升级您的视频游戏广告策略：衡量成功的指南

在当今的数字时代，视频游戏已成为一个庞大的产业，在全球拥有数百万玩家。 随着行业的不断发展，游戏开发商和发行商之间为吸引更多玩家而展开的竞争也在加剧。 正如我们所讨论的，他们实现这一目标的一种方式是通过广告。 然而，衡量视频游戏广告的成功可能是一项挑战。

这是我们关于为什么视频游戏广告在 2023 年对品牌来说是一个巨大机会的系列文章的第五篇。在这里，我们将讨论如何衡量视频游戏广告的成功。

不同的视频游戏广告类型

在深入研究用于衡量视频游戏广告成功与否的指标之前，了解行业中使用的不同类型的广告非常重要。 视频游戏广告有多种类型，包括：

前置广告——这些是在玩家开始玩游戏之前出现的广告。 它们可以是可跳过的或不可跳过的，通常时长为 15-30 秒。

游戏内广告——这些广告出现在游戏本身中，可以采用各种形式，例如广告牌、产品植入或游戏中的品牌物品。

移动广告——这些广告出现在移动游戏中，可以是横幅广告、插页式广告或奖励视频广告。

衡量成功

现在我们已经讨论了视频游戏广告的类型，让我们继续衡量成功。

印象

展示次数是广告向潜在观众展示的次数。 衡量印象可以让您了解视频游戏广告活动的覆盖面。 如果您希望最大限度地提高广告的曝光率，那么衡量展示次数至关重要。 该指标对于前置广告和移动广告特别有用。

点击率 (CTR)

点击率 (CTR) 衡量广告获得的点击次数除以展示次数。 点击率很好地表明了您的视频游戏广告的吸引力。 如果您的点击率很低，可能是时候重新考虑您的广告创意了。 点击率是所有类型的视频游戏广告的重要指标。

兑换率

转化率衡量点击广告然后继续执行所需操作（例如下载游戏或进行游戏内购买）的用户百分比。 转化率是游戏内广告和移动广告的重要指标。 高转化率意味着您的视频游戏广告有效地促使用户采取所需的行动。

每次点击费用 (CPC)

每次点击费用 (CPC) 衡量每次点击广告的费用。 该指标对移动广告特别有用，因为它可以让您了解促使用户采取特定行动（例如下载游戏）需要多少成本。 每次点击费用是视频游戏广告的一个重要指标，因为它可以让您跟踪广告支出并确保您获得良好的投资回报。

广告支出回报率 (ROAS)

广告支出回报率 (ROAS) 衡量广告活动产生的收入除以活动成本。 ROAS 很好地表明了您的视频游戏广告活动的盈利能力。 如果您的 ROAS 很低，可能是时候重新考虑您的广告创意或定位了。 ROAS 是所有类型的视频游戏广告的重要指标。

参与率

参与率衡量的是广告收到的互动次数除以展示次数。 交互可以包括点赞、分享和评论等操作。 参与率可以很好地表明您的视频游戏广告与观众产生共鸣的程度。 高参与率意味着您的广告正在产生兴趣并引发对话。

浏览率 (VTR)

浏览率 (VTR) 衡量完整观看广告的观众百分比。 VTR 对于前置广告特别有用，因为它可以让您了解视频游戏广告的吸引力。 高 VTR 意味着观看者对您的广告感兴趣并且更有可能采取行动。 VTR 是所有类型的视频游戏广告的重要指标。

品牌提升

品牌提升衡量广告对品牌知名度和认知度的影响。 衡量视频游戏广告的品牌提升非常重要，因为它可以让您了解您的广告与目标受众产生共鸣的程度。 品牌提升可以通过调查、焦点小组或其他市场研究方法来衡量。

播放率

播放率衡量通过点击或以某种方式与游戏内广告互动的观众百分比。 播放率是游戏内广告的一个重要指标，因为它可以让您了解您的广告在吸引玩家参与游戏方面的效果。 高播放率意味着您的广告正在产生兴趣并激发互动。

完成率

完成率衡量观看了整个视频广告的观众的百分比。 完成率对于前置广告很重要，因为它可以让您了解广告的吸引力。 高完成率意味着观看者对您的广告感兴趣并且更有可能采取行动。

为什么品牌应该尝试视频游戏广告？

出于多种原因，品牌应该尝试视频游戏广告。 首先，视频游戏行业是世界上发展最快、利润最高的行业之一。 根据 Newzoo 的一份报告，到 2023 年，全球视频游戏市场预计将产生超过 2000 亿美元的收入。这意味着视频游戏广告有可能触及大量活跃的受众。

其次，视频游戏拥有多样化且忠诚的粉丝群，他们愿意接受广告。 尼尔森的一项研究发现，游戏玩家更有可能购买游戏中宣传的产品。 事实上，44% 的游戏玩家表示他们曾因游戏内广告购买过产品。

第三，视频游戏广告为品牌提供了一种独特的互动方式来吸引观众。 例如，游戏内广告可以采用多种形式，例如游戏环境中的品牌商品、产品植入或广告牌。 这意味着品牌可以将他们的产品或服务融入游戏世界，为玩家创造更加身临其境和难忘的广告体验。

最后，视频游戏广告为品牌提供了精准定位受众的机会。 可以根据玩家的人口统计、行为和位置数据来定位视频游戏广告。 这意味着品牌可以在正确的时间接触到正确的受众，从而增加转化和参与的可能性。

为您的成功打分

衡量视频游戏广告的成功对于品牌了解其广告活动的有效性至关重要。 不同类型的视频游戏广告需要不同的指标来衡量成功，例如展示次数、点击率、转化率、CPC、ROAS、参与率、VTR、品牌提升、播放率和完成率。 通过跟踪这些指标，品牌可以深入了解他们的广告活动与目标受众产生共鸣的程度，并做出必要的调整以提高他们的成功率。

视频游戏广告为品牌提供了一种独特的互动方式来吸引观众，视频游戏行业的发展和游戏玩家对广告的接受度使其成为品牌营销组合的宝贵补充。 凭借精确的定位选项和高参与率的潜力，视频游戏广告为品牌提供了一个接触大量参与受众的大好机会。 通过衡量视频游戏广告的成功，品牌可以继续改进和优化他们的广告活动，以实现他们想要的结果和目标。

ICYMI，不要忘记查看我们系列中关于品牌为何应在 2023 年制作视频游戏广告活动的其他文章。

• 游戏内广告：为什么品牌应该兴奋
• 品牌有效移动游戏广告指南
• 最大化覆盖面和参与度：品牌顶级视频游戏广告平台指南
• 了解顶级视频游戏广告网络和交易平台之间的主要区别