陆页错误：

1. 加载时间慢
2. 表单域太多
3. 令人困惑的 CTA 按钮
4. 不相关的图片

纠正这些错误将使您走上正确的道路，以构建有效的登陆页面，这些页面肯定会完成他们的使命。 你在等什么？ 去修复你的着陆页，为你的转化做好准备！