从您的竞争中学习，以在 2021 年成功开展 SEO 活动

在当今的数字营销环境中，可见性至关重要。 如果您要参加比赛，您的搜索引擎优化 (SEO) 游戏需要准确无误。 任何SEO 策略一开始都可以，但调整您的优化策略将使您在建立后获得最大收益。

您拥有的最佳信息来源之一是您所在领域的众多竞争对手，尤其是那些目前在搜索中排名超过您的竞争对手。 您可以通过执行简单的 SEO 竞争对手分析来揭示有关他们策略的几个细节，这将向您展示他们为取得成功所做的努力。

即使是简短的 SEO 竞争对手分析也能帮助您弄清楚：

• 什么在你的行业有效
• 竞争对手的 SEO 优势和劣势
• 探索哪些 SEO 任务
• 您想要优先排序的搜索引擎结果页面 (SERP)

这些丰富的信息可以帮助您制定在线业务战略的各个方面。 它确定要避免的错误、要效仿的动作以及下一步要采取的行动，以实现更成功的 SEO 活动。

如果您正在努力有机地提高您的排名，SEO 竞争对手分析可能是您需要的工具。

什么是 SEO 竞争对手分析？

通过环顾您的行业以寻找想法、趋势和警告信号来改进您的业务产品的概念并不多。 SEO 竞争对手分析是对您的 SEO竞争对手策略的各个方面的系统调查，以更多地了解他们是如何做事的。

它可以帮助您清楚地了解当前的竞争格局。 然后，它深入研究了反向链接、关键字、按国家/地区划分的流量、潜在内容差距、优化甚至按点击付费 (PPC) 策略的详细信息。

SEO 竞争对手分析的主要优点是您不会浪费时间重新发明轮子。 您的竞争对手已经完成了犯错误和调整活动的艰苦工作，让您收集了对您有益的东西并丢弃了其余的。 无论您在自己的活动中处于什么位置，了解您的 SEO 竞争对手在做什么都会增加一层信息，而无需您自己花时间制定相同的策略。

过程

进行全面的竞争对手分析的第一步是选择正确的技术。 竞争对手的研究方法深入挖掘基础知识，网上有很多不同的分析工具。

该过程保持不变，因此您可以在您喜欢的 SEO 研究工具或平台中应用我们的技巧：

• 识别 SEO 竞争对手
• 评估关键词
• 发现内容差距
• 探索网站
• 识别关键交通位置
• 分析 PPC 策略

确定 SEO 竞争对手

你应该彻底了解你的商业竞争对手，但这些公司不一定是你的 SEO 竞争对手。 2020 年的一项调查发现， 70% 的小型企业没有适当的 SEO 策略。 它会因行业而异，但您需要彻底研究以发现您在在线空间中与谁竞争。

发现您的竞争对手很简单：将您的热门关键字输入 Google，然后检查哪些网站始终出现在前 10 名搜索结果中。 特别注意当地的竞争对手。 他们的 SERP 景观有什么值得注意的地方（比如大量的视频内容）吗？

您发现的竞争对手数量将取决于您所在的行业和位置。 尝试将您的分析限制在领先的前五个结果。

评估您的关键字

挑战根深蒂固的 SEO 竞争对手与进入竞争较弱的市场完全不同。 一些关键字极具竞争力，将您的资源转移到其他地方可能会更好。

了解竞争对手的优势是一个很好的起点。 它向您展示了针对特定关键字加强品牌绩效所需的工作。 它还可以帮助您决定是专注于困难的关键字还是定位小众关键字。

您可以使用您的 SEO 竞争对手分析工具来发现他们在这些搜索中的总体领域实力。 一旦您对困难或简单的关键字有了更清晰的了解，您就可以在自己的策略中深入研究竞争对手的潜在优势和劣势，包括域权限、流量和反向链接。

• 域名权威 (DA) 评级

较高的域权威评级表明该网站具有强大的反向链接配置文件。 将您的 DA 与竞争对手的 DA 进行比较，您可以了解您的网站在特定关键字上的排名。

• 交通量

您的竞争对手可能拥有出色的 SEO，但衡量他们的有机点击率 (CTR) 仍然必不可少。 流量显示有多少客户在点击搜索结果后停留在网站上。

• 反向链接数据

获得引用域的网站往往在整体搜索排名中表现更好。 您可以评估您的竞争对手获得新引用域的速度及其总体趋势。 如果您注意到链接获取量急剧上升，则说明特定内容可能表现良好，或者他们的链接构建策略正在取得成功。

