律师事务所 SEO 技巧可增强您的业务

已发表: 2019-09-12

SEO 策略、战术和技术通常在不同行业之间非常相似——至少从大局来看是这样。 但是，当您开始关注更多细节时，专注于特定行业会有所帮助。

为了演示这是如何工作的，我们以律师事务所的 SEO 为例，描述了如何审查网站以找到特定于行业的机会，从而使网站对 SEO 更加友好。

律师事务所SEO关键词研究

首先，重要的是要检查站点以确保有适当的具有商业意图的关键字。 例如：前面带有州名称的“法律服务”，或“[州]人身伤害律师”。 使用这些类型的术语可以更轻松地对网站进行排名，更重要的是，具有商业意图的网站往往会以更高的速度进行转换。 为什么？ 因为使用它们的人通常是在寻找法律服务，而不仅仅是有关该主题的信息。

如果您已经有效地涵盖了您的商业意图基础，那么包含具有信息意图的关键字也很重要，这些关键字通常以“如何”或“为什么”开头。 这些是优化博客文章的理想选择。

还有其他不以“how”或“why”开头的关键字，它们也可以作为感兴趣的博客主题的指南。 以下是一些示例，以及它们的每月搜索量：

  • 佛罗里达大麻法（每月 8,100 次搜索）
  • 佛罗里达州手机法 (5,400)
  • 佛罗里达离婚法 (5,400)
  • 佛罗里达州劳动法 (4,400)

要获取有关关键字和搜索量的信息，可以使用很多工具。 这些是我们推荐的一些：

  • Ahrefs
  • 谷歌关键字规划师
  • KWFinder
  • 搜索引擎优化
  • 间谍傅
  • 文字追踪器

这些工具通常提供免费试用，让人们有机会试用它们并选择最适合他们需求的工具。

律师事务所 SEO 内容创建

首先，不断撰写和发布新鲜内容很重要。 Google 的“新鲜度”排名信号将奖励内容经常更新的网站，加上持续发布的帖子 = 持续增加目标条款流量的机会。

有时，这些以研究为重点的术语没有大量的每月搜索量，但它们非常有针对性，非常适合转化。 例如，每月有 40 人搜索“如何选择好的人身伤害律师”。 有了这个关键字，博文的标题就基本写好了！

是的，这些搜索数字是全国性的，所以并不是每个在谷歌中输入该短语的人都在寻找特定州的律师。 但是，即使律师执业领域以外的人阅读了这篇文章，它也可以帮助提高参与度指标——谷歌用来对内容进行排名的指标。

由于参与度指标可以在 Google 排名中发挥作用，这意味着律师事务所的 SEO 策略应该关注多个受众，例如：

  • 潜在的法律客户
  • 现在可能不需要服务但会：
    • 只需阅读内容即可为网站的参与度指标做出贡献
    • 将此帖推荐给可能需要法律服务的亲朋好友
    • 在社交媒体上分享，扩大内容的影响范围
    • 链接内容，增加网站的权威性

请注意，谷歌特别奖励长篇内容，因此请考虑深入研究可以帮助人们解决法律问题的主题。

额外提示：您如何组织网站上的内容也很重要。作为一个提示，将服务部分放在主导航栏的最左侧。这些是您希望排名特别好的页面，导航中的这个突出位置向 Google 和其他搜索引擎发送更多权威信号。您可以在此处找到更多专注于律师事务所 SEO 的奖励技巧。

本地搜索引擎优化

请务必为您的每个办公地点（而不仅仅是您的主要办公地点）提供独特的优化页面。 那是因为您希望出现在谷歌令人垂涎的所有相关位置的本地搜索三包中，而不是隐藏在潜在客户需要单击“更多地方”链接才能找到您的办公室的列表中的某个地方。

要对本地搜索排名进行逆向工程，请根据需要检查和修复以下项目：

  • 创建/声明您的“Google 我的商家”(GMB) 列表，确保信息准确完整。
  • 验证您的列表。
  • 确保律师事务所网站上的姓名、地址和电话 (NAP) 信息以及随附的架构与 GMB 上的相符。
  • 修正任何差异。 GMB 就像数字时代的黄页，不准确会导致很多问题。
  • 鼓励满意的客户撰写对律师事务所的在线评论，而不是特别要求正面的评论。 此外，您可以聘请在线声誉管理公司来生成更多律师事务所评论。
  • 切勿鼓励虚假评论或自己撰写评论。
  • 切勿撰写或鼓励撰写有关竞争对手律师事务所的差评。

律师事务所SEO Linkbuilding

要为律师事务所制定健康的 SEO 策略——就像任何其他公司或组织一样——拥有高质量的入站链接非常重要。 获得这些的更直接的方法之一是将您的公司列在特定于律师的目录中，包括：

  • 查找法律网
  • 诺洛网
  • AVVO.com
  • 正义网
  • WalletHub 网站
  • BestLawyers.com
  • HG.org网站
  • 法律大师网
  • Lawyers.USLegal.com
  • 律师网

还要考虑律师事务所属于哪些组织，是地方的、州的还是国家的。 您能否在这些网站上列出，并带有返回律师事务所网站的链接？

当您评估站点以尝试从它们获取到您站点的入站链接时，请确保它们与合理的域权威 (DA) 分数相关（这些分数范围从 1 到 100，越高越好）。 您可以在 Moz.com 上找到网站的DA 分数，付费订阅或每月免费使用。

还要监控律师事务所网站的 DA 以及竞争对手的 DA。 最重要的是，与直接竞争对手相比，公司的实力如何。 例如，如果仅在佛罗里达州执业，那么对于仅在爱荷华州执业的律师事务所而言，DA 分数是多少并不重要。 随着 SEO 活动的继续，您的律师事务所的 DA 得分是否增加？

结论

虽然这篇文章的重点是律师事务所，但此处列出的策略几乎适用于任何行业。 因此，根据需要进行调整并确保对进度进行基准测试，包括站点流量的增加、哪些页面接收的流量最多、有多少入站链接、这些链接的质量、DA 分数的变化（你的和竞争对手的）和更多。

可以通过 Google Analytics 和 Search Console 收集大量情报，因此创建可靠的基线报告以及月度跟进报告。 当您从结果中了解更多信息时，继续调整您的策略，完善您的策略，并希望在增加的流量、转化率和客户方面看到回报。