COVID-19 之后如何利用 SEO 内容类型来提高参与度

如果您是一名营销爱好者，搜索引擎优化 (SEO) 一词对您来说不会陌生。

对于那些不太熟悉的人来说，SEO 最好被描述为网站的不断改进，以通过有机搜索引擎结果吸引合适的受众。

现在：是什么让 SEO 有效？ 很高兴你问了。

SEO 内容是获得卓越成果的关键因素。 这里的“内容”一词是指在互联网上以各种形式提供的信息，例如文本、视频、视觉效果、信息图表等。

内容偏好调查报告的结果完美地说明了 SEO 内容的影响，该报告显示 47% 的买家通常在决定购买（或不购买）之前阅读三到五个博客。

针对搜索优化的内容如何吸引前所未有的客户搜索洞察力

由于 COVID-19 大流行限制了许多人的行动，互联网已成为这些艰难时期的有用伴侣。 现在，人们比以往任何时候都更喜欢上网。 因此，互联网已成功成为人类日常生活的一部分。

许多国家的封锁期使数字媒体走上了知识革命的前沿：人们依靠互联网获取有价值的信息和见解。

但是营销人员如何利用这一趋势呢？

嗯，答案在于战略营销方法的功效，它应该只专注于为观众创造信息丰富和有吸引力的内容。 这种营销方式被称为“内容营销”。

然而，这一切都归结为营销人员使用它的目的，以及他们如何有效地使用它来获得极好的收益。

如果我的话不能说服你，让数据来描绘这幅画。

例如，按需求指标划分的信息图表表明，91% 的企业对企业 (B2B) 和高达 86% 的企业对消费者 (B2C) 营销人员依靠内容营销来吸引目标受众。

尽管具有成本效益，但内容营销也可以被视为一种结果驱动策略，因为 70% 的用户更喜欢阅读文章来深入了解公司而不是广告。

但在深入“是什么”之前，让我们先分析一下“为什么”。

为什么我们应该考虑 SEO 内容以获得出色的结果

• 它增加了您的投资回报率 (ROI)
  更高的保留率使企业能够捕获更多的线索和帖子参与度，从而推动更高的投资回报率。

• 它扩展了您的在线形象
  实施内容策略提供了许多可依赖的选项，这将在后续部分中讨论。 这意味着它可以在多个平台上使用以扩大品牌影响力。

• 它对几乎所有数字营销策略都有用
  熟悉任何营销策略都可以让营销人员倾向于 SEO 内容。

• 几乎所有数字营销策略都可以负担得起
  与其他用于品牌建设和参与的广告活动和流程相比，它是数字营销的廉价元素之一。

对企业有利的 SEO 内容

有没有想过，“为什么企业为了在他们的网站上发布高质量的访客帖子而展开竞争？” 这是因为他们在更大程度上遵循“内容为王”的方法。

文字内容或主要内容

由于大量的客户满意度与独特且引人入胜的内容直接相关，因此内容的质量肯定会提高整体 SEO 结果。 此外，历史表明，写作被认为是企业最重要的讲故事方式之一，最常见的形式是登陆页面、博客、新闻稿、词汇表等。

现在的问题是：我们如何利用 SEO 内容来获得合理的结果？

• 令人印象深刻的写作作品的首要条件是独特性。 Google 重视原创内容，因此寻找拥有丰富技能的才华横溢的内容创建者来创建全面的 SEO 内容至关重要。
• 内容创作者应努力创作出完美的作品，这最终会促使谷歌将其视为高质量作品。 基本的语法和标点符号错误、专业知识-权威-可信度 (EAT) 准则以及未引用适当的信息来源是必须避免的一些错误。

视频内容

想一想，您是否曾经对视频内容感兴趣。

是的？

那么您可能是72%的客户中的一员，他们更喜欢观看视频以获取有关特定服务或产品的信息。

多年来，人们一直在对网络视频的全球趋势做出预测，而且大部分都已成真。 如果有任何营销趋势可以声称是过去十年的决定性策略，那么视频内容肯定会名列前茅。

视频内容已成为品牌吸引观众和利用品牌参与度的一种负担得起的必备工具。

Wyzowl 2020 年视频营销状况调查的结果显示：

• 92%使用视频内容的营销人员表示这是他们营销策略不可或缺的一部分。 这些数字较 2015 年的78%有了显着增长，并且逐年增加。
• 96%的人观看教程视频是为了了解有关产品或服务的更多信息。
• 人们每周平均花 16 个小时观看在线视频，比过去两年增加了52% 。
• 83%的视频营销人员表示，视频帮助他们产生了更多潜在客户。
• 95%的视频营销人员计划在 2020 年增加或维持分配给视频内容的预算。

视觉内容

考虑到新网站访问者只需 50 毫秒即可形成第一印象，因此在您的网页上吸引新访问者绝对至关重要。

您可以通过创建具有视觉效果的优质内容（例如图片帖子）来吸引您的客户，与纯文本帖子相比，图片帖子吸引的参与度高出 650%。 图片的存在使内容更容易消化，因此与纯文本相比，观众通常更关注以图片为中心的内容。

有益的视觉内容类型包括：

• 产品摄影
• 模因
• “深入了解您的业务”图片
• 信息图表

音频内容

尽管今天的音频内容营销仍处于早期阶段，但现在互联网用户比以往任何时候都更愿意收听播客和其他音频内容。

与文本和视频内容不同，音频内容相当被动，用户不必静止不动即可消化内容。 相反，他们可以随时随地收听音频内容，无论是在健身房、公共汽车上还是在慢跑时。

这就是许多知名品牌为音频营销分配大量预算的原因——营销人员应考虑利用音频内容。

• 播客：作为最受欢迎的音频内容类型之一，到 2021 年，播客广告收入很可能超过 10 亿美元。
• 有声读物：这些是更酷的磁带书籍版本，在在线学习者中广受欢迎，已经开始与平装书相媲美。
• 语音搜索：语音搜索优化是优化广告以通过语音搜索进行搜索的过程。 为谷歌优化语音搜索类似于优化书面内容，也利用有针对性的关键词。
• 音频广告：音频广告仅限于流媒体广播服务和其他在线音乐应用程序，但通过智能音频系统和虚拟助手（如亚马逊的 Alexa 或 Google Home）展示音频广告的可能性更大。

互动内容

在 COVID-19 期间使用交互式内容一直是​​营销人员吸引潜在客户的一个有前途的元素。 在此期间，网络研讨会、虚拟活动、在线课程和其他互动内容在为与会者提供巨大价值方面发挥了至关重要的作用。 因此，它也可以被谷歌视为优质内容。

这种独特的内容旨在开发品牌与受众之间的沟通渠道，推动用户以购买的形式执行某些操作或为营销提供必要的细节。

然而，内容创建和规划在任何网络研讨会的整体成功中起着主要作用。 根据社交销售专家 Jeff Molander 的说法，尽管大多数网络研讨会从开始到结束都保持40%的参与度，但他的极具吸引力的网络研讨会拥有94%的保留率。

此外，他还成功地从一次网络研讨会中获得了高达 29% 的销售额。

上述 Jeff Molander 的例子是将网络研讨会视为现代营销策略的一部分的诱人理由。

结论

我的观点是，优秀的优化本身并不是最终结果的先决条件，但了解观众将如何以及在何处与您的内容互动应该是优秀营销策略的关键考虑因素。

通过遵循上述针对 SEO 内容类型的策略，您有望更加精通战略内容规划。 分析数据以了解哪种内容格式在漏斗的每个阶段表现出色——现在和未来。