一段特定的内容会生成许多指向同一页面的链接。 发现这些链接将帮助您识别内容片段并了解它为什么（以及什么）表现如此出色。

发现内容差距

大多数分析工具都会识别出您没有为其排名但竞争对手却为之排名的某些关键字。 发现您遗漏的关键字提供了许多新的利用机会。 然后，您可以根据复杂性和搜索量来决定定位哪些关键字。

许多网站也有无效的信息页面，例如博客文章或过时的信息图表。 这些断开的链接代表了填补内容空白并生成新反向链接的机会。

如果您发现带有反向链接的损坏链接，您的第一步应该是找出该页面曾经包含的内容。 如果它与您的业务相关，请创建更高质量的类似内容并联系链接到该无效页面的每个人，邀请他们链接到您的页面。

探索网站

从站点结构、用户体验和现场内容中可以学到很多东西。 Google的主要关注领域之一是确保用户准确找到他们想要的结果以获得出色的用户体验。 许多算法调整通过提供更快的页面、适合移动设备的网站和更智能的搜索结果来创造更好的用户体验。

将您的网站与您的 SEO 竞争对手进行比较，以了解您的评价。 具有糟糕用户体验但仍排名靠前的网站代表了提供更好内容的绝好机会。 点击深度更好的网站可能会为您提供绝佳的学习机会。

查看您的竞争对手如何发布内容。 您可以从分析网站的现场搜索引擎优化中学到很多东西，包括竞争对手发布的内容和频率、内容类型和目标关键字。

在您的搜索中，您有望发现哪些类型的内容受欢迎、详细程度和成功内容帖子的长度。 如果你注意到一个特定的弱点，它可能会给你另一个轻松的机会，让你在你的利基市场做得更好。

识别关键交通位置

了解哪些国家/地区为您的竞争对手提供了大量有机流量是非常宝贵的信息。 您可以发现新的机会，专注于被忽视的地区，加强您在关键市场的影响力。

您选择的分析工具通常会帮助您确定特定关键字流量百分比排名前五的国家/地区。 如果您注意到您的竞争对手获得了大量国际流量，请考虑为您的目标网页或博客内容提供语言替代方案。 但是，在开始涉足南非荷兰语或普通话之前，请考虑整体流量价值。

“流量”一词 可能是一个误导性的指标。 来自某些国家/地区的流量比其他国家/地区的流量更有价值。 例如，如果竞争对手拥有来自墨西哥和英国的同等流量，则可能会开始关注竞争力较弱的墨西哥。

然而，一旦您查看每个流的价值，您可能会发现英国的流量价值明显更高，并且代表您可以更好地利用您的资源。

分析您的 SEO 竞争的 PPC 策略

大多数企业使用 PPC来补充他们的 SEO。 如果尽管优化了 SEO，您仍然无法超越竞争对手，那么您可能只是输给了付费流量。

试图超出竞争对手从来都不是一个好主意，但了解您所在行业的平均营销支出可以帮助您更有效地规划预算。 调查竞争对手的PPC 策略还可以深入了解哪些关键字非常有价值，以至于他们愿意为这些关键字付费。

这是发现低流量、高收入关键字的绝佳方式，这些关键字可在您的利基市场中获得丰厚回报。 PPC 需要非常有吸引力，因此许多公司将花费大量时间（和资源）来完善他们的广告文案。 您可以通过检查他们使用什么来吸引每次点击并将其合并到您自己的内容中以进行有机搜索来利用这一点。

要点和最佳实践

SEO 竞争对手分析可帮助您避免设置 SEO 所涉及的许多错误并发现内容差距。 您可以了解您的竞争对手在关键流量位置比您做得更好的地方，并使用关键字和反向链接调整您自己的策略。 您还可以识别潜在的弱点，以便您可以通过排名上升。

全面的 SEO 竞争对手分析提供了一个路线图，可以帮助您更好地集中精力。 没有适当的研究工具，任何分析都是不完整的，所以如果没有某种形式的竞争对手分析软件，不要尝试这个过程。

秘密是 SEO 竞争对手分析

毫无疑问，SEO 竞争对手分析将改善您自己的策略和排名。 您甚至可以深入了解您的 SEO 竞争对手，以获得可以影响您自己实践的详细信息。 定期的竞争对手分析可能感觉很费时，但回报是值得的。